2022年1月18日，“博柏利手艺设计师培训公益项目”在贵州凯里市正式启动——首期走进苗族。中国纺织工业联合会副会长、2020年度中国十大非遗人物孙淮滨，中国妇女发展基金会国际合作办主任张蕾，博柏利集团代表兰怡，贵州省黔东南州凯里市委常委、市委宣传部长、市委统战部长陆红，金顶奖设计师、中国纺织非遗推广大使刘薇，以及苗族女性学员等共同出席了启动仪式。       据了解，该项目由中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会、博柏利集团共同发起，通过中国纺联非遗办整合资源优势，计划三年内走进苗族、土族、侗族等10个少数民族地区，针对具有一定传统技艺的女性从业者进行设计能力培训，并结合培训开展成果转化、展览展示、公益宣传等相关活动。中国纺织工业联合会副会长孙淮滨在致辞中表示，博柏利手艺设计师培训公益项目是中国纺联非遗办继开展苗绣产业专项调研、中国纺织非遗苗绣推广大使评选、第五届中国纺织非遗大会之后针对“发展苗绣产业助力乡村振兴”的又一次实践行动。       通过本项目，我们将探索传统手工艺与现代时尚设计的融合，为学员增加现代设计的理念、手段、方法、思维，并强化成果转换，实现精神与经济双丰收；希望学员珍惜学习机会，打开视野、扩大交流，学会整合资源提升自己；同时希望在项目首站总结出一套行之有效、可复制的培训模式，使项目能够在非遗领域成为优秀样板，推动中国纺织非遗的传承发展与创新。中国妇女发展基金会国际办主任张蕾在讲话中提到，女性是传统手工业的从业主体，拥有祖传的精湛手工技艺，急需提升现代审美和文创设计以及市场开发能力，通过项目赋能让学员成为非遗文化的传播者，成为女性创业的带头人，将这项事业发扬光大，让更多的妇女姐妹受益，让非遗之美走向世界，让优秀的非遗创业女性走向世界。       凯里市委常委、市委宣传部部长、市委统战部部长陆红在致辞中表示，民族工艺品的创意设计一直是薄弱环节，长期以来掣肘着凯里市民族文化产业的发展。近年来，凯里市积极争取多方资源，多渠道多形式组织开展银饰刺绣技能培训，努力提高非遗传承人的技能水平和创业收入。此次博柏利手艺设计师培训公益项目走进苗族、走进凯里，是中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会对凯里乃至黔东南苗绣产业发展的大力支持，这将对贵州地区手工技艺的传承保护和创新发扬具有深远意义。       博柏利（BURBERRY）中国区总裁张允馨在视频致辞中提到，Burberry自1994年进入中国，至今深耕中国市场近27年。除了服务好中国市场消费者，更希望能够在中国延续品牌热心公益的传统，该项目是博柏利在中国首次尝试的大型公益项目，感谢与中国妇女发展基金会和中国纺织工业联合会成为合作伙伴，希望本项目能够真正帮助到拥有优秀传统技艺的女性，助力非遗文化传承，推动中国乡村振兴，实现共同富裕。       启动仪式上，中国妇女发展基金会向博柏利集团颁发了捐赠证书，并向刘薇老师授予项目公益大使称号。刘薇作为本项目的全程指导老师在交流发言中提到，好的民族手工艺品是历久弥新的，无论岁月怎么流转，它依旧能够适用于当下。作为培训导师，愿意用自己的专业知识和实践经验传授给更多的手艺人，让大家在课程当中更多地去了解传承创新和时尚设计元素的融合，通过培训帮助学员们创作出更多民族元素和时尚潮流融合的作品，并实现更多的成果转化，让作品变成产品真正走向市场。       此次培训紧贴女性非遗手艺人创新创业需求，甄选了20名来自贵州省内苗族女性学员，在接下来的培训中，主讲老师将通过为学员讲授《民族传统与当代审美认知》、《寻找源自生活的创意灵感》等课程，提高学员的综合创新能力和审美能力；同时还将针对每个学员的手艺特点，结合苗族传统技艺，进行点对点创作指导授课，帮助学员创作出民族元素和时尚潮流融合的作品，提升非遗文化传承成果转化能力，进一步赋能少数民族女性从业者，促进妇女创新就业。来自苗族刺绣、苗族蜡染、苗族织锦、苗族银饰和苗族本土服装设计师的学员代表在交流中纷纷表示，此次培训是“及时雨”，希望通过此次培训，学习新的理念、融入新的思维，赋予时尚设计创新，从形式上去掉民族手工艺品的“土味”，展现出民族手工艺品文化魅力，以崭新的姿态赢得市场的认可，让手中的工艺品变成都市街头的爆款产品。       博柏利手艺设计师培训公益项目以苗族为起点，相信通过项目实施能够真正培养出一批将传统技艺与时尚观念融汇贯通的女性“手艺设计师”，在女性榜样的力量下使传统文化焕发新魅力，让非遗技艺继往开来，创新开物，共创未来。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-21

       虎年春节临近，各大品牌的生肖限定款纷纷登场。与往年一些敷衍甚至“辣眼睛”的不走心设计相比，今年的品牌铆足力气，虎年限定更显诚意。高大威猛的百兽之王、可爱活泼的萌趣老虎、野性帅气的虎纹……各种老虎元素被品牌设计师们玩出花儿来。       美妆品牌“红红火火”助力新年妆容       美妆品牌总是不会错过各个节日限定款。雅诗兰黛的“虎年生肖”新春限定系列，以虎啸图案叠刻蔷薇花纹，配以醒目开挂红，虎嗅蔷薇之态启幕新的一年。       论色彩，MAC真是从没怕过谁，今年的虎年限定选择了紫红色，大有紫气东来之势。除了包装，产品本身也有所改编，九色眼影盘带着细闪的金色、红色、紫红色占据“半壁江山”，虎虎生风；火出圈的单品生姜高光也被压上了铜钱和牡丹的印花，带有“招财”的美好祝福。       欧莱雅则选择了低调的虎纹元素，口红采用磨砂红色管身搭配金色虎纹，颇具质感，“暗藏”虎头形状的膏体与外包装呼应，细节到位。       韩国品牌Etude House选择与本国设计师文创品牌MUZIKTIGER联名，推出的小老虎彩妆绝对是虎年限定当中的一股清流。MUZIKTIGER算得上是韩国的网红IP，呆萌的小老虎正是其经典形象。这次的联名彩妆没有大红大紫花团锦簇，如同简笔画般的豆豆眼小胖老虎萌感拉满。系列产品包含眼影盘、腮红、果冻唇釉等多款单品，打造出少女又可爱的虎年妆容。       老虎穿上身 “猛虎”“萌虎”pick谁？       服饰品牌为了让人们把老虎元素穿上身，也费尽了心思。不同于牛年让哆啦A梦套上牛头饰，Gucci在虎年生肖系列中选择了实实在在的老虎作为主角。系列产品囊括种类繁多的成衣和配饰，生肖元素与品牌标志性的Flora花卉设计融合，将老虎形象置于多彩缤纷的绿色植物和鲜花背景下。也有部分单品直接沿用老虎logo元素，直白地印上“Gucci Tiger”，街头感十足。Burberry家的老虎摆出了奔跑的姿势，脖子上飘逸的红色丝带让其充满动感。与此同时，比豹纹更加狂野的虎纹也闪亮登场，配上玳瑁链条肩带，让野性升华。Louis Vuitton虎年生肖别注系列几乎完全延续了牛年生肖的设计，只是将牛替换成老虎元素。羊绒围巾、虎头吊坠等小配饰则能在细节间展现出虎年特色。       与国际品牌相比，中国品牌更加“接地气”。李宁为虎年设计了“日进斗金”系列服装，用“萌虎”代替了“猛虎”，活泼生动；胖虎手持金元宝印花，寓意虎年财源广进，吉祥如意。       安踏则专门为虎年新春设计了一款“专属”鞋履。雪白鞋面暗藏龙纹与虎纹，契合“卧虎藏龙”主题。细节方面，左右鞋舌分别为“壬寅”、“2022”字样点缀，随鞋附赠的绣花鞋垫也是一龙一虎，进一步刻画虎年限定身份。       对一些虎元素原本就是品牌基因一部分的品牌来说，对其应用更加如鱼得水。KENZO中国新年胶囊系列，首次将其标志性的老虎图腾进行街头潮流化的风格演绎，并呈现在整个男装、女装的成衣线以及中性化的配饰产品中。       VALENTINO的品牌灵感就源自1967年VALENTINO标志性虎纹印花。恰逢2022中国虎年，品牌以标志性虎纹致敬传统生肖文化，将这一元素发挥到极致。