在年轻人成为消费新引擎的当下，为了打造迎合年轻人的产品，品牌们煞费苦心，但即使这样，也不一定能获得年轻人的芳心。      而有些品牌却是深受年轻人追捧，如MEC与《王者荣耀》跨界口红分分钟售罄、龙梓嘉与《陈情令》联名口红36分钟售罄、大白兔奶糖与美加净联名润唇膏开售不到1分钟就被抢购一空.....不难看出，品牌与爆款之间，只差一次跨界的距离。      近日，来自韩国的美妆品牌爱茉莉也来“搞事情”了，与美国潮牌0ff- Whi te合作推出联名款限量版“保护盒PR0TECTI0N B0X"，联名款包含了由爱茉莉太平洋的美妆单品：面膜、亮肤气垫霜、润唇膏，以及0ff- White的时尚单品：时尚口罩、口罩链、保护箱等。      0ff-White是这几年时尚潮流圈的品牌之一。 根植于街头潮流文化，0ff-Whi te的logo最代表性的就是减速带条纹图案0ff-Whi te的英文字母。0ff-Whi te从2014年起就一直成为无数留学生，国内喜欢高街的大学生还有各路明星关注的对象。      而爱茉莉成立至今，一直致力于美丽和健康的事业，不懈追求东西方文化的和谐统一，这种追求已成为现实。70多年来，爱茉莉推出的化妆品项目多达4000多种。品质优良的产品，不仅在韩国，更受到全球消费者及用户欢迎。      随着潮流圈的影响力不断外扩，街头潮流文化似乎正慢慢崛起，成为带动消费的重要因素之一。 爱茉莉此次将自己融入年轻群体，通过升级品牌的潮牌形象和联手知名街头潮牌IP，借助自身强大的供应链推出丰富的产品，为自身的品牌建设注入了全新的商业价值，也为整个美妆行业的升级趋势提供了新样板。      爱茉莉太平洋社长安世洪此前曾在接受采访时表示：“很高兴能与全世界备受瞩目的时尚品牌0ff-White开展有意义的主题合作。爱茉莉太平洋今后将基于以顾客为中心的价值，全力创造更加美丽健康的世      本次爱茉莉和0ff-white两个品牌的合作可以说是完美的碰撞。本次合作不同于以往美妆品一贯的单调实用设计，0ff-White招牌式的米字箭头被大量的运用在这个联名系列中，让人产生一种“天人合一”的和谐美感。这一切自带潮流属性的细节，仿佛都在挑战传统的彩妆品设计。      既带有时尚的酷，又具有彩妆的美，相信这款时髦又新奇的联名“保护盒PR0TECTI0N BOX” 一定配得上如此独特的你！      文章转载自川北在线，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-18

      数字技术带给这个时代的变革和洗礼，无疑赋予了每个置身其中的创新主体破茧成蝶的跃变空间。在智能科技日新月异、个性消费日益流行的今天，载誉“最美奥运金装”、驰骋时尚界多年的“红领REDCOLLAR”，凭借母公司酷特智能数据驱动的大规模个性化定制生产模式再度焕发出时代的光彩与活力，创出了另一番新天地，让每一个人都能享受定制带来的专属时尚。      3月17日，酷特智能旗下品牌“红领REDCOLLAR”联合中国纺织信息中心、中国服装协会共同举办的“红领·2021男装定制流行趋势发布暨新产品发布会”将在上海国家会展中心的CHIC SHOW中华丽绽放。此次发布会将围绕红领2021春夏系列主题“新生”，从“轻行世界、原生空间、愈幻乐园、智玩国度”四个维度诠释“红领REDCOLLAR”历久弥新的深厚底蕴和至臻品质。      “从内心出发，向未来远行。遵循人衣美学的和谐之道：舒适、流畅、平衡。冲破传统风格桎梏，寻获经典，发掘个性，以科技与艺术交融的智能智慧，打破艺术与生活的边界，运用时代的独特视角，创造性的满足人们对品味生活的需求和个性主张。”——红领REDCOLLAR·新生      此次“红领REDCOLLAR”在2021中国国际服装服饰博览会（春季）CHIC SHOW的首秀，将集成“零压”系列、绿色环保系列、实用功能系列、回归本真系列、联名系列、礼服系列、治愈功能系列、弹性系列、冬奥主题系列、解构新生系列等男装新品，演绎一场智能时尚的精致盛典，带人们走入解构生活、重获新生的时空之旅。      在色彩方面，红领不再是单纯的黑、灰色。