近来，全球奢侈品市场面临巨大挑战，尤其是在中国市场，这一变化正显著影响行业巨头们的业绩。       呼啸而来的巴黎奥运会开幕式,无疑是全世界瞩目的焦点。作为本届奥运会的官方赞助商之一，奢侈品巨头路易威登(LV)斥资巨资，希望借此机会在全球舞台上大放异彩，向世人展示其品牌的魅力与实力。然而，当LV精心制作的广告片在盛大的开幕式上播出时，却遭遇了一记当头棒喝。       只见中央电视台的解说员用一种平淡无奇的语气，冷冷地描述道:"他们来到了塞纳河边的一处工厂，这里刚刚有工人完成了一个用于装奖牌的盒子。"嚓，这句话简直让LV的高管们瞬间傻眼了！这般描述，分明是把LV精心制作的宣传广告片，硬生生变成了一段普通工厂的纪录片。更加让人不可思议的是，解说员竟然连"路易威登"这个顶级奢侈品牌的名号，都懒得提一嘴。       难道说，是因为LV没有单独赞助中央电视台，所以才遭遇了这般"冷遇"？还是央视刻意躲避给未付费品牌做免费广告呢？这种反差对比，更是让这件事在国内外持续发酵，成为了一个热门的网络话题。       网友们纷纷发挥创意，对这个情况进行各种幽默的解读和调侃。有人打趣道:"我还以为央视突然开始播放动画片了呢!"还有人调侃说:"这个情节比《燃冬》还要离奇呢!"（注:《燃冬》是当时一部热播的电视剧，以剧情奇奇怪怪著称）可见这件事在网上引发了广泛的关注和好奇。       俗话说，没有一个广告是白投资的。LV花费如此巨额的赞助费,竟然在中国更大的电视平台上没能获得应有的曝光效果，这无疑是一个巨大的损失。这件事要是传到其他品牌耳中，估计以后它们在选择赞助时都要三思而行了。       这次尴尬事件，无疑会让LV在未来的赞助策略上更加谨慎，他们也会更加关注不同地区和平台的文化差异，这样才能在体育赛事的广告营销上得心应手。       很多网友也指出，奥运会应该更多地关注运动员的精神风貌和体育精神，而不应沦为各大品牌的广告战场。不过赞助商的支持对于举办大型国际赛事也是至关重要的，所以需要在商业利益和体育精神之间寻求平衡。       总的来说，这次LV在巴黎奥运会开幕式上遭遇的"尴尬"事件，充分反映出了全球化背景下，文化差异、商业利益和体育精神之间的复杂关系。这件事不仅成为了一个极具话题性的网络热点，更引发了大家对品牌营销、媒体报道策略，以及大型体育赛事商业化等问题的深入思考。或许LV这一次是真的"后悔了，早知道不投资了"吧。       文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-08-06

      近来，全球奢侈品市场面临巨大挑战，尤其是在中国市场，这一变化正显著影响行业巨头们的业绩。       LVMH和开云集团的财报数据显示，2024年上半年营收和利润普遍下滑，亚洲市场特别是中国的销售额下降成为主要原因。       LVMH和开云集团作为奢侈品行业的领导者，其财报显示出明显的疲软迹象。       LVMH上半年营收同比下降1%，净利润下降14%。开云集团的表现更为惨淡，Gucci收入大跌20%，整体营收下降11%，净利润下降51%。       这些数字背后，是中国市场消费力的下滑。尽管奢侈品在全球范围内依然有庞大的市场需求，但中国消费者的购买行为正在发生变化。       LVMH在中国市场的销售额下降了10%，而开云集团在亚太地区的收入则同比下降22%。       中国消费者尤其是中产阶级，正变得越来越理性。曾经热衷于购买奢侈品的中产阶级，如今开始更多地关注个人健康和稳健投资，而不是一味地追求奢侈品。       奢侈品曾是身份和财富的象征，但现在它们不再是必需品。       一位前大厂高管表示，以前需要用奢侈品来提升自我形象和融入社交圈，但现在创业后，更加注重产品的质感和调性，而不是品牌本身。       另一位消费者则表示，现在更愿意购买黄金等保值产品，而不是奢侈品包包。       这种消费态度的转变，导致奢侈品的市场需求出现显著下降。一些消费者甚至开始出售闲置的奢侈品，导致二手市场价格下滑。       面对这种情况，奢侈品品牌们纷纷调整策略。有的品牌选择通过打折和降价来吸引消费者，如范思哲、Valentino和纪梵希等品牌近期均开启折扣活动；而爱马仕、LV和香奈儿等品牌则选择涨价，以维持品牌的高端形象和消费者的购买欲望。       