近年来，罗湖水贝正由传统的珠宝加工制造基地向现代化高端产业基地转型，水贝的珠宝企业也在不断地提升自主创新能力。9月10日，水贝知名珠宝企业粤豪珠宝举行“东风来”珠宝展2025新品发布，展出了600余件珠宝新品，以时尚盛宴的形式，揭晓点螺、贝雕、钿羽三大匠心工艺，并在设计中，将东方美学与西方艺术交融，诠释东情西韵，创领东方珠宝时尚。       踏乘东风，逐浪西潮，粤豪珠宝撷取自然万物为灵感，融入西方时尚理念，或拟态，或描形，以无限想象和创造为珠宝注入了全新的生命力。比如，臻美韶华·丹凤如愿系列以盛放的牡丹花、凤凰羽翼为主题，承载点螺、螺钿、渐变螺钿、鎏彩等十余种工艺，形如凤凰衔花展翼，华丽无比。暮·歌意主题系列珠宝，展露海洋艺术美学，连接东西文明，传承东西工艺精髓，于贝壳之上手工雕刻万物之态。贝雕工艺，一錾一刻，缔造独一无二的艺术杰作。霓裳彩翊主题系列珠宝，演变东方如意纹形与华贵的宫廷圆舞裙，将螺钿与贴羽工艺巧妙交融，独创钿羽工艺，出色表现中华复古浪漫华彩，精美绝伦。       “黄金珠宝不仅是外在华丽的饰品，更是文化和情感的传承与表达。”粤豪珠宝品牌及产研中心副总经理翁祥榕女士表示，希望将中华传统文化和匠人精神融入珠宝设计和制作中，打造出具有独特韵味和故事性的黄金首饰。作为珠宝供应链的上游企业，无论是从长期主义还是消费主义的角度来看，工艺和文化都将成为珠宝产业未来发展的核心竞争力。       随着千禧一代、Z世代的年轻消费者逐渐掌握自主权，年轻消费群体对时尚珠宝的需求持续增长，巨大的新增消费群体在审美观念、消费观念上的偏好引领了黄金珠宝行业产品设计、销售模式的升级和革新。       一方面，黄金首饰的工艺、款式、定价都进行了优化，低价轻奢、低克数黄金产品增多，黄金消费负担降低，更为适应年轻人的消费习惯。另一方面，以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金成为新风口，融合了传统文化艺术与现代流行元素的高颜值黄金饰品受到了消费者的喜爱。       “年轻化”“精致化”也是这场发布会的关键词。“时代与市场瞬息万变，我们在求新、求变的道路上未敢止歇”,深圳市粤豪珠宝有限公司总裁周德奋表示，90后、00后逐渐成为黄金珠宝消费的主力，粤豪珠宝也愿意给年轻设计师更多的创作空间，让大家看到更大胆创新的工艺设计手法。       黄金珠宝产业是罗湖区优势特色产业，水贝·布心片区的珠宝产业集聚基地是全国更大、发展水平更高、产业链条最完善的黄金珠宝集聚区。 经过多年的发展，罗湖黄金珠宝产业已形成包括设计研发、生产制造、展示交易、品牌运营以及检验检测等配套在内的产业链，形成了“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”的规模效应、集聚效应和品牌效应。       截至2023年末，罗湖区黄金珠宝产业法人企业近8000个，拥有专业市场超过20个，从业人员超过6.3万人，营业收入超过1200亿元。据业内估计，水贝黄金珠宝批发份额约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%，黄金实物用量约占上海黄金交易所实物交割量的70%，钻石实物用量约占上海钻石交易所进口额的80%。水贝珠宝产业集聚地先后获得全国首批“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”“国家外贸转型升级专业型示范基地”“全国知名品牌创建示范区”“国家首批产业集群区域品牌建设试点示范项目”等称号。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-13

       一股彰显传统文化与现代时尚的东方美学之风正在吹进当前的黄金珠宝行业中。9月10日，粤豪珠宝“东风来”珠宝展2025新品发布盛典在深圳市盐田区CJCI国家珠宝文化创意产业基地举行。       时尚秀起，一场展现东情西韵的视觉盛宴华丽呈现。盛典现场，粤豪珠宝以高雅新意的大秀演绎东方珠宝风尚，璀璨华色与熠熠金光交织秀场。据了解，此次粤豪珠宝呈现的600余件珠宝新品，展示点螺、贝雕、钿羽三大匠心工艺，并以其独有的著作权与外观专利设计，体现东方美学与西方艺术的交融。▲粤豪珠宝总裁周德奋▲粤豪珠宝品牌及产研中心副总经理翁祥榕▲《芭莎珠宝》创刊主编、珠宝美学评论人敬静       发布盛典上，粤豪珠宝总裁周德奋表示，“时代与市场瞬息万变，粤豪在求新、求变的道路上未敢止歇”。       在《芭莎珠宝》创刊主编、珠宝美学评论人敬静看来，粤豪珠宝三大独家创新工艺的推出将为市场带来新的机遇。▲最美囍饰-臻美韶华·丹凤如愿（形象款）*已申请著作权与外观专利设计▲喜畔间-暮·歌意*已申请著作权与外观专利设计▲钿羽-霓裳彩翊*已申请著作权与外观专利设计       记者看到，发布盛典呈现的全新工艺下的珠宝，撷取自然万物为灵感，融入时尚理念，或拟态，或描形，以奇妙的想象、精彩的设计和优良的技艺为珠宝注入了全新的生命力，让珠宝绽放华彩。例如，“臻美韶华·丹凤如愿系列”以盛放的牡丹花、凤凰羽翼为主题，承载点螺、螺钿、渐变螺钿、鎏彩等十余种工艺，形如凤凰衔花展翼，华丽无比。“暮·歌意主题系列”珠宝，展露海洋艺术美学，连接东西文明，传承东西工艺精髓，于贝壳之上手工雕刻万物之态。贝雕工艺，一錾一刻，令人惊叹。“霓裳彩翊主题系列”珠宝，则演变东方如意纹形与华贵的宫廷圆舞裙，将螺钿与贴羽工艺巧妙交融，独创钿羽工艺，出色表现中华复古浪漫华彩，精美绝伦。       据《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，50%的中国消费者表示佩戴足金首饰能够令他们感受到中华传统文化和文化传承。中国消费者愈发关注国产品牌，寻找富有文化内涵的高贵雅奢体验。       粤豪珠宝品牌及产研中心副总经理翁祥榕认为，黄金珠宝不仅是外在华丽的饰品，更是文化和情感的传承与表达，粤豪珠宝希望能够让东方故事与世界共鸣。       此次活动上发布的珠宝新品让人眼前一亮，其中，尽显中华美学韵味的“国潮”类珠宝产品是亮点之一。现场有珠宝行业人士告诉记者，现在蕴含中国传统文化特色的珠宝产品受到不少年轻人的青睐。植根于传统文化、与当代审美相融合的珠宝设计，给人带来可亲可爱的中式美学体验，这跟追求时尚化、个性化的年轻人产生了精神契合。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-12