2021春夏系列以经典蓝色为主，整体配色更偏向炫彩、多元化、科技感、未来感，分为 “未来极客”、“持续物语”、“粉墨登场”、“交互空间”等色彩系列。整体设计以零压、科技、舒适、生活为主题概念，在全品类赋予无感、弹力、冰爽等全新工艺，主打“弹性”，突出服装的功能性和舒适性，聚焦真实体感与穿着享受，彰显让时尚回归生活，用生活解构时尚的态度。      7秒智能量体、400道工艺流程、百万万亿量级的四大数据库、3D智能搭配、面料全球直采、7天成衣……作为青岛酷特智能股份有限公司重要的时尚定制品牌之一，“红领REDCOLLAR”在“C2M产业互联网生态”模式与时尚创新体系的强大支撑下，以颠覆性的创新范式完美实现了工业化与个性化的平衡，将人衣美学的和谐与高品质、高品位、高性价比的定制服务做到了极致。      “人生原是战场，有猛虎才能在逆流中立定脚跟，在逆风里把握方向，做暴风雨中的海燕，做不改颜色的孤星。”——即将亮相“红领·2021男装定制流行趋势发布暨新产品发布会”的系列新品，与其说是发出了红领融合数字科技、环保理念与时尚文化的品牌之声，不如说是开启了“红领REDCOLLAR”逆势开拓、撬动蓝海、迭代焕新的新生之旅。      文章转自CFW时尚，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-17

      1985年，唐纳·卡兰在丈夫的支援下自立门户，第一个Donna Karan Collection高级时装系列正式面世。服装在唐纳·卡兰看来就是“现代保护罩”，要轻便、美观、舒适、简洁并能突出体态美感。      从头到脚，唐纳·卡兰全面性地设计出属于自己风格的系列产品，眼镜、帽子、腰带、鞋类、日常便服、晚宴服装、内衣甚至是贴身丝袜，一应俱全。受大众欢迎的唐纳·卡兰Home Collection家居饰品系列以厚重的质感与沉稳的外型和品牌服装相呼应。      1988年，唐纳·卡兰因女儿的需要而产生灵感，创立了集团的年轻系列DKNY，就是Donna Karan New York的缩写，把纽约独立、自由的精神融入到设计之中，成为国际都会风格的代表，并大获成功。 1991年，唐纳·卡兰推出了首个男装系列，满足了成熟男式的著装需求。次年，DKNY MEN年青系列男装随即问世，充分展现出男性的无穷活力和纽约的街头气息。DKNY MEN系列包括正式套装、休闲系列、皮件、领带、饰品、泳裤、鞋子等。      1999年DKNY女装内衣和男装内衣的相继推出更完善了DKNY的产品系列。唐纳·卡兰系列自创立以来，设计师唐纳·卡兰史无前例的在CFDA美国时装设计协会获得了5次表扬：1985年及1990年，被选为更佳设计师；1986年全身造型的多元设计再受推崇；1987年的丝袜系列广告获得更佳产品广告推广奖；1992年凭藉DKNY MEN系列成为年度更佳男装设计师，可以说唐纳·卡兰是美国当代时尚界的佼佼者之一。包括美国前总统克林顿在内的许多名人都曾借唐纳·卡兰设计的服装展现个人的独特魅力。      它的眼镜是新潮、精致、超越时空的古典型体，冷峻的金属，别致的塑胶，以黑色为主符合人体工程学的运动型体，如同她设计的服装一样深深地吸引消费大众。每一款都透彻地表达着都会生活，凸显个性与品位。利落干净的线条是DKNY太阳镜系列的核心思想，塑胶变化造成色彩的调和，混合式材料也是DKNY的偏爱。      文章转自百度，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-16

      #珠宝首饰#国际著名珠宝品牌宝格丽BVLGARI 近期推出“Serpenti Viper”系列新一季的珠宝作品，新作依然以蝰蛇（Viper）为设计灵感，以珍贵金属塑造出蛇鳞自然衔接的灵动结构。将白金、玫瑰金等和钻石的搭配，华丽纤细线条适合日常佩戴。      灵蛇是力量、魅力、诱惑与蜕变的代名词，象征着宝格丽大胆无畏的品牌精神。      20世纪40年代末，灵蛇意象首次出现在镶嵌着珍贵宝石的宝格丽Serpenti神秘腕表上；20世纪60年代，灵蛇意象开始广泛应用于宝格丽各大珠宝系列，并伴随着知名度的日益提升最终演变成为宝格丽标志性设计元素；20世纪70年代，灵蛇演化成为更具野性气息的象征形象，而在过去几十年间，灵蛇意象则增添了更多几何艺术特性与风格化元素，深刻体现了宝格丽奔放不羁、旷达洒脱的品牌精神。      “Serpenti Viper”系列以宝格丽 BVLGARI 标志性的 Serpenti 手镯表为原型，设计上进一步抽象化——链节立体拱起，模仿蛇鳞的形态，内壁镂刻几何花纹装饰。你可以看到大小渐次的蛇鳞依次衔接，构成单圈、双圈的环形结构，赋予灵蛇符号式的表达。      新作提供白金、玫瑰金两个材质版本——白金版搭配华丽的钻石铺陈，展现明亮耀眼的火彩；玫瑰金版则在灵蛇首尾点缀小颗圆钻，搭配镜面抛光的蛇鳞链节，风格洗练而充满现代感。      最引人注意的是一件 Serpenti Viper 高级珠宝项链，模仿灵蛇蜿蜒盘绕的身形，围绕颈部轮廓自然延展。整件作品由近100枚弧形链节衔接而成，链节两侧分别镶嵌圆钻和定制切割的缟玛瑙，形成鲜明黑白对比，让人联想到充满诱惑力的蛇鳞纹。      文章转自百家号，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-15

      意大利珠宝世家BVLGARI宝格丽全新Barocko高级珠宝系列于北京璀璨发布，宝格丽传承超过135年的瑰丽华光在劝业场倾情呈现。Barocko高级珠宝系列集罗马巴洛克艺术理念与宝格丽品牌精神于一体，融汇罗马巴洛克艺术与代表建筑的蓬勃生命力与恢宏壮丽，凸显宝格丽坚韧果敢、大胆无畏的品牌精神。宝格丽大中华区总裁柯力亚（Kolia Neveux）、品牌代言人邓伦、品牌代言人钟楚曦、品牌好友宋轶、演员宁静、娜扎、唐艺昕、张嘉倪、阚清子、陈正飞共同出席盛宴。      宝格丽大中华区总裁柯力亚（Kolia Neveux）      品牌代言人邓伦佩戴宝格丽Barocko高级珠宝系列项链、戒指及腕表，似巴洛克贵公子，尽显绅士风范。邓伦      品牌代言人钟楚曦佩戴宝格丽Barocko高级珠宝系列Sapphire Bow蓝宝石蝴蝶结项链、耳环、戒指，Serpenti系列高级珠宝腕表，风姿绰约，自信不凡。钟楚曦      品牌好友宋轶佩戴宝格丽Barocko高级珠宝系列Exotic Love情爱之海项链、耳环及戒指，Fiorever咏绽高级珠宝系列戒指、Serpenti系列高级珠宝腕表，优雅温婉，光彩照人。宋轶      宁静佩戴宝格丽Barocko高级珠宝系列Twists光之融合项链、戒指、耳环及Serpenti Brilliant Cut手拿包，举手投足间释放强大气场。宁静      娜扎佩戴宝格丽Barocko高级珠宝系列Wings of Rome罗马之翼项链、耳环、Arabesque蔓藤花纹戒指、Serpenti Spell灵蛇密语手镯及Serpenti Cabochon系列迷你包，在钻石光芒的映照下闪烁全场。唐艺昕佩戴宝格丽Barocko高级珠宝系列Colour Wonder色彩奇观项链、戒指、耳环、Serpenti系列高级珠宝腕表及BVLGARI晚宴包，聚光灯下甜美动人。张嘉倪佩戴宝格丽Barocko高级珠宝系列项链、手链、戒指、Green Dream绿色梦境耳环及Serpenti Forever肩包，散发公主般的优雅气韵。阚清子佩戴宝格丽Barocko高级珠宝系列Chromatic Galaxy星河宇宙项链、手链、耳环、戒指及黑色和金色亮面蜥蜴皮盒式手拿包，于缤纷夺目的色彩衬托下耀目十足。娜扎唐艺昕张嘉倪阚清子陈正飞佩戴宝格丽Octo Roma陀飞轮青金石腕表，酷雅从容。陈正飞      宝格丽以一场精彩绝伦的模特秀让Barocko高级珠宝逐一呈现，优雅诠释出系列臻品的创意巧思与珍贵材质。绚丽夺目的色彩、不同凡响的光影效果、珍奇精巧的形状造型及巧夺天工的细节设计营造出强烈的感染力，Barocko高级珠宝在模特的演绎下，为嘉宾带来令人赞叹的迷人时光。宝格丽Barocko高级珠宝模特秀宝格丽Barocko高级珠宝系列      举办场地北京劝业场临近天安门广场，初建于1905年，它在设计时吸收了19世纪末20世纪流行于欧洲的“新艺术运动”精神，在传统巴洛克建筑风格的基础上做了因地制宜的创新，与Barocko高级珠宝系列诠释的光影效果此呼彼应。在这个充满艺术气质和文化氛围的空间里，来自宝格丽Barocko高级珠宝系列的数百件佳作闪耀出令人心醉神迷的夺目光彩。      文章转自GQ男士网，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-12

