爱马仕最新发布的2024秋冬系列再次将时尚与传统融合，为时尚界带来了一场别开生面的视觉盛宴。       在巴黎的秀场上，小雨飘落，营造出一种浪漫而神秘的氛围。模特们穿着皮革长衣，仿佛现代女骑士般自信而娴熟地穿梭在秀场上，给人一种飒爽英姿的感觉。       本次系列灵感源自城市雨夜的情境，设计师将皮革单品贯穿在整个系列中，展现出强烈的都市风格。不同材质的组合，如皮革、羊绒和灯芯绒，为服装增添了层次感和质感。       廓形外套搭配毛绒衣领，展现了女性的优雅和独立；精巧的剪裁和设计细节彰显了品牌的工艺水平。每一件作品都凸显了对细节的极致追求，体现了设计师对女性力量和自由精神的赞颂。       在色彩运用上，大地色与黑色的搭配显得稳重而典雅；明亮的红色与皮革相结合，散发出独特的魅力；而低饱和度的黄油米色与大象灰相互交织，展现了一种低调奢华的品味。       此外，包袋设计也是本次系列的一大亮点，手拿包、中筒靴和高筒靴等单品都展现了爱马仕独特的设计理念和工艺水平。       在爱马仕的秀场上，女性散发出自信和魅力，彰显出真正的女性力量。这场时尚盛宴不仅展示了爱马仕的设计才华，更是对女性勇敢追求梦想的鼓励和致敬。       在时尚潮流中，我们应该保持自信和勇气，敢于追求自己的梦想，成为自己生活中的女骑士。       ps：文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-28

       近日，全智贤和汤唯去伦敦参加Burberry大秀登上微博热搜。       网友们恍然反应过来，原来Burberry还是在专心搞设计的。毕竟，近几年社交网络上关于Burberry的讨论，多集中在“1800元冰棍”和“4400元的热水袋不能装沸水”等无厘头的热搜。       “无厘头”的背后是“主业”疲软。据Burberry近日公布的未经审计的2024财年第三季度财报，截至2023年12月30日，集团零售收入同比下滑7%，可比店面销售额同比下滑4%。财报发布当日，Burberry股价一度下跌15%，创下10年来更大盘中跌幅。截至2月28日，Burberry股价与去年同期相比跌掉约43%。       股价大跌不无原因，Burberry业绩疲软已经不是一天两天。2024财年第二财季，其门店可比销售额增幅就从第一财季的18%掉到1%。       这还是更换设计总监后的成绩。       Burberry到底怎么了？Burberry 2024冬季时装秀 图源：Burberry® 博柏利官网太依赖经典风衣       一提起Burberry，人们首先想到的就是风衣。       最近伦敦时装周，全智贤穿Burberry风衣登上热搜。在机场、秀场等不同场合，全智贤穿了好几个款式，但在社交网络被讨论最多的还是她身上那款经典肯辛顿。       这背后是Burberry“经典风衣”的烙印太深。从经典的肯辛顿版型，到修身的切尔西版型，再到宽松的威斯敏斯特、气质修长的滑铁卢，Burberry风衣承包了人们对风衣的所有想象。这么说吧，现在市面上十件风衣，九件都有Burberry的影子。       在小红书，从COACH，到Zara、Theory，再到优衣库、无印良品，连做户外的AIGLE风衣都被打上Burberry“平替”的标签。       其实Burberry也推出过很多其他款式的风衣，但都没有达到“肯辛顿”这样的高度。       如这次全智贤在机场穿的新款黑灰色风衣，已经在专柜开售。“有很多人过来问，但第一次买风衣的顾客还是会在经典款和新款之间犹豫。我通常会跟她们解释，经典款可以一直穿不会过时，新款可能过了这段时间就没了，让她们自己选。”北京SKP Burberry柜姐Cherry（化名）表示。左：全智贤同款 右：肯辛顿 图源：Burberry® 博柏利官网       风衣烙印太深还带来一个问题，就是无法让消费者持续掏钱。相比包包，风衣是耐用品，人可以拥有无数个包包，但是风衣，一件就能穿半辈子。       因此，当代奢侈品大多把手袋作为最主要的收入来源。如爱马仕、香奈儿就凭借几个爆款手袋，享受了数十年的“荣华富贵”。       那Burberry呢？虽然近几年TB锁扣包、口袋包也小流行过，但距离爱马仕Birkin、香奈儿CF相差甚远。在二手市场，原价11500元的Burberry迷你口袋包，回收价仅3500元，保值率不高。奥特莱斯的“排队冠军”       如果说导致Burberry业绩疲软的第一个原因是除经典风衣外，其他品类“不火”，那第二个原因则是“太火”，只不过，是在奥特莱斯。图源：视觉中国       大年初六一早，北京八达岭奥莱的Burberry店门口排起了长队，85后刘晓手里拿着10件衣服在收银台前等着结账。       “每次来都得排队半小时起步，实在太累了。但累是累，折上七折，还是太香了。”       “经典格纹双肩包，打完折3800元，polo衫1500元，皮带1500元，到手价跟轻奢差不多。这件羽绒服，充绒量250g，鹅绒的，打完折才8000+，这价格连一件大鹅都买不到。”刘晓一边盘点“战利品”一边露出满意的微笑。       但在过年期间的北京SKP Burberry专柜，顾客却不多。这背后是Burberry长期的折扣销售策略对品牌带来的影响。       不只在中国，在美国市场，相当长时间里Burberry都被消费者认为是“轻奢品牌”。2016年，COACH 母公司Tapestry甚至欲收购Burberry。       咨询机构Bernstein 2021年数据显示，Burberry 大约30%到40%的销售额，以及可能超过50%的利润依赖于折扣销售。       但头部奢侈品的品牌价值就在于从不打折。       如爱马仕、LV、香奈儿等顶奢品牌从不开设奥特莱斯店，Gucci也于近日宣布将减少产品折扣，计划最快今年开始关闭部分Gucci奥特莱斯折扣店。       