然而，奢侈品行业的价格调整策略并未彻底解决问题。市场竞争的加剧，特别是一些主打性价比的品牌通过收购高端品牌来提升自身地位，如安踏收购FILA、迪桑特等，也在抢夺奢侈品品牌的市场份额。       尽管面临困境，奢侈品品牌依然看好中国市场。LVMH集团正在翻新其北京门店，并计划在海南三亚打造首个七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地。高奢品牌们希望通过这些举措，重新赢得中国消费者的青睐。       德勤预测，到2030年，中国将成为全球更大的奢侈品市场，占全球奢侈品消费总额的40%。然而，奢侈品品牌们必须认识到消费者行为的变化，调整营销策略，以应对这一挑战。       奢侈品市场的未来，取决于品牌们能否在维持高端形象的同时，满足消费者日益变化的需求。       通过关注消费者的实际需求，提供更加个性化和高品质的产品和服务，奢侈品品牌或许能够在激烈的市场竞争中重新找到增长的动力。       中产阶级的理性消费正在重塑奢侈品市场，奢侈品品牌需要及时调整策略，适应这一变化。       未来的奢侈品市场，将是品牌们能否在新的消费环境中，找到合适的定位和发展方向的关键。       文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-08-05

       培育钻石在市场上越来越受欢迎，但如何挑选合适的培育钻石呢？       培育钻石是在实验室中通过模拟自然环境下钻石的生长过程而培育出来的。它们与天然钻石具有相同的物理和化学性质，但价格更为亲民。在挑选培育钻石时，首先要了解它们的特点，包括颜色、净度、切工和克拉数等。       选择可靠的培育钻石供应商非常重要。确保供应商具有良好的声誉和专业的知识，能够提供高质量的钻石和相关证书。       在挑选培育钻石之前，确定你的预算非常重要。培育钻石的价格因品质和大小而异，因此明确预算可以帮助你在合适的范围内进行选择。同时，要注意不要只关注价格而忽略了钻石的品质。钻石的品质是挑选的关键。以下是几个需要关注的方面：       颜色：钻石的颜色越接近无色，品质越高。常见的颜色等级有 D 到 Z，其中 D 级为无色，是更高等级。       净度：净度表示钻石内部的瑕疵和杂质程度。选择净度较高的钻石可以确保其外观更加纯净。       切工：切工影响钻石的闪耀程度和火彩。优质的切工可以使钻石更加璀璨夺目。       克拉数：克拉数表示钻石的大小，但并不是唯一的衡量标准。在选择时，要综合考虑其他品质因素。       购买培育钻石时，一定要查看相关的证书。证书可以提供钻石的详细信息，包括品质等级、尺寸、重量等。常见的证书机构有 GIA、IGI 等，确保证书的真实性和权威性。       钻石的选择是非常个人化的，你可以根据自己的喜好选择不同的形状、风格和设计。同时，也可以考虑将培育钻石用于定制首饰，打造独一无二的作品。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-08-02

       7月24日，法国奢侈品巨头LVMH集团公布了2024年上半年业绩。期内，其销售收入同比下降1%至417亿欧元，不及普遍分析师预期的422亿欧元，营业利润大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。       结果出乎意料地低于市场预期，这一现象引发了业界的广泛关注，尤其是在中国——这个曾经被视为奢侈品行业增长引擎的市场中。图片来源：截自财报中国被提及48 次       尽管LVMH集团通常不公布中国市场的销售额，但最新公布的数据显示，第二季度亚洲市场（不含日本）的销售额出现了显著下滑。与此同时，美国、日本和欧洲等其他地区却呈现出增长态势。       据晚点财经，在LVMH集团二季度财报电话会上，“中国”一词被频繁提及，共出现了48次，这一数字创下了近两年的新高。上一次出现类似情况是在2023年第一季度的电话会上，当时LVMH在中国市场的强劲销售推动下，实现了近17%的收入同比增长。       然而，本季度的情况有所不同。亚洲市场（不包括日本）的销售额同比下降了14%，部分原因归结于中国消费者更倾向于在海外旅游时购买奢侈品。