       根据美国媒体Footwear News报道，多位不具名知情人士称，美国时尚集团Tapestry即将出售旗下高端鞋履品牌Stuart Weitzman。Tapestry集团旗下另有知名轻奢品牌蔻驰Coach及Kate Spade。       Tapestry集团拒绝对此消息作出评论。但可以确认的是，Stuart Weitzman品牌首席执行官Giorgio Sarné将在2024年10月离任。       Tapestry集团当前正在与美国政府打反垄断官司。2023年8月，Tapestry集团宣布将以85亿美元收购同为轻奢集团的Capri公司，后者拥有Michael Kors、Versace范思哲和Jimmy Choo三个品牌。       美国反垄断机构FTC联邦贸易委员随后起诉Tapestry集团，认为这项并购交易将促使该集团在轻奢市场中形成垄断，并消除轻奢市场的直接竞争。2024年9月9日，这起诉讼案已经于纽约开庭。       Tapestry集团若在这起诉讼案中败诉，其兼并Capri集团的计划将搁置。上述媒体援引信源消息称，在这个时期出售Stuart Weitzman品牌，表明了Tapestry集团重组品牌组合的意愿。实际上在宣布这起并购计划前，就传出过Tapestry集团计划出售旗下小规模品牌以换取现金流的打算。       而Stuart Weitzman品牌目前是Tapestry集团旗下规模最小的品牌，2023/24财年（截至2024年6月29日的12个月）营收占全集团的比重只有3.6%，与姐妹品牌Kate Spade和蔻驰品牌20%和76.4%的占比相去甚远。近年来，Stuart Weitzman品牌的业绩一直无法提振，这与9年前被Tapestry集团收购时的目标背道而驰。       2015年，Tapestry集团（当时还叫蔻驰公司）从私募基金Sycamore Partners手中，以5.74亿美元（约合40.83亿元人民币）的现金收购Stuart Weitzman品牌。       在收购前的2014财政年，Stuart Weitzman的营收接近3亿美元（约合21.34亿元人民币），年均复合增长率为10%。当时，Stuart Weitzman品牌商品售卖至全球70多个国家的118个零售点，其中有47个零售点位于美国。       值得注意的是，当时Stuart Weitzman在海外的零售点极少位于中国市场，但品牌凭借一双风靡欧美的爆款5050经典过膝长靴已经开始得到国内消费者的追捧。       Stuart Weitzman 5050过膝长靴有效修饰腿型，穿上这双长靴的双腿视觉上看极为修长，这双鞋借助欧美女明星的穿搭火爆出圈，影响力开始从欧美市场传导至亚洲市场。       许多在北美的中国留学生、旅行游客率先涌入美国各大零售商官网抢购Stuart Weitzman的5050过膝长靴，尽管该鞋价格达五六千元人民币。亚洲客人的涌入顺便也带动了该品牌其他鞋款的销量。跟随欧美流行文化的国内消费者也通过代购来跨境购买5050长靴和其他Stuart Weitzman鞋款。曾经风靡全球的Stuart Weitzman 5050经典过膝长靴       这让Stuart Weitzman也慢慢意识到认真布局和开拓中国市场的重要性。如若借助品牌上升期抓住中国市场的消费者，这能为Stuart Weitzman带来更多增长。       另一方面，收购Stuart Weitzman的时候也正值Coach蔻驰品牌转型期，这个过去的“阿姨包”品牌通过一系列的举措欲实现时尚化和年轻化。因此，该公司聘请了业内知名设计师担任创意总监，从产品、店铺等层面轮番翻新，并针对90后和00后推出了一系列时髦的营销活动。       也是在这个时期，国际时尚和奢侈品牌正在大兴收购浪潮，希望通过收购实现多元化的品牌策略，最终实现扩大收益和全球市场的扩张。在轻奢市场，Coach蔻驰主营手袋皮具，Stuart Weitzman的重点是高端女鞋，二者结合的优势在于形成差异互补，借助双方已有的资源协同增长，夯实在全球轻奢市场的地位。       不过，从结果来看，Stuart Weitzman被蔻驰收购后并未有效飞升，再上一个台阶。9年过去，Stuart Weitzman的营收不但没有实现增长，反而进一步萎缩。       2023/24财年，Stuart Weitzman营收同比下滑14%至2.415亿美元（约合17.18亿元人民币），录得营运亏损2120万美元（约合1.51亿元人民币），是Tapestry截团旗下唯一亏损的品牌。       Stuart Weitzman的全球版图也缩小了。截至2024年6月29日，Stuart Weitzman在北美本土市场剩下34家门店，海外市场门店数量为60间。       而值得注意的是，Stuart Weitzman海外市场门店几乎全部集中在中国市场。截至界面新闻发稿前，根据Stuart Weitzman官网统计数据，该品牌在中国24个省市共开设了63间品牌精品店。去掉品牌在过去2个月内在华新开的门店，Stuart Weitzman在中国的精品店数量就约等于其海外市场门店总数。       