体育赛事作为一种普及范围大、全民参与度高的活动项目，它由于受众群体极其广泛的特质开始逐渐吸引起奢侈品牌的注意力。
在最近，Dior Men 与体育俱乐部合作，与法甲球队巴黎圣日尔曼（Paris Saint-Germain）签署了一份为期两年的合作协议，将负责其至少两个赛季的队服。
Dior 男装艺术总监 Kim Jones 将为巴黎圣日耳曼设计一系列服装，正式服装包括黑色西服、印有 PSG 标志的领带和鞋垫上印有球员球衣号码的德比鞋。每一件单品都采用巴黎圣日耳曼的标志。
在此之前，意大利奢侈品牌 Loro Piana 也初次涉猎足球领域，在八月宣布与尤文图斯足球俱乐部合作。
从常规赛季的第一天，该球队的球员将身穿 Loro Piana 的制服亮相。运动员服装具体分为春夏、秋冬两套，包括经典 kummel 色长袖棉质 Polo 衫、棉质 André 衬衫以及外套夹克等单品。
不仅如此，Loro Piana 还是全球高尔夫赛事莱德杯（Ryder Cup）欧洲队的官方服装供应商。Loro Piana 携手欧洲队队长 Pádraig Harrington 联手打造一系列服饰。
不难发现，无论 Dior Men 还是 Loro Piana 都隶属于奢侈品集团 LVMH 旗下。LVMH 与体育赛事联名的热忱远不止于此，其旗下品牌 Louis Vuitton 有着最为丰富的体育合作历史。
早在 2020 年 1 月，Louis Vuitton 便公布了与美国职业篮球联赛（NBA）签订三年合作协议的消息。根据协议，Louis Vuitton 不仅会为 NBA 打造放置冠军奖杯的专属旅行箱，而且每年都将推出由其男装创意总监 Virgil Abloh 设计的年度限量胶囊系列。
在 Louis Vuitton 与 NBA 合作的第二季度，Virgil Abloh 与 NBA 官方篮球供应商 Wilson 共用打造了 NBA 定制篮球，该联名篮球的售价为 1800 美金。
除此之外，Louis Vuitton 还曾为美洲杯、FIFA 世界杯、橄榄球世界杯等体育比赛制作奖杯，并通过与 Riot Games 的合作涉足扩展到《英雄联盟》等电子竞技领域。
奢侈品牌何以痴迷于与体育俱乐部联名？
凭借与球队联名而让品牌一跃而上、影响力倍增的奢侈品牌当算 Thom Browne。早在 2018 年，Thom Browne 便宣布与巴塞罗那足球俱乐部合作，为全队提供所有正装及场外定制服饰。
自 2018 至 2019 赛季起的后续三年中，「巴萨」全队身着 Thom Browne 参加欧洲冠军联赛及西班牙足球甲级联赛客场比赛。
不难发现，借由体育赛事的广泛影响力，奢侈品牌与体育俱乐部的联名无疑可以进一步拓宽品牌的知名度。一位体坛***的影响力与号召力绝不逊于明星，甚至更甚。
而深谙此道的奢侈集团绝不止 LVMH。
近日，Prada 以冬季运动项目为灵感，将目光聚焦于即将在北京举行的 2022年冬奥会，在北京 SKP 1F 中庭***发布了「冰上普拉达」全新限时店，发售包括单、双滑雪板，雪橇，雪靴和睡袋等高性能服装等单品。
其他奢侈品牌如 Ralph Lauren 自 2008 年起便开始为美国队设计开幕式游行服饰；Giorgio Armani 自 2012 伦敦奥运会便成为意大利奥运会和残奥会官方服饰供应商，在今年东京奥运会上，更是携 EA7 Giorgio Armani 系列服饰亮相开幕式。
可以说，在后疫情的时代格局，提升品牌全球影响力无疑成为品牌复苏回温的有力途径。体育赛事正是凭借其狂热影响力无疑吸引了各大奢侈品牌竞相与之合作。今年东京奥运会赛事可视为一个明显的分水岭，奢侈品牌「联姻」体育俱乐部俨然已成新风潮。
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