LVMH集团指出，中国消费者的购买习惯正在发生变化，中国高端消费者正将他们的奢侈品购买力转向海外市场，这一趋势在一定程度上提振了日本和欧洲的销售额。       尽管如此，LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guony对中国客户的表现给予了积极评价，认为他们的表现“相当不错”，并特别指出中国买家在时装和皮具上的消费仍然保持了稳健的个位数增长。       Guony对下半年的市场前景持谨慎态度，指出汇率变动使得日本成为亚洲消费者的首选购物地，这对LVMH来说既有积极的一面，也有挑战。例如，由于地区定价、退税和汇率等因素，日本市场上的LV包袋价格比中国便宜约20%。然而，日本店铺租金的上涨等因素，可能会抵消销量增长带来的利润提升。       在细分业务方面，占总营收一半的核心时装和皮具部门营业利润下降了6%，收入下降2%，至207.7亿欧元，低于分析师预期的210.2亿欧元。这一部门旗下拥有迪奥（Dior）和路易威登（Louis Vuitton）等知名品牌。       管理层并未透露LV、Dior等品牌的具体情况，但表示时装和皮具业务的表现并不算太糟糕。相比之下，手表和珠宝、葡萄酒和烈酒部门的销售额分别同比下降了5%和16%，损失更为严重。       Guony强调：“奢侈品市场不仅仅关乎需求，正如我们经常说的那样，也关乎供应。这就是为什么我们一直在投资中国。显然这个市场对我们非常重要。”这表明，尽管面临挑战，LVMH依然看好中国市场的长期潜力，并将继续在此投入。行业整体面临挑战       随着奢侈品行业进入寒冬，“头疼不已”的也不止LVMH集团。       Gucci古驰母公司开云集团发布的2024财年第二季度报告显示，2024上半年该集团经营利润遭遇了42%的大幅下滑，降至15.8亿欧元（约合人民币124亿元）。更令人关注的是，即便预测营收情况将有所改善，集团仍预计下半年将面临30%的进一步下降。       在2024年初的第一季度财报发布时，开云集团已经对外界发出预警，预计上半年营业利润可能同比下降40%至45%。这一预测不幸成真，即便是古驰品牌在进行了大胆的设计师更换和品牌形象改革之后，似乎也未能有效扭转局面。       上半年，开云集团的总营收下降了11%，至90亿欧元。其中，古驰品牌的营收同比大幅下降20%，至40.9亿欧元，成为集团中下滑幅度更大的品牌。相比之下，Bottega Veneta的营收保持了稳定，而Saint Laurent及其他品牌则分别下降了9%和7%。       在经营利润方面，古驰品牌同样遭受了下降44%的重创，Bottega Veneta、Saint Laurent以及其他品牌的利润分别下降了28%、34%和80%。       从地区分布来看，亚太地区曾以32%的营收占比位居第一，但现已下跌5个百分点。日本市场以22%的营收增长成为唯一实现增长的市场，这一增长在一定程度上是以亚太地区，尤其是包含中国市场在内的22%的跌幅为代价的。       上周，瑞士钟表制造商斯沃琪集团（Swatch Group）、英国风衣品牌博柏利（Burberry Group）以及德国的Hugo Boss均表达了对中国市场严峻形势的担忧。历峰集团（Richemont），作为卡地亚（Cartier）的母公司，也报告了在中国市场的销售下滑。       多年来，中国消费者一直是奢侈品行业的重要推动力。然而，随着经济的增长放缓，消费支出的减少对奢侈品市场产生了直接影响。富裕阶层的购买力减弱，国内外的奢侈品销售均受到了冲击。国内的奢侈品电商平台寺库，也因自身业绩与股价双双低迷，如今迎来退市局面。奢侈品格局生变？       在过去一年里，尽管行业增长放缓，但LVMH表现仍处于行业中游位置，开云集团和Burberry由于核心品牌失速纷纷陷入困境，表现落后于行业，而爱马仕和Brunello Cucinelli等品牌则因拥有更富裕的客户群而领先。       花旗银行分析师此前称，爱马仕有望在未来几年超越LV，成为奢侈品行业收入更高的品牌，并预计爱马仕的销售额将在2027年或更早达到约200亿欧元，与LV在2022年的销售额相当。未来几天，爱马仕国际（Hermes International）也将发布他们的财务报告，届时将为奢侈品行业的整体表现提供更多支撑。       