Stuart Weitzman被蔻驰收购后的确开启了国际市场的扩张，尤其是加速布局中国市场。       在2015至2016年间，Stuart Weitzman开始在北京、上海、成都等多座城市密集开店。而随着微信的火爆，Stuart Weitzman也开始投资中国市场的社交媒体营销和数字渠道。为了扩大在年轻消费者当中的影响力，并借助流量明星效应来带动业绩增长，Stuart Weitzman在2019年任命了带货能力出众的杨幂担任品牌代言人。       Stuart Weitzman有美国这个本土市场，又集中投资开拓中国市场，实际上抓住了全球奢侈品行业最有购买力的两个市场，从策略上来说品牌并未做错什么。让品牌一蹶不振的关键可能还是近年来外部宏观环境和消费行为的变化，而Stuart Weitzman应对这些变化的策略不太奏效。       2020年新冠疫情出人意料的席卷全球，这对消费零售业造成巨大打击。头部奢侈品牌凭借高昂的定价策略和经久不衰的品牌价值实现强势恢复，购买力强劲的中国消费者在21年继续买入奢品，带动了本土奢侈品行业消费者高双位数增长。       同时，收入受经济下行影响的部分中产阶级则变得更加谨慎，他们减少了轻奢品牌商品的消费支出。由于社交活动的急剧减少，包袋、高跟鞋、配饰等轻奢商品更是一度鲜少有人问津。图片来源：Stuart Weitzman       宏观环境的剧烈变化影响到了整个行业，包括Stuart Weitzman、蔻驰、Kate Spade在内的轻奢品牌都受到影响。在这个时期，几乎所有品牌都在调整零售网络，关闭亏损的门店或调整店铺位置，并加速进入下沉市场。       如果说疫情对零售市场造成的影响是短期的，那么对消费行为的改变是更加深刻和长期的。长期的居家办公令全球消费者在穿着打扮上向休闲、舒适调转。而长期居家也令人们对户外运动生活方式更加向往。这让以性感、精致为卖点的女鞋品牌的生意越发难做。       根据管理咨询公司贝恩的研究，在2023年个人奢侈品市场中，鞋履是其中增长和规模均最小的品类，仅录得2%至3%的同比增长至为280亿欧元（约合2225亿元人民币）。在整个鞋履品类下，运动鞋分类以2%至3%的增长率带动了整个鞋履市场的增长，而适用于正式场合和特殊场景的鞋类在2023年基本没有增长。       肉眼可见的是，现在市场上热门的鞋履品牌几乎都集中在户外运动领域，比如On昂跑、Salomon萨洛蒙、亚瑟士、Hoka等。偏休闲潮流风的也有Birkenstock勃肯鞋这类得到投资人垂青的品牌，它更是与各类大牌联名，以精致平底鞋抢占传统女鞋的市场份额。2023年，Birkenstock的营收已经达到14.9亿欧元（约合118.42亿元人民币）。       在传统精品女鞋市场，日子难过的也不止是Stuart Weitzman，正在被Tapestry集团收购的Jimmy Choo同样增长乏力。       2023/24财年（截至2024年3月30日的12个月），Jimmy Choo实现营收6.18亿美元（约合43.95亿元人民币），较2023财年下滑了1500万美元收入（约合1.07亿元人民币），较2022财年营收基本持平。同时，Jimmy Choo录得营运利润300万美元（约合2133.39万元人民币）。也就是说，Jimmy Choo在近三年没有实现增长，只是保住了市场规模，且还未陷入亏损。       为应对消费者观念和偏好的变化，Stuart Weitzman也对产品供应做出了调整。2023/24财年，Stuart Weitzman开拓了男鞋品类，并推出了包袋配饰。在面对分析师的2023/24财年营收会议上，Tapestry集团的高管表示，2024/25财年Stuart Weitzman会进一步拓展休闲品类。       而Stuart Weitzman最核心的女鞋产品也向中性和简约的设计风格靠拢。2024年8月，Stuart Weitzman官宣了全新品牌大使奚梦瑶，这位前超模身着一双厚底黑色中帮长靴，以利落飒爽的形象拍摄了广告片。曾经令Stuart Weitzman风靡全球的5050系列性感过膝女靴已经难觅踪影。       顺应市场变化而大幅调整品牌风格是一件冒险的行为，如果品牌的创意设计未能打动消费者，而营销手段又未能跟上，这可能会进一步模糊品牌在市场上的形象。至少到目前为止，Stuart Weitzman的改革策略并未有效传导至终端，带来品牌业绩的改善。       Stuart Weitzman的困境还在于，一旦Tapestry集团完成对Capri集团的兼并，在内部整合的过程中，原本的竞争对手Jimmy Choo的市场表现更加稳定和优异。而且，Jimmy Choo截至2023/24财年末在全球共有234间精品店，是Stuart Weitzman的近三倍。在精品女鞋行业衰退之极，若要集中资源发力一个品牌，Tapestry集团要留谁就一目了然了。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-11

       在世界奢侈品市场上，Burberry可以说是一家非常有名的奢侈品企业，一直都是作为二线奢侈品品牌在市场上占据着重要的地位，然而就在最近Burberry却被传出被富时罗素指数剔除，这到底是怎么回事？著名奢侈品这是不行了？一、Burberry将被富时罗素剔出指数？       据21世纪经济报道的消息，英国股票指数编制机构富时罗素发表声明称， 英国奢侈品牌Burberry从富时100指数成分股中移除，并于9月23日纳入富时250指数成分股。英国富时100指数被认为是英国经济的晴雨表，该指数创立于1984年，由英国股票市场中市值更大的前100家上市公司组成，是英国大盘股的代表。       Burberry曾作为英国企业的骄傲在指数内持续待了15年。如今被剔除出该指数，对Burberry品牌来说不啻于一记重击。