据时尚商业快讯，Tiffany位于美国加州南海岸的旗舰店于近日完成翻新，重新开业，除面积扩大了两倍外，取代以往的“Blue Box Cafe”，店内开设了品牌首家餐厅，是该品牌与Petrossian合作的联名餐厅，将在Tiffany店内驻留两年。Petrossian是一家以鱼子酱为主的餐厅，由Melkoum和Mouchegh Petrossian兄弟于1920年在巴黎创立 。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-04-06

       专注火力在主线品牌已成为行业共识。据时尚商业快讯，Chloé首席执行官Riccardo Bellini近日表示，Chloé将在未来三年内逐步取消副线品牌See by Chloé。Chloé的员工以及See by Chloé的供应商和商业伙伴已于昨日被告知该消息。Riccardo Bellini表示，这是一个自然和必要的步骤。       See by Chloé成立于2001年，由时任创意总监Phoebe Philo主导推出。该品牌定位为Chloé的姐妹品牌，相较于主牌更加年轻，价格也更加可负担。至今为止，See by Chloé业务大约有65%是批发，日本有19家独立的See by Chloé门店。由于See by Chloé约占Chloé销售收入的10%，分析认为，此举将在短期内削弱品牌整体销售增长。       逐渐关闭See by Chloé的决定既顺应了近年来的行业趋势，也符合Chloé自身的最新发展方向。去年5月，Valentino宣布自2022年起品牌将遵循全新定位目标，专注单一品牌，所有与副线品牌RED Valentino业务相关的活动将从2024年起终止。Valentino首席执行官Jacopo Venturini表示，只有足够专注才能更好地让品牌实现稳定可持续的有机增长。       Valentino将于2024年终止副线Red Valentino入门级产品线曾经为那些被高定梦想感召的消费者降低了准入门槛，在轻奢概念盛行的那些年为品牌带来了可观收入。然而现在，随着轻奢概念退潮，时尚行业向两极化发展，消费者只想要头部奢侈品牌和平价时尚，中间地带已经没有太大的市场空间。       除了Chloé的See by Chloé，其它奢侈品牌副线如Givenchy的G Givenchy、Max Mara的Weekend Max Mara、Alexander McQueen的McQ，如今已更少地出现在品牌的主流传播平台上，这些业务大多为特许经营和批发业务而非直营，面向对品牌了解相对模糊的受众，这使得副线业务一方面对品牌形象无法做出突出贡献，另一方面销售贡献也已十分有限。       副线品牌做加法的策略也与新任创意总监Gabriela Hearst的可持续发展理念相悖。这个法国高级时装屋正在Gabriela Hearst带领下形成一个前所未有的全新定位。Chloé新任创意总监Gabriela Hearst在Gabriela Hearst2020年底入驻品牌之后，可持续发展就成为Chloé的关键词。本月初，Chloé发布了2022秋冬发布秀“气候成功”系列，这也是Gabriela Hearst在品牌第三个系列。这个看起来保持了Gabriela Hearst一贯波西米亚风格，在时装表达上并没有突出惊喜的系列，其实背后大有文章。       根据一份长达7页的系列新闻稿，在这个系列中，Gabriela Hearst着眼于所谓“Rewilding野化”气候解决方案，这是一种渐进式保护方法，以自然自我保护为核心，让自然以自有方式塑造陆地和海洋、修复受损的生态系统，恢复退化的景观以及野生动物的自然节奏，最终可以创造出更野化、物种更丰富的栖息地。       Gabriela Hearst专门采访了英国作家Isabella Tree，后者在最新著作《野化：英国农场回归自然》（2018年）中描绘了自己在居住的西萨塞克斯农场进行野化项目的故事。这个系列还支持了保护国际基金会发起的原住民妇女英才计划，该计划支持原住民妇女的自主权和领导力，确保其在亚马逊地区的领土和森林得到保护。       根据品牌声明，在秀场布景方面，Chloé与Cycle Terre公司携手合作，致力于挖掘材料的再利用可能性。品牌还与Fédération de la Haute Couture et de la Mode（FHCM）合作，仔细评估此次时装秀对环境产生的影响。为抵消2022秋冬系列时装秀产生的碳排放，大力支持Vida Manglar蓝碳倡议，该倡议的重点是保护和恢复哥伦比亚加勒比地区的沿海海洋生态系统，以此缓解气候变化。       