展示中国时装品牌力量 玛丝菲尔将举办三十周年时装大秀据时尚商业快讯，国内服饰品牌Marisfrolg玛丝菲尔将于9月15日20:00在深圳玛丝菲尔大厦发布Marisfrolg三十周年时装大秀。作为深圳时装周首秀，该大秀会于当日进行全球实时同步直播， Marisfrolg三十周年文化艺术展首展也随之正式启幕。在品牌创立三十周年之际，玛丝菲尔旨在通过围绕“ART INTO LIFE/让艺术抵达生活”的主题，融合时尚、人文、艺术、科技、设计，以数字艺术与建筑艺术空间结合的时装秀形式，用全新的叙事诠释品牌精神，展示中国时装品牌沉淀30年的力量。玛丝菲尔由朱崇恽于1993年创立，门店数量在2002年门店突破100家，2003年销售额首次破1亿元大关，2008年品牌销售近10亿元，2011年翻倍至近20亿元，并且把门店开到了国外。2013年，玛丝菲尔正式开启多品牌战略，先是推出高端设计师品牌ZHUCHONGYUN，后又收购设计女装品AUM和意大利时装品牌KRIZIA等，在近十年内逐渐构建起自己的时尚王国。Diesel母公司中国市场前八个月收入猛涨逾一倍意大利时尚巨头OTB集团董事长Renzo Rosso周二表示，中国是集团的主要增长市场，截至8月底的八个月内，旗下Diesel、Marni和Jil Sander等品牌在该地区的收入同比增长逾一倍。在去年初在上海奢侈品地标恒隆广场对面一口气开设四家店后，OTB集团计划在未来三年将其全球投资的三分之一用于中国市场，继续深入挖掘二线城市商业潜力。American Exchange收购珠宝品牌Primavera ItalyAmerican Exchange周二宣布收购珠宝公司Danecraft及其品牌Primavera Italy，交易金额等具体条款暂未披露。该集团表示，这一收购举措符合其此前制定的增长战略，旨在为消费者发掘和培养优质品牌。除了Danecraft，American Exchange旗下品牌组合还包括Kendall & Kylie、Alexis Bendel、Ed Hardy和American Exchange。La Perla控股方承诺支付拖欠工资意大利奢侈内衣品牌La Perla近期被指控拖欠员工工资，在经过调解协商后，公司高层承诺保证支付8月员工工资，并提供恢复生产所需的资源。与此同时，La Perla选择以债券方式为博洛尼亚工厂的重新启动提供资金，通过发行1110万张每张价值4.5欧元的债券募集约5000万欧元。Vince集团上半年扭亏为盈在截至7月29日的第二财季内，美国高端服饰零售商Vince营收同比下降22.1％至6940万美元，净利润录得2950万美元，而去年同期为净亏损为1499万美元。2023年上半财年，该集团营收同比大跌20.3％至1.34亿美元，净利润录得2913万美元，实现扭亏为盈。杰尼亚上半年利润猛涨一倍多杰尼亚集团日前发布上半年业绩报告，其销售额同比大涨23.9%至逾9亿欧元，净利润猛涨148%至5210万欧元。不过受收购Tom Ford时装业务影响，期内该集团的销售成本同比增加15.4%至3.23亿欧元。按地区分，该集团在北美的销售额大涨28.9%至1.74亿欧元，欧洲、中东和非洲地区增长23.8%至3.23亿欧元，亚太地区增长22%至3亿欧元，主要得益于大中华市场24%的增幅推动。Shane Grant加入lululemon董事会lululemon日前宣布Shane Grant为董事会成员，任命自11月1日起生效。Shane Grant为达能副首席执行官，还在可口可乐工作了近20年，在推动品牌消费业务全球增长方面有着丰富经验。加入lululemon董事会后，他将帮助推动公司寻找新的增长点和市场扩张机会。Nordstrom百货任命多位高管Nordstrom百货正在对管理层进行调整，任命Jamie Nordstrom为首席营销官。Jamie Nordstrom此前曾担任公司首席门店官，拥有超过28年的经验。此外，Fanya Chandler被任命为Nordstrom商店总裁，负责监督公司Nordstrom商店的战略和执行，Gemma Lionello将担任集团新设立的Nordstrom Rack总裁。i.t三里屯太古里原址重装升级为i.t blue blockI.T集团旗下i.t在北京三里屯太古里南区的原址已重装升级为i.t blue block，是继深圳、杭州、南京之后的北京首店。i.t blue block是I.T集团打破传统零售模式，打造的 “一站式” 与“体验式” 的多元购物空间，囊括来自全球各地的潮流服饰、生活用品等与时尚生活方式相关的潮流产品。Louis Vuitton与Loïc Prigent推出播客节目Louis Vuitton日前与时尚记者兼纪录片制作人Loïc Prigent合作推出自己的播客，第一位嘉宾是Pharrell Williams，他将首次分享巴黎大秀的幕后花絮以及创作灵感。在推出播客前，Louis Vuitton还拥有自己的出版社，主要发行品牌撰写的旅行书籍和城市指南。伦敦牛津街9000万英镑升级改造计划获批欧洲最繁忙的购物街伦敦牛津街日前获得威斯敏斯特议会批准，将启动9000万英镑改造计划，包括加宽人行道、重新设计十字路口和种植更多植被以改善整体环境等。需要警惕的是，由于旅游税的影响，中国游客对英国的跨境消费正在减弱，预计会给英国带来每年约7.5亿英镑约合68.69亿元人民币的损失。