随着市场竞争的加强，一大批没有特色、没有亮点的店面会被淘汰，加上2020年的逼近，5G时代的智能化发展，美容院传统的经营模式已经不能满足新兴消费者的需求。
1、优胜劣汰进一步加强
经过十多年的野蛮生长，美容院门店虽一直在增，但速度开始有所减慢，其中有打竞技环境变化的因素，也有法律法规完善的因素，更有美容市场不断趋于理性的因素。
有如果一个行业的利润率明显高于其他行业，则会有大量的进入者，不断拉近行业利润率至合理水平——即基本等同于其他行业的利润率。目前来看，美容行业的利润率已趋于合理，已经不是随随便便进入就能赚钱的时代，行业里的优胜劣汰会进一步加强。定位不清晰、资本不雄厚、服务没有比较优势的店面会加速被市场淘汰。
2、定位清晰问题
在新的一年，随着市场竞争的加强，一大批没有特色、没有亮点的店面会被淘汰，而找准了自己位置、不断强化自己独特优势、发展出核心竞争力的店面会越发壮大，这将让各美容院的定位更加清晰。
皮肤护理领域，可持续性是一个非常受欢迎的趋势。如果消费者的需求预示着未来的趋势，那么到2020年，药店和高级美容品牌都将紧跟可持续发展的潮流。
首先，包装将继续成为一个热门的话题，与精简和可持续并驾齐驱。
可持续的包装也将不再是独立品牌的专利。相反，我们认为它将(而且应该)成为所有后起之秀的标准。以两位资深业内人士推出的新型可持续护肤品牌Kinship为例。该品牌的所有包装都是更低限度的(许多产品不采用盒装)，完全可回收或由回收材料(如海洋废弃塑料)制成。
“纸瓶是实现更具可持续性的包装的绝佳机会，并且自从合作开始以来，我们就一直致力于在化妆品领域实现这一重大进步。”
皮肤护理在过去一年里一直延伸到头皮护理领域，到2020年，它将延伸到另一个人们比较忽略的区域——嘴唇。嘴唇也是皮肤的一部分，实际上它是整个面部最薄的皮肤。因此，嘴唇上的皮肤并不像脸上的其他部位含有那么多的油腺，这可能就是为什么许多品牌会声称这个部位需要额外的营养的原因。
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