最近Chloé正在着手开发一套开源工具SP&L，用于衡量时尚品牌在行业中的影响力，并助力实现Chloé在提升女性地位等方面的的长期承诺。该工具由Chloé携手法国时装学院、法国国家艺术与工艺委员会共同开发，将致力于确保企业的工作条件满足其六大指标。据悉，SP&L于18个月前启动，目前正在进一步完善，将于2023年面向大众开放并共享。毫无疑问，Chloé的管理层和Gabriela Hearst正在悄悄进行一场品牌变革，试图让大众市场对Chloé印象的关键词从“女性化”转向“可持续”。       市场曾经对Gabriela Hearst的上任抱有极大期待。Gabriela Hearst出生于羊毛世家，拥有同名个人品牌，曾经推出爆款手袋“饺子包”Nina。丈夫则来自出版巨头赫斯特家族，是美国前首富William Randolph Hearst的孙子。Gabriela Hears同名品牌“饺子包”Nina       从历峰集团的整体策略来看，相较于选择一个体系内的创意人才，Gabriela Hearst的综合潜力更符合历峰集团近期的时尚野心。在丰富的社会阅历和家庭资源的帮助下，Gabriela Hearst理应更具全局视野，比传统创意人才更适应当代创意总监的全能角色，帮助Chloé重新找到立足当下的定位，通过对品质的坚持和对可持续发展的重视与奢侈品牌未来的战略规划实现契合。        不过Gabriela Hearst并没有像市场所预期地那样，通过创造爆款手袋来刺激品牌的商业成功。相反，Gabriela Hearst借助Chloé的平台，并以时装为介质，用一种可持续发展的全新理解将这个法国传统高级时装屋“重新做了一遍”。       然而这或许并不只是Gabriela Hearst的个人化理想，也可能出自母公司历峰集团的授意和布局。面对高级时装业务颇为强势的两大劲敌，LVMH和开云集团，以珠宝腕表业务为历峰集团需要走出一条新路，才有可能在时装业务建立护城河。而LVMH和开云集团近来对历峰集团传统优势业务，即硬奢业务的布局，也让后者发力时装业务成为必须。       在可持续发展日益成为欧美舆论界主流议题的当下，Chloé能够通过这些努力获得良好口碑。不过，市场上也不乏对Chloé看衰的观点。上任近两年，如今三个系列过去，在竞争愈发激烈的奢侈品市场中，Chloé仍然没有摆脱不温不火的局面。而在亚洲市场，消费者虽然开始注重环保，却很难为一个纯粹讲述可持续发展的品牌故事买单。这也是Chloé最新品牌策略的不可忽视的短板。       在截至去年12月31日的第三财季，历峰集团收入同比大涨35%至56.6亿欧元，按固定汇率计算增长32%，远超市场普遍预期，与2019年同期相比也录得36%和38%的增长。Chloé所在的其它部门（包括时装和配饰）录得显著提升，同比大涨40%至6.1亿欧元，较2019年第三财季增长17%。去年7月，历峰集团从冯氏兄弟手中收购比利时奢侈手袋品牌Delvaux 100%的股权，但未透露具体交易金额。交易完成后，Delvaux将被归入历峰集团旗下的其它部门。       此举无疑再一次证明了历峰集团对时装皮具业务的决心。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-04-01

       【环球网时尚频道讯】在回顾300 多场2022年秋冬时装秀的过程中，数十位设计师对于本季自己的时装秀进行了点评，这些宝贵的内容对于让我们能更加深入了解本季的主题。 在某种程度上，时尚是就是设计师的传记，许多设计师谈到会将自己的经历和想法放入他们的设计当中。 性别是本季的主要关注点，人与人之间的关系也是本季的重点。下面是一系列设计师对于本季时尚主题所下的定义。       “在心碎的时候，美丽可以成为保持信仰的一种方式。”——Rick Owens“美丽是有力量的。归根究底，世上太纷乱，我喜欢追逐那种在不远的未来可能你还看不到落地的奇妙想法。但你去参加一个聚会并且可以玩的很开心，这就是时尚所能给予你的承诺。”—Chris Peters, Duncan       “你想重新好好生活，受到鼓舞。 并从人们的生活中学习一些什么。”—Miuccia Prada, Prada“人们的行为方式正在发生很大的转变。 旧的行为方式，感觉已经不对了。”—Telfar Clemens, Telfar       “世界上正在发生的事情是如此重要，我真的很想重新调整我的工作。而且说真的，我在工作的过程中挖虐了很多快乐。 