BEASTER向世代青年发出【野火玩不灭】集结令，号召新势力青年用运动解锁生活乐趣，奏响生活乐章。
2014年，作为集时尚潮流与青年文化于一体的先锋街头品牌BEASTER在杭州诞生了，品牌标志性代表快乐的特殊波浪频率，与象征个体意识的人脸结构，具象化成为一张反应内心野性世界的Logo，这便构成了青年人内心精神世界的最初表达。坚持“Born To Be”理念，根植于青年群体和中国街头文化土壤，通过音乐、涂鸦、青春校园、幽默怪趣等元素集结各圈层文化，鼓励年轻一代勇敢的与自己、与世界对话，持续挖掘新鲜血液彰显国潮力量，以开放心态拥抱多元价值观和个体差异。
BEASTER走到第八年，正在打破认知藩篱，走向探索年轻人的潮流运动生活方式品牌。
这一次的品牌升级，是结合时代当下消费者回归理智消费的趋势后，以跟随品牌成长的消费者诉求为依据，回归踏实做设计的本心。以增加品牌温度为底层逻辑，从品牌的产品层、传播层同时升级，在用户端改变原来的共识，在保持品牌对初心的坚守基础上，建立品牌与用户之间新的情感共鸣。
在产品上，表达愈发具象化，从开始引领潮流穿搭逐步进化到研究时下青年一代的生活方式，多元探索年轻新势力青年各圈层的状态，完成从潮牌到潮流运动生活方式品牌的转型。
鬼脸也从街头文化「幽默怪趣」的最初表达，升级成为新势力青年「野火玩不灭」鬼脸精神的最直接传达——“你说得对，但我不想听你的”，幽默地去反抗当下一些无聊和老套的想法。从心出发，主动掌握自己的生活节奏，大胆say no；用自己的生活态度来化解生活难题，拥抱自己的梦想；敢于面对真实的自我，释放内心野火，这就是我们文化自信的新势力青年所想！
除此以外，BEASTER还将在未来打造品牌矩阵，以潮流运动生活为原点，衍生出亲子系列、户外运动场景系列、以及生活家居产品，满足通勤、娱乐、运动等跨场景穿搭需求。关于新一季的2022SS，品牌在了解时下青年一代对舒适度和潮流的双重追求，将潮流设计与穿着体验相结合，升级品牌面料，推出【经典鬼脸】和【简约字母】两个系列，塑造BEASTER全方面适应高性价比属性，在回溯经典中实现全新变奏。
在传播上，值此2022年新春之际，Flag满天飞的时期，BEASTER也从「新」出发，升级后“野火玩不灭”口号首次态度发声，倡导用另一种“对生活做个鬼脸”的年轻态度来应对新年新生活。随着冬奥会和亚运会的临近，倡导全民运动、全民健身的呼声不绝于耳，各类小众圈层的运动项目诸如滑雪、露营、飞盘、冲浪等成为新一代年轻人的休闲社交生活方式。不同于篮球、足球等传统运动，这些轻运动更具潮流“基因”，更契合品牌野火青年的潮流精神。
无论时代变迁，BEASTER传达的品牌温度一直没变：看见时代下不同圈层个体的情绪，哪怕是再渺小的个体需求，也要去思考、去用朴实的做法建立品牌与社会、个人的联系，去给到切实可行的方案。这就是BEASTER！
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