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打造中国本土高端化妆品市场,科丝美诗一马当先

所属栏目 : 时尚新闻 发布时间 : 2021-01-22 作者 : 重庆美昊源实业有限公司 简美曲线 官方网站 点击量 : 1614

      80年代初开始,外资美妆品牌相继入驻中国市场。此后30年间,中国化妆品市场基本被国际品牌所垄断,欧美日韩化妆品成为高端、精致的代名词。

      甚至到今天为止,外资美妆护理品牌仍长期处于主导地位,许多曾盛极一时的国产老牌美妆企业要么被收购而后雪藏,要么被挤出市场。

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      这一现象导致中国美妆产品市场的两极分化。一方面,来自国际品牌的高端产品持续增加,另一方面,来自本土品牌的低端、平价产品也不断走高,而夹在中间那些品牌,多数不温不火。

      因此在中国,美妆品牌定位要么高端,要么平价。但是,中国本土一直比较缺乏高端品牌,本土平价品牌竞争却十分激烈。中国高端品牌市场一直被诸如雅诗兰黛、兰蔻、迪奥这样的国际品牌所占领,国内品牌基本还没有打造出高端产品。

      可以说,过去几十年,中国品牌在高端产品上是有先天劣势的。中国一度被称为世界美妆的加工厂,但却没有驰名中外的国民品牌,其中更大的原因就是技术壁垒。

      但是,像科丝美诗这样的国际美妆代工厂的发展,切切实实打破了上述壁垒。随着国产美妆企业对配方研发意识的加深,科丝美诗的国产品牌客户也越来越多,国货美妆品已逐渐摘除“低端、山寨”的标签,取而代之的是“新潮”之称。

      前30年间,外资美妆企业依靠产品品质、品牌影响力、营销投入夺得优势,近3年,其优势则开始被逆转,据媒体统计数据显示,外资国际品牌占中国市场份额由2010年的90%以上下降到2018年的65%,与此同时,国产品牌正蓬勃发展,预计未来几年随着国产品牌不断地创新、美护产品的迭代,外资品牌份额还将继续减少。

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      除了国产美妆品牌自身的努力,随着中国消费者对国家的自豪感越来越强,国内消费者的认同感也助推了美妆国货的发展。疫情之后,普通老百姓更加认同中国力量和中国制造,所以我们相信,中国国货美妆当中迟早会产出高端品牌,甚至奢侈品品牌,这只是一个时间问题。

      那么,谁来帮助国产品牌实现高端产品的产出呢?当然是科丝美诗。科丝美诗作为全球第一大化妆品代加工企业,在全球有众多工厂和研发基地,科丝美诗在美国、韩国为很多国际大品牌加工产品,全球前20大美妆品牌当中有18家都是科丝美诗的客户,以上种种都说明,科丝美诗早就已经适应了国际大牌的需求,企业里也拥有国际高端品牌愿意买单的配方。

      依托上述强大的技术实力,科丝美诗可以与想做高端产品的中国本土品牌一拍即合。所以说,科丝美诗未来要为中国化妆品高端市场添砖加瓦,要在打造中国本土高端化妆品市场的征程中一马当先。

      文章转自腾讯网,若又侵权,请第一时间联系小编删除。

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