这是一个投入纯粹的爱所制作的系列。”—Olivier Theyskens“我认为当下就是触觉时刻。”—Dries Van Noten“我觉得我们都应该用点华而不实的想法”—Michael Kors“我认为现在不是应该炫耀穿衣的时候”—Petar Petro“没有什么比穿着你爱人的衣服更性感的了。 我对这种永不过时的姿态着迷。”—Virginie Viard, Chanel      “我的身材型号比较大，所以在制作的时候我总是首先让自己能和衣服契合。 现在很多品牌的走秀模特都是曲线玲珑的女孩——但现实是，你在商店里找不到适合你的尺码。 我的意思是——那只是一个图像，仅此而已。 但和我们一起的话，我努力让时尚梦想成为现实。”—Ester Manas      “我想深入研究什么会促使观众质疑他们的现实。 衣服可以造成视觉错觉，所以我们使用了很多具有视觉效果的纺织品。 这一切都以无缝的方式呈现，观众们可以感受到真实事物和他们的数字生活之间的紧张关系。”—Maisie Wilen“我认为科技让我们越来越不现实，科技让我们更多的交流但是却没有让我们更好的生活。我们经常把科技用在非常实际的地方：例如洗衣机，却不是时尚。”—Maria Grazia Chiuri, Christian Dior“衣服能够在一个扩展和变形的维度上反映我们的形象……穿着它们意味着跨越一个变革的门槛，让我们成为其他人。”—Alessandro Michele, Gucci       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-03-31

       但无论如何，春天的衣橱，差不多可以准备起来了。在众多春季单品里，薄外套是不容忽视的存在。它就像造型里的“定海神针”，外套选得好，整体风格基本不会错。像是这两年话题度更高的皮外套，尤其是皮质西装，几乎成了时尚博主的标配。不过今年风向有点变了，酷酷的皮夹克相当流行。甜妹子Lisa就很爱穿，搭配连帽卫衣和牛仔裤，休闲又街头。很多人也盯上了Prada新款皮外套，无关性别的宽松版型和做旧细节，就像随手从男友衣橱里拽了件衣服来穿。       常规面料的西装外套也有许多新选择，特别是廓形：去年9月时装周释出的Peter Do、Proenza Schouler这几件西装，利落的H型和摩登沙漏型，各有各的时髦，都很有辨识度。另外，风衣、软呢外套等也是不得不提的经典。流行的同时又很百搭，开春第一件外套，首选了这三款，看看有没有让你心动的？如果一定要添置一件外套，推荐选皮外套。这几年的大热款式，主要集中在皮西装上。对于时尚博主们来说，它俨然已成为“基础款”一样的存在，穿上就很有型。       说皮西装是开春必备，还有一个原因——皮革独特的防风御寒属性，可以很好地抵挡早春的寒风，对于怕冷又贪靓的女孩来说可太实用了。前几年，大家还翻着花样选不同颜色的皮西装，结果穿来穿去，还是觉得黑色的最时髦。可以在穿搭上花心思，比如韩国小众品牌Dunst，就以影片《诺丁山》为原型拍摄了2022春夏广告。模特仿照Julia Roberts的片中造型，用黑色皮西装搭配贝雷帽和复古墨镜，又怀旧又文艺，好适合情人节。       法国博主Justine Soranzo、Lucie Mahe呢，为新款皮西装搭配了喇叭裤和中跟短靴，立马有了置身70年代的感觉。除了搭配裤子，英国博主lucy Williams的造型让人眼前一亮：飒气的皮西装搭配迷你裙和丝袜，交织着酷与性感魅力。最近半年的新潮流是皮夹克，看起来不像西装那样板正，多少带点街头女孩的反叛精神。时尚博主Marie von Behrens这件Chanel外套好特别，柔软皮革上还饰有山茶花压纹，既浪漫又摇滚。Sophia Roe频繁上身的翻领茧型夹克，来自Loewe。短巧洒脱的版型，小个子女孩穿起来也无压力。       最近的热门新款里，啪姐Dua Lipa穿的是Balenciaga。演员及模特Emily Ratajkowski则示范了Prada复古夹克的两种穿法，我觉得搭牛仔套装更酷一些。从廓形上看，线条圆润的茧型夹克自带休闲属性，搭配气质相合的白裤子，透出随性、洒脱。与修身设计的迷你裙混搭则很有反差感，也是一个时髦穿搭思路。酷飒的机车夹克反而在这几年没那么热门，不过换成精炼的超短版型，大大提升了潮流度。而且也很好穿，小个子穿起来不压身高，高妹上身更是显腿长得不得了。这件短版皮夹克，来自快时尚品牌Storets。       相较之下，气场十足的皮质长风衣就比较挑人了。高挑女孩索性直接选宽肩、大廓型的来穿吧。