毫无疑问，如何取悦中国消费者将是各大奢侈品牌面临的一道“最内卷”难题。       《2023新一线城市Z世代青年消费趋势报告》显示，43%的受访95后更偏爱国潮联名位居“最容易引发冲动下单”的联名品类榜首。       蓝鲸新闻记者观察到，越来越多的奢侈品牌开始与中国本土品牌及中国设计师展开联名合作。例如，法国现代珠宝品牌FRED斐登携手中国本土滑板品牌AVENUE&SON大道之子推出限量合作系列。       此外，7月22日，LV还在上海前滩太古里开设了全球第三家巧克力专卖店Le Chocolat Maxime Frederic，开业即受到消费者的热烈追捧，排队人数众多。       似乎，“奢侈品”对于当代消费者们来说，其所代表的不仅仅是橱窗中琳琅满目的商品，传递的更是一种精致和挑剔的生活方式。       随着市场环境的不断演变，各品牌需要不断调整战略。当高增长阶段已成为过去式，如何朝更深入、更细腻的行进，以适应新的市场趋势，将成为各大奢侈品牌“掰手腕”的较量。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-08-01

       优衣库在大中华区的表现如何？为什么这个享誉全球的服装业巨头在中国大放光彩后，又来了个急刹车？优衣库大中华区总裁对此进行了解释，这是因为中国人的心理。到底是什麽让这个服饰品牌陷入了困境？一连串的事件       2002年，优衣库在中国迅速崛起，并迅速崛起。简单时尚的设计，实惠的价格，巧妙的市场战略，使日本的日本品牌很快成为中国人的宠儿。特别是2010年以后，由于中国中产阶层的兴起，以及消费水平的不断提升，优衣库进入了它的黄金时期。每到11月11日，优衣库在网上的销量就再创新高，各大实体店门前排队的长龙，更是成为一种特殊的景象。       然而，在这辉煌的外表下，却出现了越来越多的问题。中国经济的快速增长，使得人们的消费习惯发生了改变。价格低廉、实用性强的年代已经成为过去，如今，人们都在追求高品质、个性化的商品。这对于快速时装品牌而言，无疑是一种挑战。在这个月里，环境保护与永续是一个新潮流，消费者对于品牌的需求也愈来愈高。在这样的背景下，优衣库显然还没有做好自己的家庭作业，它在环境保护和可持续性上的成绩并不理想，因此，它正在流失一批新一代追求高质量生活的消费者。       同时，国内品牌的兴起对优衣库造成了空前的压力。近几年，李宁和安踏都在不断的投资与创新，无论是在产品的设计还是营销方面，都变得更加的国际化。特别是在运动时装市场，它们以简单的设计、灵活的市场营销方式，赢得了一大批忠诚的年轻顾客。与此形成鲜明对比的是，优衣库在青少年市场的表现已经越来越不尽如人意。       另外，在数字化浪潮横扫世界的同时，零售行业也在发生着变化。尽管优衣库数年前就已经着手进行在线销售，但是它的数字转变速度看起来并没有足够的速度。相对于那些活跃于社会媒体及电商平台的当地品牌，优衣库要想在这一新的市场中取得更好的成绩，尚需时日。特别是在面向青年群体的情况下，如何借助数字手段增强品牌的吸引力与忠诚度，是优衣库亟需解决的问题。       优衣库大中华区总裁在面临困境的时候，并未采取任何行动。同时，他也清楚地表明，公司将会积极地进行策略的调整，争取在今后的市场竞争中重新占据主动。为了实现这一目标，优衣库将在产品的研发与设计上增加投资，以满足中国市场的需求，同时也将提供更多的个性化、高质量的产品。在此期间，优衣库也将在环境保护及可持续性方面投入更多的努力，以此来获得更多的消费者的信赖与支持。       另外，优衣库也打算加速其数字转型，加强线上销售及社会媒体推广。同时，我们也希望通过与电商、社会化媒体的深度合作，进一步吸引更多的年轻人，从而提升品牌的知名度和市场占有率。这些措施是否会产生期望的结果，仍需拭目以待。但是有一点可以确定，那就是优衣库正竭尽全力地适应市场的变化，并且在这场竞赛中寻找一条新的出路。       优衣库此举在网络上引起了热议。很多人都在网上留言，弹幕里一片火热。下面是一些网友的留言。       优衣库此次的自救行动，恰逢其时，特别是在环保问题上，非常有意义。我们不仅要穿着得体，而且要用“良知”来支持这个潮流！”       “优衣库以前是我衣柜里的主要商品，但我认为它们的款式有些变化，我希望它们可以有新的设计。”       流动帐户：“本地品牌现在表现很不错，优衣库要重新赢得年轻消费者的青睐，还得加把劲！”我等不及要看他们做出什么变化了。       “说实话，我对优衣库抱有很大的期待，因为他们的核心产品品质过硬，如果我们能把它的设计做得更好，肯定会受到我这种注重质地的顾客的青睐。       《体育风》：目前的市场，并不是简单的改变战略就能解决的，至于优衣库能不能立刻成功，我暂时还不清楚，因为我们的竞争对手都很强。”       优衣库觉得自己已经有些落伍了，特别是在网络领域，因此我期望他们能够迅速地调整过来，把握住这个数字时代的机会。       “追风”的产品，如果做的好，对品牌的提升也是很大的。如果优衣库能够做到这一点，它一定会赢得更多关注环境的顾客。"       老王：“我是一个超级爱穿优衣库的人，我总觉得他们的衣服很值。只是我感觉到，这个品牌已经有些落伍了，我希望他们能够跟上潮流，不会被市场所淘汰。"       美梦成真“我听到消息说，优衣库正致力于数字转变，这是一个很好的发展趋势。如今，有几个人不通过网络购物？只要能提高网购的质量，就一定会吸引到更多的客户。       简单生活：「改变永远是件好事，特别是在日新月异的年代。我很赞同优衣库公司的这个决定，并祝愿他们取得更大的成功。       从多个方面反应出大众对于优衣库目前的状况及发展趋势的关切与期望。不管是赞成也好，反对也好，人们都想要看到一个更加贴近当代消费者潮流的优衣库。优衣库的每一个动作，都牵动著许多消费者的心弦。如何因应挑战，调整策略，这将是对优衣库企业应变能力的一次考验。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-07-31

       结合每个人的体型和喜好，精心制作出日本品质西服套装，「azabu tailor 西装定制」于2024年3月在上海静安南京西路开设了中国首店，正式进军中国市场。(azabu tailor 西装定制)       花费时间对品质充分打磨并在日本国内的自社工厂中进行缝制，是「azabu tailor 西装定制」拥有高品质的秘诀。「azabu tailor  西装定制」拥有50多年的历史,曾为1964年的东京奥运会日本代表团设计服装，并委托从事欧美著名品牌生产的名门工厂生产，在这样的老字号工厂中缝制而成的西装融合了工匠的传统手工艺和现代科技的尖端技术。(自社工厂内部)       「azabu  tailor  西装定制」的起点是1918年(大正7年)创立的“平野屋罗纱店”。20世纪60年代，由原本经营罗纱(呢绒毛织品)的销售店继而发展成为在百货商店中畅销海内外的品牌男装公司。私人定制西装专门店「azabu  tailor 西装定制」对于日本商务人士来说是不可或缺的存在，于1999年开业,短短17年就发展到拥有25家门店的西装定制专门店。「azabu tailor 西装定制」在西装定制时注入了时尚元素，其高品质及业绩印证了其跨世纪的历史。       「azabu  tailor  西装定制」的店铺理念是“cosey”。既追求温暖和轻松的自在空间，又感觉不到如传统的定制服装专门店那样的高门槛。在这样气氛的店铺里，拥有多年西装销售经验的店员同时也都非常专业。拥有优秀的量体能力的同时，会根据顾客的行业和生活方式给出综合提案，他们卓越的能力深受商务人士的信赖。由于这些专业店员都非常重视与顾客的交流，所以即使是初次尝试西装定制的客人也可以安心来访。(店内环境)       价格方面,在成套西装上，日本产面料从4,000元起，意大利产面料REDA从6,000元起，Loro  Piana系列从9,000元起。店内还约有1,500多种面料，客人可以根据自己的喜好挑选不同的内衬、纽扣、外形等细节设计。以个性化定制西装为主轴，「azabu  tailor 西装定制」也通过与欧洲一流布料商Loro Piana、TALLIA DI  DELFINO等品牌合作，每季都会根据流行趋势共同开发原创布料。作为男士时尚潮流风向标的发源品牌之一，「azabu tailor  西装定制」将不容错过。顾客在上海静安店进行尺寸采集之后，通过跟店员沟通交流确定细节设计，完成后的订单将会被发送至日本的自社工厂，并在那里进行缝制，全部流程完成之后进口至上海静安店，最后顾客将会收到一套品质完美的定制西装。(店内环境)       「azabu tailor 西装定制」的店铺位于上海市静安区的恒利国际大厦7层，从上海地铁2号线“南京西路站”步行约11分钟可到。在这个安静的空间里，有着从业经验丰富的专业店员，为商务人士和喜欢潮流的人士提供着舒适、上乘的购物体验。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-07-30

