Tom Ford？
如果你回答：“曾经的Gucci设计师”，就太落伍了。“唇膏”这样的答案，至少及格了。
是的，Tom Ford唇膏最近太火爆，中国粉丝们充满爱意地念叨着“TF”，甜蜜得就像在说自己的男朋友。
标签仍然是“性感”
Tom Ford大概是迎来自己“事业的第二春”了，他这几年在美妆圈的名气已经超过了时装圈。他2012年才推出美妆，去年才进中国。Tom Ford一种以男孩名命名的迷你唇膏非常火爆，其他各种彩妆，甚至护肤品都引起了粉丝极大的兴趣。
Tom Ford红得有道理吗？
设计师本人不久前在《名利场》的专访中严肃表示，他看不惯现代人放纵物欲、过度消费的问题，他觉得不舒服，甚至内疚——听起来好像有点虚伪？
十多年前，Tom Ford在Gucci就干得不错，设计就不多说了，营销上疯狂卖弄性感，很多广告尺度过大，在某些国家遭禁。
你可以说他用敏锐的艺术洞察拍出了极致性感，但很多时候，Tom Ford式的性感与色情只有一线之隔。模特过度暴露身体，引发刺激和争议。
这是Tom Ford成功的原因之一，总之他没有什么禁忌，还总能想出一些奇妙的点子，再毫不犹豫地付诸实施。他从Gucci时代开始，积累了经验。看起来，他还在继续把这些招用在Tom Ford的时装、彩妆、护肤品上。不过这种做法，那些传统的法国品牌大概是不会欣赏的。不论是娇兰还、兰蔻还是CHANEL，都没有靠这样的卖弄风情博眼球。DIOR找德普拍香水广告，风格也是偏艺术。
“得不到的男神”
2014年，Tom Ford出了一种名为 “Lips&Boys” 的限量系列唇膏，一套50支，都是迷你的小支，纤细、光滑，每一支都是单独的色号，用一个男孩的名字来命名。
中国社交媒体上，这个系列被称为“得不到的男神”。女孩们，你求之而不得的男神，是James、Henry还是Stavors？
一个让人浮想联翩的故事，全球各个角落的女孩们都疯了，她们纷纷跑去争抢自己的“男朋友”，难忘的前男友们。“用男孩的名字来命名唇膏，我喜欢这个想法。”Tom Ford说，这50个男孩，都曾是他生命中重要的人。
他还在继续玩，这个系列里，比如Collin， Holden以及Giacomo等25支唇膏将成为永久色号，另外25支，他大概每年都会更新。“迷你装”也是一着妙棋。“当你能同时拥有好几个时，谁还只满足于一个呢？” Tom Ford说。指甲油、唇膏这种彩妆产品，越来越多的女孩都更喜欢“迷你装”。韩国有一项调查显示，同样的总价，一支标准装唇膏和两三只迷你装唇膏，很多女孩都更倾向于后者。
女孩们想多尝试，爱“玩”；她们喜新厌旧，更好趁她们还没腻，唇膏就涂完了，而不是放到过期、浪费，她们喜欢“空瓶”的感觉；加上现在经济下行，女孩们也想每次少花一点钱，迷你装就算买错，损失也不算太大对不对？
当然，传说中，有财力不俗的男生一口气为女朋友买下一整套——50位男神。有人感叹Tom Ford对女性微妙心理的精准洞察超过了女性自身，然而他对那些精致男生的理解似乎一点也不逊色，他的美妆线里，有男士专用产品，设计得充满阳刚气息，一点儿也不“娘”。
与以上种种比起来，找美妆博主、超模试用推荐，在中国投放石榴婆、黎贝卡这样的时尚大号，都是市场推广的基础动作而已。
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