不过皮风衣的面积较大，纯黑款式穿起来容易沉闷。选择高级感的暗棕，或是在内搭中加入一抹亮色，可以让整个造型明亮起来。相比皮衣的鲜明个性，西装外套则是更常见的“基础牌”，但每一季也总有些新潮流点可以追。这件The Frankie Shop的超大轮廓西装，最近在博主圈里存在感超高。软软糯糯的羊毛混马海毛面料，让它拥有温暖而毛茸茸的外观，特别适合早春季节；有深灰和浅灰两种配色，有高级感又好穿，难怪那么受欢迎。价格是445美元，不算特贵，但可以穿上很多年。蛋奶沙司色的脱毛混纺西装同样百搭，造型师Pernille Teisbaek提供了两种搭配思路：沉稳显瘦的黑色或是清爽休闲的白色，都很好看。       以上两件大热西装，都是方方正正的箱型结构，穿起来宽松自在，并且能凸显女性的潇洒气质。在Alexander McQueen、Givenchy、Peter Do等品牌，设计师则巧用扣饰、刺绣与独特的袖筒设计等，让简练的H型西装更有新意。收腰款西装也不少，且每个品牌都有自己的风格。比如Versace通过打褶或镂空细节，彰显女性的曲线美；在Michael Kors Collection，你可以看到通过剪裁与结构设计营造的别致轮廓，既简练又优雅。许多时髦人都爱的Ganni，专门为中国虎年推出了一个胶囊系列。设计却不是直白地围绕着生肖虎进行，而是推出了一些适合年轻女孩的实用单品，其中就包括一组收腰西服+半裙套装，宋妍霏、陈碧舸等都已经穿上了。       除了这些西装新款，双排扣外套也有潮流回归的趋势。极具巴黎精神的Patou，就推出了不同廓形的海军风西装夹克。比如那件大大的箱型外套，搭配黑色丝袜和高跟鞋，可太迷人了。修身剪裁的双排扣外套，内搭黑色高领衫和阔腿裤，则带出几分轻松自如的洒脱感。这一身搭配，可以照搬穿入早春的职场。法国品牌Tara Jarmon也出了一款松身宽版外套。博主们要么搭连帽卫衣，要么配以丝巾和格纹衬衫，风格跨度蛮大。灰花呢双排扣外套更现代，但配上条纹衫和喇叭裤，顿时有了一种怀旧而文艺的氛围感。       无论你是哪种风格，刚入春的衣橱里总少不了一件风衣。最经典的卡其色风衣，从博主街拍到日常生活里都出镜率极高，每年反反复复拎出来穿，但就是穿不腻。有人爱它的潇洒利落，所以总挑那些宽宽大大的版型来穿。在Burberry、Michael Kors Collection等品牌找一找，时髦新品也不少。想显得身形修长的女孩也爱穿风衣，选择合身剪裁的款式，系上腰带，曲线自然有。可以看出，虽然都是卡其色风衣，款式却丰富多元。好比Alexander McQueen和Patou这两件，收紧的腰线与四散的裙摆，却呈现出凌厉与浪漫两种风格。       尽管卡其色风衣最经典，但如果你已经有好几件同色外套，不妨试试其他颜色的，比如内敛的海军蓝、黑色。另外，像军绿、灰绿、暖棕色系风衣，其实都比“土色”卡其更衬亚洲女孩的肤色。搭配上也容易出新意，顺着大面积的风衣色，比如军绿碰撞BV绿，焦糖棕混搭明红印花，都很有时髦感。有些单品直接就做好了颜色搭配，像Longchamp这件拼接款式，就以黑色皮革与华达呢进行双色设计，廓形则是凝练的A型，酷酷的却很耐看。Gucci标志性的GG monogram风衣，展示的又是另一种奢华精致的美感，跟同系列尖头鞋搭配着穿，最完美。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-03-30

       吃饭前先看评论，购物前先看测评。中国青年报社《快看数据》节目组发现，搜索“种草”推荐成为不少人了解商品详情的重要方式。但这些“种草”推荐真的靠谱吗？如何才能不被“乱草”迷住双眼呢？       查看“种草”推荐成为消费习惯？       英语专业毕业的90后严子安，打算入手一款MP3练听力，为此他在网上搜索了很多相关的“种草”推荐。他发现有一篇写得非常详细，对产品的外观、性能、价格都给出了参考，于是就下了单，“现在MP3变成了小众产品，整篇推荐写得很用心，觉得挺靠谱的”。       严子安觉得随着网络购物成为主流，如何买到更心仪、更放心的产品是很多人的现实需求。看到别人的使用体验、产品测评等，心里会更有数，避免买完之后用不上，也节省了退换货带来的时间成本。       24岁的王秋语认为，“种草”推荐给生活带来了不少便利。刚工作不久的她需要添置许多生活用品，比如电饭锅、电磁炉，还有一些装饰品，“我上大学时很少关注这些。现在开始一个人生活了，这些都是必需品，多看看推荐文章，避免因‘盲买’而‘翻车’的情况”。       