尽管近些年Burberry也频繁提及减少促销活动，实施“全价策略”以提升品牌力，但对于已经习惯买“打折Burberry”的消费者，转变态度很难。       财报也验证了这一点。在截至2023年12月底的季度报中，Burberry零售收入同比下滑7%，而爱马仕销售额同比大涨17.5%，LVMH集团涨幅近10%。       对此，要客研究院院长、奢侈品专家周婷认为，奥莱店吸引了部分追求性价比的消费者，能为品牌增加客户资源。但大量开设奥莱店会损害品牌的高端形象和溢价能力，同时也会引发正价店销售的不稳定。       在专家看来，Burberry目前的处境有些“尴尬”。       “近几年头部奢侈品牌依靠庞大的品牌影响力实施持续涨价策略以此锚定高净值客户，但Burberry规模相对较小，比品牌影响力比不过频繁涨价的头部奢侈品牌，比产品性价比又不及用心做产品的高端小众品牌。”成也英伦、败也英伦       近些年，比品牌定位“不上不下”的处境更尴尬的是Burberry“左摇右摆”的风格。       在距离最近的2024年秋冬秀场，蓝色战马标志、经典的风衣、沉稳的配色，听到最多的声音就是经典Burberry又回来了。但在2020年，时尚圈的人们对Burberry的形容是又“活泛”过来了。这样截然相反的评价距离仅仅三年。       业内认为，风格摇摆跟Burberry频繁更换设计师有关。       Burberry经典风衣、围巾、香水等单品是在2012年前后风靡中国，靠的是当时的品牌总裁兼创意总监Christopher Bailey，他的设计风格使Burberry成为英伦精神的代表。       但2015年，重奢盛行，“便宜大碗”的Burberry受到冷落，利润连续3年下降。       彼时，千禧一代正逐渐成为新的奢侈时尚消费主力军，街头潮牌盛行。Burberry开启年轻化战略。       2018年成为一个转折点。当年，Christopher Bailey在与Burberry合作了17年后，选择离开。3月，Burberry邀请在纪梵希供职15年的Riccardo Tisci成为新任创意总监。Tisci曾凭借“狗头”标志让纪梵希成功翻红，将 Givenchy 一举带入 10 亿俱乐部。       Tisci入职Burberry后延续了其街头风格，对Burberry进行大刀阔斧的改革，换掉曾经引以为傲的骑士标志，用简约利落的字体取代，又发布了最新设计的monogram（印花），并推出由T、B字母穿插组成的新logo。       这样的创新获得了市场认可，尤其是中国消费者。数据显示，2019 年中国消费者为 Burberry 贡献了总零售收入的 40% 左右。图源：视觉中国       但这样的变革也引发不少反对的声音。TB logo来自于Burberry 创始人 Thomas Burberry名字的首字母，但是大部分消费者对此并不了解，以致让很多人把它跟Tory Burch、Thom Browne甚至“淘宝”混淆。其次是风格，有消费者表示，“改革后的Burberry没有英伦贵族范儿了，这么一个优雅的品牌做成了快消品。”       潮流易逝，2020年，街头潮牌退烧，叠加全球疫情，Burberry业绩严重下滑。据其2021财年第一季财报（截至2020年6月），Burberry季度内收入2.57亿英镑，门店总销售额下跌45%。       2022年，不到五年时间，Burberry再次更换创意总监，这次接任的是前Bottega Veneta创意总监Daniel Lee。       Daniel Lee的态度与前任 Tisci“相反”，他认为Burberry应保持英国特色。于是Daniel Lee上任后，清空Burberry社交账号内容，设计全新logo，重启战马标志，并把主色调定为Burberry蓝。       从其最新一季秀场作品来看，风衣、外套、皮草、长靴均以低调为主，军绿色、格纹均回归英伦经典气质。       对此，有人感叹“Burberry又回来了”，也有人认为“Burberry江郎才尽”。       2024年奢侈品进入寒冬，老钱风和实用主义回归，对于具有英伦传统、注重实用主义的Burberry或是一种机会。       对此，周婷表示，Burberry的优势在于独特的英伦风格及深厚的品牌历史，当下最需要做的是明确在核心消费者心目中的定位。但只有定位还不够，Burberry产品线虽然相对广泛，但在奢侈品竞争激烈的手袋等领域缺乏核心竞争力。市场在等待Burberry来一次更大的变革和创新。       ps：文章转自中国新闻周刊，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-27

       美国户外服饰集团Deckers Brands（下简称“Deckers”）想要复制旗下跑鞋品牌HOKA ONE ONE（下简称“HOKA”）的成功。       Deckers于3月初宣布，公司旗下跑鞋品牌Ahnu将推出品牌首款运动鞋Sequence 1。       Deckers曾于2009年收购了美国户外鞋类品牌Ahnu。但由于Ahnu经营不善，公司在2018年就停止了该品牌的运作。       Deckers总裁兼首席执行官Dave Powers表示，此次并不是旧Ahnu的回归，而是一个同名新品牌的推出，“使用Ahnu这个名字，只是让公司避免在知识产权方面的一些麻烦。这次的Ahnu是一个全新的品牌。”       2024财年第三季度（截至2023年12月31日的三个月内），Deckers收入同比增长16.0%至15.60亿美元（约合人民币112亿元），创历史新高；净利润同比增长39.9%至3.90亿美元（约合人民币28亿元）；毛利率同比增加5.7个百分点至58.7%。       