D&G杜嘉班纳品牌设计师持续致力于扶持青年设计师，携手造型师 Katie Grand 开启’Supported by Dolce&Gabbana’项目全新篇章。继 Miss Sohee、Matty Bovan、Tomo Koizumi 以及 Karoline Vitto后，本季品牌邀请新锐设计师 Feben 携全新系列作品，于米兰布罗吉大街 23 号的品牌总部惊艳亮相。       埃塞俄比亚裔设计师 Feben 成长于瑞典，毕业于伦敦，多元文化背景使其将切身感悟糅于作品之中，并以超现实主义的实验性手法，巧妙契合独具一格的剪裁廓形与明艳瞩目的印花元素，呈现亦真亦幻的视觉效果。其敏锐超前的创作力无疑吸引了D&G杜嘉班纳的目光，品牌倾情襄助其将全新系列的构思化为现实的全过程，始于织物与材料的提供，直至新作纷呈。       本季，SPEED 系列充斥着独具个人特色的玩趣符号，充分展现出兼收并蓄与极速前行的设计理念。胶带与虎纹交织，手工纹理与繁丽曲线交相映衬，羽绒外套与妩媚连衣裙趣味碰撞，共同缔造魅力无垠的夜行时刻造型。       SPEED系列巧妙地运用了各种元素，将不同风格与材质进行混搭，打造出了既独特又充满魅力的作品。D&G杜嘉班纳品牌对于时尚的不断追求与创新，对新锐设计师的支持让更多人看到他们无尽的创意与才华。       文章转自商业大事记，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-26

       马面裙，源自中国西南地区的少数民族，尤其是苗族、侗族等民族的传统服饰。它的设计灵感来源于马的面部特征，象征着力量与速度。这种裙子以其独特的样式和丰富的装饰，成为了民族服饰中的一道亮丽风景。       在历史的长河中，马面裙不仅仅是一件衣物，它还承载着民族的历史、信仰和审美。每一条马面裙都是手工制作，上面的图案和装饰往往代表着一个民族的故事和传说。这些图案不仅仅是为了装饰，它们还具有祈福和保护的意义，是民族精神的一种体现。       随着时代的发展，马面裙也开始出现在现代时尚的舞台上。设计师们将传统元素与现代设计理念相结合，让马面裙焕发出新的生命力。它们不再只是特定场合的服饰，而是成为了日常穿搭的一部分，甚至走上了国际时尚T台，向世界展示着中国民族服饰的魅力。       马面裙的现代应用不仅在于时尚领域，它还成为了文化交流的重要媒介。通过马面裙，我们可以了解到不同民族的文化背景和生活方式，增进对多元文化的理解和尊重。同时，它也鼓励我们去探索和保护那些珍贵的文化遗产，让它们在现代社会中继续传承下去。       马面裙的文化价值在于它所传递的民族精神和文化自信。它告诉我们，每个民族都有自己独特的文化和历史，这些文化值得我们去珍惜和传承。通过马面裙，我们可以看到一个民族的智慧和创造力，也可以感受到他们对美好生活的追求和向往。       所以，让我们一起欣赏和尊重那些美丽的马面裙，不仅仅是作为服饰，更是作为文化的传承。让我们共同努力，保护和发扬这些珍贵的文化遗产，让它们在现代社会中绽放出更加璀璨的光芒。      文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-25

       2024 年3月16日，协会会长汤卫星率领部分常务副会长、副会长、理事单位及秘书处一行，走访了常务副会长单位--重庆美昊源实业有限公司，此次走访旨在深入了解企业的运营情况、产品特色以及未来发展规划，加强协会与各会员单位间的沟通交流。       座谈交流中，美昊源董事长唐珍丽给大家详细介绍了企业的核心品牌“简美曲线”。该品牌以高端内衣和高定成衣为主打产品，注重面料、版型、工艺和格调的独特设计，力求让每位顾客都能体验到服饰带来的与众不同。企业还积极开展服装文化对比探究，力求在服装领域取得更多创新和突破，进一步提升品牌的影响力和竞争力。