标志性虎纹印花在成衣、包袋、鞋履及配饰等单品中得到了充分展示。甚至还可以选择橘色、蓝色和粉色等多种色彩的虎纹。       另一个恰好能将虎年与核心元素呼应的品牌，当属日本潮牌Onitsuka Tiger鬼塚虎。今年，品牌宣布特别项目，与多名艺术家合作呈现一系列以虎为题的服饰。其中，与被称为怪物天才的日本传奇插画Yasushi Nirasawa 合作的蓝色和红色怪物令人印象深刻；与人物模型的创造者竹屋孝之的合作，则是建立一个形象独一无二的“鬼冢虎人” ，不过该产品并不对外出售，仅在旗舰店和其他地方展示。家中添“虎” 温暖治愈       除了服饰、美妆产品，家居、生活用品也增加了虎年元素。苹果AirPods Pro延续了去年的生肖特别版，将老虎生肖融入品牌logo中，在包装和外壳上加入一个虎头元素。       野兽派“醉虎下山”系列则将果香与酒香交织，引得老虎贪杯，醉眼蒙眬下山来。系列包含香水、超大香槟桶蜡烛、香薰礼炮等香氛产品，为团圆夜增加气氛的好选择。除了香氛，系列还包含虎头帽、虎头围巾、长条虎抱枕等等活泼且治愈的单品。       说起来，老虎也算一只“大喵”，A BATHING APE今年与MEDICOM TOY合作推出了两款新年特别联名BE@RBRICK，主题是“招财猫”和“达摩”，分别采用金银配色，身上还写有“招福”和“福”字。       农夫山泉玻璃瓶装天然矿泉水从一开始推出，就把动物以及植物的形态印在了瓶身上。虎年顺势推出壬寅虎年典藏版，一方面表达对自然生态的敬意；另一方面表达对新年虎年的美好祝福。       星巴克的杯子营销从不错过热门节假日，推出虎年生肖马克杯以及一系列与虎元素相关的周边产品。其中，杯子系列以“红+黄”两种颜色以及虎头虎身来作为杯身主要概念形状及概念色，软萌形象再次获得大众的心。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-20

       亿睿科信息技术（北京）有限公司旗下更多年轻人使用的全能拍照应用B612咔叽及甜盐相机开启「一“虎”百应，跳跳好运」活动，推出迪士尼跳跳虎新年系列贴纸。迪士尼一直给人童话般纯真美好的体验，B612咔叽也希望在2022年春节期间借助“跳跳虎”这一美好形象，将童真动画形象与中国传统文化进行结合，陪伴用户一起度过一个美好的春节。       参与活动解锁拍照新姿势，赢取好礼一起闹新春       此次「一“虎”百应，跳跳好运」活动从2022年1月18日开始，持续至2022年2月3日。活动期间，B612咔叽和甜盐相机将各上线5款与迪士尼跳跳虎形象独家合作的贴纸特效，包含面膜、发箍、耳包、拍立得相框等当下潮流贴纸玩法。据悉，迪士尼官方拍摄的《一“虎”百应，跳跳好运》贺岁短片也将同步登陆各大网络平台，并在北京、上海等全国多个城市的地标大屏进行播放，跳跳虎形象所蕴含的欢乐氛围将在春节期间传递给更多人。用户还可以通过参B612咔叽站内活动及其官方微博发起的晒照活动，获得B612咔叽与迪士尼跳跳虎新年主题红包封面、壁纸及跳跳虎新年限定周边。       2022年春节是农历虎年，迪士尼跳跳虎形象天然契合这一节点，但如何将卡通形象与中国春节进行结合是一大挑战。B612咔叽在贴纸设计中不拘泥于春节元素的直观体现，而是聚焦于跳跳虎这一形象中的欢乐情绪与春节本身的“欢聚”氛围的共鸣点。1月18日，B612咔叽先行上线的部分贴纸特效中，一款双人合拍的贴纸核心体现了本次合作所注重的“欢聚”氛围。用户可以通过该款贴纸与父母、同学、朋友进行合影，“化身”可爱欢乐的跳跳虎，更好地以影像形式留存虎年春节的欢聚时光。       B612咔叽表示，春节氛围的核心是团聚、喜庆、欢乐，因此在设计贴纸特效时，他们希望借助跳跳虎自身的元气感和欢乐氛围，结合更具互动性的玩法和有趣的设计，让用户在拍摄时能够感受到快乐，以此引发年轻用户拍摄和分享，为用户在春节期间提供相互交流的新方式。       跨界合作+原创内容，构建年轻潮流拍照生态       今年春节并非B612咔叽与迪士尼首次合作，自2018年11月起，B612咔叽已于迪士尼进行了二十余次合作，合作内容涵盖米奇、米妮、唐老鸭、花木兰、奇奇蒂蒂、跳跳虎等经典形象。2020年1月B612咔叽与迪士尼进行了“米奇米妮春节拜年”系列合作。米奇米妮形象结合B612咔叽特效贴纸，打造出深受用户喜爱的拍照方式，在年轻用户中引发了巨大的反响，许多用户都通过该系列贴纸特效拍摄照片与视频进行云拜年。得益于B612咔叽深厚的技术积累、对年轻用户的精准洞察以及高水准的设计审美，每次合作均获得用户的良好反馈。       B612咔叽依托自身拍照美化的功能优势，还与许多热门IP展开了合作，联合打造多款贴纸特效、妆容特效。每次合作中，B612咔叽都力求推陈出新，寻求与IP合作的更佳方式，将IP的特色与B612咔叽的功能玩法有机结合，不断满足年轻用户对于拍照功能持续提升的需求。       在与经典IP的合作中，B612咔叽也在不断地沉淀经验，吸取各IP优势，并充分应用到自身原创的内容中。B612咔叽持续更新原创的滤镜、贴纸、妆容、美颜等，不断拓展自身生态，和用户一起成长，共同拓宽美的边界。在追求美的过程中，人们除了要参考潮流、时尚风格，也有彰显个性的需求，B612咔叽因此推出“DIY贴纸”功能中，用户可在流行的贴纸模板基础上改造，也可以用官方提供的素材拼贴，还可以自己导入素材进行原创。每个用户都能在无数种可能性中，打造出专属于自己的贴纸，参与流行的同时彰显个性，拍出独属于自己的潮流时尚。       不论是跨界合作还是原创内容，B612咔叽都以用户需求作为首要目标，双方互为补充，为用户构建一个多元化的潮流拍照生态。在互联网环境中成长起来的年青一代已经习惯通过影像来记录和分享生活，在追逐潮流的同时也希望彰显自身的个性。B612咔叽正在通过技术创新、审美升级、跨界合作等方式帮助年轻用户实现需求。这世上并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛，B612咔叽希望可以成为这双眼睛，帮助用户发现自身与众不同又光彩夺目的美。       B612咔叽，更多年轻人使用的全能拍照应用，是⼀款可以进行各种风格的贴图拍照、录像的全能相机。拥有DIY贴纸、流行特效、高清美颜、时尚滤镜等功能，兼顾用户流行与个性的需求。基于多年的技术、用户数据积累，B612咔叽将个性化的审美风格与用户进行匹配，为发现美好生活提供多元化的视角和打破常规的体验。与复杂的传统软件相比，B612咔叽更潮、更酷，深谙“年青一代的选择”，帮助他们从不同角度，重新发现美好。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-19