       19世纪，旁遮普邦的卡普塔拉大君贾加吉特·辛格准备环游世界，他希望自己的行李能够彰显出他独特的品味。       因此，他委托路易威登为他量身定制了60多个行李箱，每一个都精心设计，以容纳他的衣服、剑、头巾、西装、鞋子以及奢华的传统服饰。       时至今日，LV已经从为王室成员制作行李箱的小工坊，成长为一个拥有70多个品牌、年销售额近千亿美元的奢侈品巨头。它的受众也从昔日的王室成员扩展到了更广泛的中产阶级及以上的消费者群体。       今年，在巴黎奥运会的开幕式上，LV的存在感异常强烈，其品牌元素在至少几十秒的镜头中频频出现：从颁奖志愿者所穿的定制礼服，到装点火炬的精致行李箱，再到为法国奥运代表队设计的制服，以及那些将奥运奖牌优雅呈现的路易威登奖牌盒。       在微博上，#开幕式LV硬广#登上热搜，大家纷纷猜测LV到底花了多少钱。       答案是1.5亿欧元，约1.6亿美元。       LV旗下化妆品品牌丝芙兰赞助了奥运火炬传递活动，高端男装品牌Berluti为法国队设计了开幕式制服，珠宝品牌Chaumet制作了奥运奖牌，而所有这些奖牌都将被安放在LV设计的盒子中。此外，LV还与多名运动员建立了合作关系。       作为一个定位高端的奢侈品品牌，LV选择赞助奥运会这样的大众体育赛事，似乎与其传统的目标受众并不完全吻合。那么，LV背后的考虑究竟是什么呢？赞助奥运会，LV能得到什么？       LV高层认为赞助奥运会并非为了商业目的，但我觉得这只是说说而已，LV赞助巴黎奥运会，商业上的所得是巨大的。●品牌曝光——不仅限于LV       赞助奥运会获得品牌曝光是最显而易见的，在多媒体时代，这种曝光的收益不仅体现在开幕式和比赛直播中的品牌露出，还有在社交网络上的全面讨论。       根据巴黎奥运会开幕式的艺术总监Thomas Jolly在接受采访时提到的，2024年巴黎奥运会开幕式预计将吸引约30亿全球观众，这是有史以来观众人数最多的一次奥运会开幕式。       在奥运会开幕式第二天，美国NBC和Peacock流媒体服务的转播数据显示，开幕式吸引了2860万观众，是自2012年伦敦奥运会以来更高的开幕式观众数。       LV在开幕式中出现了至少几十秒的时间，这些曝光是实打实的。       不仅如此，在Twitter、微博这样的社交媒体上，大量用户在讨论LV在奥运会上的露出，让LV几乎成为全民话题。       你可能会说，LV并不缺知名度，但对于品牌来说，曝光永远都不嫌多。       LV是一个集团，旗下有70多个品牌，大部分人最多认识不超过10个，而此次赞助巴黎奥运会，可以让旗下众多不那么知名的品牌得到巨大曝光。       在奥运会开幕式上，法国运动员穿着Berluti 的西装，这个品牌以精致的鞋履和男装而闻名，西装起价为 4710 美元。       LV旗下的著名珠宝商 Chaumet 设计了今年奥运会的奖牌，奖牌由六边形组成，其中包含一块来自埃菲尔铁塔的铁片。       当然还包括迪奥为Lady Gaga 和席琳·迪翁等艺人设计服装。       因为LV集团的赞助，巴黎奥运会被媒体称为“有史以来更时尚的开幕式”。LV传达的信息是：世界上更好的运动员需要世界上更好的服装和配饰。●与国家形象绑定，体现民族大义       奥运会是一国形象的重要展示窗口，不只是体育运动盛会，它也代表了举办国家的政治、经济和文化形象。作为法国品牌的代表，赞助奥运会一定程度上体现了品牌与国家的绑定关系。       品牌为奥运会提供资金，国家给品牌充足的曝光，这对二者是共赢。       通过为奥运会提供奖牌箱、火炬箱、运动员服装等一系列定制产品，LV将品牌的高端形象与奥运会的荣耀紧密相连。