Burberry的动荡不仅于此，9月3日，Burberry再次宣布两大高层人事变动。       Jonathan Kiman，这位曾在Gucci执掌营销大权、Versace塑造品牌灵魂的营销天才，正式被任命为Burberry的首席营销官（CMO），将于9月9日登陆伦敦，直接向新任CEO Joshua Schulman汇报。二、知名奢侈品这也是不行了？       Burberry这个曾以经典防水风衣闻名全球的奢侈品牌，近期面临被富时罗素剔出蓝筹富时100指数的严峻挑战，这到底是怎么回事呢？       首先，近年来，全球经济的不确定性加剧，加之全球公共卫生事件的影响，全球奢侈品市场的消费力明显下滑。中国作为奢侈品消费的重要市场，其消费力的下降对Burberry等奢侈品牌造成了直接冲击。中国消费者的购买力减弱，加之消费观念的转变，从追求品牌到更加注重品质和个性化，使得Burberry等传统奢侈品牌在吸引年轻消费者方面遭遇困难。       2024财年，Burberry的业绩报告揭示了其面临的严峻形势，品牌销售额同比下跌4%至29.68亿英镑，这一数字反映了Burberry的销售困境。销售额的下跌不仅源于全球奢侈品市场的大环境，更凸显了Burberry自身品牌策略和产品创新上的不足。        其次，，Burberry的业绩下滑并非短期现象，而是有着长达十年的历史。从2014年开始，Burberry的产品力就显得不足，无法跟上市场变化和消费者需求的快速迭代。至2017年，Burberry更是开启了长达五年的持续下跌之旅。即便是在所有奢侈品牌均指数爆炸式增长的2022财年，Burberry的涨幅也仅微增10%，远低于行业平均水平。       这十年间，Burberry虽然也进行了一系列转型尝试，但效果并不显著。公司在新产品开发、营销策略、渠道布局等方面未能有效应对市场变化，导致品牌形象和市场地位逐渐下滑。特别是在中国市场，Burberry未能充分把握消费升级和年轻消费者崛起的机遇，错失了重要的增长动力。       第三，当前，奢侈品市场已经进入白热化竞争状态。各大品牌纷纷加大投入，通过技术创新、产品设计、营销策略等多种手段来争夺市场份额。然而，Burberry在这方面显然落在了后面。与其他竞争对手相比，Burberry的产品在设计创新、品质提升等方面显得相对滞后，无法有效吸引年轻消费者的关注和喜爱。       此外，奢侈品市场的竞争还体现在品牌文化和价值观的塑造上。随着消费者对个性化、可持续性的日益关注，奢侈品牌需要更加注重品牌故事的讲述和品牌文化的传播。然而，Burberry在这方面也显得力不从心，未能有效传达其独特的品牌魅力和价值观。       Burberry所面临的挑战，是奢侈品行业普遍问题的缩影。在全球奢侈品市场面临变革的当下，Burberry需要深刻反思，从产品设计、品牌策略、市场布局等多方面进行调整，以应对不断变化的市场环境和消费者需求。只有这样，Burberry才有可能在激烈的竞争中重振雄风。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-10

       长期以来，奢侈品品牌都是在各大商圈中占据着更好的位置，其豪华的装饰和奢华的店面都是不少人关注的焦点，然而就在最近著名的奢侈品品牌蒂芙尼突然宣布要缩减上海旗舰店50%的面积，奢侈品也要租不起了？一、蒂芙尼缩减上海旗舰店50%面积？       据钛媒体的消息，LVMH 旗下珠宝品牌 Tiffany 传计划缩减上海旗舰店 50% 面积，并与业主丽丰控股洽谈新租约及要求减租，以应对消费者对奢移品需求放缓影响。Tiffany 上海旗舰店于 2019 年进驻上海黄浦区香港广场，占地两层，面积超过 1.2 万方尺。预期将于本月稍后时间腾出相关面积，以让业主觅新租客。       其实这已经不是啥让人意料之外的事情，LVMH（路威酩轩）公布2024年上半年财报。财报显示，上半年营收同比下降1%至416.77亿欧元，实现2%的有机增长；净利润同比下降14%至72.67亿欧元。       伯恩斯坦全球奢侈品高级研究分析师Luca Solca表示，由于高端消费品需求疲软，LVMH的增长速度已经放缓。       按部门划分，上半年路易威登（LV）和迪奥（Dior）所在的LVMH时装皮具部门收入下跌2%至208亿欧元，有机增幅为1%，不及分析师预期的210亿欧元。上年同期，该部门收入为212亿欧元。       蒂芙尼（Tiffany&Co.）和宝格丽（BVLGARI）所在的珠宝手表部门上半年有机收入下跌3%至52亿欧元，其中第二季度有机收入下跌4%至27亿欧元。二、奢侈品巨头这是怎么了？       蒂芙尼这个全球知名的奢侈品牌，近期宣布将缩减其上海旗舰店的面积，这引发了行业内外的广泛关注。在许多人眼中，奢侈品与繁荣、高端和不菲的利润紧密相连，这次蒂芙尼的表现我们又该怎么看呢？       首先，在繁华都市的商业版图中，奢侈品店往往占据着最黄金的地段。这些地段犹如商业皇冠上的明珠，闪耀着无与伦比的光芒，但同时也伴随着高昂的成本。蒂芙尼缩减上海旗舰店 50% 的面积，从这个角度来看并不令人感到意外。奢侈品品牌的店面选址有着极为严苛的标准。它们追求的是能够彰显品牌形象、吸引高端客户群体的核心地段。这些地段通常是城市的商业中心、著名的购物街区或者是高端商务区附近。在这些区域，人流量大、消费氛围浓厚，能够为品牌带来巨大的曝光度和潜在的客户资源。然而，这种地段的租金成本堪称天文数字，每一寸土地都蕴含着巨大的商业价值。       当一个店面的运营成本过高，而销售额和利润无法与之匹配时，缩减店面面积就成为了一种理性的商业选择。这样可以在一定程度上降低租金成本，同时也能够更加合理地配置资源，集中精力打造一个更加精致、高效的销售空间。这是品牌在面对商业现实时的一种适应性调整，是为了在激烈的市场竞争中找到一种更加可持续的发展模式。       