       明星代言问题频发，运动明星似乎正逐渐取代传统明星，成为奢侈时尚行业的新宠，越来越多运动明星出现在奢侈品牌活动现场和秀场头排。       据时尚商业快讯，刚满18岁的中美混血运动员谷爱凌于今日完成了冬奥会前的所有比赛，获得自由式滑雪世界杯猛犸山站女子坡面障碍技巧比赛的银牌，在36天时间里共斩获六个冠军。       在2021年四项分站赛中，谷爱凌更获得了全胜战绩，职业生涯中首次拿下国际雪联水晶球奖项，成为各界关注的焦点。截至目前，谷爱凌微博粉丝数已超过120万。       值得关注的是，除了运动员和斯坦福大学学生，谷爱凌还是国际经纪公司IMG的签约模特，模特生涯始于2019年巴黎时装周。谷爱凌表示，作为一名模特，她希望在表现力上挑战自己，走出自己的舒适区。       谷爱凌不仅是运动员，还是斯坦福大学学生和IMG的签约模特在国际化的长相、健康的肤色、流利的中英双语沟通能力以及年轻活力、积极正面形象的综合作用下，谷爱凌是当下最受奢侈时尚品牌关注的运动员之一，于去年先后拿下Tiffany全球品牌代言人、内衣品牌维密The VS Collective团员、万国表和雅诗兰黛亚太区品牌挚友等合约。       无独有偶，奢侈品牌Dior最新发布的DIOR VIBE系列广告大片中也罕见没有启用明星，而是邀请击剑运动员孙一文、田径运动员Athina Koini、足球运动员Nadia Nadim、冲浪运动员刘丹、花式滑冰运动员YUNA KIM、滑板运动员Briana King、拳击运动员Ramla Ali、芭蕾舞者Eleonora Abbagnato、中国冬奥会速度滑冰首金得主张虹和艺术体操运动员张豆豆等出镜拍摄系列广告片。奢侈品牌Dior最新发布的DIOR VIBE系列广告大片中罕见没有启用明星       中国首位女子冲浪长板冠军郭淑娟Monica Guo同样在去年成为奢侈时尚品牌更爱的运动选手之一，不仅受邀出镜为Chanel、Calvin Klein、Tommy Hilfiger以及兰蔻等品牌拍摄全球广告片，还登上了《服饰与美容VOGUE》、《世界时装之苑ELLE》、《时尚芭莎BAZZAR》和《嘉人Marie Claire》等时尚刊物。       去年1月，全球更大奢侈品牌Louis Vuitton宣布年仅23岁的日本网球运动员大阪直美为全球品牌大使，这是该品牌首次选择运动员为品牌大使，被视为奢侈品牌重新把目光投向运动明星的一个里程碑。       全球更大奢侈品牌Louis Vuitton宣布年仅23岁的日本网球运动员大阪直美为全球品牌大使资料显示，大阪直美是2021东京奥运会的形象大使，也是首位登上女单世界排名第一的亚洲球手，更是首位赢得大满贯的日本球手。让她获得认可的除了她出众的球技，还有她直言不讳的作风以及积极参与社会事务，坚持为种族不公抗争的积极态度。       除了Louis Vuitton，大阪直美与Nike也签署了代言合约，并为后者设计了个人产品线，成为少数在Nike拥有自己专属logo和产品线的运动选手。她还是第一位与Levi's合作的职业网球运动员，以及2021年Met Gala的联合主席。       亚洲第一位大满贯女子网球单打冠军李娜与梅赛德斯-奔驰、劳力士等奢侈品牌同样有着长期合作，满足了品牌对代言人在其垂直领域先驱性地位以彰显品牌专业性形象的需求。       与此形成鲜明对比的是，过去一年，奢侈时尚品牌与娱乐明星的代言合作虽然仍在继续，但已低调许多。继刘亦菲后，Louis Vuitton还于去年和周冬雨达成了代言人合作，但并未大肆宣布，只是在相应的贴文中赋予周冬雨“品牌代言人”的称号。日本珠宝品牌TASAKI在与爆红不足6个月的张哲瀚解约后，至今没有宣布新的代言人选，与明星的合作关系也只停留在品牌挚友层面。       Dior更是从去年6月以来，就没有再宣布新的中国明星为代言人，目前给出的代言合约也主要和美妆、护肤以及香氛有关，时尚手袋、配饰和成衣等核心业务暂时没有中国明星代言。       显然，随着娱乐圈流量时代落下帷幕，明星代言人曾经为奢侈时尚品牌创造的短期效益和边际效应正在在递减。       有分析指出，相较于歌手演员，运动员不仅有着良好的身体素质和吃苦耐劳的精神，在训练生活中也会受到严格管理，私生活更加简单，降低了品牌因代言人个人私德问题而受影响的几率，几近完美的背景让“谷爱凌们”在中国市场的价值远超过国内流量明星，特别是在频繁的明星代言人风险事件发生后。       另有业内人士表示，品牌与女性运动员合作，不仅能借助她们向公众展现正面的品牌价值观，这也能够帮助品牌在消费者群体中快速树立起对于自身的认知。       德勤最近发表的一份报告预测，女性体育市场在未来几年的收入增长将远超10亿美元。Lyst最新的报告则显示，奢侈时尚品牌在今年会更偏向于和不同领域的领先人物合作。       仔细观察不难发现，除了谷爱凌、大阪直美等，美国诗人Amanda Gorman、溜冰运动员兼演员Nico、Hiraga以及诗人和活动家Kai-Isaiah Jamal等近两年在Louis Vuitton、Tommy Hilfiger、Martine Rose 和 Calvin Klein 等品牌的秀场和活动中同样频繁亮相。       业内人士将这一趋势转变的部分原因归于Z世代消费者的崛起，与互联网共同成长的他们不仅有着更大的消费潜力，对奢侈时尚品牌的营销创意也有着更个性化的追求和要求。       “人们已经厌倦了过于复杂或精心策划的内容，他们对相同的面孔愈发容易审美疲劳”，影响者营销机构LHS Consulting创始人Linda Saieb在接受采访时曾直言，并强调各领域有影响力的人物自发的帖子和故事以及真实性是刺激消费者对品牌产生兴趣和购买欲望的核心要素。       “品牌需要能真正推动他们与消费者交流的对象，或者寻找与竞争对手不同的新形象、新兴媒体人物建立联系，以让消费者产生好奇心”，Linda Saieb补充道。       与大阪直美合作过的日本奢侈服装品牌Adeam创始人Hanako Maeda也曾指出，现代都市消费者正在不断寻找代表着真实、不掺杂过多商业目的与炒作的东西，形象积极正面且健康的体育运动员就是这方面的代表，是时尚品牌可以借力的更佳宣传点之一。       奢侈品牌愈发青睐运动明星的动力还来自于他们对运动服饰赛道的加码。       随着消费者对户外运动热情的高涨，过去一年奢侈品牌不约而同地加大了运动品类的比重，从冲浪、滑板到滑雪，再到户外露营、登山等领域都有涉及。据天猫新生活研究所数据，去年双11期间天猫滑雪用品销售额同比增长120%，包括Prada等近100个时尚品牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备。面对愈发饱和的奢侈时尚市场，奢侈品牌选择押注极具潜力的运动领域       其中Dior不仅打造了一系列运动服饰，更与意大利健身器材公司Technogym建立合作伙伴关系，将推出限量的健身器材，包括一台联网跑步机、一个多功能举重凳，以及哑铃等配件和一个健身球。       去年9月，Dior还在日本开设第一家滑雪主题快闪店Dior Alps，该店位于大阪高端购物中心阪急梅田百货的底层，专门出售全新Dior Alps胶囊系列商品，包括头饰和滑雪护目镜、带衬垫的夹克、滑雪裤、滑雪靴以及手提包等，在北京冬奥会前夕，该快闪店已登陆中国市场。       Louis Vuitton也在本季度正式发布首个冬季运动服装及配饰系列LV Ski，由模特 Ida Heiner和Kristine Lindseth出镜拍摄广告大片，系列产品包括羽绒服、尼龙紧身裤、毛皮手套、滑雪围巾和护目镜等，还有以绳索为细节特色的派克大衣。       法国奢侈品牌Celine则于日前推出了一款电动冲浪板CELINE e-foil，让使用者可以在没有浪的时候“冲浪”。目前该冲浪板只在法国发售，只接受消费者定制，品牌未透露供应商的具体信息。       Prada在去年底决定，计划以1700万欧元收购Luna Rossa帆船队。资料显示，Luna Rossa帆船队自2000年以来竞逐过五届美洲杯，还参与其他大型国际帆船赛，屡屡获得卓越成绩，令船队品牌价值逐年递升。通过赞助Luna Rossa帆船队，Prada近年来在运动服饰领域的曝光率也明显提升。       另据时尚商业快讯报道，Prada还将与运动服饰品牌adidas推出首个可持续Re-Nylon成衣配饰系列，这是两个品牌在服装领域的首度合作，由adidas负责设计，Prada负责制造加工，涵盖adidas Forum运动鞋、运动服装、配饰和包袋等，该系列将于1月13日在Prada精品店和官网全球正式发售。       