此外，企业现拥有一支优秀的S型形体管理师服务团队以及强大的服装设计师团队，致力于为客户提供高效优质的美丽私人定制服务，让每位顾客都能体验到服饰带来的与众不同，凸显个人的特点和魅力。       在企业一楼现场考察时，大家纷纷挑选心仪的服装进行试穿，一时间现场热闹非凡，通过亲身试穿，大家纷纷表示对这些服装精心设计和多种款式非常满意，购买意愿强烈。       三楼考察时，参观了美昊源医美板块--韩秀仙颜医疗美容，韩秀仙颜总经理熊治安对走访组的到来表示欢迎和感谢，热切带领大家参观并详细介绍。随后安排专业医师运用先进设备，让大家亲身经历了面部轮廓塑形的体验，直观的看到“他人眼中的自己 ”。       通过此次走访，大家不仅深入了解了服装文化，还通过亲身试穿、亲身体验的方式，感受到了服装所传递的文化内涵和魅力，也了解到当前医美行业更加的绿色环保。通过这次活动不仅增强了大家对服装文化的认识和理解，也为各企业家之间增加了沟通交流渠道，进一步增加了大家合作的机会。

2024-03-23

秀场舞台湾区时尚总部中心链接国际资源推动“多圈联动”文/羊城晚报全媒体记者 郑明达图/主办方提供       3月20日晚，“2024年深圳设计周”重点项目“深圳·米兰双城时尚周”福田分会场活动“中欧时尚生活荟”国际设计师品牌大秀于卓悦中心 ONE AVENUE中央大街登场。       Mossi、Raxxy、Isabelle Anselot、Maison Mai、MYO、Maitrepierre、Steven PASSARO等7位欧洲高级设计师品牌以及深圳原创设计师品牌Vmajor带来精彩联合走秀。湾区可持续时尚联盟也于当晚发布征集倡议，邀请更多关注可持续、关注时尚跨界融合发展的机构加入其中，实现国际顶级时尚资源共享。据悉，此活动也为“湾区时尚LIVE”沙龙活动第三期。大秀助推商圈人财两旺提升产业全球竞争力       日前深圳召开加快服务业高质量发展大会，吹响了推动服务业转型升级，加快培育新质生产力的冲锋号。3月16日举行的“自然璀璨·福田大秀”拉开了“深圳·米兰双城时尚周”中欧时尚生活荟的大幕，吸引时尚行业的目光聚焦深圳节日大道中心商圈。       越来越醒目的“时尚”标签，推动特色商圈更好发力“首店经济”，逐渐成为福田探索打造湾区时尚高地的一次有益尝试。福田以实际行动做到了时尚活动与时尚消费、时尚产业的相互交融、共同发展。       未来，福田将以“深圳·米兰双城时尚周”为契机，搭建中欧时尚交流平台，推动时尚产业、品牌、设计师的双向流动和融合发展，不断提升时尚产业的国际竞争力和全球市场“含深度”，为深圳加快建设更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市贡献福田力量。发起湾区可持续时尚联盟搭建绿色发展新平台       在深圳这座创新之城，诞生了如歌力思、赢家、玛丝菲尔、影儿、汇洁等知名时尚品牌，并形成了以中心城区为代表的，从深圳辐射到湾区，具有国际影响力和市场竞争力的现代时尚产业集群。       在加快发展新质生产力、可持续发展先锋战略的背景下，提高循环经济在时尚产业中的应用已经成为业内普遍的共识，湾区可持续时尚联盟应运而生。活动上，时尚企业代表赢家集团、时尚协会代表深圳市服装供应链协会、数字时尚代表深圳数据交易所、国际时尚产业链代表高士集团、商业平台代表卓越集团、福田区区属国企福美空间等单位代表共同发起湾区可持续时尚联盟。       据悉，湾区可持续时尚联盟的愿景是构建时尚产业高质量发展新引擎，搭建时尚产业绿色发展新平台。联盟将会为会员单位提供从政府端、生产端、市场端等多端产业服务，汇聚从品牌资源、公关资源、买手资源、稀缺资源等国际顶级时尚资源，共同打造时尚新质生产力。8大品牌演绎中欧时尚美学赋能国际消费中心城市建设       今年2月份，来自福田的6家高端时尚品牌跨越万里在米兰时装周和巴黎时装周“组团亮相”。