其次，从行业数据来看，近年来奢侈品行业的增长率出现了明显的下滑。在过去，奢侈品行业能够保持两位数的增长速度，但现在这种高增长已经难以为继。利润的增长也变得越来越困难，而高额的房租成本却依然存在。当利润不足以支撑高昂的运营成本时，奢侈品品牌不得不采取措施来降低成本、优化运营。蒂芙尼缩减旗舰店面积就是在这种经济环境下的无奈之举。第三，此外，货币汇率的变化也在一定程度上影响了全球奢侈品市场的布局。       比如，今年由于日元相对美元和其他主要货币的贬值，使得日本成为了许多奢侈品爱好者的新购物目的地。日元的贬值使得在日本购买奢侈品变得更加划算，吸引了大量的海外游客前来购物，尤其是来自亚洲其他国家的消费者。这种消费行为的转变意味着部分原本可能在中国发生的高端消费活动被分流到了日本市场。对于蒂芙尼以及其他奢侈品牌而言，这意味着中国市场上的销售额必然会受到影响，从而促使它们重新评估在中国的零售战略。第四，对于奢侈品企业而言，市场环境的变化要求它们不断调整策略，以应对各种挑战。       蒂芙尼缩减上海旗舰店面积的举措，可以视为其在当前市场环境下的一种战略调整。在利润空间被挤压的情况下，企业需要更加精明地管理成本，确保每一笔支出都能带来相应的回报。这不仅是蒂芙尼的挑战，也是所有奢侈品品牌共同面临的课题。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-09

       近期，意大利奢侈品巨头Prada发布的2024上半年业绩报告，揭示了行业回暖的强劲信号，更以Miu Miu品牌的异军突起和跨界合作的成功案例，在全球经济波动与消费者行为变迁的双重挑战下，奢侈品行业一度面临前所未有的压力。Prada却以一份亮眼的成绩单，向世界宣告了它的坚韧与活力。数据显示，Prada集团上半年总收入跃升至25.5亿欧元，同比增长14%，利润更是大幅增长25.6%至3.8亿欧元，这一系列数字背后，是Prada精准的市场策略与品牌创新的生动体现。尤为引人注目的是，毛利率虽略有下滑至79.8%，但在整体经济环境下，这一成绩已属难能可贵，彰显了Prada深厚的品牌底蕴与抗风险能力。一、亮点聚焦：Miu Miu的93%奇迹       在众多品牌中，Miu Miu的表现尤为抢眼，其收入实现了惊人的93%增长，直逼5.3亿欧元大关。这一成绩的取得，并非偶然，而是Miu Miu长期以来坚持的年轻化、个性化品牌策略与精准市场定位的直接结果。Miu Miu以其独特的设计语言、前卫的时尚态度，以及对年轻消费群体的深刻洞察，成功吸引了全球时尚爱好者的目光。从米兰时装周的惊艳亮相，到社交媒体上的话题热度，Miu Miu不断刷新着奢侈品牌与年轻消费者互动的新高度。       Miu Miu，这个来自意大利米兰的奢侈时尚品牌，自1993年由时装设计师Miuccia Prada创立以来，便以其独特的魅力在时尚界占据了一席之地。Miu Miu以年轻女性为目标市场，专注于打造符合她们审美和需求的时尚产品。与姊妹品牌Prada的极简主义设计不同，Miu Miu倾向于更加活泼、多彩且前卫的风格，展现出一种反传统、甚至叛逆的女性形象，深受年轻女性的喜爱。二、跨界奇迹：贾玲与Miu Miu的“化学反应”       如果说Miu Miu的业绩增长是品牌内在魅力的自然流露，那么与喜剧演员贾玲的跨界合作，则是这场华丽转身中的点睛之笔。在传统印象中，奢侈品品牌往往与高端、优雅紧密相连，而贾玲作为喜剧界的代表人物，其亲民、接地气的形象似乎与奢侈品世界格格不入。正是这样的反差，激发了无限可能。       6月2日，Prada正式宣布喜剧演员及导演贾玲成为其品牌代言人，这一消息迅速在社交媒体上引发热议。不同于以往奢侈品牌偏爱高冷、超模的代言风格，Prada的这一选择无疑是对传统代言人模式的一次大胆突破。贾玲以其独特的喜剧才华和亲和力，成功跨越了年龄、性别和行业的界限，与Prada的品牌理念产生了意想不到的共鸣。这一合作不仅展现了Prada对中国市场消费者偏好的深刻理解，也标志着奢侈品牌开始更加注重代言人与品牌价值观的契合度，而非单纯追求外表的光鲜亮丽。       据艾媒咨询数据显示，中国奢侈品消费者中，年轻群体（25-35岁）占比逐年上升，他们更加注重个性表达和情感体验。Prada选择贾玲作为代言人，正是精准捕捉到了这一消费趋势，希望通过贾玲的亲和力与影响力，吸引更多年轻、有活力的消费者关注并认同Prada品牌。同时，这一选择也反映了Prada对于中国市场消费者心理变化的敏锐洞察，即不再单纯追求品牌符号的展示，而是更加注重品牌背后的文化内涵和情感价值。       当国际大牌遇上中国市场，一场关于文化、创新、数字化的深刻变革正在悄然发生。Prada与贾玲的跨界合作、LV的一对一直播服务……这些看似简单的市场举措背后，实则蕴含着奢侈品牌对中国市场深度洞察和精准布局的智慧。小贴士：MiuMiu配饰产品推荐1. 太阳镜与眼镜       特点：Miu Miu的太阳镜以其独特的造型、时尚的镜片设计以及优质的防护性能而备受瞩目。品牌推出的多款太阳镜，如Miu Glimpse系列、Miu Regard系列等，都融合了品牌的时尚元素与实用性。       材质：采用高品质的镜片材料，确保视觉清晰度和舒适度。       适用场合：适合日常出行、户外活动以及休闲度假等场合佩戴。2. 帽子与发饰       种类：包括渔夫帽、棒球帽、贝雷帽、报童帽等多种款式，以及发夹、发带等发饰。       特点：设计新颖，色彩丰富，能够很好地与各种服饰搭配，增添时尚感。       材质：多选用高品质的面料，如棉质、尼龙、羊毛等，确保佩戴的舒适度和耐用性。       适用场合：适合日常休闲、旅行度假以及特殊活动等场合佩戴。3. 珠宝与首饰       种类：包括项链、手链、耳环、戒指等多种类型。       特点：设计独特，工艺精湛，融入了品牌标志性的元素和图案。材质多为金属、人造珍珠等，展现出时尚与高贵的气质。       适用场合：适合各种正式场合如晚宴、聚会以及日常穿搭中的点睛之笔。4. 其他配饰       种类：包括围巾、手套、腰带、钥匙扣等。       特点：设计简约而不失时尚感，能够很好地与各种服饰搭配，提升整体造型的层次感。       材质：多选用高品质的面料和金属材质，确保佩戴的舒适度和耐用性。       适用场合：适合日常休闲、商务办公以及特殊活动等场合佩戴。      文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-06