90后郑文娟曾经有一段时间很迷恋网络“种草”推荐文，大到护肤品，小到文具都会按照“种草”推荐来买，但几次“踩雷”经历让她开始谨慎地对待“种草”，“曾经看到一款面膜的‘种草’推荐，说适合敏感肌肤，结果自己敷完后爆痘”。郑文娟感叹，“现在铺天盖地都是‘种草’，索性不怎么看了”。       好物分享，还是营销广告？       95后研究生许茹在买东西前会做功课，浏览平台上的“种草”图文。但她认为， 只能把“种草”推荐作为一种参考，不应成为购物的全部依据，“我不会完全相信‘种草’推荐。现在有很多是软广，还有的商家会找中小博主发‘种草’文，让大家以为是普通‘路人’发的”。       虽然凭借自己的判断，很少会被“种草”坑，但许茹也有过“踩雷”的经历。有一次她看到别人分享西北地区某景点的航拍照，觉得很好看，但去了才发现是有滤镜加持的效果，实际上很普通。       在许茹看来，在各类“种草”推荐中，护肤品、香水是比较容易“踩雷”的。“因为每个人肤质不同，博主说好的护肤品不一定适合自己。还有香水，闻起来千人千味”。       中国青年报社社会调查中心的调查显示，近八成受访者有被网络“种草”坑过的经历，护肤品、化妆品等是容易踩坑的重灾区。       现在郑文娟也会看一些“种草”文，尤其是不知道去哪里玩的时候。但当看到别人发的好看的景点照片，还是会想到可能有滤镜效果，“心里先打个折扣，降低一些期待值”。在去一些景点前，会问去过的朋友的意见，郑文娟觉得这比“种草”推荐更靠谱，“之前想去一个网上很火的图书馆，但去过的朋友说不值得去，就果断放弃了”。       王秋语觉得，现在很多人在买东西前习惯性上网找攻略，会被大数据记住浏览记录，然后不断地给你推荐相关产品的视频或衍生物，刺激购买欲望。但对于个人来说，面对铺天盖地的推文，很难判断哪些是真的好用，哪些是商家的推广营销，“我之前被‘种草’过一款小夜灯，买来之后发现并不好用，也没有质量标识，担心会对视力有影响，就不敢再用了”。       王秋语表示，现在买东西会选择一些大众熟知的品牌，对于没听过的牌子，即使推荐描述得再好，也不会购买了。       如何不再“乱草迷人眼”？       如今看“种草”图文时，许茹已经形成了一套自己的判断标准，“如果一个产品都是‘种草’的红榜信息，没什么负面声音，而且都是短时间内的测评信息，我觉得这就更可能是广告，而不是博主真实的体验分享”。不仅如此，许茹觉得理性对待“种草”推荐也很重要，不能因为是自己喜欢的博主发了“种草”文就完全相信，要看商品的评价、博主们的内容是否雷同等，来综合判断。       郑文娟说，现在自己对于各类“种草”会多比较，看下面的评论。如果一段时间内密集出现同质化的好评，大概率是刷出来的。但她坦言这样“挺心累的”，增加了购物耗时。        “我觉得平台需要加强管理，无论是硬广还是软广都应该标注出来。”许茹觉得，自己并非不接受“种草”，好产品也需要博主测评和推广，但应该有一定的限度和标准，“如果有过分夸大的广告内容，应该加强审查和做下架处理”。       严子安觉得平台要建立起一套评价机制，比如通过用户对推文的打分，给予该博主一定的信任值等级，根据等级确定博主的资质情况，这样用户可以点进博主的主页，查看到博主的信任值，判断推文的可信度，形成完整的反馈机制。另外，平台也要尽到审核和监管责任，对于虚假、恶意营销的情况，进行限流、删文、下架等处理，提高进入门槛。       严子安认为，现在很多推文的营销也不一定是完全虚假的，但会刻意忽略产品的不足之处，给消费者营造该产品“完美”的感觉。所以对于消费者个人来说，要尽可能地多对比几家，好评差评结合起来看。而且也要理性，避免冲动消费。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-03-29

       你观察过当下的情绪吗？香气对情绪的治愈力与表达力正被越来越多人看见。香水已然成为个人的一张独特名片，向外界传递着你的个性、情绪和状态。今年春夏香水新品进一步挖掘情绪美学，我们精选今季三种流行香调，温暖的橙花，沉静的青柏、清新的柠檬柑橘，解析其中蕴藏的情绪能量，助你找到自己的专属香调。       “喷上不同香水，仿佛可以转化成不同人格和心境。”香水达人常月表示，在职场上遇到重大挑战时，会选择黑琥珀和姜百合这样的辛香调，让自己变得更强大；如果想让自己与他人相处更好，橙花这样更加甜美的白花香调会更适合。去运动的话，清爽舒服的柠檬香调是她的第一选择。而“00后”女生杏子表示，比起妆容与服装搭配，香味更能让她感知他人的个性与情绪，香水的强大表达力让她能够更轻松地与他人拉近距离。       