1978年，UGG起源于美国南加州海岸，并以其优质的选材在全球建立了奢华及舒适的品牌美誉度，采用高标准的制鞋工艺，不断创新设计风格，超越品牌最初的经典羊毛皮靴与便鞋产品系列。作为全球受欢迎的美国时尚品牌，UGG拥有鞋履、服饰、配饰、包袋全系列四季产品，为全球的消费者提供高品质的品牌体验。UGG承诺"FEELS LIKE NOTHING ELSE" ， 从珍贵的原材料、精致的制作工艺到杰出的功能性与舒适度，无不传递着让人难以忘怀的羊毛皮体验和乐享舒适的奢华感受。
1978年，一位澳大利亚冲浪运动员在美国南加州成立了UGG品牌。深入骨髓的澳洲血统令他非常热爱羊皮毛的舒适质感，他坚信有一天全世界都会和他一样爱上这种感觉。
20世纪80年代中期，UGG已经成为了美国加州休闲文化的标志之一，在整条加州海岸线上各冲浪店迅速兴起，UGG受到越来越多人的喜爱。
2000年，Oprah在“Favorite Things"节目中高调宣布UGG羊皮靴是她挚爱的物品之一！我们赠送了350双UGG羊皮靴给她演播室内的观众，从那一刻起，UGG羊皮靴名声大震。
在21世纪伊始，UGG迅速攻占了纽约时尚圈，逐渐从制造羊皮靴、拖鞋、木底鞋和凉鞋的品牌成为一种时尚、休闲和奢华生活方式的标志，出现在了《VOUGE》 和其他时尚杂志的版面上。
2003年，UGG经典雪地靴推出两个新色:婴儿蓝和婴儿粉。标志性的雪地靴以柔和的色彩首次推出，再一次荣登Oprah的“Favorite Things"节目，UGG又一次在一夜之间名声大噪。
2006年，UGG在纽约开设第-家品牌旗舰店，从此UGG的拥趸们有了直接感受品牌文化和di一时间体验全线产品的地方，UGG开始在全球的时尚中心崭露头角。
2006年，UGG在日本表参道广场开设专卖店，向国际市场进军。
2008年，UGG中国北京蓝色港湾店开幕，迈出了UGG在中国大陆市场开设超过50家专卖店蓝图的di一步。
2008年，UGG在伦敦的韦斯特菲尔德购物中心及科芬园开设专卖店，加快了国际化的脚步，向英国的拥趸提供了直接体验UGG品牌的地方。
2009年，UGG与Jimmy Choo的合作系列震撼了时尚圈。
2010年，UGG与拥有标志性闪耀光芒水晶的施华洛世奇公司合作，由施华洛世奇为UGG鞋款提供定制水晶。
2011年，UGG与全球知名四分位球星Tom Brady合作。
2011年，通过将历史悠久的意大利制鞋工艺和样品的奢华感受相融合，UGG步入了高端时尚领域。
2012年，UGG在纽约第五大道开设了第一家男士专卖店。
2012年，UGG在巴黎玛莱区开设了专卖店，在不断扩张的UGG版图中增加了法国。自此，UGG的海外事业已经拓展至日本、中国、韩国、俄罗斯、加拿大、墨西哥、英国以及法国。
2013年，UGG发布了家居系列，该系列将经典UGG的舒适感与家居设计完美融合在一起。
2013年秋季，UGG发布了家居服系列，突破奢华享受的极致。该系列遵循UGG传统，华丽的轮廓贴身舒适，融合精致剪裁，是舒适家居服的典型。
2013年的9月是UGG品牌自1978年在美国创立的35周年纪念。为了庆祝这个里程碑，UGG首次发布了“1978系列”，开启了一场以“70年代的冲浪文化”为主题的全球庆典。
2013年，UGG Twinsloe 1+1鞋垫上市，这是-款可替换鞋垫的多功能产品。在穿着我们的休闲鞋时可选择搭配传统牛皮鞋垫或UGG奢华羊毛鞋垫，无论哪一种选择都传承了UGG的经典舒适感。
2014年秋季，UGG美国制造系列产品发布，别致精湛的美国工艺，向来自美国的高品质工艺及材质致敬。
2014年秋，UGG发布了新的品牌活动“THIS IS UGG"。生活告诉我们去寻找那些意义非凡的时刻，这些时刻让我们从此焕然新生;也许是人生阶段的改变，或者是一次无所畏惧的探险。但是真正的生活却源自微笑的瞬间。THIS IS UGG鼓励人们将这些微小但意义非凡的时刻记录下来并与他人分享。这就是UGG时刻。
2018年为纪念品牌成立40周年，UGG特别邀请了世界超模Adwoa Aboah、潮流设计师HeronPreston等时尚、艺术界标志性人物拍摄了全新的广告大片“UGG：破界无疆40年”。与此同时，UGG@全球限量发售1978双的40： 40： 40系列靴款。这款限量系列回到原点，再现了40年以来UGG@更受欢迎的经典鞋款，选取了品牌第-款鞋的沙色，鞋口处刻有40： 40： 40激光标记，向过去和未来致敬。
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