芬兰时尚品牌 Marimekko 周四公布了（截至12月31日的）2020财年第四季度关键财务数据。该公司表示，第四季度表现强劲，且在受疫情影响的情况下，2020年全年的净销售额几乎与2019年持平，仅下降1%，可比营业利润实现两位数增长。
Marimekko 第四季度净销售额增长8%，主要受到芬兰、EMEA（欧洲和中东）以及斯堪的纳维亚地区的批发业务的提振。特别推出的促销活动尤其推动了芬兰的销售额增长。尽管第二波疫情影响了门店客流量，但线上销售持续强劲，因此零售销售额仅出现轻微下滑。
Marimekko 2020全年业绩相比2019年下滑了1%，主要受到了芬兰、北美和斯堪的纳维亚地区零售销售额下降，以及亚太地区批发业务下滑的负面影响，但是线上销售蓬勃发展。尽管向线上业务转变需要更高的物流成本，但公司及时采取措施降低了固定成本。
该公司预计2021年的销售额将实现增长，可比营业利润率将“与15%的长期目标持平”。但这一预期仍受到很多不确定因素的影响。
首席执行官 Tiina Alahuhta-Kasko 说,在“近十年来最严重的危机”期间，“以下因素帮助我们在一个极其困难的经营环境中成功前进：我们长期致力于发展 Marimekko 品牌和数字业务；提供全方位的生活方式产品；采取多样化的业务和分销渠道模式，拥有迅速调整运营的能力。”
她补充说，今年的计划“包括，通过投资数字业务，投资无缝的全渠道客户体验、可持续性和品牌知名度，进一步加强国际增长的基石。在快速变化的运营环境中，不断提高我们员工的能力也很重要。”
“结合我们多年来一直在做的工作，这些投资将为我们进入下一阶段的国际增长 (尤其是亚洲) 提供一个极好的踏脚石。”
文章转自CFW服装经理人，若有侵权，请第一时间联系小编删除。