业内专家表示，中国已经进入情绪消费时代，无形的香味具有艺术性和创造性，能够激发人们产生情绪变化，比视觉、听觉更具感染力和影响力。欧睿数据预测，到2030年，中国很可能成为全球第二大香水市场。       越来越多香水品牌捕捉到年轻人对“当下情绪”的敏锐觉察，更进一步挖掘香气中的情绪体验，打造层次内蕴更为丰富、更具故事感和画面感的香水产品。譬如，国潮香水品牌气味图书馆联动四座城市推出凉白开系列香水，唤醒关于童年与城市的点滴回忆与美好情绪。产品琳琅，香气缭绕，哪款香水才能精准治愈、表达情绪？我们帮你选择。【今季香调推荐】橙花：温暖治愈如果想要将阳光穿在身上，不要错过今季大火的橙花，也是今季更具“治愈力”的一款香调。2022年春夏香水新品对橙花调的钟爱堪称默契。橙花香调最为独特也最吸引人的一点在于，与其他甜得更纯粹的花香调相比，还添加了一丝清澈与甘洌，是甜而不腻的更佳诠释。扑面而来的明快与温暖，令人回忆起美好点滴，瞬间抚平情绪皱褶。青柏：沉静少年感木质香调自带令人安心的笃定温暖的氛围，而青柏香气的独特之处在于，多了几分深邃、优雅与清冷，但木质调的底色又不至于“拒人千里”，散发一种可亲近的沉静，是颇具少年感的中性香调。与其他香调融合，如海洋香调或花香调，容易营造出郁郁葱葱的画面感，仿佛置身于植物繁茂的岛屿或青翠静谧的森林。青柠柑橘：清新活力扑面而来的清新果香能够瞬间激发青春活力。清甜中的那点“酸涩”才是灵魂所在，带你穿透层层热浪，尤其适合春夏时节、运动场景使用，是妥妥的“降温”香调。单独使用清爽利落，在和其他香调搭配时也能中和厚重或甜腻，注入满满的清新生机。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-03-28

       悠久的传统文化与蓬勃发展的现代文明，两者之间需要一种现代的传播语言作为连接桥梁。而这样的传播语言既能展示传统文化的内容，又能有效地吸引当代人的关注，使中国元素在现代社会语境中真正地找到生存的土壤。       国风文化能否走出粉丝圈层，真正引领大众文化，成为共有文化和个性自我的表征，还需要更多优秀作品和产品的支撑、传播和营销手段的运用，以及时间的检验       当下，随着传统文化热度的提升和各平台相关内容的助推，国风节目的跨平台传播随处可见。无论是相关影视制作水平的升级，还是文综类电视节目的崛起，或是相关文创产品的热销，都是对此的证明。       节目播出平台的多元化，带来显著的分众效果。线下与线上的无缝整合，也给节目的创新带来多一重考量——节目制作不能固执于针对特定观众、依靠单一媒介，在创意阶段就要预谋引领大众文化趣味、走向更广阔的平台，并表达自身的文化诉求和文化个性。       从已呈现的内容来看，当下的国风节目创作尚处于嫁接与拼贴的初级阶段，还未真正建立完整、坚实的表达体系，有若干门槛需要跨越。例如，对传统文化的内涵精髓与现代生活中的情感共鸣的契合点难以精准把握，传统与现代审美结合的视听语言需要进一步的长期的探索。不过，国风节目在传播层面的成绩则相当喜人。国风元素节目厚积薄发，尤其在相关节日时点屡屡成为热点话题，甚至影响了时尚潮流，这为作品本身和作品之外的创新提供了无限的遐想空间，也令观众对国风文化产品充满新的期待。       中国元素的有效继承和传播，是在当前时代背景与文化语境下进行再融合、再创造的过程，特别是抓住了传统假日的契机。回溯这一发展过程，或许我们的目光可以远至20多年前的文化创新。国风内容的创作生产，当其作为一种元素被有意识地嵌入当下的作品，应该说缘起于音乐领域。20世纪90年代，《仙剑奇侠传》《金庸群侠传》等电子游戏流行，游戏粉丝在BBS（网络论坛）上进行古风填词并翻唱，这种创作带有自娱自乐、基于社群认同的特点，逐渐形成古风音乐亚文化圈层。随后，以周杰伦创作的中国风歌曲为代表，国风内容进入主流文化圈并风靡亚洲。       不过，国风内容的普及，是伴随网络文学中穿越文、古风文的兴起而到来的。2003年，是中国网络文学商业模式落地元年，起点中文网依托强运营能力脱颖而出，首创VIP付费规则，网络文学的可持续变现模式拉开帷幕。在这个过程中，分众传播与爆款运营的商业逻辑显现出强大的市场号召力，而国风内容则贡献了巨大份额，如国风文占据“女频”顶流的状态达10多年之久。       近10年来，国风网文IP崛起，根据IP改编的国风影视作品层出不穷，深入新消费、新文化领域，成为当前潮流性社会文化现象的一大策源。与此同时，相关综艺节目纷纷亮相，如《国家宝藏》《经典咏流传》《国风美少年》等皆颇受观众好评。