这些定制产品不仅体现了LV精湛的工艺和对设计的极致追求，更将法国的时尚、艺术、文化等元素淋漓尽致地展现给全球观众。       这种深度合作，不仅提升了LV的品牌知名度和影响力，也为法国赢得了更多的国际关注。       LV集团CEO伯纳德·阿尔诺的儿子安托万·阿尔诺积极推动了LVMH与奥运会的合作，他从未强调LV在赞助奥运会上能够获得什么经济价值，在接受媒体采访时，他说：“我们确实感到有责任，因为我们的品牌是知名的法国品牌。我们是法国人，”       “我的父亲是法国人，他热爱他的国家。所以，我们感到有责任以正确的方式做事。”●扩大影响力基本面       理论上讲，作为奢侈品品牌，LV没有必要跟大众比赛联系在一起，毕竟它的潜在消费者都是富人。       过去很长一段时间，奢侈品的确主要跟高端运动联系在一起，如网球、马术运动和游艇比赛等，LV曾多年是美洲帆船赛的赞助商。       但近几年，随着奢侈品销售增长趋缓，它们开始想办法扩大客户群，这些品牌开始越来越多地利用大众体育来吸引客户，这里的策略有两点：一是吸引大众消费者中的中产买单。       中产虽然跟富人的财富有巨大差距，但他们还是有财力一两年购买一件奢侈品的，如果奢侈品能激发他们的向往，他们愿意用一个月的工资买一件奢侈品。过去几年，LV在亚洲的增长，很大程度有赖于这批中产的崛起。二是大众消费者会有一部分在未来变富。       奥运会的观众有大批年轻人，这些年轻人大部分买不起奢侈品，但世界是变化的，很可能十年后，他们会变得富有，成为LV的客户。       所以，LV赞助巴黎奥运会，获得更广泛的潜在人群，是一个正确的策略。       2022年世界杯，LV为赛会大力神杯打造专属奖杯箱，并发布了一张梅西和C罗对弈的图片，这让LV在足球迷中获得巨大关注。赞助奥运会，能让LV止住下滑趋势吗？       LV在巴黎奥运会上风光无限，但实际上，这家奢侈品巨头的日子并不好过。       根据LVMH集团发布的最新财报，2024年上半年，LV的收入较上年同期下降了1.3%，至417亿欧元。其中，服装和皮革制品、香槟、手表和珠宝等核心业务均出现了不同程度的萎缩。       尤其值得注意的是，亚太市场（不包括日本）的收入大幅下跌了10%，中国市场的疲软更是雪上加霜。       根据彭博亿万富翁指数的估计，LVMH董事长伯纳德·阿尔诺的财富从3月底的2310亿美元峰值跌至7月底的1850亿美元。这意味着在短短四个月内，他的财富缩水了约20%。       这一业绩的下滑与全球经济环境的挑战密切相关。       中国的消费降级现象显著，消费者趋于理性，减少了对奢侈品的购买。中国市场曾是LV的重要增长引擎，但当前的经济环境使得高端消费受到抑制。       美国市场虽然经济表现相对稳定，但高通货膨胀率，导致日常生活成本上升，消费者对未来经济走势存疑，降低了对非必需品的消费。       消费者更倾向于储蓄和谨慎支出，在社交网络上，underconsumption（可称为美国的低欲望消费）成为流行词汇，这对奢侈品市场形成了压力。       此外，欧盟经济增长放缓、地缘政治不稳定等因素都加剧了消费者的不确定性和谨慎消费行为。       LV的困境并非个例，整个奢侈品行业都面临类似的挑战。       例如，开云集团在2024年上半年的收入下降了11%，至45.04亿欧元。Gucci的收入下降了21%，Saint Laurent和其他品牌（如Balenciaga和Alexander McQueen）的收入也分别下降了8%和7%。       尽管LV通过赞助巴黎奥运会提升了品牌的全球曝光度和知名度，但这是否足以逆转销售下滑的趋势还很难说。       LV赞助巴黎奥运会能在短期内提升品牌信心和曝光度，但要实现长期的业绩增长，本质上还是依赖全球经济的复苏和消费者信心的恢复，仅靠赞助巴黎奥运会恐怕很难达到目的。       文章转自网络，若有侵权，请联系小编删除。

2024-07-29