      自1960年代起，帝舵表产品目录中就陆续出现多款在表盘及细节设计上融入蓝色元素的腕表。这是帝舵表与海洋紧密联系的象征，也体现出品牌匠心深蕴、又不乏开拓精神的创造力。潜水腕表自不必提，其他诸如计时腕表和配备一体式表带的运动腕表中，蓝色—这一内涵深厚、表现生动的色彩，亦作为标志性设计元素，成为帝舵腕表系列的经典美学特色，在女装及男装表款上沿用至今。无论喜好如何，不管征程何处，不论出席场合，总能在那抹蓝色中，找到让人心仪的“完美拍档”。帝舵皇家系列蓝色血统      帝舵表对“皇家”一词的使用最早可追溯至1950年代，它突显出腕表的非凡品质，更赋予其高贵气度。1960年代，磨光饰面与坑纹切割相间隔的特色坑纹外圈面世，为帝舵表设计美学增添了全新亮点。同一时期，标志性蓝色元素亦登上历史舞台，成为皇家系列的恒久特色，时至今日，更代表着品牌丰沛的创造力。1973年，一体式表带概念首次出现，随着Ranger II表款的诞生被收录于帝舵表产品目录。这些历史经典和美学特色均凝萃于新款帝舵皇家(TUDOR Royal)系列，并被重新演绎，其中一款腕表特别饰有蓝色太阳光线效果磨砂饰面表盘，尊贵抢眼，尤显风格。新系列拥有多款直径选择，41毫米表款配备星期和日历功能，其他直径表款则具备日历功能，所有尺寸均可选配镶钻钟点标记。在典雅尊贵的蓝色气场下，无论于各种环境与场合，帝舵皇家系列皆表现出色，出手不凡。      帝舵皇家系列表款传承经典，着眼未来，完美诠释品牌精髓，价格相宜，同时兼具优越品质。和品牌其他系列腕表一样，帝舵表为皇家系列表款提供五年保用保证，无需登记或定期检查。其使用的自动上链机械机芯，精密时计性能堪比瑞士官方天文台认证(COSC)机芯。帝舵表建议，每十年应对其进行一次保养，具体则以型号及实际使用情况为准。碧湾1958型“海军蓝”法国海军之蓝      对复古腕表爱好者而言，帝舵潜水表的那抹蓝与法国海军有着密不可分的联系。1970年代中期，法国海军开始委托帝舵表提供坚固可靠且技术先进的专业潜水腕表，持续近二十年，此间表款均选用蓝色为主色调。多年来，帝舵表更以蓝色表盘替代了当时潜水表常用的经典黑色表盘。此外，表壳底盖镌刻的独特铭文（字母M.N.及发布年份的最后两位数），亦昭示着当时极为流行的海底探险生活风尚。这些被称为“TUDOR MN”的腕表（帝舵表法国海军腕表）很快便成为收藏家热烈追捧的对象。      正是出于对这批历史表款和峥嵘往昔的深厚敬意，碧湾1958型“海军蓝”(Black Bay Fifty-Eight “Navy Blue”)款式由此诞生。此表款除了配备哑光海军蓝表盘及外圈，更沿用了这一代腕表的经典比例。39毫米直径表壳，令手腕纤细者也同样适合佩戴，是小巧型腕表及复古表款爱好者的心仪之选。特色织纹表带亦采用“海军蓝”，在法国由传统工艺编织而成，其特色鲜明的外观巧妙呼应了知名的“TUDOR MN”腕表。回溯历史，在当时交付给法国海军的腕表上，其实并未配备帝舵表带，而是搭配各种类型的织纹表带，编织款式尤为常用。领潜型至深之蓝 勇闯无惧      过去六十年来，帝舵表始终与海洋保持着紧密联系，而在所有现有表款中，要论谁最能代表品牌天生敢为的探险精神及无所畏惧的开拓精神，则非这款蓝色领潜型(Pelagos)腕表莫属。      自1950年代以来，帝舵表便是世界顶尖海军专业潜水员的理想选择。而凭借着领先时代的尖端技术，领潜型更成为机械潜水腕表的个中翘楚。它拥有一系列专为水下作业研发的技术性能，包括饱和潜水时所需的排氦阀门及搭配磷光钟点标记的陶质旋转外圈，同时还配备专利带扣的独特表带，采用钛金属及钢的材质搭配，可根据佩戴者手腕自动调整长度，以适应潜水服在下潜或浮出水面时因压力变化而产生的厚度差异。碧湾型 32多面人生凭“蓝”出彩      碧湾系列中亦融入蓝色元素，展现女性优雅风姿。传承碧湾系列经典的美学特色，结合匠心独具的设计元素，直径小巧的碧湾型3 2(Black Bay 32)腕表，将帝舵功能腕表的标志性设计凝聚于女性腕间，兼具精致外观与实用功能。