这历史性的突破，代表着深圳时尚和中国设计获得国际顶级时装周的认可。3月20日晚的国际设计师品牌大秀上，7家欧洲高级设计师品牌以及1家深圳原创设计师品牌登场，让市民在家门口就能感受国际时装周的魅力。Steven PASSARO品牌特邀神秘嘉宾艺人王森的空降，更是点燃了现场气氛。8大品牌直观呈现了时尚服装产业全面拥抱数字技术，打造可持续发展时尚的未来。       2023年，福田区出台《深圳市福田区支持现代时尚与数字创意产业集群发展若干措施》，产业扶持政策再度升级。数字科技与时尚产业的深度融合形成的新质生产力将构建数字时尚新模式、新生态，重塑新时代时尚产业可持续发展竞争新优势。       据悉，福田区把加快现代服务业发展作为全区现代化产业体系建设的主攻方向，作为提升城区能级、做优城区功能的战略支撑。“中欧时尚生活荟”国际设计师品牌大秀的上演，实现了“宣、文、旅、商”联动，推动公共文化、旅游、宣传资源与商业、商圈融合发展、交叉赋能，加快推进城区、街社、区域协同高质量发展。       文章转金羊网，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-22

       随着气温的不断回升，街头爱美的女孩逐渐换上了新春装。       今年好似和往年不一样，虽然不少爱美的女孩急着换上初春装扮，打扮的靓丽非常。但她们的穿着却和往年有着非常大的区别。       每年的初春都会有一种流行元素，如颜色的不同，初春暖绿、夏日绯红等，而今年更流行的便是中国红。当然，其中的马面裙C位出道了。年轻人逐渐从国潮汉服，开始转向更时尚潮流的马面裙，越来越多的新中式成为春装热点新款式，也许时尚就是如此，很意外也是必然。       马面裙有多火呢？       春节期间，曹县卖了3亿的马面裙冲上热搜，一个小县城两个月就卖了5.5亿元。       马面裙这样的款式，在古代是女性常见的裙子款式，发展到现在已经成为00后的更爱，价格款式非常不错，发展到现在100多就能够买到品质不错的马面裙，可以说，穿上它的门槛已经很低了。       一位喜欢穿马面裙的女孩说，她非常喜欢马面裙的不拘一格，穿搭场景非常多元化，更何况国风才是最风尚的。       就像她说的一样，现如今，马面裙不仅样式多样，价格便宜，网络上搜索也是一大堆，不少00后开始喜欢上马面裙与现代元素衣服的搭配，既不失美观，又非常的时尚。       而其中有几款马面裙成为网络爆款。       第一种，墨绿端庄。以墨绿色为主色调，配上相匹配的山水针织映画，配上黑色上衣，既凸显气质，又不失优雅；       第二种，嫣红明媚。中国红主色调，汉唐风采，针织雕花凤凰飞舞，一席白衣与中国相配，更合适皮肤白皙的美少女。       第三种，湛蓝灵慧。一席湛蓝色，充满灵动与智慧，非常适合智慧型职场女性，不是优雅更显职业。       不同的颜色款式会凸显不同女性的特有气质。这些马面裙都是当下网络上的爆款款式。有人评论说，真的特别好看，颜色吸眼球，马面裙闪闪发光，非常让人心动。非常值得一试。       的确，更流行最风尚的当属中国风，马面裙是千年文化的产物，是我们自己的时尚。       文章转百度网，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-21