分品牌来看，两大主力品牌UGG和HOKA贡献了超九成的收入：UGG收入同比增长15.2%至10.72亿美元（约合人民币77亿元）；HOKA继续保持高增长，三季度收入增长21.9%至4.29亿美元（约合人民币31亿元）。（图片来源：Deckers中国）       2023财年，Deckers全年营收为36.27亿美元。按照目前的增长趋势，如无意外，2024财年结束时，Deckers将再次打破年营收纪录。       从财务数据上看，HOKA已经成为Deckers的中流砥柱。但需要注意的是，Deckers旗下还有一部分不赚钱的品牌在拖集团的后腿。2024财年第三季度，休闲鞋品牌Teva和Sanuk均录得双位数下滑。       公司总裁David Powers就向媒体透露，Deckers正计划出售Sanuk，“Sanuk应该由更好的公司管理，而不是作为Deckers投资组合中的第四个或者第五个品牌。（出售Sanuk）对公司和品牌来说，是更好的事情。”       考虑剥离Sanuk等不赚钱资产的同时，HOKA的成功也激起了Deckers孕育新品牌的野心。Ahnu便是今年Deckers的野心之作。       Ahnu的首款运动鞋Sequence 1是跑鞋产品，鞋底有一定厚度，采用高回弹、耐用的PEBA泡沫和响应式碳纤维板，和HOKA的厚底设计十分相似。       目前，Ahnu的Sequence 1跑鞋还在试水阶段，仅在纽约两家零售商ONS和Westerlind的门店有售。Deckers方面透露，Sequence 1的线上销售将于3月14日开始。       从定价上看，Sequence 1的高帮、中帮、低帮款分别为255美元、240美元和225美元，换算成人民币均超过1600元。显然，Deckers想让Ahnu切入高端跑鞋市场的竞争。这正是HOKA目前所处的赛道。       在中国市场，HOKA的入门款跑鞋价格就有799元，高于大多数国产品牌的同类型跑鞋。界面新闻发现，在HOKA天猫官方旗舰店内，品牌主要高端产品定价为1399元和1499元，还有数个鞋款售价超过1599元。以品牌的旗舰款式Bondi8跑鞋为例，定价1399元的该跑鞋在品牌天猫店铺内销量过万。       尽管同属高端跑鞋赛道，Deckers还是有意让Ahnu做出差异。从品牌释出的广告片看，穿着Sequence 1的模特们在城市中穿行，穿着的服装也比较日常休闲。可见，和针对专业路跑、户外越野的HOKA相比，Sequence 1更强调日常通勤和休闲场景。       另外，Ahnu未来的产品品类可能会更多样。       David Powers表示，Ahnu的研发团队已经投入到滑板鞋和篮球鞋的开发中，“Ahnu正在结合自己的材料和技术，探索许多不同的类别。”       值得一提的是，这应该是David Powers任内在品牌方面的最后一个大动作。David Powers此前已经宣布将于2024年8月1日退休，他的职位届时将由集团现任首席商务官Stefano Caroti接任。       Stefano Caroti的履历显示，他曾负责Deckers集团渠道、区域市场和HOKA品牌的运营。目前，新生的Ahnu还未公布进入中国市场的计划。如果Ahnu此次在美国本土的“出道”获得了不错的市场回应，品牌进入中国市场的问题就将交由Stefano Caroti来思考。       ps：文章转自界面新闻，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-26

       元宵佳节，重庆美昊源实业、简美曲线&韩秀仙颜㊗️所有家人在新的一年平安喜乐所许皆如愿，所行皆坦途，愿日子如熹光，温暖又安详，万事皆顺意元宵节快乐，团团圆圆共吉祥，2024携手共创新辉煌‼️

2024-02-25

       近日，有消息称，Gucci（下称古驰）将对部分产品进行调价。中新经纬1日以消费者的身份咨询古驰淘宝官方旗舰店客服，工作人员表示，基于日渐上涨的原材料成本，公司已对部分作品产品价格进行微调。此次大部分款式均有调整。中新经纬对比发现，部分热销款包涨价超千元，涨幅超10%。       对于古驰等奢侈品涨价，消费者看法不一。有的消费者表示司空见惯，奢侈品要不断打造“豪奢”形象。有消费者表示，年年涨价很不合理。▲古驰线下门店 中新经纬 李自曼摄有包涨价1700元       “我们基本每年都会调价，部分爆款产品涨价比较多，几乎每年都涨。这次涨价不是全部商品都涨价，目前店里每个品类都有货。”2月29日，中新经纬走访古驰北京金融街购物中心门店时，一位销售人员表示。       据另一位古驰门店销售员透露，部分2024年新款包价格没有调整。一些热销款如Marmont系列（下称马蒙）的包，价格有所上涨。中新经纬对比发现，一款马蒙Supermini包价格由8700元涨价至9800元，涨价1100元，涨幅12.6%。       还有网友晒出的古驰Ophidia系列迷你托特包由11000元涨至12700元，涨了1700元，涨幅15.5%；另一款古驰Padlock系列迷你手袋价格从10200元涨至11000元，上涨800元，涨幅近8%。▲来源：淘宝截图       消费者刘女士对中新经纬表示，她之前买过马蒙包和Horsebit1955（马衔扣）包。对于涨价，她并不意外。       “近两年，奢侈品一直都在涨价，各大品牌都在涨。越涨价越有人买，很多人把大牌包当成了理财产品。目前看上去，买包包比买股票、基金更稳定。”刘女士说，从去年开始，她买奢侈品买得不多了，手里已经有几个经典款，本想再入一些，但一直没有货。       90后消费者张女士表示：“平时会关注奢侈品牌，经常看主播奢侈品开箱视频，但看得多买得少，一年买不了2个。奢侈品一年一个价，我现在就是双肩背包走天下，打工人标配。”       