特别是，河南卫视的舞蹈节目《洛神水赋》《唐宫夜宴》、央视春晚舞蹈节目《只此青绿》和B站元宵晚会《上元千灯会》等精品力作的令人惊艳，真正引发了国风内容的传播爆点，将国风承载的古意、典雅、庄重等元素予以动人展现。       在中国传统文化中寻求契机与灵感，打造精品节目，吸引观众眼球，增强观众黏性，这是一项结合文化与商业发展规律的综合工程。悠久的传统文化与蓬勃发展的现代文明，两者之间需要一种现代的传播语言作为连接桥梁。而这样的传播语言既能展示传统文化的内容，又能有效地吸引当代人的关注，使中国元素在现代社会语境中真正地找到生存的土壤。       如果说BBS时代游戏玩家给音乐填词是业余爱好，周杰伦的国风歌曲是流行音乐革命，“女频”国风网络文学是精准分众消费，国风类型综艺节目的开发是节目创新，那么，近两年来的一些代表性国风内容则可谓假日经济和事件营销引发的传播爆炸。其爆点正是借助传统节日怀旧、回归、团圆的独特氛围，以提供精品力作为旨归，让国风舞蹈节目和晚会在数字技术的支持下“动起来”和“活起来”。并且，主创们还主动把节目制作过程和背景当成事件营销，引起观众情感上的共鸣。这也成为一种让传统文化重现生命力的高效传播模式。       总体来看，当下国风内容的火爆是由三个意识促成的：一是精品意识，二是传播意识，三是营销意识。这三重意识贯穿在节目制作的每个环节，我们看到，一方面《洛神水赋》《唐宫夜宴》《只此青绿》等作品的艺术水准和文化深度不言而喻，贯穿华夏千年文明脉络的全新舞蹈气韵生动，助推传统文化实现多圈层深度渗透——它们出道即巅峰，并将成为经典。另一方面，从制作方透露的创作过程来看，节目自策划之初即以精品打造，除了富有美感与历史风韵的舞蹈，还重视呈现与之相关的历史故事、艺术技巧、服饰礼仪等硬核知识。当前台的呈现和后台的故事结合的时候，在观众（用户）的需求基础上延伸出关联功能和品牌价值，体现出巨大的市场能量。       国风内容作品和产品更为显著的特征是，传播优秀传统文化精神，实现其文化诉求。学者本雅明说，文化传输要经历从“遴选”到“转义”再到“输出”的过程，这恰恰是国风内容创作生产一以贯之的路径。       国风内容所依靠的“传统”，不仅是在中华大地上流传下来的思想、艺术、制度等符号元素和文化内涵，更是在社会发展中不断吸收的新鲜的内容，以适应现代传播体系的创新继承。所以，需要重构其形态。与此同时，中国综合国力和国际影响力的日益提升，使得我们在国际社会交往中需要更好地展示自己独特的文化涵养，获得文化认同。在此社会语境下，尊重自己的文化传统，在历史文脉中找寻民族文化的基因，再现和构建中国文化身份显得必要而紧迫。这是社会发展的内在文化诉求，也是国风内容创作生产的意义。       传统文化中蕴含的价值观，在促进民族凝聚力产生的同时，带来巨大的群聚效应与传播效果，这也必然会对那些带有普遍共同价值的传统文化创新转化产品产生宣传作用，并进一步推动传统文化创意产业的发展。如《国家宝藏》《我在故宫修文物》《上元千灯会》等节目，正是得益于节目所表达的价值观获得了受众的情感认同和共鸣，被受众自发地积极地转发，衍生的文创产品也火爆全网。由节目引发的内容和话题席卷各网络平台，掀起了一次次的国风话题讨论热潮。而今，旅游、游戏等产业也越来越多地与传统文化相结合。各大平台开始相关文化产业的布局，其中的一个典型案例是故宫与腾讯的“文化＋科技”合作，助力优秀传统文化“活起来”。       我们看到，国风火了；我们更希冀，国风的火不只是一阵风。国风文化在当下热起来，除了国家的引导、民族自身文化认同的需要等文化诉求因素外，互联网时代下的数字化传播手段的发力，是使其火爆的一个重要因素。不过，国风文化能否走出粉丝圈层，真正引领大众文化，成为共有文化和个性自我的表征，还需要更多优秀作品和产品的支撑、传播和营销手段的运用，以及时间的检验。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-03-25

       奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅日前宣布，星巴克公司执行副总裁、星巴克中国董事长王静瑛将加入集团的董事会，以促进品牌在中国和亚太地区的业务发展和社群发展。王静瑛在2000年到2004年期间担任星巴克亚太地区营销副总裁，后于2011年出任星巴克中国董事长，在她的领导下星巴克中国销售额增加逾12倍至近40亿美元。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-03-24