       还记得去年那场备受瞩目的国际电影节吗？当国际巨星Angelina Jolie身着Elie Saab的定制礼服缓缓步入红毯时，全场为之沸腾。那件礼服以细腻的银丝刺绣覆盖全身，宛如银河倾泻，每一步都闪耀着璀璨光芒。她的出现，不仅是对美的致敬，更是奢侈品服装在红毯上无与伦比魅力的更佳诠释。一、奢侈品服装：社交场合的隐形力量身份与地位的象征      奢侈品服装，如同一张无形的名片，无声地诉说着穿着者的身份与地位。在高端社交场合，如慈善晚宴、国际时装周或品牌庆典中，一件来自Dior、Gucci或Versace的定制礼服，往往能让穿着者瞬间成为全场瞩目的焦点。这不仅因为品牌的知名度，更因为每一件作品背后所蕴含的设计师匠心与品牌历史，它们共同构成了奢侈品服装独一无二的价值。回顾近年来的红毯盛宴，不难发现，那些身着Dior、CHANEL、 LOUIS等奢侈品服饰高级定制的明星们总能轻松占据话题榜前列。个性的张扬与表达      在奢侈品服装的世界里，高定（Haute Couture）更是将个性与风格推向了极致。无论是Valentino的浪漫公主风，还是Giambattista Valli的梦幻仙女裙，亦或是Iris van Herpen的前卫科技风，每一件高定作品都是为特定客户量身打造的艺术品。它们不仅贴合穿着者的身形曲线，更能完美展现其独特的个性与风格。      奢在红毯上，明星们通过选择与自己气质相契合的服装，向外界传达着自己的态度与个性。比如，澳大利亚演员Cate Blanchett于英国伦敦出席第43届伦敦影评人协会奖颁奖典礼上，身着Alexander McQueen的一件极具创意的解构主义礼服，其独特的剪裁与设计，不仅展现了演员对时尚边界的探索，也让她在众星云集的红毯上脱颖而出。三、奢侈品服装的社交效应：从红毯到生活话题的制造机      当Jennifer Lopez在奥斯卡颁奖典礼上身穿一件由Ralph Lauren设计的复古风高定礼服时，她的造型迅速成为社交媒体上的热门话题。这件礼服以华丽的珠宝镶嵌和精致的刺绣工艺著称，完美展现了Jennifer Lopez的优雅与魅力。网友们纷纷留言表示赞叹，甚至有人发起了“#JLoOscarsDress”的话题标签，讨论度持续高涨。这种话题效应不仅提升了明星的曝光度，也为品牌带来了巨大的商业价值。社交资源的拓展      在高端社交场合，奢侈品服装还是拓展人脉、建立合作关系的桥梁。当你身着一件精心挑选的奢侈品服装出现在重要场合时，你不仅是在展现自己的品味与格调，更是在向周围的人发出一个信号：你是一个有追求、有品味的人。这样的你，更容易吸引到志同道合的伙伴和潜在的商业机会。      在慈善晚宴上，刘嘉玲身穿一件由Guo Pei设计的精美刺绣礼服，其独特的东方韵味和精湛的工艺吸引了众多国际友人的关注。晚宴后，她不仅收到了多家国际品牌的合作邀请，还结识了几位重要的商业伙伴，为未来的事业发展奠定了坚实的基础。      奢侈品服装，不仅仅是红毯上的璀璨星光，更是我们日常生活中不可或缺的时尚伴侣。它们以其独特的魅力，帮助我们在社交场合中自信地展现自我，成为自己人生舞台上的焦点。无论是参加重要会议、商务洽谈，还是日常生活中的聚会、约会，一件合适的奢侈品服装都能让你更加耀眼夺目。      文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-05

       在当今这个快速变化的消费市场中，奢侈品品牌不再局限于传统的营销手段，而是积极探索跨界合作的新路径。从繁华都市的明星围挡到虚拟世界的电竞联名，奢侈品品牌正以多元化的方式触达消费者，不仅丰富了品牌内涵，也引领了新的时尚潮流。一、明星围挡：城市中的时尚风景线      走在繁华的都市街头，巨幅明星海报已成为奢侈品品牌不可或缺的营销手段。这些精心设计的围挡不仅装点了城市的风景，更通过明星的影响力迅速吸引路人目光，成为品牌与消费者之间的桥梁。从张艺兴与Qeelin、舒淇与Bottega Veneta的合作，到肖战与Gucci、Jennie与Tamburins的巨幅广告，这些跨界合作不仅展现了品牌的高端质感，也通过社交媒体引发了全球范围内的热议。二、数据背后的商业价值：EMV与粉丝经济      在奢侈品行业，赢得媒体价值（EMV）是衡量明星影响力的关键指标。迪丽热巴在Dior的出色表现，王嘉尔在Louis Vuitton的亮相，都创造了极高的EMV，证明了明星在奢侈品营销中的巨大价值。此外，随着Z世代成为时尚消费的主力军，品牌更加注重与明星的深度合作，以抓住这一年轻消费群体。粉丝经济在奢侈品跨界合作中扮演着重要角色，他们不仅是品牌的忠实拥趸，也是推动品牌话题传播和产品销售的重要力量。三、跨界合作的新趋势：从代言到共创      早期的奢侈品代言侧重于明星的“面孔”和“流量”，但如今这种合作模式已悄然发生变化。品牌开始注重与明星在创意产品、内容共创等方面的深度合作。Jennie为Calvin Klein推出的胶囊系列，不仅重新诠释了品牌经典元素，还凭借她的时尚影响力带动了品牌销量的飙升。此外，一些明星还尝试创立个人品牌，如Jennie的Oddatelier、白敬亭的Goodbai等，这些品牌通过与知名品牌的联名合作，实现了商业价值的更大化。