好莱坞影片中，珠宝常被作为女性魅力的象征，但传统叙事常将女性、珠宝和物质欲望一并浅薄化。随着女性自我意识的崛起，女性自购珠宝成为趋势，珠宝不仅悦人更悦己。珠宝背后的品牌故事和匠人精神也为女性赋魅增力。珠宝在文化意涵上的变迁，反映了女性的觉醒与进步。
女子与珠宝的关系，好莱坞影片里有过经典诠释：
在 1961 年的老片《蒂芙尼的早餐（Breakfast at Tiffany's）》里，清晨的纽约街头，由奥黛丽·赫本饰演的女主角，穿着华丽的黑色露肩小礼服，胸前戴满白色珍珠，将头发一丝不苟的高高挽起，只为去蒂芙尼橱窗前，一边望着她心爱的珠宝，一边吃早餐。
影片中的她是上流社会一枚交际花。爱慕虚荣，却也不失浪漫天真。男人们爱他，便送她首饰。她欣然接受，既是需求的满足，也是对自我价值的肯定。
1990 年的《漂亮女人（Pretty Woman）》，同样有着一位迷人却生存在边缘地带的女性，青春活泼的她成功吸引了一位钻石王老五的目光。一天夜里，他将一袭华美的红裙妆点在她的身上，一同赴高档宴会。临行前，他打开了那只装着精美项链的潘多拉宝盒，女孩看见后兴奋得不知所措，只留下花枝乱颤的笑。
在这些桥段里，珠宝是美的，也都是危险的。就像《白雪公主》的毒苹果，因悦目而激发的欲望，若不幸被它缠上，唯有等待王子一掷千金的拯救。
此类叙事，将珠宝框定在被异性赠与的情节之下，总有种将女性、珠宝和物质欲望一同打包且一并浅薄化的倾向，其实并不公平。
随着女性自我意识的不断崛起，围绕珠宝展开的传统两性叙事被打破。越来越多的女性自掏腰包购买珠宝，不为悦人，只为悦己。
此外，除去外观上的华美惊艳，人们也越来越热衷于挖掘珠宝背后的品牌故事，以及那些坚持不懈，用匠人之心发现和创造美的传说，并将它们赋予在穿戴珠宝的女性身上，为她赋魅，也为她带去力量。
2017 年，影片《神奇女侠（Wonder Woman）》在全球热映。著名珠宝品牌 John Hardy 推出题为「为传奇而造（Made for Legends）」的营销推广，并请到奥斯卡影后朱丽安·摩尔（Julianne Moore ）出镜拍摄了一组宣传照，模仿影片中神奇女侠的超级英雄姿态，戴着品牌饰品的两手交叉于胸前，眼神坚定地望向远方。
这不仅是在为女性力量而喝彩，也为珠宝赋予了更深层次的内涵：在女性的成长道路上，它将与她并肩作战。
从期待被赠予，到自己挑选、购买；从单纯指向情感，到为自我赋予能量。珠宝在文化意涵上的变迁，折射的是身后半个多世纪以来女性的觉醒与进步。
而当下，女性形象还在不断被重塑。珠宝品牌又将如何借势而为，演绎璀璨之中的女性魅力？一起期待。
文章转自张万福珠宝集团，若有侵权，请联系小编删除。