       宋锦和环保材料碰撞出“朋克”火花、竹纤环保面料和国风相遇展现独特魅力、淡雅清新的新中式高定童装“出圈”……在北京时装周潮流展上，众多设计师品牌和国潮品牌集体亮相，秀出东方美学和时尚元素巧妙融合的服饰新魅力。       走进位于正大中心四层的北京时装周潮流展，造型各异、款式多样的各类服饰映入眼帘。展厅里，一套绚丽多彩的秀服吸引不少观众驻足欣赏，秀服上一只凤凰正在祥云间飞翔，裙摆上绣着连绵起伏的群山，展现着自然之美。这件秀服出自著名服装设计师张义超之手。       作为中国纺织非遗推广大使，张义超持续将中国纺织非遗工艺结合时尚设计进行再造，眼前这件秀服就融入了非物质文化遗产——荣昌夏布。“这个系列是用荣昌夏布结合中国古代传统文化里的瑞兽形象进行了创作。”张义超说，此次参展，她还和浙江金晟纺织有限公司联合带来了竹纤环保面料国风系列服装。       本届时装周，不少新锐设计师带着最新作品参展。在北京人艺70周年纪念演出《阮玲玉》的舞台上，扮演了28年“阮玲玉”的徐帆身着黑纱烂花绒旗袍在告别演出上艳惊四座，而这件旗袍的设计师正是新锐设计师王紫菲。此次展会，她带来了用旗袍同款布料所设计的新服饰。       环保、宋锦、朋克，看似不相干的三个词也被王紫菲巧妙结合，创作出了带着朋克范儿的宋锦服装。“这件衣服的肩部采用新型环保材料，属于生物可降解材料，袖子上采用的是宋锦工艺。”展区内，王紫菲展示着她的最新作品，通过将非遗宋锦工艺与朋克风格相结合，展现了传统与现代的巧妙碰撞。       一些北京老牌服装企业也来到了现场。在京工集团展区，雷蒙等老字号品牌亮出新形象。1940年诞生于上海的男装品牌雷蒙，拥有独树一帜的“海派风格”，1956年迁至北京。近几年，雷蒙不断扩展产品品类，针对不同消费群体进行产品细分，同时恢复了高级定制业务，此次参展，不同款式的高级定制西装就来到了现场。       展区内，模特身穿的礼服也格外吸睛，礼服都使用了京绣元素，因绣工精巧、图案华美，吸引了不少观众的目光。工作人员介绍，这是京工集团旗下的女装高级定制品牌“宫溢”，该系列凸显匠人精神，结合了“燕京八绝”之一的“京绣”技艺，将时尚与经典融为一体，也让京绣文化融入了人们的日常生活。       为了让观众们亲自感受非遗技艺，京工集团还专门设立体验区，让观众现场体验掐丝珐琅工艺。21日下午，刚忙完工作的崔女士来到体验区，第一次制作掐丝珐琅。在老师的指导下，崔女士拿起工具，使用不同颜色的彩砂对图案进行上色。“不体验不知道，这个工艺非常需要耐心。”崔女士用了一个多小时，才终于在约两个硬币大小的图案上填好了颜料。工作人员介绍，如今的新中式服装也逐渐融入了掐丝珐琅的形象，为非遗赋予新的内涵。       展览期间，观众们还能将设计师服装带回家。ATLEO创始人兼设计师李欧将他设计的不少新款服饰带到展区售卖。在李欧眼中，时装不只是一种商品，也在鼓励更多女性发现更广阔的精神世界。傍晚，不少附近的上班族来这里选购心仪的款式。“发现了很多平时商场里买不到的设计师款，还能直接和设计师交流，职场穿搭有了更多创意！”白领姜女士说。       文章转自京报网，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-20

       过去一年出尽风头的中国轻奢品牌，非比音勒芬莫属了，曾经一度被群嘲“土气”和“爹味”重的品牌，这次终于翻身了。如今在全国拥有超过1200家门店，这些门店不仅遍布高端百货商场，还触达到机场、高铁站以及高尔夫球场等场所。       从2011年至2023年，比音勒芬的营收增长了近十倍，实现了连续十二年盈利双增的业绩，坐稳了“中国高尔夫服饰第一股”位置，成为了名副其实的国货之光。比音勒芬爆火的背后，其实有迹可循。       在战略布局上，比音勒芬打破以往保守决策，大胆拥抱全球化浪潮，成功收购国际奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN。在20周年庆典上，董事长谢秉政公布了“新十年”发展战略，旨在打造成为奢侈品集团，构建一个以男性精英生活方式为核心的奢侈品牌矩阵。这系列大胆举措，比音勒芬从“土味”到“国际化”华丽转身，不仅提升了其国际地位和影响力，也让世界看到了中国品牌的实力与雄心。       在产品设计上，比音勒芬不断创新，紧跟时尚潮流。