随着北京冬奥会的临近，Burberry在中国同样押注冰雪运动，于近日发布“博界”项目的第十辑宣传片，中国单板滑雪运动员张义威穿着一件 Burberry 格纹羽绒外套，驰骋于吉林市郊的松花湖滑雪场，用他对于滑雪运动的执着诠释了Burberry“敢为人先，上下求索”的品牌精神。该宣传片在微博收获了1.5万人次的观看量，并在微信视频号上获得逾1000个点赞。       另有分析认为，奢侈时尚品牌之所以会偏好“谷爱凌们”，还受到了女性意识崛起的推动，女性体育不如男性竞技体育的阴影正在逐渐散去，女性体育赛事的影响力与关注度水涨船高，2019年国际足联女子世界杯的全球收视率创有史以来新高，美国本土收视率更是比2018年的男足世界杯还要高出22%。       在这个关键的转折点，奢侈时尚品牌和形象正面积极的运动员们合作无疑能够更好地与新一代消费者产生共鸣。       可以肯定的是，奢侈时尚品牌与明星运动员之间的“大门”才刚刚开启，运动员粉丝经济仍有极大的潜力有待发掘，关键在于品牌能否通过更深刻的理解来触发新的“流量阀门”。       特别是在当下最重要的中国市场，与获得市场认可的中国体育明星合作，是奢侈品牌在本土化布局方面的新突破口，毕竟国家运动员通常与中国形象挂钩，高度专业的技能和一定的话题度则是他们能够持续提供“营销动能”的保障。       与此同时也需要警惕，运动员的主场始终是赛场，主要任务依然是竞技，如何在其中找到商业化的平衡点也是奢侈时尚品牌和运动员经纪们面对的挑战。       在不断变动的趋势背后，奢侈品牌的营销本质从未改变，即不惜一切代价向目标消费者靠拢。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-18

       近期，始祖鸟《山地课堂》举办了年终特别派对「野雪法则」，邀请户外、滑雪圈内的众多高手、大咖及极限运动爱好者、演员夏雨，一起体验道外滑雪的乐趣。“滑雪者的最终归宿是大山”，始祖鸟作为与大山紧密联系的户外品牌，一直专注大山野雪，号召并连接世界各地的户外爱好者，带领他们在冬季，通过体验野雪亲近大山，享受攀登、滑雪、徒步的乐趣。       始祖鸟与野雪：在大山之巅，鸟瞰野雪之境       始祖鸟鼓励人们与大山亲近的相处，即使在冬季，人们与大山的联系也不可分离。始祖鸟认为，野雪是一种让人在冬季亲近大山的方式。因此，始祖鸟《山地课堂》发起「野雪法则」这样一场以雪板丈量激情与热爱的全球野雪探索行动，让滑雪爱好者领略鲜有人涉足的野雪，在爬坡行进中感受大山的壮美意境，在滑行中感受从大山陡坡上一滑而下的畅快，认识大山，读懂大山。期待让更多人可以感受到野雪最纯粹与激情的一面。       所谓的「野雪法则」，是把专注力放在高山野雪。它展示了对运动、自然和大山的尊重，让人们能“直面雪山，对话内心”；它要求技术上的精进，需要不断积累知识、技术、经验，从而帮助更多野雪爱好者去享受野雪；它还是一种意识的诉求，以让更多人安全的亲近大山、读懂大山、了解自然，对风险进行规避。       始祖鸟期待通过「野雪法则」让更多人知道，其实每个人心中都可以有一本「野雪法则」，它微小又宏大，是自然与自我之间不断探索的天然连接，引领人们更好地仰望大山，读懂大山。热爱不止，步履不停，在对自然的无限探寻之中体验丰盈人生，拥有不断挑战自我的力量。       其实，根植于户外高山DNA的始祖鸟，始终专注于拉近户外爱好者与大山的距离，让更多的人们爱上户外运动，成就心中完美的山峰体验。在中国，始祖鸟和松赞集团共同发起了“守护神山计划”，号召大家回收高山上的塑料垃圾，以宣导尊重自然，保护环境，守卫净土的理念，让更多探险者们明白，探险的意义在于对自然的敬畏；始祖鸟将ReBird计划带到中国，身体力行的推动着环保的发展，构建人与自然，运动本身之间的和谐共生，通过REDUCE、REUSE、REPAIR、RESPECT4个原则，使传统单向循环实现无限可能性。山地课堂年终派对：玩转野雪之境       《山地课堂》作为始祖鸟的会员社群，一直以来，都秉承着始祖鸟根植于高山的传统，旨在号召并连接世界各地的户外爱好者汇聚在一起，从探索山川到雪野，身体力行的实践着攀登者的使命，以此，更深入地了解户外文化，搭建起彼此间的桥梁，让户外爱好者们找到属于自己的精神家园。       《山地课堂》距成立至今，参与会员人次达2,000多人，举办过超百场线下活动，80余场线上直播，内容涵盖“攀登”、“徒步”、“滑雪”、“越野跑”、“摄影”等，未来还将拓展更多类目。而此次「野雪法则」年终派对，是在吉林的高山野雪开设的野雪训练营系列活动的总结，多位雪圈高手、大咖——新西兰单板二级教练郭瑭和新西兰、加拿大双板三级教练韩啸老师作为山地课堂野雪导师，与极限运动探险家张克寒、职业高山向导哲魁、群众冰雪运动推广大使小豪和知名运动博主比利白，带领会员通过多次体验课程尝试野雪。       以《野雪法则》为主题的山地课堂的线上直播，由小豪担纲主持，对话始祖鸟山地课堂野雪导师，并与特邀嘉宾——影视演员       兼极限运动爱好者夏雨一起，畅谈关于野雪的知识分享及精彩见闻，共同探索雪地“道外之境”。整场直播吸引超过3W人在线观看，超高的关注度也更加立体化地展现了野雪的魅力，极大满足了大众“虽不能至，心向往之”的愿景。       此次《山地课堂》的独特体验，将通过纪录片「野雪法则」记录呈现。众多雪圈大咖和户外讲师以及特邀嘉宾夏雨，从莽莽高山之中到皑皑野雪之上，他们正在尝试体验下一次极限的超越，试图挖掘出未曾踏足的任何一处角落，不仅向观众呈现了壮阔的冰雪世界，也满足了一众野雪爱好者的好奇心。正如演员夏雨在片中所说的：你永远无法征服大山，大山永远在那里，对于大山的敬畏与尊重，才是永恒的。       “进无止境”：《山地课堂》的此刻与未来       户外文化、极限运动在国内一直被视为是“小众群体的狂欢”，而始祖鸟《山地课堂》，正在搭建起小众与大众之间的沟通桥梁。       回归始祖鸟的基因，从《山地课堂》到始祖鸟品牌DNA，从立体到纵深，从攀登到野雪，都秉承着始祖鸟根植于高山的传统，烙下了独一无二的“始祖鸟户外文化”印记。       未来，也将会有更多《山地课堂》活动举办，不断完善户外文化体系。通过对户外运动精神和文化的传播，来反向赋能品牌和产品的实力。《山地课堂》，让户外爱好者们不仅能在严苛复杂的自然环境中体验鸟衣的优秀功能，更是深入认知始祖鸟的大山文化与品牌精神。       从岩壁、冰峰到雪山，从徒步、攀登、摄影，到越野跑、滑雪等，集结了鸟粉们向往户外、大山的初心，由资深玩家指导要义，让鸟粉们汲取大神灵感，勇敢出发，发现探索大山的乐趣。       当前已有6家线下门店设有会员活动区域，会不定期举办活动，分别是上海始祖鸟阿尔法中心AAC、上海明珠店、济南万象城店、北京国贸店、沈阳万象城店、西安永宁门店；       ARC'TERYX始祖鸟的核心目标是让使用者专注于任务对象，不受任何外界条件的影响。采用简单的方案解决复杂的问题，竭尽全力设计出性能出色的产品，从而奠定了始祖鸟在户外行业的地位，并在执着的追求、设计和制造中不断成长。我们的内部制造和设计中心可允许我们持续改进并制造出适当的产品。耐久的质量、直观和简洁的设计，却可在严苛环境中提供出色的性能。户外领域的领先并没有让始祖鸟满足，作为一个具有高山DNA的品牌，始祖鸟始终如一地践行着攀登者的使命，通过《山地课堂》号召并连接世界各地的山地爱好者，从探索山川到雪野，为更多喜欢户外爱好者开启新的世界。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-17

