近日，Burberry在英国伦敦肯宁顿公园发布新创意总监Daniel Lee负责的首个系列，引发广泛关注。该系列整体风格以朋克为主，Daniel Lee将品牌经典的格纹元素提炼出来，以不同色彩在成衣中呈现，并引用了鸭子印花、玫瑰印花和蓝骑士等极具英伦风格的图案。截至2月21日收盘，Burberry股价大涨1.89%至25.92英镑，最新市值为98亿英镑，逼近百亿大关，创历史新高。
全新系列与「在场」的旧 BURBERRY 风格形成非常大的反差效果，但 Daniel Lee 并非摒弃英国老牌的时尚遗产，反而以现代视角传承品牌档案，甚至以「本地人」身份将格局扩大至英国文化层面，确保 BURBERRY 英国奢侈品的象征地位。新系列与我们认知中的 BURBERRY 大相径庭，可实际上「新 BURBERRY 时代」并非与过去割裂，格纹、骑士、华达呢 Trench Coat 作为品牌标志性的三大元素，依旧被涵盖在整个系列中。
不得不说Daniel Lee的格纹设计非常出彩，在整个系列中，我们看不到任何Burberry以往黑色与卡其色交错的经典格纹图案，取而代之的是这些被分解、放大的格纹，给观众带来强烈的视觉冲击，它们会出现在贴身上衣、宽松的长裤、毛呢大衣上，甚至还有些配饰，比如围巾和长袜。
而在这之前，品牌也开始了一系列的预热，包括但不限于清空社交媒体、发布全新的logo和新创意总监Daniel Lee主导拍摄的全新创意大片、蓝色骑士标志以及包括Skepta、Vanessa、Raheem和全智贤等明星超模共同演绎的全新视觉图。
不久前，英国奢侈品上市公司Burberry博柏利发布第三财季业绩报告，截至去年12月底，公司销售额同比增长1%至7.19亿英镑，扣除汇率变动则增长2%，同店销售增长3%。Burberry首席财务官Julie Brown表示，随着防疫政策的不断优化，品牌对中国市场的复苏和中期发展潜力依旧充满信心。
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