东兴证券研报称，除维护品牌稀缺性外，奢侈品提价可起到“以价补量”的作用，以涨价带来利润的提升。开云集团2023年营收下滑       古驰的母公司开云集团于2月8日公布了截至12月31日的2023财年第四季度及全年关键财务数据。       数据显示，2023财年营收同比下滑4%至196亿欧元（按当前汇率折合人民币约1527.43亿元），在可比基础上下滑2%。其中，第四季度营收49.67亿欧元（387.04亿元），较去年同期同比下滑6%。       古驰是开云集团核心品牌。数据显示，2023年，古驰营收98.73亿欧元（769.29亿元），同比下降6%，可比基础上下降2%。开云集团在财报中表示，2023年，古驰大部分产品类别在直营店的销售额与2022年相比几乎没有变化或略有下降，是由于产品结构变化和价格上涨导致平均售价上涨，抵消了销量下降。在各个品类中，皮革制品的销售表现强劲，尤其是女装系列，小型皮革制品、鞋子和皮带等入门级产品类别需求放缓。       分地区来看，亚洲地区的表现仍然亮眼。包括中国在内的亚太地区（不包含日本）仍然是开云集团更大的市场。2023年，该地区营收68.48亿欧元，占总营收的35%；在财报电话会议中，开云集团透露，随着出境游的持续复苏，中国地区2023年第四季度业绩增长35%，全年业绩增长34%。       开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（Francois-Henri Pinault）在2月8日举行的财报会议上特别强调，让古驰重回正轨是排在所有事情之前的首要任务。据其透露，古驰正在建立一种全新的运营模式，今年将着重增强产品、批发和客户互动等层面的排他性，提高品牌关注度和质量。       开云集团副首席执行官让-马克·杜布莱斯（Jean-Marc Duplaix）在财报会议上透露，虽然古驰已完成优化批发网络的工作，但新创意总监萨巴托·德·萨诺（Sabato de Sarno）的主导下，品牌声望还在逐步打开，因此不能过早期待古驰品牌今年迎来拐点。预计古驰品牌零售收入增长会相当温和，尤其是2024上半年。此外，他还预估古驰品牌2024年销售额不会大幅上涨，2024年EBIT（息税前利润）至少下跌个位数。但他透露Sabato de Sarno新系列的初步市场反馈结果令人鼓舞。LV、爱马仕也涨价，2023年业绩创新高       除古驰之外，其他奢侈品品牌近期也有调价动作。       今年1月1日，法国奢侈品集团爱马仕完成了全产品价格线的上调，其中MiniKelly一代上涨1万元，至56500元人民币，涨幅达21.5%，Birkin30手袋从92750元涨至105000元，突破10万元大关。       2月9日，爱马仕在财报会议中表示，2024年将对旗下全线产品进行调价，全球平均涨幅在8%—9%左右。       一位LouisVuitton（路易威登，下称LV）的销售人员告诉中新经纬，部分产品已于2月19日进行调价，上调金额在1000元左右，平均涨幅为5%。如Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元，热卖款老花牛角包Boulogne手袋从1.85万元涨至1.94万元，Neverfull、Diane价格则没有调整。       值得注意的是，LV所在的LVMH集团以及爱马仕集团2023年业绩均创新高。       数据显示，LVMH集团2023年销售收入同比增长9%至861.53亿欧元（6712.35亿元），净利润达152亿欧元（1185.68亿元），增长8%。包含中国在内的亚洲地区（不包括日本）占比31%，贡献了更高的营收267.07亿欧元（2083.07亿元），同比增长12%。       2023年爱马仕的经常性营业收入较2022年的46.97亿欧元（366.39亿元）增长了20%，达到56.5亿欧元（440.73亿元）。其中，除日本以外的亚洲市场继续保持强劲增长，销售额同比增长19%。爱马仕财报显示，由于销售增长强劲和货币对冲的有利影响，年度经常性营业利润率达到了历史更高水平的42.1%，高于2022年的40.5%。       星图金融研究院高级研究员付一夫在接受中新经纬采访时表示，奢侈品的每次提价，其实都能够在一定程度上巩固和强化“奢侈”二字在消费者心目中的认知。每次提价都会引来一波炒作抢购，这也在无形中助长了品牌的影响力。从市场预期的角度来说，现在许多消费者都预期奢侈品未来会涨价，在凸显自己身份的同时满足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用涨价的方式筛选客户群体。品牌可以维持自己的稀缺性和独特性，还可以彰显出对自身市场的信心，即“涨价也不怕没人买”。       奢侈品市场研究机构要客研究院院长周婷认为，最近几年，涨价已经成了奢侈品牌最常用的市场策略之一。背后原因一方面是市场有接受度，令品牌尝到了甜头；另一方面则是涨价已成为风气，超级品牌相互攀比，用涨价来显示品牌地位，而下面的品牌只能被动跟进，致使涨价不断。她强调，越涨价越买，是品牌希望看到的效果，也是品牌“无节制”涨价的原因。       ps：文章转自中新经纬，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-23

