Giorgio Armani去年销售额同比大涨逾16%至23.5亿欧元
作者 | 周惠宁
现年89岁的Giorgio Armani依然是其同名奢侈品集团的首席执行官和唯一股东，且没有子女，其继承计划备受关注。
路透社日前详细解读了一份由米兰公证人持有的文件，内容为Giorgio Armani于2016年成立基金会所制定的继承计划，涉及品牌风格演变、首次公开募股和合并以及公司运营等众多细节，以确保品牌资产与独立性在他离世后也能得到延续。
该计划显示，Giorgio Armani选定的继承对象包括他的妹妹、其他三名在该公司工作的家庭成员、长期合作者Pantaleo Dell'Orco和一个慈善基金会，但未提及具体股份分配细节。
上述所有人都是董事会成员，除了Giorgio Armani侄女Roberta Armani，其他人都在集团担任重要职位，其中Silvana Armani和Pantaleo Dell'Orco为设计主管，是Giorgio Armani的“时尚副手”。
根据要求，继承者在章程生效后五年内不能出售所得股份，也不能进行任何潜在的上市或并购活动。对于品牌本身，Giorgio Armani希望他优雅简单和现代的风格能够得到延续。
Giorgio Armani创立于1975年，除同名品牌外，旗下还拥有高级定制品牌Giorgio Armani Privé、副线Emporio Armani以及更加年轻的Armani Jeans和Armani Exchange等，去年销售额同比大涨逾16%至23.5亿欧元。
与一众拥有纯正意大利血统的企业一样，Giorgio Armani始终对外来资本抱有排他性，多年来近乎偏执地保持自己公司的独立性，先后拒绝过LVMH、开云集团以及Mayhoola基金、法拉利母公司Exor集团递出的收购要约。在他眼中，经济独立是自由和创作的根本。
然而面对充满不确定性的大环境，Giorgio Armani似乎也没有足够的信心继续单打独斗。
今年9月，Giorgio Armani对继承计划进行了修订，并于上月举办特别股东会议，将批准引入“两类无投票权的股份”，即除了持有投票权的股份以外，还可以引入没有决策权的纯财务投资者。这一重要变化表明，Giorgio Armani未来的资本结构或将更加灵活。
有业内人士表示，该继承计划旨在通过赋予董事会主导权力，来确保相对平稳的过渡。米兰博科尼大学企业战略教授Guido Corbetta则认为，这一安排能尽可能地减少继承人之间的分歧。
无独有偶，全球更大奢侈品集团LVMH的股权继承计划也随着董事长兼首席执行官Bernard Arnault小儿子Jean Arnault步入25周岁而逐渐进入轨道。
为避免发生财产所有权纠纷，并确保家族财产和利益的完整，Bernard Arnault在去年7月把原本由他私人控股的Financière Agache变为有限的股份制合伙企业。
基于新的法律架构，Financière Agache目前由Agache Commandité SAS控股，Bernard Arnault已故妹妹的子辈Ludovic和Stéphanie Watine则共计持有公司19%的股权。
Financière Agache在当时的声明中强调，新的股权结构将允许家族控制权长期存在，且在30年内不能出售或转让，除非获得Bernard Arnault五个子女组成的管理委员会一致同意。
控股Financière Agache的Agache Commandité SAS则由Bernard Arnault担任董事并拥有无限制的权力，全部股本由Bernard Arnault五个子女平分。
章程还规定，Bernard Arnault在95周岁之前都将以董事的身份把控公司。鉴于他的五个子女已全部进入集团担任要职，Arnault家族在LVMH业务管理和股权分配上占据绝对地位。
相较之下，同为家族企业的意大利奢侈品集团Prada的接班计划显得更为开放。
过去两年，Prada集团表面上看依然由董事长Patrizio Bertelli掌舵，但大部分的战略布局均出自其儿子Lorenzo Bertelli，包括Prada品牌可再生尼龙项目、Miu Miu古董衣改造系列和疫情后Miuccia Prada与Raf Simons共同参与的“可能的对话”等。
自2021年起，Patrizio Bertelli与Miuccia Prada还着手布局，建立一支经验丰富的管理团队以给予继任者帮助。不过据今年初上任的首席执行官Andrea Guerra透露，集团正在考虑于米兰证交所双重上市，以吸纳更多投资，但在未来3至5年内不会寻求新的并购。
资料显示，Andrea Guerra此前为LVMH高级顾问，曾在意大利眼镜巨头Luxottica集团担任首席执行官，在奢侈品零售和管理方面拥有丰富经验。
仔细观察不难发现，无论是Giorgio Armani还是Bernard Arnault和Prada，虽然生意体量和规模存在差异，但他们对于家族企业传承的坚持背后有着同样的逻辑。
不同于其他一味追求最新成果的产业，奢侈品牌在创新的同时，对自身长久以来传承下来的遗产也颇为重视，大部分情况下奢侈品明显高于其他商品的品牌溢价，正是来自于背后悠久的品牌历史文化。
遗产的诞生，来自于品牌创始人持续不断的投入。言下之意是，家族企业所具备的稳定性和连续性优势，是构建一个成功的奢侈品牌必不可少的条件。
特别是在眼下行业持续动荡的时刻，长期主义下稳定连续的发展战略依然抵御市场风险的唯一答案，品牌创始人不会轻易放手。
截至目前，Giorgio Armani拒绝对相关消息作出回应。
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