       “Chanel正在韩国市场与代购博弈。据时尚商业快讯，为杜绝一些人大量购买手袋之后加价转售的行为，Chanel韩国日前实施了一个“排队管理系统”，客户需要提供联系电话和来店原因，以便通过短信通知他们何时可以进店。       Chanel表示此举旨在避免代购行为，自从品牌开始筛查纯粹为在转售市场上转卖而囤货的顾客以来，其韩国精品店的客流量减少了30%。       而此前受疫情影响最为严重的时候，韩国的Chanel精品店外在每日开业前都能排起数百米的队伍，甚至出现“开跑”的疯狂现象。       据韩国媒体报道，所谓“开跑”，是韩国奢侈品消费者在百货商店一开门就跑向店铺购买的冲刺仪式。甚至在工作日的早晨5点，就有携带折叠露营椅的消费者开始在明洞的Chanel店铺前大排长龙，准备参加“开跑”。       其中不乏一些中老年夜班人士，利用凌晨下班的时间优势开始在各大Chanel店铺巡视，排队购买并即刻转卖Chanel热门包款以获取高额利益。       有消费者抱怨称，在韩国买一件Chanel产品太难了，通常有大约300人在等待名单上。此外，不同于海外的政策，韩国Chanel不会通过电话方式通知到货信息，也不会告知顾客预计补货时间，顾客只能频繁地前往门店查询。许多渴望进店咨询的顾客加入到队伍中，一定程度上也导致了韩国特有的“开跑”现象。       据悉，Chanel和劳力士一样是一个在韩国市场特别抢手的品牌，因为它们是韩国更受欢迎的结婚礼物之一，而且其更具代表性的手袋经常涨价。分析人士表示，这种提价及门店政策利用了当地消费者对Chanel商品的认识，刻意制造其稀缺性以更大地刺激潜在消费者的购买欲望。       这种空前的奢侈品狂热自2020年疫情爆发起持续至今，并有愈演愈烈之势。如今，代排队在韩国已逐渐形成一种灰色产业，兼职排队者每次可获得近10万韩元（约合人民币520元）的报酬，若成功取得客户要求的商品，这个报酬甚至可以提高到三倍以上。       有相关人士透露，在队伍最前端的往往是职业黄牛，不仅总是能抢先排在真正的消费者前面，还非常熟悉市场行情，选择性地前往某些包款有库存的门店，这些包款通常在转售市场上最有利可图。       随着全球消费者需求的持续高涨，以及转售成为奢侈品市场的一个重要组成部分，奢侈品牌正试图用不同的方法来限制其热门产品的购买次数，以提升排他性。       韩国顾客每人每年只能购买一个Classic Flap手袋的政策极大提高了Classic Flap的转售价值去年7月，Chanel更新了限购政策，限制消费者每年只能购买一个Classic Flap手袋或Coco Handle，针对其他小皮具则要求消费者每年不能购买两件相同产品，此前的限制周期为2个月。       然而在Chanel制定限购条款之后，韩国顾客每人每年只能购买一个Classic Flap手袋的政策极大提高了Classic Flap的转售价值，并令该系列包款得以迅速变现，继续供养了韩国市场疯狂的转售产业。       一位转售商告诉路透社，他以通常超过20%的溢价转售他购买的产品，尤其当品牌库存水平较低时，溢价会高得多。最近他在二手市场应用程序Karrot上以近100万韩元（约合5000人民币）的价格卖出了一个Chanel翻盖卡套，比零售价高出40%，而且在该产品上市销售的5分钟后。过去9个月内，Chanel在韩国已经有过五次提价。有报告称，韩国已成为亚洲Chanel手袋零售价更高的国家，并利用市场心理进一步激发消费者对Chanel产品的渴望。       截止发稿前，最受韩国市场热捧的Chanel经典Classic Flap中号售价为9825美元（约合人民币62405元），高出亚洲地区销量更高的中国市场上百美元。       根据欧睿咨询的数据，韩国是全球第七大奢侈品市场，该机构估计，韩国是前七大市场中仅有的两个收入增长的市场之一，另一个是中国。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-03-23

       “意大利奢侈品牌Valentino去年收入同比大涨41%至12.3亿欧元，较2019年增长3%，净利润虽未披露，但有分析预计该品牌已恢复盈利，同样超过疫情前3300万欧元的水平，主要得益于品牌高级时装的定位及皮具产品价格的提高。Valentino还透露，品牌授权欧莱雅集团的香水及彩妆线销量在去年翻了一番。延伸阅读：深度 | 时装品牌的“颜色资产”为何越来越重要？       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-03-22