       巴宝莉 (BURBERRY) 是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子ThomasBURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉 (BURBERRY) 成为了一个最能代表英国气质的品牌。       巴宝莉早期只提供户外和军队服饰，1880年，ThomasBURBERRY发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉这款专利雨衣作为英军军服之一。1911年，巴宝莉再凭借为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世。       1890年巴宝莉设计的风衣一直为历久不衰的潮流。一战后，巴宝莉风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽?赫本 (AudreyHepburn) 和《北非谍影》男主角亨佛莱?鲍嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格丽?褒曼 (IngridBergman)。       第一次世界大战期间，巴宝莉继续为英国军队设计军服。巴宝莉品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。1924年，巴宝莉注册了它的另一个著名标志：格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为巴宝莉的同义词。1967年，巴宝莉开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上，愈加彰显了巴宝莉产品的特征。       1970年，巴宝莉在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，巴宝莉在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年，罗斯?玛丽?布拉沃担任巴宝莉公司的首席执行官，一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。       新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使巴宝莉这个老品牌获得新生。       巴宝莉一直深受皇室爱戴，更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌。1997年由于管理阶层的变动，CEO Rose MarieBravo加盟，BURBERRY的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人范围。       2001年，BURBERRY在创作总监ChristopherBailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的格纹图案注入新元素，亦为品牌建立时尚新形象，一改以往古老形象。另外，当时为BURBERRYCheck加入新色——黑红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRYCheck比基尼拍摄硬照，也一度使品牌低潮BURBERRY重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额更高的一年。       而2003年BURBERRY更推出了以创立人ThomasBURBERRY命名的新系列，提供更年轻及时尚款的轻便服饰，进一步把品牌推至年轻一族。        BURBERRY深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更是趋之若鹜。BURBERRY有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计、颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的BURBERRYblue label和black label系列。其产品更只以日本国内为唯一的销售地域。       如今，巴宝莉(BURBERRY)这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就像一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化       ps：文章转自中国质量新闻网，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-22

       龙年春节刚过，LV又涨价了。有消息称，Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在5%左右。       针对近期中国市场涨价的消息，潮新闻记者从LV工作人员处了解到，2月19日起，LV官网价格已调整，部分产品如牛角包、CARRYALL等包款价格有变动，具体变动以官网售价为准。       部分热门爆款上调价格 有人涨价前刚买入       记者查询Louis Vuitton中国官网发现，部分产品售价出现了不同程度的上涨，上调金额在1000元左右，平均涨幅为5%，涉及多个热门爆款产品。。       其中，“一包难求”的CARRYALL小号手袋从1.96万元涨至2.06万元，涨幅5%，CARRYALL中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。       颇受欢迎的BOULOGNE手袋（牛角包）从1.85万元涨至1.94万元；NEONEO BB 手袋从1.52万元涨至1.62万元，涨幅6%。       近年来LV频频上调产品价格，平均每年约涨价3次。对于涨价的原因，LVMH的发言人此前曾表示是由于制造和运输成本增加所致。       对此，不少网友表示，这上涨的频率也太频繁了。也有网友表示，听销售说了节后要涨价，节前火速入手了心仪款。       “开年想要买个新包旺一下，CARRYALL没货，试了几个包款，入手了只最适合自己的。“ 杭州姑娘小丽在涨价前一天，在万象城LV门店购入了一只LOOP包包（LV月亮包）。       当被问到所买的包包这次刚好没涨价的时候，小丽淡定地表示，能在涨价前买到更好，这次不涨可能后面一轮会涨，总之买到就是赚到，先买先享受，买到自己喜欢的包包才是最重要的。       被大牌频繁涨价整“麻木“的人不在少数，小丽表示，相比LV 1000元的涨幅，香奈儿每次大几千的涨幅才更夸张。奢侈品品牌近年涨价频繁，买包也是一种理财？       “你手中的股票可能会让你失望，但是LV不会。”今早记者朋友圈就有代购发文称LV已准时涨价，并拿LV和股票做比较。       代购表示，今日之前报价作废，新的代购报价应声而涨。       奢侈品牌涨价早已不是新鲜事了。       “我2012年从欧洲背回来的LV大号Neverfull手袋，换算下来那时只花了6900元，现在的价格已经是当时的两倍多了。”小红书上一位女性用户发文表示。       以LV热门款式CARRYALL小号手袋为例，从去年6月起，其价格从16500元涨至18100元，又涨到了19600元。而就在今天，其价格又涨到了20600元，短短几个月，单品价格涨幅近24.8%。       今年1月1日，爱马仕完成了全产品价格线的上调，其中Mini Kelly一代上涨1万元，至56500元人民币，涨幅达21.5%，Birkin30手袋从92750元涨至105000元，突破10万元大关。       而去年，香奈儿9月的涨价，CF和2.55的价格冲过8万大关，价格逼近爱马仕。Chanel 19手袋价格涨至5.05万元，突破5万，Chanel 22手袋价格上调至4.81万元。       最有代表性的CF和2.55，从19年开始前后涨了六次价。由2019年的3.8万，一路飙升至如今8万的价位，身价翻了2倍多。也难怪被网友戏称“买包比任何理财产品都值”。如何正确看待奢侈品“理财”       “我去年16500元LV官网入手的CARRYALL小号，一年时间现在已经20600元了，涨了20%多！这不比任何理财产品强？“奢侈品频繁涨价，让许多人有了投资奢侈品包包的念头。       记者采访相关专家表示，需要明确的一点是，真正具有投资价值和保值价值的商品一定是少数在流通和有限流通，甚至无法在正常市场流通的商品。而奢侈品依然是消费品。       中国奢侈品产业专家、要客研究院院长周婷说，除非是贵金属类、宝石类、钻石类，因为原材料的高价值和稀缺性，可能具有这样的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等，它还是消费品、消耗品，并不具备真正投资的价值。       受限于品质品类、变现渠道、保存品相等条件，用奢侈品“理财”还是有一定难度的。       “流通性”也是奢侈品包包买来后是否保值的重要因素。二奢包包主理人麦麦告诉记者，“爱马仕、香奈儿、LV的经典款、经典色会更保值。顾客2020年在我这儿花8900买了一个LV ，两年后还是在我这里9000元卖出去了，因为是LV经典款式加上使用得当，包包流通性仍比较强。”       此外，如果消费者确实有在二手奢侈品市场购物的需求，一定要选择尽量靠谱专业的平台，仔细对不同平台的价格和失误率，多参考一下不同论坛的测评和打分。除此之外也要保存好相关的聊天和交易记录，万一遇到假货可以寻求法律帮助，留证至关重要。       通过奢侈品包包来赚钱，大家还需理性看待。       PS：文章转自映象新闻，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-02-21

如果你想要可取代，就必须时刻与众不同。我是如此偏爱黑色，它的力量穿越时空，横扫万物。潮流易变，风格永存。       这是出自高级时尚的高级女祭司——可可·香奈儿的话。因为我也做设计师的缘故，我特别好奇这位时尚先锋的生平，通读了两遍《可可·香奈儿的传奇一生》，看完书后，对她的职业奉献精神，她的严谨肃然起敬。她从一个村姑一手创建了香奈儿帝国。       我们一起看看这部大女主是如何拿着一把烂牌，硬是打出了王炸效果的。       1883年香奈儿出生在法国一个贫困的家庭，六岁妈妈过世，爸爸把她抛弃在姨妈家（一说在济贫院)，并再也没有回来过。寄人篱下的童年记忆是让一生保持神秘感的香奈儿不愿意提及的往事。她说：”当我看到童年的幸福给人带来多少羁绊时，我便不再为经历过的不幸感到痛苦。为了抵抗正统的教育，那就必须成为一个真正出色的人“童年对她一生有深远的影响，她那句“想要自由，就要很富有”成了她的性格。       一个男人巴勒松出现改写了她的人生路线，她在他那里接触到上流社会的圈层，她对着装有了自己的见解，比如她骑马穿自己改的裤装出现，那时候女人们都穿裙子骑马很不方便，女子穿改良的裤装骑马就方便多了，她开始展现出自己对服装上的才华。       后来她看到女士帽子装饰繁琐，就自己改良了帽子的装饰，戴出去展现自己的独特，很多上层名流就问她帽子哪里买的后来香奈儿萌生了自己开帽子店的想法，在情人亚瑟·卡柏的支持下，帽子店的选址就在今天巴黎康朋街21号，现在也成了参观地。她制作的帽子完全打破了一切规矩：简洁，朴素，而且很深可以遮住耳朵，这样的与众不同引起了很多名流的注意，很多上流达官显贵成了这里的常客，店铺也逐渐有了自己的客人。香奈儿戴着自己设计的帽子当       1914年第一次世界大战爆发，缺少裁缝，香奈儿就为当时上流社会的女士做衣服。她在康朋街31号开了两家精品服装店，那时人们需要简洁的衣服便于行动，香奈儿设计的针织水手裙，女士西装，粗花呢外套等，简洁时尚宜于行动，很快风靡了那个时代。她用廉价的皮毛取代了皮草，掀起了时装界的革命。接下来香奈儿在时装界一路高歌猛进。       