      三色玉镯，顾名思义，是指一块玉镯上自然融合了三种不同颜色的玉石，这不仅是大自然鬼斧神工的杰作，更是玉石界中极为珍稀的存在。      每一种颜色都代表着不同的寓意与能量：翠绿象征着生机与希望，纯白则寓意纯洁与高雅，而淡紫或金黄则可能代表着神秘与尊贵。三色交织，不仅色彩和谐悦目，更蕴含着天地人和、福禄寿全的吉祥之意，常被视为佩戴者身份与品味的象征。      相比之下，四色玉镯更是凤毛麟角，它在三色玉镯的基础上再添一抹独特的色彩，可能是深邃的墨绿，也可能是温润的藕粉，每一种新增的色彩都让这件玉器更加独一无二，价值连城。四色玉镯不仅承载着更为复杂而深邃的文化内涵，也往往被赋予了更多关于幸福、健康、长寿及财富的美好祝愿。在玉石爱好者眼中，它不仅是装饰的佳品，更是传家之宝，能够代代相传，承载着家族的荣耀与希望。      随着玉石市场的日益繁荣和人们对传统文化的重新认识，三色玉镯与四色玉镯愈发受到追捧。它们不仅代表了玉石艺术的巅峰之作，更是中华传统文化与现代审美完美结合的典范。每一件三色或四色玉镯背后，都藏着一段关于寻找、鉴赏与传承的故事，等待着有心人去细细品味，感受那份跨越千年的美丽与温情。      文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-07-26

      在了解了碧玉首饰的独特魅力与珍贵价值后，有效养护便成为了每位拥有者的必修课。除了日常的佩戴与欣赏，细心呵护方能确保其色泽温润、光泽持久。      首先，定期清洁是养护碧玉首饰不可或缺的一环。建议使用温和的肥皂水或专业的珠宝清洁剂，配合软布轻轻擦拭表面，去除日常佩戴中积累的油脂、灰尘及化妆品残留。切记避免使用化学溶剂或粗糙布料，以免划伤玉石表面或影响其天然光泽。      其次，碧玉首饰应避免长时间暴露在高温或强光下，高温可能导致玉石内部水分蒸发，使颜色变淡，光泽减弱；而强光直射则可能使颜色发生变化，失去原有的温润感。因此，存放时应选择阴凉通风处，并避免阳光直射。      再者，碧玉首饰的存放也需讲究。更好单独放置于柔软的布袋或首饰盒中，以免与其他硬物碰撞造成损伤。同时，定期检查镶嵌部分是否牢固，如有松动应及时送至专业店铺进行维护，确保宝石的安全与完整。      最后，碧玉首饰的养护还需注意个人习惯。在化妆、做家务或进行剧烈运动时，建议先取下碧玉首饰，以免化学物品或撞击对其造成损害。此外，保持身体清洁，减少汗液对玉石的侵蚀，也是延长其使用寿命的小窍门。      综上所述，有效养护碧玉首饰需要我们在日常生活中细心观察、轻柔操作，并遵循科学的保养方法。只有这样，才能让这份来自大自然的瑰宝，在时间的流转中依旧熠熠生辉，成为传承与情感的见证。      文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-07-25

      选择适合日常佩戴的珠宝时，应考虑舒适性、耐久性、风格以及与日常服装的搭配。以下是一些实用的建议：      1. 简约设计：日常珠宝应选择简约而经典的设计，这样它们不仅容易搭配，而且不易过时。简单的线条和形状通常更易于与各种服装风格相融合。      2. 舒适性：选择佩戴起来舒适的珠宝。避免过于沉重或复杂的款式，这些可能会在日常活动中造成不适或不便。      3. 耐用材质：选择耐磨损的材料，如14K或18K金、铂金、钛金属或不锈钢。这些材料不仅耐久，而且易于保养。对于宝石，选择硬度较高的，如钻石、红宝石、蓝宝石和绿宝石。      4. 金属颜色：根据你的肤色和个人喜好选择金属颜色。金色、玫瑰金和银色都是流行的选择，可以与大多数服装颜色搭配。      5. 多功能珠宝：选择可以单独佩戴或与其他珠宝搭配的多功能珠宝。例如，一条可以作为项链或手链的链子，或者一对可以单独佩戴或组合成三件套的耳环。      6. 个性化：选择能够反映你个人风格的珠宝。无论是家族传世的珠宝还是自己特别喜欢的设计，都能让你的造型更加独特和有故事。      7. 保养和清洁：选择易于保养和清洁的珠宝。了解如何正确保养你的珠宝，以保持其光泽和美丽。      8. 价格与价值：根据你的预算选择珠宝。虽然贵重珠宝可能具有更高的价值和保值性，但也有许多价格适中且设计精美的珠宝可供选择。      9. 试戴：如果可能的话，在购买前试戴珠宝，以确保尺寸和舒适度都适合你。      通过以上建议，你可以选择出既适合日常佩戴又能够提升你个人风格的珠宝。记住，最重要的是选择让你感到自信和舒适的珠宝。      文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-07-24