碧湾型32还特别搭配光泽闪耀的碧蓝色亮漆表盘，让人轻松应对各种场合的各种需求。在办公室灯光下，也无法阻挡含蓄中展现的不俗品位，低调中流露的优雅气质。周末的明媚阳光之下，更为闪耀光芒，瞩目之中更显迷人。      碧湾型32腕表防水深达150米（500英尺），搭载自动上链机械机芯，清晰易读。其钢表壳采用磨光与磨砂相间饰面，可选配钢表带、摺扣皮表带、或黑色织纹表带，多种功能应对多姿多采的生活，凭“蓝”出彩，总能面面俱到。启承 CHRONO BLUE“地中海蓝”的浪漫色彩      着染地中海蓝为色调，启承 Chrono Blue (Heritage Chrono Blue)表款仿佛带人回到温暖慵懒的南法海岸，洋溢着浓浓的假日风情，更让人不禁追忆起多彩创意蓬勃发展的70年代。受到1971年问世的帝舵首款蓝色计时腕表（型号7169）的启发，以“Monte-Carlo”（蒙特卡洛）的别称闻名于收藏圈。由于其表盘酷似摩纳哥赌场的传奇轮盘，由此引发联想，因而得名。而初代经典所带来的灵感，亦让帝舵表启承 Chrono Blue 表款也获得此爱称，备受人们青睐。      凝聚品牌历史中对这抹色彩的深厚情感，“蓝色”同样出现在计时腕表的织纹表带上。此款表带专门由法国家族企业采用传统工艺手工制作而成，令近乎失传的提花纺织工艺得以延续。除标志性的蓝色旋转外圈与45分钟计时盘外，与织纹表带的创意搭配，令启承 Chrono Blue表款更具运动风范，个性十足。      文章转自GQ男士网，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-11

      3月5日，法国奢侈品巨头爱马仕（Hermès）位于巴黎 Rue de Sèvres 19号的旗舰店重新开业。      这家位于塞纳河左岸的旗舰店最初开业于2010年，重新开业前经过了为期一年的翻修和扩建，面积达1300平方米。这次翻修凸显了爱马仕不断拓展的产品线，包含了最新推出的彩妆系列，其中的成衣区、珠宝区、手表区和鞋区都变得更大了。      爱马仕负责销售和分销的执行副总裁 Florian Craen 说：“在初次开业的时候，还没有 Petit H 业务线。现在我们将用很大的篇幅来展示它。” “Petit H”是 Hermès 的创意实验室，使用 Hermès 生产过程中的回收材料制成一些新奇的小物件，体现了品牌的环保理念。这家旗舰店是世界上唯一永久销售 Petit H 系列的地方。      这里还展示了 Hermès métiers 手工艺系列的全部16款作品。甚至有一个很大的区域专门展示爱马仕与苹果合作的手表系列 ——  Hermès Apple Watch。Florian Craen 介绍说：“这已经是第六代产品了。”      这家旗舰店就在 Lutetia 酒店隔壁，靠近高端百货公司 Le Bon Marché（乐蓬马歇）。      门店的地下室原本是 Lutetia 酒店的游泳池，马赛克墙上留下了自然形成的水痕。Hermès 在这里装饰了一幅60米长的壁画，是由法国艺术家 Matthieu Cossé 创作的“L ‘Odyssée d ‘Hermès”。      门店的入口处装饰着爱马仕更具标志性的产品之一 —— 丝巾。Hermès France 的董事总经理 Hélène Dubrule 把它形容为一条“丝巾隧道”。      旗舰店里有一处巨大的曲线形的梣木“小屋”，像一个半透明的花瓶，这里放置着一些特殊的展品。还有一处咖啡厅，里面收藏了大量的艺术品和摄影作品。      这里甚至还有一个小型的马术区，装饰着几只漂亮的马鞍和马靴。 Hélène Dubrule 说：“无论你走进爱马仕的哪一家门店，总有一个马术专区。这是我们品牌的 DNA。”      Hélène Dubrule 说：“翻新这家门店是一个挑战，因为它太不可思议、太与众不同了。我认为我们设法保持了空间的流动性。你能感受到空气、水和阳光。”      RDAI 建筑公司为这家旗舰店提供了初始设计方案。      为了庆祝旗舰店开业，爱马仕设计了几款独家产品，包括水纹质感的 Birkin包、Bolide 1923 和 Lindy 包。