她说：“时尚应该诠释地点、时间。”香奈儿无疑懂得旧的时代将让出道路时，牢牢抓住自己的机会。“我目睹了奢华的消亡，19世纪的沉沦，一个时代的终结。”       她毫无惋惜地看着它们逝去，知道属于他的时代正在来临，那些曾经的强者很快就会被她摧毁，在他们自己毫无节制的铺张中窒息。香奈儿从一个无比辉煌也开始腐烂的时代走来，用她的话说：“辉煌的时代，但也是衰退的时代，一种巴洛克风格的余晖，在巴洛克风格中，装饰抹杀了线条，过度窒息了人体，就像热带雨林的寄生虫窒息了树木。女人不过是炫耀财富、貂皮、毛丝鼠皮以及一切过于奢侈的材质摆设。繁琐的图案，层层叠叠、令人喘不过气来的蕾丝、刺绣、薄纱、荷叶边，已经使女人沦为悼念那已过时的孵化艺术的纪念碑。裙摆扫起灰尘，七彩霓虹能折射出的千般光彩，都被杂糅在一起，反而失去动人的颜色。”       但可可将改变所有一切，香奈儿将凭黑色征服世界。       1919年她更爱的情人亚瑟·卡柏死于车祸，香奈儿异常难过设计了小黑裙，缅怀她的挚爱、她说：“我是如此热爱黑色，它的力量穿越时空，横扫万物”在她的设计下，代表丧服的小黑裙搭配一串珍珠项链，也成了优雅的代名词。她也唤醒其他女性，带领她们走出走旧时代，走进慰劳，就穿着象征力量和自由的黑色。可可对自己许下诺言：“这些颜色（当时流行的红色，绿色，电光蓝）令人无法忍受。那些女人，我誓要她们穿上黑色······我推出黑色，今天我的黑色主张仍在不断强大，而黑色早已摧枯拉朽地扫平了一切花花绿绿。”       后来香奈儿遇见了西敏公爵，她通往上层社会的道路更加通畅，威尔士亲王，丘吉尔，很多不可一世的艺术家像毕加索，迪亚吉列夫，勒韦迪等成了她的朋友。给她提供了很多的设计灵感，她的社交圈得以扩大，与名人的交往也让她的事业更加如日中天。她和西敏公爵在一起了十年，如果你漫步在伦敦梅费尔的几条街上，你依然能看到那些双C标志。图现在街灯柱上；一个终极的象征，代表着公爵向可可·香奈儿致意。一个无声的纪念，以它自己的方式，记录着一场英伦传统与法国时尚的完美融合。       可可·香奈儿一生情人很多，从未披过嫁衣，也许是为了自由而割舍家庭的纽带吧，晚年一人抵抗蚀骨的孤独直到老去。       我想在当时香奈儿是那些男人们的点缀，他们有身份，有钱，有地位，可以提供养尊处优的生活，反观香奈儿的一生，似乎那些男人们滋养了她的人生，他们提供了财力和才华，给了她创意和灵感，让她的人生走向辉煌。       香奈儿从不会停下脚步，就是她的裙子和大衣给了她足够的快乐，让她一往无前；总是无休止地向着下一次发布会的最后期限冲刺，为其他女人设计服装早已成为她的天职。直到去世，都在准备新装发布会的设计。她一生致力于追求细节的完美。香奈儿常常在脖子上挂一把剪刀，四指紧紧并拢，以独特的‘招牌可可’姿势，轻拍着一套新装的不同部位，她也许会说：“这儿再做一个褶，要一个聪明利落的褶。’有时一个套装前后要改35次，才令她满意。       深入了解香奈儿的故事时，我发现她不仅是一个伟大的设计师，而且是一位追求自由，追求独立的女性。忽然发现香奈儿对工作态度和 1997年乔布斯《Think Different》所说的观点有着惊人的相似之处：向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因为他们改变了事物。他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。也许，他们必需要疯狂。你能盯着白纸，就看到美妙的画作么？你能静静坐着，就谱出动听的歌曲么？你能凝视火星，就想到神奇的太空轮么？我们为这些家伙制造良机。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。       这也许就是她对世界的态度吧，特立独行。追求自由的香奈儿始终沉浸在她的工作中，开辟出一个的事业，一个的帝国。半个世纪过去了，今天香奈儿依然站在时尚的前沿，激荡一代又一代女人们的青春梦想。       致敬伟大的女设计师，愿你如香奈儿一样追求独立而自由，活得精彩，书写自己独一无二的传奇。       ps：文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-20

      仅仅过去五个月，奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）再次迎来涨价。      2月19日，有媒体报道称路易威登产品涨价，针对该消息，北京某路易威登门店销售人员向新京报贝壳财经记者证实，该品牌已针对部分手袋进行2024年首轮调价。消费者刘香（化名）告诉记者，该品牌涨价不是新鲜事，与其相熟的销售人员春节前便在朋友圈“预告”了涨价消息，并以图片形式告知消费者“18号之前预订即省（钱）”。      据悉，此轮涨价幅度约为6%，据新京报贝壳财经记者统计，路易威登经典款手袋CARRYALL小号涨价后价格为2.06万元，较此前的1.96万元上涨约1000元；同款中号手袋调价前售价为2.05万元，今日零点后上调1000元，至2.15万元。此外，BOULOGNE手袋的上调金额为900元，昨日售价为1.85万元，目前官网已调整至1.94万元。调价前“激情下单”，消费者：零点后发现购买的手袋并未涨价      在刘香看来，尽管涨价消息属实，但还是有种“被骗”的感觉。“在得知即将涨价前，我留意过该品牌ONTHEGO EAST WEST手袋，但购买的欲望并不强烈。看到销售发的朋友圈后才彻底‘种草’。随着涨价日期临近，最终还是在调价前的最后几分钟于官网‘激情’下单，不过零点一过，我并没有在官网看到这款手袋涨价，有种‘被骗’的感觉，现在有点想退货了。”消费者于2月18日晚在路易威登官网付款成功。图/受访者供图      基于刘香的想法，要客研究院院长周婷表示，“奢侈品品牌的疯狂涨价，已逐渐脱离合理的价格范围，并让消费者滋生不被尊重的感觉。