       过去三年，Chanel毫无疑问是涨价幅度更大的头部奢侈品牌。据彭博社消息，自 2019 年底以来，Chanel已将其部分经典手袋的全球价格提高了近三分之二，涨价幅度远超其他头部奢侈品牌。       另据Jefferies分析师Kathryn Parker收集的数据，自2019年11月以来，Chanel经典小翻盖包在美国的价格上涨了60%至8200美元，2.55大号手袋在最新一次价格调整后，在美国的售价上升至9500美元，较去年6月时7400美元定价上涨了28%。       去年圣诞前夕，Chanel在英国、欧洲和澳大利亚等地区的手袋价格也涨至新高。Chanel于去年11月3日正式上调英国、欧洲和澳大利亚等地区的手袋价格，小号的经典翻盖手袋价格调至7300欧元，中号价格上调至7800欧元，而爱马仕铂金包和Kelly手袋的欧洲标价为7000欧元。       而随着2020年的到来，Chanel美国的销售人员已确认将于1月19日进行今年第一轮的价格调整，涉及的包款有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain和Le Boy等，幅度在10%左右。       对于价格的频繁上涨，Chanel发言人回应称是为了应对汇率波动、生产成本的变化，并确保其手袋在全球范围内的成本大致相同。但随着Chanel涨价周期不断缩短和调整幅度的扩大，原料、人工成本上涨或汇率变化已经不足以作为其不断上调价格的缘由。       奢侈品行业的高管和分析师纷纷指出，Chanel价格的频繁上调实际上是一种激进的企业战略，通过控制品牌更受欢迎的产品价格来瞄准高端竞争对手。       二手奢侈品电商平台 Rebag 首席执行官Charles Gorra则认为，Chanel不断上调热门产品售价的目的是让品牌更加独特，从而在更具标志性的手袋上占据更稳定的领先位置，“Chanel正努力向爱马仕靠拢，拉开与Louis Vuitton和Gucci的差距”。       汇丰银行全球消费者和零售研究主管Erwan Rambourg也给出了“Chanel的提价是为了品牌而非竞争”的观点，“该品牌不希望每个人都携带同一个手提包，因为这会使手提包本身贬值。”       除了上述种种，Instagram博主ericasgirlyworld日前的一则Stories揭露了Chanel频繁涨价背后更加深刻的目的，即用提高价格门槛的手段来把中产消费者排除在外，为更有购买力的富裕消费者提供更独特的产品和服务。       该Stories援引了一名与Chanel首席执行官接触过的内部人员消息，Chanel内部对于品牌在中国等亚洲市场门店大排长龙的现象感到不满，认为这一情况有损品牌形象，并经常会以品牌给所在的购物中心创造了客流而拒绝支付租金，或者只支付很少的一部分。       该消息人士还透露，近年来Chanel陆续关闭了部分只卖配饰或鞋履的门店，并增加了门店中成衣产品的占比，旨在绑定金字塔更高层级的、对价格不敏感的高净值消费者。       Chanel用提高价格门槛的手段来把中产消费者排除在外，为更有购买力的富裕消费者提供更独特的产品和服务       尽管Chanel官方暂未对该消息作出回应，但在业内人士看来实属情理之中，全球90%的财富掌握在10%的人手里已是不争的事实，牺牲中间阶层所贡献的商业规模来换取顶级消费者对品牌的肯定比争夺剩余90%的蛋糕更重要。       Chanel也从未掩饰其对标更高端消费者的野心。随着转售成为奢侈品市场的一个重要组成部分，奢侈品牌正试图用不同的方法来提升排他性，Chanel不仅频繁涨价，还推出了与爱马仕“配货”要求类似的限购规则。       据彭博社记者报道，巴黎Chanel门店的一位销售助理曾向他明确表示，消费者一次只能买一个包，且必须等两个月后才能再买一个其它款式的手袋，纽约记者也表示Chanel部分经典手袋的每月购买量会有限制要求，香港和上海的记者所收到的消息则是没有限制。       韩国消费者此前也透露，Chanel的销售人员称从去年10月起他们每年只能购买一个经典翻盖手袋或Coco Handle，针对其他小皮具则要求消费者每年不能购买两件相同产品。       对此，巴黎高等商学院营销副教授Gachoucha Kretz作出了这样的解读，Chanel的限购和涨价是在告诉消费者，“如果你能买到一个手袋，你就属于这个俱乐部”。换言之，Chanel希望让消费者产生更大的成就感，即在拥有品牌手袋的同时，身份价值也能得到认可。       在巴黎数据分析机构Luxuryinsight 业务发展经理Ines Ennaji看来，Chanel目的是借限购提高热门产品的稀缺性，让品牌更加令人向往，同时用“供需定律“来向消费者证明“他们的价格上涨是合理的”。       需要警惕的是，有初步迹象表明，Chanel的改变激怒了一些购物者，有的消费者即便依然在购买Chanel，但目的也不再是单纯的喜欢或者想要拥有，而是为了避免未来的涨价。       在Instagram拥有近6万名粉丝的Vogue香港版撰稿人Ingrid Chua在接受彭博社采访时直言，“我对这个品牌非常不满，近年来Chanel手袋为防止污垢和划痕而增厚了涂层，令皮革塑料感越来越重”。       经常在香港购买奢侈品的Carol Gong也坦承，频繁的涨价让她购买Chanel的可能性降低，“同样价钱，我宁愿买一个爱马仕的 Lindy手袋”。       在二级市场，Chanel手袋的增值空间与爱马仕铂金包相比也隔着一个极大的分水岭。纽约奢侈品经销商 What Goes Around Comes Around 首席执行官Seth Weisser表示，Chanel近几年推出的手袋款式，有一半的售价低于一级市场，爱马仕的手袋却始终高于原价。       另据全球更大二手奢侈品电商Vestiaire Collective数据，去年11月起平台以 11.2万欧元的价格卖出了一款零售价为1.85万欧元的稀有皮铂金包，而Chanel在该平台史上更高的成交价为3万欧元。       在佳士得于去年11月举办的一场拍卖会中，爱马仕鳄鱼皮的Kelly手袋以400万港元的历史新高价格售出，同场拍卖中最贵的Chanel手袋拍卖价则为12.5万港元，之间的价格差距达32倍。       这或许解释了Chanel近两年业绩表现没有跟随产品价格上涨增加，反而接连下滑的现象。       与近三年上涨三分之二的手袋价格相反，Chanel在2020年继续跑输LVMH时装皮具部门和爱马仕等竞争对手，销售额同比大跌18%至101亿美元，营业利润也减少41.4%至20.49亿美元。       报告期内，Chanel在涵盖中国的亚太市场销售额下跌3.1%至52.57亿美元，在欧洲的销售额则大跌36.4%至28.85亿美元，美国市场也下滑15%至19.66亿美元。       对于2020年差强人意的业绩表现，Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在接受路透社采访时解释道，去年销售额的下滑与品牌部分门店因疫情关闭而暂时停业有关。但分析师们并不买账，要知道，Chanel在2019年的业绩表现就已逊于LVMH时装皮具部门和爱马仕。       经过综合分析，业内人士在随后的报告中总结出了Chanel跑输竞争对手的三大原因：       第一点是线上赛道的缺席。在整个时尚行业，Chanel是为数不多的数字抵制者之一，尽管其美妆和太阳镜产品都有开设电商业务，但长期以来一直坚持只在实体店发售手袋成衣产品，这在一定程度上限制了品牌业绩的增长。       咨询公司贝恩的数据显示，在疫情的推动下，2020年全球消费者在线购买奢侈品的份额几乎翻了一番，从2019年的12%增加到23%，期间无论是爱马仕、Louis Vuitton还是Dior都在不断加大电商渠道的新品发布频率。       其次是缺乏新的“经典款”。仔细观察不难发现，Chanel至今最保值的手袋依然是2.55和经典翻盖包，新出的19 Bag以及Coco Handle、Wallet on Chain和Le Boy的价格上调幅度远不及前面两款，在二手奢侈品交易市场的存在感也不高。       