还有插画家 Kiraz 和 Hugo Grygkar 设计的复古丝巾，后者是爱马仕更受欢迎的一款丝巾 Brides de Gala（《华丽的缰绳》，推出于1957年）的设计者。      爱马仕在法国拥有22家门店，为品牌每年70亿欧元的总营业额贡献了约 10%。爱马仕在全球45个国家共拥有306家门店，16500名员工，其中包括5600名工匠。      在最近的一周里，Hermès 接连有三家门店开业，除了巴黎 Sèvres 旗舰店，它还在法国里昂（Lyon）翻新了一家精品店，在东京表参道（Omotesando）开设了一家新门店。      文章转自CFW时尚，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-10

▲怀斯曼上脚KT 5。      “安踏德比”又在NBA上演了，上脚KT5的詹姆斯·怀斯曼(James Wiseman)碰上了穿着GH2的戈登·海沃德(Gordon Hayward)。随着安踏“Z势力”的壮大，这样的场景以后会越来越常见。      2月27日凌晨，安踏篮球发布了一条“Z is coming UP”的微博，引发诸多猜测。安踏没有让球迷等待太久，不久后便宣布签约怀斯曼，后者在当天晚上的比赛中也穿上了安踏的球鞋。      有意思的是，怀斯曼本来还打算穿海沃德的签名鞋上场，但说是被队友凯文·鲁尼(Kevon Looney)发现并制止了：“你等下就要和海沃德当对手，你不能穿他的鞋。”▲安踏给新签球星准备的系列海报。      除了怀斯曼之外，安踏同时还签下了洛杉矶湖人队的亚历克斯·卡鲁索(Alex Caruso)，正式开启Z-UP(Z势力)计划。随着两位新球员的加入，安踏的NBA球员阵营进一步壮大。      近年来，越来越多运动品牌加入到NBA球星代言资源的争夺战中。彪马、匡威和New Balance等“新晋品牌”都开始打造自己的篮球产品线。国产品牌不甘示弱，在过去一年中，安踏、李宁、匹克以及361度都先后签下了NBA球员，也都在出签名鞋，因此让“国产球鞋德比”重新成为篮球话题。      这场争夺战愈演愈烈，NBA赛场的球鞋品牌呈现出“百花齐放”的局面。以金州勇士队为例，球员们上脚的篮球鞋囊括了安德玛、匡威、匹克等品牌，安踏更是在队中拥有三位代言人。这番成绩的背后或许与克莱·汤普森(Klay Thompson)的推荐不无关系，但核心还是安踏的篮球鞋能满足球员的实战需求，才有能力与诸多运动品牌竞争球星资源和赛场曝光。      此外，安踏选择押宝湖人队和勇士队的两位新人可谓十分明智，因为不管是在中国市场还是美国市场，这两队都有足够高的关注度。      根据NBA公布的第二阶段赛程，湖人队和勇士队的全美直播场次总数分别排在联盟榜首和第三位，足见联盟和美国转播方对这两支球队的重视程度。至于中国市场，根据腾讯体育在2020年7月31日发布的《NBA内容生态白皮书》，在2018-19赛季和2019-20赛季用户最关注球队排行榜上，湖人队和勇士队连续两年占据前两名。▲上赛季夺冠后，卡鲁索人气急升。      更重要的是，卡鲁索和怀斯曼在中国市场已经积累一定人气。上赛季复赛期间，卡鲁索以出色表现帮助球队拿下总冠军，备受湖人球迷追捧。怀斯曼则是因为学过三年中文，能说一点普通话，获得不少中国球迷好感。      因此，从球队受关注程度以及球员人气度来看，卡鲁索和怀斯曼都是不错的签约对象。通过这两笔签约，安踏能在中、美市场获得不少曝光，也体现了他们在疫情大背景下做体育营销时的灵活应对。当疫情来袭，不少品牌都收紧了营销预算，安踏也不例外。面对这样的挑战，安踏采取的策略是好钢用在刀刃上，在预算收紧时，通过NBA赛事和人气球员将营销效果更大化。      Z-UP计划则是安踏篮球在NBA营销上更长远的布局。在签下怀斯曼和卡鲁索之前，安踏在NBA的主要代言人只有31岁的汤普森和30岁的海沃德，为其NBA代言人阵容补充新鲜血液势在必行。因此，安踏决定实行Z-UP计划，Z代表着Z世代和未来，而UP则代表Z势力球员努力向上的势头，其寓意和目的也十分明显。      