四、打破次元壁：奢侈品与电竞的跨界探索      奢侈品与电竞的跨界合作是近年来的一大亮点。LV与英雄联盟的联名款虚拟人物皮肤、S9奖杯行李箱等合作项目，不仅打破了时尚界与电竞游戏领域的营销壁垒，还在社交媒体上引发了广泛讨论。这种跨界合作不仅展示了奢侈品的创新精神，也吸引了更多年轻消费者的关注。通过KOL的带动和社交媒体的传播，奢侈品品牌成功地将电竞元素融入时尚潮流中，实现了品牌价值的多元化拓展。      奢侈品跨界合作作为品牌创新和市场拓展的重要手段，正在不断推动着时尚产业的发展。从明星围挡到跨界联名，从代言到共创，再到与电竞等新兴领域的合作，奢侈品品牌正以开放的心态和创新的思维探索着新的市场机遇。随着消费者需求的不断变化和市场的进一步细分，奢侈品跨界合作将呈现出更加多元化和个性化的趋势。品牌需要不断关注市场动态和消费者需求变化，以创新的策略和精准的营销手段赢得市场竞争的主动权。      文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-04

      在时尚界的浩瀚星空中，古驰（Gucci）这个名字如同璀璨星辰，长久以来以其独特的设计、精湛的工艺以及奢华的品牌形象，吸引着全球无数时尚爱好者的目光。然而，近年来，一个令人意想不到的现象悄然发生——古驰包包的价格，在某些市场与渠道中，竟然出现了一路下跌的趋势。这一现象不仅引发了业界的广泛关注，也让众多消费者陷入了深思与讨论之中。### 奢侈品市场的风云变幻      奢侈品行业，历来被视为经济晴雨表之一，其价格波动往往能折射出全球经济、消费者信心及市场供需关系的微妙变化。古驰包包价格的下跌，首先可以从全球经济环境的宏观视角来解读。近年来，全球经济增速放缓，不确定性增加，尤其是受到新冠疫情的持续影响，许多国家和地区的经济活动受到严重冲击，消费者购买力普遍下降。在这样的背景下，非必需品如高端奢侈品的需求自然受到抑制，价格调整成为品牌应对市场变化的一种策略。### 品牌策略的调整与转型      除了外部环境的影响，古驰内部品牌策略的调整也是导致包包价格下跌的重要原因之一。随着时尚界对可持续性和社会责任的日益重视，古驰等奢侈品牌开始探索更加环保、负责任的生产方式，并尝试通过价格策略来引导消费者关注产品的内在价值而非单纯的品牌溢价。此外，为了吸引更广泛的消费群体，古驰也在积极拓展产品线，推出更多价格亲民、设计时尚的入门级产品，这在一定程度上稀释了高端包包的稀缺性和独特性，进而影响了其市场价格。### 电商与二手市场的冲击      随着互联网技术的飞速发展，电商平台和二手奢侈品市场的兴起，也为古驰包包的价格带来了前所未有的冲击。电商平台打破了传统零售渠道的垄断，使得消费者能够更便捷地比较价格、获取信息，从而增强了议价能力。同时，二手奢侈品市场的繁荣，为消费者提供了更多性价比高的选择，许多消费者开始倾向于购买二手古驰包包，以满足对奢侈品的渴望同时节省开支。这种消费趋势的转变，无疑对古驰包包的新品销售价格构成了压力。### 消费者心态的转变      最后，消费者心态的转变也是不可忽视的因素。随着年轻一代成为消费主力军，他们更加注重个性表达、价值认同和情感体验，而非单纯追求品牌标志的炫耀。这种消费观念的转变，使得消费者在选择奢侈品时更加理性，不再盲目跟风，而是根据自己的实际需求和经济状况做出决策。因此，对于那些价格高昂、实用性不强的高端包包，消费者的购买意愿自然会有所下降。### 结语      综上所述，古驰包包价格的下跌是多种因素共同作用的结果。它既是全球经济环境变化、品牌策略调整、电商与二手市场冲击以及消费者心态转变的反映，也是奢侈品行业在新时代背景下寻求转型与突破的必然过程。对于古驰而言，如何在保持品牌高端定位的同时，更好地适应市场需求变化，实现可持续发展，将是其未来面临的重要课题。而对于广大消费者而言，这一变化则提供了更多元化、更理性的消费选择，让奢侈品不再是遥不可及的梦想，而是可以触手可及的生活方式。      文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-03

      奢侈品市场最近可谓是风声鹤唳，一场"消费断崖"来势汹汹。曾经高高在上的奢侈品柜姐，如今也不得不放下身段，收起白眼。从月入4万到月入400，这巨大的落差让人唏嘘不已。究竟是什么原因导致了这样的局面？【事件经过】      要说这奢侈品市场的"消费断崖"，还得从几年前说起。那时候，大家对奢侈品还是趋之若鹜，恨不得把全身上下都武装到牙齿。LV、香奈儿、爱马仕，哪个不是响当当的大牌子？走在街上，提个名牌包包，戴个名表，那可真是倍儿有面子。      可是好景不长，从2020年开始，经济形势就开始变得不太明朗。大家的钱包也跟着紧巴巴的，买奢侈品这种事情，也就慢慢放到了一边。再加上疫情的影响，很多人的收入都受到了不小的冲击，哪还有闲钱去买那些昂贵的奢侈品啊？      到了2021年，情况更是雪上加霜。原本人头攒动的奢侈品专柜，现在冷清得可以用"门可罗雀"来形容了。以前那些趾高气昂的柜姐，现在也不得不放下身段，笑脸相迎。你别说，这变化还真让人有点不适应。      记得有个朋友跟我说，她以前在LV专柜当销售，每个月轻轻松松就能拿到4万多的工资。可现在呢？别说4万了，能拿到400块钱就算不错了。这落差，简直比过山车还刺激。      不过，这种情况也不是没有原因的。首先，消费者的观念发生了巨大的变化。以前大家觉得买奢侈品是身份的象征，现在却开始追求性价比和实用性。有人甚至觉得，与其花大价钱买个包包，不如把钱存起来，或者用在更有意义的地方。      其次，经济形势的不确定性也让大家变得更加谨慎。谁知道明天会发生什么？万一失业了怎么办？所以，很多人宁可把钱留着备用，也不愿意花在奢侈品上。      再说说那些奢侈品牌吧，它们也不是坐以待毙。