近些年，我国医疗美容产业飞速发展，甚至出现了“女人的茅台”，根据艾媒数据显示，2016-2020年中国医美行业市场规模五年平均增长率为12.8%%，预计将在2022年达到2232亿元。但实际上，这种乱的程度，远比想象中的更为严重。华丽数据的背后，却充满了血腥的味道：近10年来，平均每年因医美导致毁容的投诉将近2万起，平均每年致残致死人数高达10万人。
举个简单的例子：溶脂针。
在某度中检索溶脂针，会看到超过一亿个网站页面，内容涉及溶脂针的方方面面，当然也包括某度的竞价广告。溶脂针在我国是明令禁止的，所有的相关注射药剂都不是合法的。在某度的百科上，能看到溶脂针的相关介绍，基本都是吹嘘它的功效，比如“利用午休就可以进行、疼痛感非常轻微”。
如果真的去打了溶脂针，幸运的情况是可以注射来自美国进口的水货，而更大的可能性，是遇到黑诊所调配出来的、成分不明的针剂。一旦注入，就有可能出现毁容、皮肤肌肉溃烂，甚至血管栓塞或严重感染致死的情况。
某度的贴吧中有个“溶脂针”吧，不少人在这里分享经验交流心得。有人分享了在黑诊所手术失败的效果案例后，会遇到热心网友的回应：“打溶脂针不要去小诊所，自己网购自己打才是更佳选择”
如果你在某度中浏览几个网页，会发现不少医生在线问答类的网站中，很多“专业的资深医生”都会对这种非法药剂给予肯定的答复，在专家医师们的一致肯定与背书下，这种非法针剂也就让不少爱美的消费者放下了戒心。
我曾经问一个女性朋友：“为什么要使用没有CFDA认证的非法药品呢？”她说：“是否非法不重要，关键是有没有效果。”各种药品都可以试试，万一它真的有效呢？
尽管消费者们的购买心态是一层原因，但这离不开不良医美机构多年来的消费误导。
从医生资源因素考虑：根据《2020年中国卫生统计年鉴》数据显示，2019年共有15999名执业医师（含助理）从业于整形外科医院和美容医院，有38343名医师从业于医美行业。而实际上中国医美行业医师总需求超10万人。在医美机构还有绝大多数从业者都在做营销或者咨询服务，利润和抽成但是核心动力。所以一切以金钱为导向，那些“来钱快、利润高”就成为重点推销项目。与此同时，高昂的利润也吸引了大量非法从业者的入局。据估算，那些没有资质的医美医生，达到了10万以上，想想也很可怕。
从医疗耗材的角度来看，目前我国市面上流通医美针剂的正品率不足1/3，选择靠打针项目来美容，遇到假货的概率将近70%。如此看来，几千元的针剂都能遇到假货，那价值数十万、数百万的美容设备，难道就没有仿造的假货了吗？不过对于行业内的人而言，这种情况在当下的市场环境内，也早已见怪不怪了。
消费者为什么选择医美项目？
很多消费者正是追求美好的愿景，超过了他们担忧的风险，所以才接受了医美服务。但他们的消费理念，往往很容易被被海量的互联网医美信息所影响和干扰。但网络中等待消费者的是什么呢？是价高者得的百度竞价？还有缺乏自律与监管的信息审核筛选机制？
作为医美机构，该如何帮助消费者实现梦想呢？不妨深耕手术技艺，通过宏脉软件之类的软件建立高效的运营体系，在获取良好口碑的同时，拒绝盲目扩张，减小医疗风险，最终与众多医美从业者一起，构建健康和谐的美业未来。
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