从现有的产品品类来看，安踏篮球还是坚持签名鞋和团队鞋并举的策略，两者承载着不同“职能”，又互为补充，以满足更大多数消费者的实战需求。▲海沃德状态回暖对安踏来说是个好事。      安踏通过汤普森的签名鞋系列积累了足够大的市场号召力，而海沃德加盟夏洛特黄蜂队后状态回暖，对其签名鞋的销售也有所帮助。凭借这两个签名鞋系列，安踏在竞争市场份额的同时，也能借助球星的人气吸引到更多篮球爱好者的目光。      但品牌在打造一款签名鞋时，必然会按照代言人的脚型、打法和个人偏好来设计，一般无法满足所有篮球爱好者的实战需要。因此，安踏同样注重团队鞋款的打造，旨在覆盖其签名鞋系列所无法触达的消费人群，占据更多消费区间。      在团队鞋款方面，安踏拥有异形UFO、轻狂、 狂潮、 水花、 轻骑兵等系列，既有高帮和低帮的鞋款，也有适合在外场使用的鞋款，能满足消费者形形色色的实战需求。正是因为有足够多、功能足够齐全的团队鞋款，安踏在组建NBA代言人阵容时也会寻找球风各异的球员。      安踏篮球现有的阵容既有喜欢突破的小后卫，也有脚步灵活的内线球员，他们对于球鞋都有着不同的需求，但都能从安踏的产品中找到适合自己打法的那款球鞋。这也印证了安踏篮球产品线的专业度和多样化选择。      就篮球鞋这个功能性特别明确的品类而言，考虑使用场景、打法特点等要素，对产品做出相应的调整，为消费者打造一款合适的球鞋，也是品牌产品力的体现。      以“要疯”系列产品为例，这些产品的主要消费人群是草根篮球群体。这部分篮球爱好者日常训练和比赛所使用的球场以外场为主，对于球鞋的耐磨性有比较强的需求。因此，安踏篮球在设计“要疯”系列的产品时，在球鞋外底运用了“水泥克星”这项技术，以满足消费者对于球鞋耐磨性和耐久度的需求。      此外，球鞋界近几年也出现了球鞋需要与时尚元素结合，让球鞋变得更潮以带动销量的论调。而在1月28日，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在年度工作总结会上曾强调，安踏的定位是科技引领的专业运动品牌。因此，为消费者提供一双实战性能优异的篮球鞋依旧是安踏篮球所坚守的原则，强化球鞋的时尚属性可能更多地是锦上添花。      与此同时，在越来越多品牌通过签名鞋系列吸引球员加盟的趋势下，安踏选择双线作战，兼顾签名鞋和团队鞋。这种尝试实际上是安踏对于自身专业运动品牌内核的坚持，考虑如何满足绝大多数消费者的实战需求，为他们提供更多消费选择。      基于这样的定位和策略，Z-UP计划会从更高维度考虑消费者需求，对现有运营模式进行补充，从资源分配和产品布局上完善安踏篮球的整个体系。不管消费者是偏爱时尚还是实战，或者在签名鞋和团队鞋之间摇摆，他们都能在安踏的产品中找到适合自己的篮球鞋。因此，Z-UP计划也是安踏在了解市场动态和消费者需求后，通过自身资源分配来更好地服务消费者。      值得一提的是，怀斯曼和卡鲁索的官方海报里其实都隐藏着安踏“Z势力”球员的身份彩蛋，下一位加盟的球员也引发了球迷的新一轮猜测。而从安踏篮球的运营思路来看，谜底可能就藏在那些暂时还没有登上NBA舞台的团队鞋款里。      文章转自CFW时尚，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-09

      今年是 Chanel 五号香水诞生100周年。法国奢侈品牌 Chanel （香奈儿）特别为此制作了一条奢华的钻石项链，镶嵌着一颗切割完美的八角形钻石，重量正好是具有象征意义的55.55克拉，周围围绕着104颗小圆钻和42颗小条形钻，这个造型也是致敬五号香水标志性的瓶身轮廓。      Chanel 手表珠宝总裁 Frédéric Grangié 表示：“对 Chanel 来说，这条项链的设计和制作代表了高级珠宝历史上决定性的重要一步。这条项链将收藏于 Chanel 位于 旺多姆广场      18号的高级珠宝工坊（18 Place Vendôme），而不会对外出售，它将永远见证 Chanel 高级珠宝历史上的重要篇章。”      “这将成为旺多姆广场和五号香水之间永恒联系的象征。”      Chanel 5号香水1921年由 Ernest Beaux 联手品牌创始人 Gabrielle Chanel 共同调制。