2024年春季新品引入了更多国际化的设计元素和创意理念，推出了更加时尚、个性化的产品系列，满足了年轻消费者对于时尚的追求。自2020年开始便与故宫宫廷文化推出联名系列，向世界展现东方之美。国际超模金大川身穿的这件龙年联名款，以故宫博物院《九龙壁》为设计灵感，唤醒龙的传人DNA，超高颜值又富有内涵，深深俘获年轻人的芳心！       此外，比音勒芬巧妙借高尔夫运动DNA优势，聚焦T恤核心品类，打造成为“T恤小专家”。在研发过程中，以“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新为研发理念，汇聚世界力量，从材料选择到生产工艺，每一个环节都严格把控，确保为消费者提供更优质的产品。经过多年的努力，比音勒芬T恤连续五年获得T恤品类的市场综合占有率第一。       在过去的一年里，比音勒芬经历了一系列的品牌升级，成功摆脱了“土味”和“爹味”的标签，逐渐在市场中脱颖而出。然而，国内的消费市场中，服装类品牌从不缺乏同质化竞争，如何让消费者认可轻奢商品、并为此买单？必然少不了三个因素：其一是沉淀已久的品牌力——如国际奢侈品品牌，其二是产品够硬、够时尚、够舒适；其三是另辟蹊径，差异化市场。       事实证明，比音勒芬做到了这三点。比音勒芬敏锐察觉到中国男性精英时尚存在的空白，尤其是中高端国产男装，呈现断层之势。这“泼天的富贵”比音勒芬接住了！以舒适、时尚以及精英文化的归属感击穿精英人群的痛点，凭借一件T恤占领中产人群的心智！如同lululemon 靠一条瑜伽裤抓住中产女性，始祖鸟成为“中年人的三件宝”标配。       文章转自大众网，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-19

       香奈儿，这个源自法国的高端奢侈品牌，自1925年诞生以来，一直是时尚界的翘楚。其产品线丰富多样，从高级定制时装到珠宝、化妆品，每一款都代表着品牌对优雅与品质的不懈追求。而在香奈儿的众多产品中，香水无疑是其更具代表性的作品之一。那么，在众多款香奈儿香水中，究竟哪款最值得入手呢？       首先，我们要明确一点，选择香水是一件非常个人化的事情。每个人的喜好、气质和生活方式都不同，因此并没有一款“万金油”式的香水适合所有人。不过，香奈儿的一些经典款式由于其独特的魅力和广泛的接受度，往往被认为是入手的首选。       其中，香奈儿5号香水可以说是品牌的代表作。这款香水诞生于1921年，由香奈儿女士亲自设计，至今仍然是全球最畅销的香水之一。它以清新花香为主调，混合了玫瑰、茉莉、依兰等多种花香，展现出一种优雅而又不失活力的气质。无论是白天的工作场合还是夜晚的社交活动，香奈儿5号都能为你增添一份独特的魅力。       除了香奈儿5号，香奈儿No.19香水也是一款非常值得推荐的经典之作。这款香水以清新淡雅的玫瑰花香为主调，同时加入了麝香和香草的元素，营造出一种温暖而柔和的氛围。它适合那些追求简约而不失优雅的女性，无论是日常穿着还是特殊场合，都能展现出你的独特气质。       当然，除了这两款经典之作外，香奈儿还有很多其他值得一试的香水。比如，香奈儿邂逅清新淡香水以其清新自然的柑橘香调赢得了众多女性的喜爱；而香奈儿蔚蓝淡香水则以其深邃的海洋气息和清新的木质香调成为了许多男士的心头好。       当然，在选择香奈儿香水时，我们还需要考虑一些实用的因素。比如，香水的持久度、扩散力以及是否适合自己的肤质等。因此，在购买前，更好能在专柜试用一下，看看哪款香水最能符合你的期望和需求。       总之，香奈儿作为一个高端奢侈品牌，其香水产品无疑是品质与优雅的象征。无论你是追求经典之作还是尝试新款香水，都能在香奈儿的丰富产品线中找到适合自己的那一款。而无论你选择哪款香奈儿香水，它都能为你增添一份独特的魅力，让你在人群中脱颖而出。       文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-18