美妆和香水虽然依旧是Chanel的现金奶牛，为品牌贡献了三分之一的收入，但整体表现与上年持平，线上销售高达113%的强劲增长抵消了旅游零售低迷造成的负面影响。       第三点则是缺乏前瞻性的战略引导。不可否认的是，Chanel的目标非常明确，就是要与爱马仕争夺更富裕的消费者，但在如何实现方面却一直“原地踏步”。       虽然在市场营销方面的策略，Chanel看上去似乎更加大胆，包括使用明星大使、数字化互动、对于实体时装秀的重视等等，但却在消费者心中形成了一个由网红和明星驱动的形象，是“韩流明星Jennie和周迅同款”。       韩国时尚博主宋智雅因形似Chanel品牌大使、韩流明星Jennie而受到关注，在参加综艺时她也频繁穿着和佩戴Chanel的服饰手袋       而爱马仕至今在全球仍未宣布任何明星大使，但却更愿意把营销费用投入到品牌和消费者本身，例如开设健身主题快闪店、针对VIP客人举办的皮具workshop等，用所谓的“贵妇”阶层驱动人际之间的较量和传播，这正是Chanel无法对标爱马仕的关键原因。       微信公众号LADYMAX早前在报道中也分析道，在品牌的属性上，Chanel和爱马仕存在巨大的差异，前者根植于成衣的形式革新，后者则世代钻研皮具。这使得在打造作为现金奶牛的手袋时，Chanel手袋更多被作为时装造型的配饰，而爱马仕铂金包与皮革工艺建立了强连接，显然更有利于手袋价值的塑造。       值得关注的是，Chanel似乎已开始酝酿新一轮的变革。上个月该品牌突然发布声明，宣布Leena Nair为品牌新任全球首席执行官。上任后Leena Nair将在伦敦的总部任职，与Gerard Wertheimer共同拥有Chanel的法国亿万富翁Alain Wertheimer则担任全球执行主席。       资料显示，Leena Nair为联合利华的人力资源主管和执行委员会成员，还担任过BT的非执行董事会成员以及英国商业、能源和工业战略部门的非执行董事，却不曾拥有在奢侈品牌任职的经验。在联合利华，Leena Nair管理着15万名员工，加入Chanel后她将管理2.7万名员工。       去年11月初，Chanel的公关团队也迎来大换血，新国际新闻关系和时尚公共关系总监Emmanuelle Walle同样有着快消领域的工作经验，曾在欧莱雅担任过国际传播的管理职务，于2019年加入Chanel负责品牌香水和美妆部门的新闻关系，主导了Chanel标志性香水NO.5诞生100周年等系列活动。       尽管Chanel在声明中强调，Leena Nair的加入有助于帮助品牌在保持私有化的前提下继续实现可持续增长，培养更多创意人才。但有分析指出，作为一个奢侈品牌，Chanel却挑选了在消费品领域任职长达30年的Leena Nair为首席执行官，无疑是该品牌想要向资本市场靠拢的讯号。       Bernstein奢侈品分析师Luca Solca则列举了LVMH总经理Antonio Belloni为宝洁欧洲前总裁、雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda为宝洁前资深人士等例子，表示Chanel的这一任命正在追随业内其它领跑者从快消行业引进高管人才的趋势， “联合利华和宝洁已成为奢侈品行业年轻管理人才的蓄水池。”       可以肯定的是，Leena Nair接管Chanel后的当务之急是帮助品牌找准在奢侈品市场中的定位，Chanel要想一跃进入爱马仕的高杠杆模式绝非是频繁涨价和限购就能实现的，关键是能否形成更具价值和特色的品牌资本，并转化为足够向上攀登的势能。       同样从皮具起家的Louis Vuitton就无意成为爱马仕，而是采用了截然相反的大众化策略，但是无论Louis Vuitton每年卖出多少老花手袋，其作为奢侈品标杆的地位都没有改变，这也不失为一种长期的可持续发展之计。       毕竟金字塔越是向上空间越有限，Chanel已经处于某种结构性优势中，不随波逐流，自己制定规则，继续强调自身的独立性及其经年建构的品牌世界才是Chanel要把握的“特权”。头部的竞争，比拼的是站位的刁钻和角色的不可替代，容不下任何相似。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-14

       什么是“假发片”？       顾名思义，就是可供使用的一种头饰。据了解，常规的“假发片”是通过纤维丝工艺生产出来的，具有不同颜色、长度以及弯曲度的片状头饰，能佩戴于头发当中，视觉上有以假乱真的效果。       开春扮靓，怎少得了从“头”开始？记者留意到，自潘通发布了2022年春夏流行色后，“95后”年轻消费群体在头发颜色上，就开启了各种色样“All in”的大胆模式。广州发型界资深总监JK告诉记者，从整头漂染，到局部挑染，再到彩色“假发片”的应用，市场对新事物的接受度越来越快速，“有一部分消费者甚至三种形式混配，根据自己出席的场所来随心搭配，相当有个性”。此外，也有业内人士指出，这也是“Z世代”遵循环保理念的一种体现，毕竟“假发片”的可循环利用率非常高。       发型总监JK表示，假发片实际上有两种功能：一是众所周知的用于装饰点缀发色，能在“不动”真发的前提下完成“染色感”；二是用于增加发量，延长发尾，目的是让头型看起来更饱满，起着修饰的作用。       广州COSPLAY达人小雨告诉记者，在进行角色扮演的时候，尽管头套式的假发会更方便，但整体仿真效果是不如局部嵌入的假发片的，“以前有登台需要的时候才会用到假发套，现在出了假发片，我几乎可以随着心情来选着配衣服戴，挺过瘾的。”       此外，记者还了解到，目前比较受欢迎的“假发片”款式包括有挂耳染假发片、刘海假发片、马尾假发片，当中尤其以刘海假发片更受欢迎，据悉很适合发际线比较高的女生，被美其名曰“秃头少女的救星”。       “假发片”佩戴技巧：       在使用假发片时，如何才能做到“效果自然”？发型总监JK建议，可以将家用的迷你卷发棒利用起来。以增厚发量为例，JK举例可分为三个步骤。       一.先用卷发棒将发根部分轻轻烫得蓬松；       二.从耳尖开始画半圈，将头发分成上下两部分，上半部先扎起来，第一层假发片夹在下半部的根部；将扎起的上半部再一分为二，第二层假发片夹在下部根部，如此类推。发量比较少的女生，加两层假发片就足够了，想要营造更蓬松的效果，在两边的侧鬓角部分也可夹上。       三.用卷发棒将根部再烫松一些，整体效果就会比较自然了。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-13