11年后，品牌正式涉足高级珠宝领域，推出了一个名为“Bijoux de Diamants”的钻石系列。通过这条最新展示的55.55克拉的钻石项链，Chanel 试图将品牌的这两个里程碑联系起来。      Chanel 珠宝创作工作室总监 Patrice Leguéreau 说：“Gabrielle Chanel 以同样的远见卓识涉足香水和珠宝这两个领域，她大胆且追求卓越。我想通过这个系列重新唤起这种精神。”      包括这条项链在内，Chanel 共设计了123件与五号香水有关的饰品。      文章转自cfw时尚，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-08

      前《时尚芭莎》主编Eugenie Kelly,澳新知名电视节目主持人Nikki Phillips,时尚设计师、澳洲高端时装品牌创始人Bianca Spender,澳洲传统医学协会认证成员、明星注册营养师Jacqueline Alwill等近百名精英女性于2021年2月27日齐聚澳大利亚当代艺术博物馆,与ACCESS集团首席品牌官Livia Wang共庆VTN国际黑钻明星会员夜,并与VTN全球会员分享她们关于时尚、美丽与生活的态度心得与VTN上的私享好物。      蔓索泥膜、Vida Glow胶原蛋白粉、eimele代谢咖啡,是这些澳洲美人们在夏天冲浪时保持好身材与好皮肤的公开秘密。前澳洲版《时尚芭莎》杂志主编、加入VTN成为选品官的Eugenie Kelly坦言:“其实我先是成为了VTN的黑钻会员,然后才有了来这里工作的想法。VTN对创新、独特、有品质的坚持和我不谋而合。”      能在“挑剔”的精英圈层中迅速走红,源自VTN“挑剔”的选品和品控,对于时尚、生活的独特嗅觉和理念,这都使VTN能够真正凝聚起高价值的会员圈层。      创新生态模式,满足高价值人群的高需求      首席品牌官、被誉为“品牌女王”的Livia Wang,是VTN网罗全球高品质品牌的精准捕手,也是这些国际品牌进入中国市场的幕后推手。她秉持“优中选优”的选品哲学,亲自深入到品牌源头进行严格把关,致力于为消费者挑选出创新、独特、优质的国际品牌。VTN所选的品牌必须拥有三大要素:严选的原料、尖端的科技和上乘的品质,只有那些原料天然,生产工艺领先,品质卓越的好产品,能匹配VTN品质理念的好品牌才有机会入驻。目前独家入驻VTN的近30个国际品牌,均是如此层层筛选而来。      首席品牌官Livia Wang分享寻找真相的心路历程,探寻品牌背后的故事和灵感,产品背后的原料，研发和创新更优的选品才能满足最挑剔的消费者,而消费者真金白银的选择亦是对VTN选品真正的认可。VTN所精选的Vida Glow、Melrose麦萝氏、MINENSSEY蔓索等十余个国际品牌都已诞生“亿元俱乐部”的行业爆款,成就了2个年销售额过10亿的品牌,5个年销售额过5亿的品牌。VTN黑钻会员俘获高要求的明星达人      去年10月，首个“VTN双十一会员狂欢节”吸引了演员张天爱、时尚女王、潮流文化创始人苏芒、国际知名华裔鞋履设计师 Jimmy Choo 、奥运冠军吴敏霞、实力派演员莫小奇、唱作歌手符龙飞等多位明星、大咖会员打Call。      很多明星艺人对于品牌、产品有自己独到的见解和高要求,VTN之所以能俘获他们的芳心,离不开对品牌产品的严格把关。VTN一端链接了来自全球的知名品牌,另一端则汇聚了艺人、创业者以及时尚、金融、医疗、零售、媒体等多领域的优质生活方式倡导者,通过将“全球高端品牌尖货”与“品质消费圈”进行高效匹配,从而吸引更多的优质生活方式追求者加入。而这些高净值、高消费能力、优质生活方式追求者汇聚在VTN,也推动着VTN平台进一步迭代。      为保障独一无二的会员体验,VTN黑钻会员一直保持较高的准入门槛。此次,正在进行中的“VTN 38女神节”活动为新加入的消费者和粉卡、白金会员提供了限时更低的升级黑钻会员的机会,加入后可以畅享平台更低折扣,与明星艺人享同款,更有专属VIP服务。      文章转自cfw时尚，若有侵权，请第一时间联系小编删除。

2021-03-05