       只能说富人的世界，我们这些普通人是越来越难理解了。       月初，巴黎世家推出了一款名为「Gaffer Bangle」的手镯，瞬间引发了全网热议，原本巴黎世家这个奢侈品牌对于普通人来说就是可望而不可及的，按理来说不会有多少人去讨论它。       但这款手镯的造型实在是太过于「超前」，因为你不管从哪个角度去看，它都只是一卷再普通不过的胶带，而且据传它的售价高达3000欧元（折合人民币23604元），也难怪不少网友调侃自己买的胶带一夜之间就成了高贵的「奢侈品」。也有不少网友表示，自己小学的时候就拥有过。果然时尚的尽头就是土得掉渣这句话说的一点也没错，小雷想说：“透明胶带手镯”谁家没有呢？哼！       在奢侈品圈，这种有些略微「奇葩」的产品其实并不新鲜。       此前，巴黎世家还推出的一款时尚潮鞋被网友吐槽“乞丐鞋”，售价1.2万元。有网友说的很对:我嫌它脏，它嫌我穷。       无独有偶，芬迪（Fendi）曾推出过一款“东南西北”小牛皮吊坠，其设计灵感来源于儿时的游戏，售价3800元。       巴宝莉（Burberry）曾推出过一款格纹热水袋，将品牌的经典元素与日常生活用品结合，售价从3300元—4400元不等，并且不建议装沸水。       路易威登（LV）则推出过一款“仿假肢”高筒靴，将时尚与前卫艺术相结合，价格为17500元。       前几天是农历二月初二，在中国文化里有「龙抬头」的意思，英国知名奢侈品牌VERTU推出了一款造型别致且特别符合节日的产品——「24k金镶钻水龙头」。是的，你没有听错，这是一款水龙头造型的打火机，先不说实用不实用，起码足够亮眼，掏出打火机那一瞬间的你，绝对是最靓的仔。水龙头打火机，到底是什么？       作为VERTU推出的产品，这款「水龙头」全身镶满了价值不菲的钻石，表面由24K纯金镀膜覆盖，这些钻石并非简单地镶嵌上去就完事，每一颗钻石都经过精心挑选和镶嵌孔选择，从而让整个产品看起来既「奢华」又不会显得「庸俗」。       VERTU表示这款水龙头打火机整机采用了符合人体工程学原理的设计，握持起来并不会觉得硌手，其顶部也设计了一个出火口，且火焰的大小和稳定性经过了专业人士的精心调试。       VERTU这款精心打造的「新产品」看似荒诞，但其设计灵感也融入了古老的东方文化：汲取了传说中「龙」的神秘力量与生命之源「水」的滋养之力：龙——自古便是华夏民族的图腾，象征着至高无上的权力和威严，也寓意着吉祥如意、风调雨顺；水——作为万物之源，不仅能够滋养大地，让生命得以延续，更在传统文化中代表着财富的汇聚与好运的降临。       VERTU这款产品巧妙地将水龙头与打火机元素融合，水龙头的造型不仅是对传统工艺的一种致敬，更暗喻着用户使用这款产品时“如同打开水龙头一般”，轻松开启自己的财运和好运，让生活的源泉源源不断，财富如水流淌，好运如影随形。       打火机所代表的「火」更是寓意着生意兴隆、人生红火。火，既能够照亮黑暗，也象征着热情与活力。在东方文化中，火还常常被用来象征兴旺发达、蒸蒸日上。       看到这里或许你就会恍然大悟：VERTU打火机不仅是一件实用的奢侈品和收藏品，更是一件寓意深远的吉祥之物。       价格方面，虽说VERTU官方并未透露这款“水龙头打火机”的售价，但网传消息显示，其价格应该不会低于两万元人民币，且仅接受私人定制，目前其在VERTU老用户客群中预定到货周期已排到次月。       更有意思的是，据接近VERTU人士表示，这是VERTU“荒唐美学”产品的2024年头炮。未来，VERTU将会给大家带来更多的“荒唐单品”设计。       相信各位读者都跟小雷一样，有些不理解这些奢侈品牌的想法，为什么他们时不时都会拿出一个「奇形怪状」的产品？