为了应对这场"消费断崖"，各大品牌可是绞尽脑汁。有的开始重新审视自己的定价策略，考虑适当降价；有的则增加了中低档次产品的比重，希望能吸引更多的消费者。      还有些品牌开始尝试数字化转型和线上销售。毕竟现在是互联网时代，不跟上潮流就要被淘汰。他们开始在各大电商平台开设官方旗舰店，甚至还搞起了直播带货。你敢信吗？那些高高在上的奢侈品，现在也要跟网红一样坐在直播间里卖货了。      说到直播，那可真是一个新天地。有些奢侈品销售人员为了拓展客户群体，也开始学着当主播。他们在镜头前展示各种奢侈品，讲解产品特点，回答观众问题。有的销售甚至还学会了用各种特效和滤镜，把自己打扮得光鲜亮丽，希望能吸引更多的人气。      不过，做直播可不是那么容易的。有个朋友就跟我吐槽过，说她刚开始做直播的时候，紧张得手心直冒汗。好不容易熬过了一个小时的直播，结果一单都没卖出去。这种挫败感，真的让人想要放弃。      但是，没办法啊，为了生存，只能咬牙坚持下去。慢慢地，她也学会了一些技巧。比如，怎么跟观众互动，怎么介绍产品更吸引人，甚至还学会了一些简单的魔术小把戏，用来吸引观众的注意力。      除了直播，社交媒体也成了奢侈品销售的新阵地。微博、抖音、小红书，只要是有流量的平台，他们都不放过。有的销售会在社交媒体上分享一些穿搭tips，或者介绍一些新品，希望能吸引潜在客户的注意。      还有些销售会通过社交媒体维护老客户关系。比如，给老客户发送节日祝福，或者提前通知一些新品发布的消息。这种方式虽然看起来很小，但却能让客户感受到被重视，从而增加客户的忠诚度。      说到客户忠诚度，那可真是奢侈品行业的一大难题。以前，有钱人买奢侈品就像买白菜一样，根本不在乎。可现在呢？就连那些大客户也开始精打细算起来。      有个销售跟我说，她之前有个客户，每个月都会来买几件奢侈品。可从去年开始，这位客户的购买频率就明显下降了。问起原因，客户说现在经济形势不好，要把钱留着以备不时之需。      面对这种情况，奢侈品牌也开始绞尽脑汁，想办法留住客户。有的品牌开始推出会员制度，为忠实客户提供一些特权，比如优先购买新品的机会，或者一些独家的定制服务。      还有些品牌开始尝试个性化定制服务。他们会根据客户的喜好，为其量身定制一些独一无二的产品。这种方式虽然成本较高，但却能给客户带来独特的购物体验，从而增加客户的满意度和忠诚度。      不过，即便是这样，奢侈品市场的寒冬似乎还看不到尽头。那些曾经高高在上的奢侈品柜姐，现在也不得不放下身段，收起白眼，变得和蔼可亲起来。      记得有个朋友跟我吐槽，说她去年去买包包的时候，那个柜姐态度可差了，连正眼都不带瞧她一下的。可今年再去，那个柜姐简直判若两人，笑脸相迎不说，还主动给她介绍新品，态度好得不得了。      这种变化，说实话，还真让人有点不适应。不过仔细想想，也能理解。毕竟在这种"消费断崖"的大环境下，每个人都在为生存而努力。      总的来说，这场"消费断崖"给奢侈品市场带来了巨大的冲击。从月入4万到月入400，这种巨大的落差，不仅仅是数字上的变化，更是整个行业的一场地震。面对这样的局面，无论是奢侈品牌还是销售人员，都在努力寻找突破口，希望能在这场寒冬中找到一线生机。      这场奢侈品市场的"消费断崖"可真是引起了不小的轰动，网友们对此也是议论纷纷，各抒己见。让我们来看看网友们都说了些什么吧。      有个网友说："嘿，这不挺好的嘛！终于不用看那些柜姐的白眼了。以前去买个包，那些柜姐看人的眼神，简直跟看土豹子似的。现在也该他们尝尝被人看不起的滋味了！"      还有人表示："这些奢侈品牌也该降降温了。动不动就几万块一个包，谁买得起啊？现在经济这么差，还不赶紧调整策略，再不改迟早要完蛋。"      当然，也有同情奢侈品销售人员的声音："哎，说实话，我还真有点同情那些销售。从月入4万到月入400，这落差也太大了吧。想想都觉得心酸，希望他们能尽快找到新的出路。"      有个自称是奢侈品爱好者的网友说："我倒是觉得这是好事。没准儿这些品牌会降价呢，到时候咱们普通人也能买得起了。之前那些动辄上万的包包，要是能便宜个几千块，那不是美滋滋？"      还有人从更宏观的角度分析："其实这反映的是整个社会的消费观念在变化。现在的年轻人更注重性价比，不再盲目追求名牌。这对整个社会来说，其实是一种进步。"      有个网友倒是对奢侈品牌的未来很乐观："别急，这种情况肯定是暂时的。等经济好转了，该买的还是会买。再说了，富人永远都是存在的，奢侈品市场不可能真的消失。"      还有人调侃道："这下好了，终于不用为买不起奢侈品而焦虑了。反正都买不起，那就安心当个穷光蛋吧，哈哈！"      一个自称是销售的网友分享了自己的经历："说真的，现在做销售真的太难了。以前客户都是主动来找我们的，现在我们得像卖保险的一样到处找客户。有时候一个月下来，连个毛都摸不到，真是愁死人了。"      有网友则表示不解："我就纳了闷了，这些奢侈品牌怎么不想着降价呢？非得死撑着，这不是自己把自己逼上绝路吗？"      还有人从环保的角度发表了看法："其实奢侈品消费减少也挺好的。这些东西生产过程中对环境的破坏可不小。少点人买，地球也能喘口气。"      总的来说，网友们对这场"消费断崖"的看法可谓是五花八门。有幸灾乐祸的，有同情的，也有抱着看热闹心态的。不过有一点是一致的，那就是大家都认为奢侈品市场正在经历一场巨大的变革，至于未来会如何，恐怕还得拭目以待。      这场讨论还在持续升温，不少网友纷纷表示要关注事态的后续发展。毕竟，奢侈品市场的变化，某种程度上也反映了整个社会的经济状况和消费理念的变迁。无论如何，这场"消费断崖"给我们提供了一个深入思考的机会，让我们重新审视自己的消费观念和生活方式。      文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-09-02