走过商场的内衣区，你心里大概在嘀咕，怎么这些内衣都这么难看。厚厚的海绵垫，艳俗的色彩，压得让人透不过气。即使传统品牌在尽力想要美观，也只会用简单粗暴的大蕾丝大花边。
对许多年轻女性来说，内衣不再只是“功能性产品”了，“颜值”同样重要。在不同场景下，一件内衣代表的可能是自我对话、情趣互动，甚至时尚表达（比如欧美流行的内衣外穿）。另外，年轻女性逐渐注重身体的自然美和舒适状态，从厚海绵垫、聚拢型内衣转向薄杯内衣。
Aurora Alba 即是一个注重设计、自然感的内衣品牌，品牌主理人徐小肉曾在澳洲生活 7 年，获得金融法律双学位，之后去米兰学习内衣服装设计。在国外，有设计感的内衣品牌不少，比如英国设计师品牌 Stella McCartney，奢华少女内衣 Guia La Bruna，以性感浪漫著称的法国品牌 Lise Charme，以及有名的意大利奢华内衣 La Perla；但是在国内还比较少见。Aurora Alba 对标的就是国外设计师内衣品牌，单价在 300-500 元之间，目前在氧气、淘宝等电商平台销售，明年计划进驻国际内衣 showroom。
徐小肉介绍说，Aurora Alba 有自己明显且固定的风格——”含蓄的性感，兼顾女性柔美和独立自信“。每一季会根据主流行色和元素，融合他们的风格设计系列产品。
除了每季的产品系列，Aurora Alba 的一个特色是重要节日时推出的礼盒，尽量在细节上做出新意。这些礼盒提高用户体验，同时引发社交传播。比如圣诞节的礼盒带有雪花麋鹿元素，配有小鹿形态的眼罩；比如情人节礼盒里搭配类似眼罩、情人节口红以及bedroom香氛，希望能打造诱人的bedroom气氛；夏天新推出的泳衣也配有发带。
目前 Aurora Alba 更受欢迎的 SKU 是情人节系列，在氧气、玲珑和直营电商渠道卖出了接近一千套，并且不断有渠道商要求补货。
内衣虽小，但有超过 30 种辅料，不同布料的色泽稍有不同，都需要重新染印，因此对供应链的要求较高。由于现在的内衣生产厂商在向小批量多批次的生产模式转型，Aurora Alba 能够找到合适的合作方。为了避免库存，迭代新品，Aurora Alba 每款产品的产量不会很多。除非遇到非常受欢迎的款式（比如上文提到的情人节系列），才会增加生产量。
做好产品之外，Aurora Alba 还非常注重用户体验。内衣都配有精美的包装盒，寄出内衣之前，每一件都经过人工熨烫，检查，确保没有任何问题。
内衣是重体验的产品，因此徐小肉也打算向线下拓展，目前已在成都开了一家线下店，店内有 200 个左右 SKU，包括内衣和睡衣。
虽然做的是无钢圈内衣，但在徐小肉看来，是否有钢圈并不影响内衣的美观。有钢圈同样能兼具功能性和美感，只是设计难度更大。在设计和生产能力更加成熟后，Aurora Alba 也会做有钢圈内衣。
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