就好比早些年Nike曾推出过一款高跟鞋版本的Nike Dunk SB Low，别说是Nike的粉丝们了，很多女性用户也完全不能理解这一设计，就像是小孩子故意整蛊的作品。       另外像什么牛仔内裤、超大号羽绒服、镶钻内裤、「恨天高」版本的洞洞鞋等等就不再一一展示了，但这些产品都有一个共同点：打破了人们对某款产品的认知，虽说初看难以接受，但也有一定的设计美学与寓意在身上，明白了以后就会觉得“还是很妙的”。       而且可能很多读者没有意识到一点：看似有些贬义的网友评价反而能给品牌带来积极的影响，毕竟在互联网时代，「有人愿意讨论你就是好事情」，热度对于品牌来说永远是不可或缺的。       简单举个例子，以Y/Project的牛仔内裤为例，虽说它从被曝光开始就一直被网友们吐槽说这是一款毫无意义的衣服，但相关数据显示，在其面世后一个月，其搜索量同比增长了2250%，成为当时最火的时尚单品之一。       奢侈品牌们并非不懂设计，而是希望通过这些有些「奇特」的产品来吸引用户，引起他们的注意和讨论，这是一种极具创意的营销方式，这次VERTU“水龙头打火机”的设计在小雷看来，其并不是为了荒诞而荒诞，它是一次对东方文化的深入挖掘和重新诠释，是一次对祥瑞寓意的独特表达。VERTU，到底在想什么？       这不是VERTU第一次在中国地区推出限定版产品，早前它们曾先后推出过Signature V中国龙、Signature V 唐卡手机和符合“九紫离火运”的METAVERTU2朱雀焰等一系列与中国传统文化息息相关的特殊配色和产品，其中唐卡版本更是长期处于售罄的状态，其设计和定位戳中了高净值消费群才有了“双向奔赴”。       VERTU产品的用户群体与众不同，他们并不将焦点单纯放在产品本身的价值上。相较于普通消费者，他们更关注的是产品能够带来的全新体验。这种体验不是简单地由性能参数和跑分成绩决定的，更多依托于材质的选择、设计的创新、服务的精致以及文化的共鸣。       对于高净值消费群而言，VERTU的产品更像是一个集多重「社交属性」于一身的精品，是他们展示个人品味与追求独特体验的重要载体，他们追求的不仅是产品的实用性，更是产品所带来的情感共鸣和文化认同。因此，VERTU所呈现出的每一款作品，都是对他们独特审美和生活态度的精准诠释。       和其他奢侈品牌不同，VERTU不仅仅依靠自己出色的硬件和独特的设计去吸引用户购买，更是依靠无微不至的周到服务和遍布世界各地的礼宾团队，让用户体验到了其他厂商所无法提供的优质服务。顶级奢侈服务已是VERTU独树一帜的标签。       就在几个月前，王先生丢30万手机上热搜，VERTU官方直接光速响应，推出了「真人协助寻机」和「备用机特权」两个新权益，这样的高端服务，放眼全球范围应该找不到第二家品牌可以提供。        VERTU的定价对于大众而言堪称“天价”，但其多年来一直能够赢得高净值消费者的广泛认可，其销售模式为整个消费行业带来了深刻的启示：当硬件销售遭遇困境时，设计、服务、软件同样能够肩负起延续品牌使命的重任，这种“设计+软件+服务”三位一体的产品定位模式，不仅给VERTU自身带来了稳定的市场地位，也给其他厂商提供了宝贵的学习和借鉴机会。       文章转自雷科技，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-15