可以说，涨价已经在挑战消费者的心理底线。”她指出，频繁涨价已经触及客户心理接受的“天花板”，反噬作用已经显现，“更大的危机来自于客户逆反心理的群体共鸣效应，对任何一个品牌都会是致命打击。”在被问到如何看待奢侈品品牌频繁涨价时，刘香表示，已经“见怪不怪”，并自嘲“是在剥离我这样没有足够购买力的消费者”。虽然路易威登母公司路威酩轩（LVMH）集团发言人曾表示，涨价是由于制造和运输成本增加，但东兴证券曾指出，品牌商对于涨价的一般解释为原材料、人力、税收、通胀等因素导致成本上升，迫使终端产品不得不提高价格，从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看，奢侈品的毛利率较高，受到成本上涨的影响较小。      在周婷看来，奢侈品品牌涨价主要有四个目的：“一是创造保值、增值的品牌形象，稳固核心消费者的购买欲望和提高客户忠诚度；二是利用涨价刺激消费者的购买欲望，以达到促进销售的目的；三是与大众品牌拉开价格差距，进一步筛选和区分消费者；四是在客户可接受范围内，实现销售额和利润更大化。”      周婷认为，最近几年，随着消费升级等带来的奢侈品市场爆发式增长，涨价已经成为奢侈品品牌最常用的市场策略之一。背后原因，一方面是市场有接受度，令品牌尝到了甜头；另一方面是涨价已成为风气，头部品牌相互攀比，用涨价显示地位，下面的品牌只能被动跟进，致使涨价不断。同时，她强调，越涨价越买，是品牌希望看到的效果，也是品牌“无节制”涨价的原因。      在周婷看来，短期内奢侈品涨价频率不会降低。“资本市场预期显示的销售增长压力，让奢侈品品牌明知道频繁涨价是‘饮鸩止渴’，仍会不停涨价。头部品牌的涨价还有一层深意，即竞争第一品牌位置。标杆产品价格高低是客户评价一个品牌档次和地位的最核心指标。”路威酩轩集团主席：增长不是目标，而是让人们持续产生欲望      值得注意的是，去年起，包括路威酩轩在内的奢侈品行业迎来“寒冬”。周婷也指出，不断透支高端消费的涨价举措，是全球奢侈品消费持续放缓的核心原因。作为行业“晴雨表”的路威酩轩自然会引起关注，该集团在公布2023年三季度业绩后曾引来广泛讨论——199.6亿欧元的营收不及分析师预期的210亿欧元；9%的营收增速也远低于一、二季度。      另外，根据路威酩轩集团上月公布的2023年全年业绩报告，尽管收入同比增长9%，至861.53亿欧元，在有机基础上增长13%，高于分析师预期的858.8亿欧元，但主力部门存在增长放缓的迹象。      具体来看，路易威登及迪奥（Dior）所在的时装皮具部门，2023年的收入同比增长9%，至422亿欧元，有机收入同比增长14%，未达此前分析师预期的10%。此外，2022年同期，该部门的营收增速为25%。      受益于全球旅游零售的复苏，DFS和丝芙兰所在的精选零售部门成为路威酩轩集团年度表现更佳的部门，全年收入同比增长20%，至178.85亿欧元，有机增幅高达25%。该集团表示，2023年是丝芙兰在销售额和利润方面实现历史性突破的一年，在北美、欧洲和中东市场的势头尤其强劲。      另外，蒂芙尼和宝格丽所在的珠宝手表部门全年收入增长3%，至109亿欧元，有机收入增长7%，营业利润增长7%，至21.6亿欧元。路威酩轩集团在财报中提到，宝格丽在高端珠宝的推动下实现了强劲增长，其中，Mediterranea高级珠宝系列表现出色。与此同时，2023年，葡萄酒及烈酒部门罕见出现业绩下滑，全年收入同比下跌7%，至66.02亿欧元，有机收入下跌4%，营业利润减少2%，至21亿欧元。该集团表示，酒类部门业绩下滑主要因为面临着较高的比较基数以及库存较高的问题。      尽管主力部门表现“欠佳”，但路威酩轩高层对这份财报感到满意。路威酩轩集团主席、首席执行官伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）直言，对2023年的增长率感到满意，对2024年充满信心，他强调，集团已经来到不再需要高增长的阶段，8%至10%的增幅是“完美的”，同时特别指出：“增长不是目标，而是让人们持续产生（购买）欲望。”PS：文章转自新京报，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-02-19

       近年来，香奈儿(Chanel)包包一直是时尚界备受追捧的品牌之一，其经典款式在市场上一直保持着相当的流行度。无论是经典的皮质手提包，还是时尚的链条包，都深受消费者的喜爱。同时，香奈儿包包的高价回收市场也持续保持着相当的热度。       首先，香奈儿包包的设计风格一直以来都体现出时尚与经典的完美结合，这使得它们在市场上的流行度一直居高不下。品牌经典的标志性元素，如双C标志、皮质材质、金属链条等，使得每一款香奈儿包包都拥有独特的时尚魅力，吸引了众多消费者的眼球。       其次，香奈儿包包的高价回收市场一直保持着相当的热度。由于其品牌价值和稀缺性，香奈儿包包的二手市场一直都非常活跃。很多消费者在购买新款包包后，会选择将旧款包包出售给专业的回收商或进行二手交易，从而获得一部分资金或用于置换新款。尤其是那些稀有的限量版或经典款式，其回收价甚至可能高于原价。       然而，需要注意的是，香奈儿包包的高价回收市场也存在着一些潜在的风险和考量。一方面，消费者在购买二手香奈儿包包时需要注意包包的真伪和品质问题，以避免购买到假冒伪劣产品。另一方面，随着二手市场的不断扩大，某些款式可能会出现供大于求的情况，从而导致回收价格的下降。       综上所述，香奈儿包包的款式一直保持着相当的流行度，其高价回收市场也一直保持着一定的热度。然而，消费者在购买二手香奈儿包包时需要注意真伪和品质问题，以确保自己的权益。       ps：文章转自百度，若有侵权，请联系小编删除。

2024-02-18