      色彩研究机构潘通Pantone正式发布2022年度流行色——Very Peri长春花蓝。据说，这是潘通为2022年特别创作的全新颜色，可是人家星黛露明明一直都是这个颜色的皮肤！      上个月，琳娜贝尔也换上了同色系的造型游园，看来不是星黛露预判了流行色的预判，而是迪士尼预判了呢！      因为这两年我们的生活明显有被分隔开来的趋势，潘通希望创造一个代表“联结”的色彩。我们的生活方式、思想观念都在这段时间经历着转变，这个颜色既反映着这种变化，也是一种鼓舞：希望我们在这样的环境里仍然拥有自信和好奇心，敢于创造和表达。      运动宁静蓝和活力红调制而成的新颜色既有沉静也有创新，因为长春花的颜色类似，于是有了长春花蓝的叫法。      而这个颜色也曾是f（x）应援色，这波热点有没有触动你的青春奶酪呢？长春花已汇聚成海，请你们继续相爱吧。      因为看这个颜色梦幻又充满仙气儿，潘通还抢先给了它一个特别高贵的名字——“仙女紫”ArmaniPrivé 2016春夏系列就曾经用这个颜色谱写出了一场仙女的聚会，当真是此景只应天上有的程度！眼尖的时髦精可能已经发现，秀场上的仙女全是一水儿的冷白皮！没错，这种紫色只适合冷白皮上身示范，黄皮星人越穿越黑说的就是它！      不过，咱也不能因为它显黑就否定一切，毕竟它的仙也是实实在在的，你看星黛露不就很可爱么！淡淡的紫色透着一种忧郁和浪漫，和莫奈的创作不谋而合。      作为法国印象派画家的代表，莫奈晚年创作的《睡莲》就有不少紫色调的呈现。傍晚的柔光与湖面相连成面，肆意的温柔弥漫着整个画面，谁不想沉醉在这种印象派的迷幻紫色中。      购入一副《睡莲》当然是不可能的，不过我们可以选择同款手机壁纸，或是同色系手机壁纸。在流行色公开之后，艺术家James Gilleard马上紧跟热点创作了一系列同色系漫画，因为超级喜欢20世纪50年代的动画片、复古电影海报的缘故，即使是浪漫的紫色调在他手中也蒙上了一层复古格调。      还有日常的风景照也可以打开调色软件自己试试看，清新背景让你每次打开手机的时候也都有一种莫名的平静，加班都不烦了呢！      想和手机来一整套搭配？今年还真有不少品牌都预判了潘通的预判，包括苹果、Vivo、OPPO都有推出淡紫色的手机，这样的梦幻流行一点也不挑肤色。      看到James Gilleard的作品之后略受启发，如果在居家当中使用少量的紫色点缀会是什么效果呢？没想到有惊喜！      俄罗斯沃罗涅日的Krujok咖啡馆就是一个梦幻的糕点世界。受到甜甜圈经典形状和外观的启发，设计以俄罗斯的圆形甜甜圈为灵感，奶油色和亮紫色的灯箱与褶皱的家具相结合，与灰色的混凝土环境形成对比。整个空间俏皮高级，感觉就像降落在甜甜圈星球上。      这样清爽的紫色用在家居里也是成立的。用白色作为主色调，房间充足的光线加入紫色元素的存在，显得高级自然，特别又北欧极简风的感觉。      高手则会用仙女紫来玩一波色彩混搭，虽然在服装上黄紫这组对比色很扎眼，但在家居当中却充满童趣和浪漫。      初级玩家不妨试试少量淡紫色来装饰家装，比如床单被罩、小台灯、花瓶……容易使人平静的紫色在家装中仿佛有着神奇的魔力。      虽然紫色在日常穿搭上派不上什么大用场，但的不得不说在妆容方面可是为所欲为的代表。首先是一点都不挑肤色。黄皮可以考虑浅色系的淡紫色或是少量紫色眼影点睛，小麦色可以挑战更有欧美感的妆容。紫色眼影可以驾驭的妆容风格也超乎想象，除了比较常见的欧美风彩色妆容外，当下最热的E-Girl也很吃这个妆，浓烈中带着不可侵犯的神秘。      手残党可以向Rosé的紫发看齐，冷白皮的她配紫发简直就是稳准狠地踩在了本人地心动警告线上，实在太仙了！      如果实在无法驾驭仙女紫也没必要盲目跟风，潘通的流行趋势也只是根据大环境推断出来的，在潘通看来，颜色本没有流行与否的区分，而是更希望根据当下的环境赋予颜色某种意义来鼓舞人心。正如潘通去年公布的流行色是明亮黄，结果今年在时装领域比较火的颜色是克莱因蓝一样，用色彩来作为一种心情调味品才更幸福啦！       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-12

       2020年上半年，拼多多平台原创汉服销量增长30倍。图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云”。       《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结新青年群体网购的主要特征       近年来，随着新国潮、嘻哈风等时尚潮流文化崛起，新青年群体对时尚消费有着迫切需求。在各大电商平台，时尚消费蓬勃发展成为显性趋势之一。1月5日，“新青年时尚消费趋势发展”研讨会在北京举行。北京师范大学新闻传播学院教授喻国明、北京大学新媒体学院副院长刘德寰、中国人民大学舆论研究所所长李彪、北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青、课题组执行负责人杨雅等专家、学者出席研讨会，围绕新青年群体时尚消费习惯以及线上时尚消费趋势发展等展开讨论。       北师大课题组在会上发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（以下简称报告）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费的主力军，在多种时尚消费场景中展现了更大的“爆发力”及未来发展潜能，新电商平台拼多多则成为时尚消费者首选性价比平台，平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。       调研数据显示有21%的新青年每天都要进行线上购物       研讨会上，中国人民大学舆论研究所所长李彪表示，消费行为、消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示性作用。研究新青年群体的消费模式，包括对于时尚消费的态度，“在某种意义上，就像人的鼻子一样，可以敏锐地感受一种外部环境的变化”。       报告根据问卷调查与行业研究，对不同地区、不同年龄段的年轻人对服饰品牌偏好、穿衣风格喜好、时尚家居等购物习惯进行洞察与分析。同时通过分析年轻人喜欢的潮玩元素、可接受价位区间等信息，全面洞察新青年追逐时尚的方式和态度，并针对线上时尚消费发展作出相应的趋势判断。       北师大课题组认为，拥有较高的经济和消费能力且无需家人支持，是当下更多新青年群体的现状。与此同时，受益于理财资讯、经济理念的传播，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。       线上购物是新青年群体的主要时尚消费渠道。调研数据显示，有21%的新青年每天都要进行线上购物，有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素。       特别是在数码3C领域，高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。报告以拼多多百亿补贴频道在2021年发起的“RTX系列笔记本新品首发”活动为例，活动当天提供更高达千元的官方补贴，相关优惠信息在玩家微信群、游戏和硬件社区形成裂变式传播，来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本吸引消费者的热情拼单。       “在百亿补贴频道中，拼多多携手众多品牌商联合促销，对市场上关注度高、销量好、消费者反馈佳的品牌标品实行消费直补、大幅让利，让消费者们真切感受到了实惠，这也是年轻消费者认可百补商品的主要原因。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。       报告同时认为，在购物时，除了性价比因素，新青年时尚消费者对功能诉求更为细化，产品品质和专业功能体验成为年轻群体消费时重点关注的信息。近六成的新青年时尚消费者表示，时尚的外观设计会促进他们的购买决定。       去年10月下旬以来拼多多数十款保暖单品销量增长超90%       据新电商平台拼多多官方数据，自2021年11月下旬进入冬季以来，加绒马丁靴、保暖内衣套装、羽绒服成为多数女性消费者的御寒刚需，数十款保暖又时尚的服饰单品销量较去年同期增长超90%。以时尚新内衣品牌Ubras为例，在拼多多平台开设的官方旗舰店内，超60余款商品参加“百亿补贴”，消费者可在平价购买时再获官方补贴。“材质很好”“舒服”“性价比很高”是消费者评价的前三高频词。       “口红经济”成为后疫情时代的一大亮点，国内外美妆品牌亦成为女性消费者的追逐对象。在寒冷时节，色号、亮泽度、滋润性是女性消费者选择口红的重要标准。       在饮食方面，除了在味觉和口感上打动消费者，别出心裁的产品设计也可以让人“一见钟情”。RIO锐澳鸡尾酒备受青年消费者喜爱，其瓶身与包装设计的大胆创新让消费者“爽快拼单”。多种清新炫彩的视觉效果，搭配不同口味，牢牢吸引着年轻消费者的目光。拼多多平台上热销的草莓风味与水蜜桃风味预调鸡尾酒的商品评价中，“瓶子特别好看”多达1.1万，成为最热门的评价语。       此前，北师大课题组通过案例调研等方式，总结了新青年网购的主要特征：消费不将就，精打细算重品质；购物即社交，乐于跟好友分享攻略。这一特征，与本次针对时尚消费的报告结论再度呼应。喻国明教授表示，“新青年”系列研究报告，是北师大课题组针对特定群体的立体化研究，希望从传播学、社会学、经济学角度来提供一种观点和一种分析的角度。       北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青认为，青年代表着未来，新青年的消费模式，实际上是学界观察社会文化的一个非常重要的侧面。他们追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行了赋能。       数字化转型商品受欢迎       新青年逐浪新国潮课题组认为，对新青年消费者而言，传统的电商销售模式已不能满足其精神需求。IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞增加了新鲜元素的注入，在给予传统时尚产品新的感官刺激的同时，也刺激了新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验。报告指出，2020年，在天猫平台上动漫IP设计元素女装消费人数是2019年的2.5倍。       疫情催化了时尚行业的数字化转型。云看秀、线上直播逛展等数字方式成为新青年进行时尚消费的新方式。2020年3月，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播，上线销售近千种博物馆特色精华周边。2021年度上海书展线下展会因疫情延期，但读者依然可以通过云逛“多多读书月”年末阅读周来品鉴上海书展推荐的2021年度好书，遨游精神家园。其中，以红色读物《走进树德里》《我的第一本红色立体书：从石库门到天安门》为代表的多本创意出版书籍吸引了众多读者的眼球。       “拼多多平台将持续致力于打造数字化活动、上线跨界联名与多元化商品，希望满足新青年消费者的多样化需求，增加购物的新鲜感和愉悦体验。”陈辰分享道。       作为时尚界更流行的潮流元素之一，新国潮风格已经成为95后、00后消费者们的心头好。在拼多多平台，新青年们有着自己的“国潮新主张”。据报告，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，较2019年同比增长了30倍。在新电商平台的引领作用下，汉服发展成为一种圈层文化，逐渐在各线城市兼容普及，出现向常服发展的趋势。       近年间，运动时尚类产品以及兴趣专业类产品销量也迎来快速增长。在拼多多平台上，简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件。       报告认为，在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。拼多多官方数据显示，美特斯邦威、鸿星尔克、回力、元气森林、RIO锐澳及上海家化等国产品牌“承包了”新青年消费者的“衣食住行”，纷纷入围拼多多平台新青年消费者最喜爱的品牌行列。在2021年拼多多11·11促销活动期间，平台向新国货品牌倾斜流量及百亿补贴频道资源。拼多多11·11相关负责人表示，平台将持续助力国货传统品牌焕新以及国货新潮品牌崛起。       北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为，新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括，即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化。“新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化，实现自我认同及国家认同的一种展现。”他表示。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-11

       “联名”绝对是古驰在过去一年中的关键字。       在2020年年末选择与The North Face共同推出首个品牌间的全品类联名后。到了2021下半年，除了趁热进入NFT领域，古驰在年末分别宣布和Xbox以及中国新兴潮流IP Marsper展开合作，同时公布了第二个The North Face联名系列的发售日期。       除此之外，古驰在2021年4月份披露了以巴黎世家为灵感创作的新系列。虽然这个系列从严格意义上说并不是联名合作系列，但是其在传播上收获的效果与“联名”无异。       自从品牌首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michelle在2015年携手将古驰带回增长轨道后，合作联名系列和进行针对年轻消费者的数字化改革，被认为是驱动品牌转型的两个重要举措。在这一基础上，古驰在过去几年春节期间分别与迪士尼以及哆啦A梦合作推出限定系列，并且时不时和艺术家合作联名系列。       跟过去一年间的举动相比，这些联名系列的“限定”的主要目的更像是在丰富品牌形象。但从The North Face联名所涉及的品类以及营销规模来看，古驰对该系列的目标显然不再局限于此。如同路易威登和Supreme的联名一样，古驰在户外运动大热时期选择与The North Face合作，展现出了加强销售的意图。       即使是随后宣称是以巴黎世家灵感创作而非联名的“黑客”系列，古驰在媒体投放以及线下活动方面也投入了大量资源。得益于两个品牌的号召力，该系列在社交媒体上获得了大量关注。此前Marco Bizzarri在接受《女装日报》采访时曾表示，希望能够借成立100周年的契机，对古驰进行重振。       Marco Bizzarri和Alessandro Michelle为古驰带去的销售增长从2019年开始放缓。根据开云集团的财报，在2021年第三季度，古驰营收同比增长3.8%，远远低于第一季度和第二季度的24.6%和86.1%。       Alessandro Michelle的风格特点在于，通过复古的造型和繁复的细节来呈现出一套万花筒式的负责世界观，其中涵盖了历史、哲学、文学和电影戏剧等多个领域。但这样的设计理念也提升了消费者理解的门槛。加之古驰近些年整体设计风格的变化不大，消费者难免容易陷入审美疲劳。       这也在一定程度上解释了为何在过去一年里，古驰更青睐选择与那些已经有大量受众基础的品牌进行合作，这能够帮助其获得更广的曝光范围，同时接触到更多潜在消费群体。       而它此前以年轻消费者为核心的业务模式也开始转变。它复刻了原发售于60年代的经典Jackie手提袋，打算重新笼络具有更高经济水平的中年以及上年龄段的群体。同时，由于新冠疫情导致线下办秀受限，古驰跳出传统时装周体系，以直播、微电影等模式来发布新系列，并紧贴可持续发展趋势，以跟上消费者不断变化的喜好。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-01-10