       根据时尚产业媒体《女装日报》报道，欧莱雅集团旗下香水品牌Atelier Cologne欧珑将以全新的香水产品、零售空间和品牌形象重新进军中国高端香水市场。       新一代欧珑形象店将于3月中旬在上海IFC、北京SKP和天猫重新开业。欧珑重塑定位的一个关键词是“源自自然的芳香艺术”，强调工艺和艺术。香水瓶将采用更厚重的玻璃和几何图案雕刻来更好体现光影效果，同时瓶盖和标签将采用哑光黄铜增强厚重感。       界面时尚就欧珑翻新的具体信息求证欧莱雅中国，截至发稿暂未有新店具体信息回应。       欧莱雅2016年收购了欧珑，次年该品牌就在上海开设了中国首家旗舰店，甚至为了中国市场特地设计了中文名“欧珑”。“欧”寓意为来自欧洲，“珑”与“古龙水”同音，又意指一种祈雨的玉器。       中国市场一度是该品牌最后的救命稻草。       2022年3月欧珑宣布退出北美市场，线下和线上渠道均停止运营。即使是在该品牌的诞生地法国，欧珑也仅剩一家线下门店。根据官网信息，欧珑线下门店大部分集中于亚洲，其中仅中国就有30多家。       彼时，欧珑对外解释称，未来将以专注发力亚洲市场，而中国便是亚洲策略的重心。       但早早入局中国高端香水市场的欧珑，显然没有抓住先发制人优势成为行业龙头。反观同时期的Jo Malone祖玛珑即使已过高峰，仍然留下了沙龙香鼻祖的品牌印记。       欧珑所有的官方社交媒体都在2023年末按下了暂停键，迄今未有新的品宣内容发布。更早在2023年初，欧珑开始在国内多个商场撤柜，其中包括以高端美妆齐聚出名的杭州武林银泰和上海大丸百货。       这些核心商场的铺位是高端美妆的必争之地，从来不缺替代者。因而，当时欧珑的频繁撤柜在业内引发退出中国市场的猜测，欧莱雅集团不得不出面回应称，线下仍是欧珑的重要渠道，未来将更加专注于精品店渠道。       转型动作的这一等就是一年。       在欧珑暂时撤退之前，欧莱雅投资了中国高端香水香氛品牌闻献。后来，欧莱雅集团以174亿元的大手笔收购了Aesop，并加速该品牌在中国市场的扩张。近期欧莱雅又对中国高端香水香氛品牌观夏进行少数股权投资。       现在，欧莱雅已经在中国高端香水市场有了三张牌，而且各有特色。对于中国本土高端香水品牌观夏，欧莱雅还在最新财报中提及要助其扩张到全球市场的野望。       这让专注于中国的法国古龙水品牌欧珑处于一个不尴不尬的地位。欧珑缺乏Aesop在全球零售营造的艺术氛围感，比起闻献和观夏，它又少了与中国消费者的亲近感。       欧珑更大的败笔在于没有在中国市场讲清楚古龙水到底是什么。即使是现在，中国消费者联想到“古龙水”大多仍会陷入“这是男士专用香水”的误区。事实上，古龙水不分性别，它是主要香调以柑橘为主的一个香水分支。       这样的独特性也成为欧珑发展的瓶颈，它很难在单一香型的局限中不断开发出能令人惊艳的新产品。而古龙水品类的另一缺陷在于留香时间太短。       为了解决这个问题，欧珑品牌还特别创造出了香精浓度更高的精醇古龙。但这些关键的品牌信息并没有广泛地传递给消费者，完成其应有的市场教育。       橘味鲜明的赤霞橘光靠着欧珑早年的品牌效应成为过爆款，但这种初闻的惊艳也并没有转化为经典，“古龙水”概念市场普及度的欠缺是这背后的根本原因。       在已经有增势更好的几个品牌选择之下，欧莱雅没有放弃欧珑，反而为其重塑品牌形象和渠道，说明它对与中国高端香水市场有相当高的期待和野心。       根据前述《女装日报》报道，欧莱雅预计中国香水销量占全球总销量的比例将在三年后接近翻番，达到40%。       但欧莱雅不是唯一一个看到中国高端香水市场机会的公司。       开云集团在2023年度业绩报告会议上，公布了以香水为重点入局高端美妆市场的计划。2023年中，该公司收购了英国沙龙奢牌香水Creed的全部股权。Creed全球布局中，中国市场门店数量最多，2024年初又增设了三亚免税店。       LVMH集团也在2022年末将高端香氛品牌梵诗柯香Maison Francis Kurkdjian引入中国。       在内外夹击的局势下，欧珑此次重头再来不会再像初入中国时轻松简单，这一次它必须快速向欧莱雅证明自己的价值。       文章转自界面新闻，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-14