人们的生活水平不断提高，幸福指数排在全球前列。什么的行业却在贩卖焦虑，让本来平静的竞争关系愈演愈烈，不断产生的焦虑感让“内卷”化逐步形成。
在生活中，让我们焦虑的行业很多，房地产行业、教育行业、保险行业、医美行业等等，这些行业中的从业人员，用不同的方式影响来影响我们的情绪。
行业焦虑现状
教育行业让家长焦虑的口号是，“别让你的孩子输在起跑线上”好学校就意味着更有好前途，名校成了人们的目标。孩子没有好学校上，简直就是没有未来啊！由于教育资源有限，于是乎，熬夜排队、拖关系走后门都成了家常便饭。
只要能上个好学校，花多少钱都愿意，这已经成了现在家长们的共识。兴趣班、辅导班报了无数，白天上课，晚上辅导班。
房地行业的口号更多，“今天不买房，后悔会一辈子”“现在购买，少干十年”“房价一直涨，晚买多掏几十万”“再不买房，拿什么搞定丈母娘”……诸如此类的房地产行业话语句句撩人心弦，让你心中那根紧绷的神经濒临崩溃。
产房关一生，无房则无家。人们对于房的追求从猿人下树开始行走在大地上的那一刻就开始了。作为最保值的资产，房子向来最能牵动人心，因而房地产行业也成了贩卖焦虑最严重的领域。
保险行业用大病、养老让你焦虑。生重病了没钱治疗怎么办？提前买保险。年老无人赡养怎么办？提前买保险。人民币贬值，资产想保值怎么办？提前买保险。你感到焦虑？好，先买一份保险。
这些焦虑都是让一部分人特定人群焦虑，而医美行业让整个社会变的焦虑，不仅仅是女生，男生也有等多的人开始成为医美行业的主力军。
医美增长迅速
目前，我国国内的医疗美容行业正处在高速发展的阶段，接受医美的群体也不断增加。根据艾瑞咨询数据显示：近年来，我国医美产业规模保持每年30%左右增速扩张，2020年市场规模为1975亿元；安信证券数据：预计2023年中国医美市场规模将突破3115亿元。另据《医美市场趋势洞察报告》预计，2023年中国医美市场规模将突破3000亿元。近段时间，就连资本市场也掀起一波“医美流”。
Frost&；Sullivan（全球增长咨询公司）数据显示，2020年我国医疗美容服务市场规模为1549亿元，近5年市场规模年复合增速为19.41％，远高于全球市场3.91％的增速。渗透率方面，2019年我国医美项目渗透率为2.5％，仅占日本的一半、韩国的1/5，提升空间显著。Frost&；Sullivan预测，2020至2030年，我国医美服务市场将保持约15.48％的年复合增速，2030年规模将达6535亿元。
据海通证券统计，A股医美板块2021年前三季度营收同比增长79.8％，毛利率同比下降1.3％至80％，板块各项费用率水平明显回落，规模优势显著；前三季度归母净利润同比增长87.3％，净利率同比提高1.2％至29.7％。
男生开始焦虑
在这个“容貌焦虑”大行其道的时代，不仅仅是女性开始焦虑，男性也开始进入医美消费。 2016-2020年中国男性美容零售市场规模持续增长，年复合增长率为7.65%。2020年中国男性美容零售市场规模达到167.2亿元，同比增长5.2%。65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度，其中25岁以下支持人数占比高达74.4%。整体上年龄结构越低，对美容的开放度越高，相关支持比例也越高。
2019年我国男性医美消费者数量同比增长52.30%，虽然不及女性消费者数量70%的同比增速，但增长潜力仍较可观。我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%，医美投入占总收入的17.2%。职位越高的男性一般更注重形象，消费能力更强，同时消费决策时间更短。
智研咨询发布的《2021-2027年中国医疗美容行业市场深度评估及未来发展潜力报告》数据显示：95后年轻人中近8成人表示容貌焦虑。
为医美行业降火
11月2日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南》（以下简称“指南”）。其中提到，各类医疗美容广告乱象，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”、“勤奋”、“成功”等积极评价因素做不当关联。广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。
北京国樽律师事务所认为：国家从医美的广告监管入手，一方面是因为广告宣传是医美行业获得客源较主要的方式；另一方面也是因为大街小巷、无孔不入的广告对社会大众价值观的影响是广泛且重大的，亟需遏制并打击违法宣传广告。此外，对广告的肃清也有助于提高大众对医美的认知。
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