欧洲更大购物中心运营商URW继续精简投资组合欧洲更大购物中心运营商Unibail-Rodamco-Westfield将位于加利福尼亚州Santa Clarita的Westfield Valencia Town Center购物中心出售给美国运营商Centennial Real Estate，售价为1.99亿美元，高于该资产1.95亿美元的债务金额。瑞典鞋履品牌Vagabond Shoemakers将入驻天猫瑞典鞋履品牌Vagabond Shoemakers正在加速扩张亚洲市场，将正式入驻天猫并开设官方旗舰店，该品牌2023秋冬系列将上架发售。Vagabond Shoemakers正致力于扩大其在亚洲的影响力，最近还与韩国的一家新经销商合作，并通过日本当地零售商销售。eBay推出奢侈品寄售服务eBay日前推出一项新的寄售服务，消费者可以出售Chanel、Hermès、Louis Vuitton等奢侈品牌的新款和二手手袋，标价在500美元或以上的物品将显示eBay正品保证复选标记，并在购买时经过eBay的验证流程。该服务目前以奢侈品手袋为主，随后将扩展至珠宝和手表等其他奢侈品类。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-09-18

Zara母公司上半年利润大涨40%在截至7月31日的六个月内，全球更大服饰集团Zara母公司Inditex销售额同比增长13.5%至169亿欧元，毛利率为58.2%，净利润大涨40%至25亿欧元，超过分析师预期。按品牌分，Zara和Zara Home销售额大涨13%至123.6亿欧元，Pull&Bear增长11.4%至10.42亿欧元，Massimo Dutti大涨16.8%至8.42亿欧元，Bershka增长12.3%至11.84亿欧元，Stradivarius大涨17.7%至10.75亿欧元，Oysho也录得18.3%至3.46亿欧元。按地区分，Inditex集团大本营西班牙销售额占比提升至14.4%，欧洲其它地区占比提升至47.8%，美国占比下滑至19.4%，包括中国市场的亚洲及其它地区的占比减少至18.4%。截至报告期末，Inditex集团在全球的门店数从5801家减少至5745家。展示中国时装品牌力量 玛丝菲尔将举办三十周年时装大秀据时尚商业快讯，国内服饰品牌Marisfrolg玛丝菲尔将于9月15日20:00在深圳玛丝菲尔大厦发布Marisfrolg三十周年时装大秀。作为深圳时装周首秀，该大秀会于当日进行全球实时同步直播， Marisfrolg三十周年文化艺术展首展也随之正式启幕。在品牌创立三十周年之际，玛丝菲尔旨在通过围绕“ART INTO LIFE/让艺术抵达生活”的主题，融合时尚、人文、艺术、科技、设计，以数字艺术与建筑艺术空间结合的时装秀形式，用全新的叙事诠释品牌精神，展示中国时装品牌沉淀30年的力量。玛丝菲尔由朱崇恽于1993年创立，门店数量在2002年门店突破100家，2003年销售额首次破1亿元大关，2008年品牌销售近10亿元，2011年翻倍至近20亿元，并且把门店开到了国外。2013年，玛丝菲尔正式开启多品牌战略，先是推出高端设计师品牌ZHUCHONGYUN，后又收购设计女装品AUM和意大利时装品牌KRIZIA等，在近十年内逐渐构建起自己的时尚王国。Diesel母公司中国市场前八个月收入猛涨逾一倍意大利时尚巨头OTB集团董事长Renzo Rosso周二表示，中国是集团的主要增长市场，截至8月底的八个月内，旗下Diesel、Marni和Jil Sander等品牌在该地区的收入同比增长逾一倍。在去年初在上海奢侈品地标恒隆广场对面一口气开设四家店后，OTB集团计划在未来三年将其全球投资的三分之一用于中国市场，继续深入挖掘二线城市商业潜力。American Exchange收购珠宝品牌Primavera ItalyAmerican Exchange周二宣布收购珠宝公司Danecraft及其品牌Primavera Italy，交易金额等具体条款暂未披露。该集团表示，这一收购举措符合其此前制定的增长战略，旨在为消费者发掘和培养优质品牌。除了Danecraft，American Exchange旗下品牌组合还包括Kendall & Kylie、Alexis Bendel、Ed Hardy和American Exchange。La Perla控股方承诺支付拖欠工资意大利奢侈内衣品牌La Perla近期被指控拖欠员工工资，在经过调解协商后，公司高层承诺保证支付8月员工工资，并提供恢复生产所需的资源。与此同时，La Perla选择以债券方式为博洛尼亚工厂的重新启动提供资金，通过发行1110万张每张价值4.5欧元的债券募集约5000万欧元。Vince集团上半年扭亏为盈在截至7月29日的第二财季内，美国高端服饰零售商Vince营收同比下降22.1％至6940万美元，净利润录得2950万美元，而去年同期为净亏损为1499万美元。2023年上半财年，该集团营收同比大跌20.3％至1.34亿美元，净利润录得2913万美元，实现扭亏为盈。杰尼亚上半年利润猛涨一倍多杰尼亚集团日前发布上半年业绩报告，其销售额同比大涨23.9%至逾9亿欧元，净利润猛涨148%至5210万欧元。不过受收购Tom Ford时装业务影响，期内该集团的销售成本同比增加15.4%至3.23亿欧元。按地区分，该集团在北美的销售额大涨28.9%至1.74亿欧元，欧洲、中东和非洲地区增长23.8%至3.23亿欧元，亚太地区增长22%至3亿欧元，主要得益于大中华市场24%的增幅推动。Shane Grant加入lululemon董事会lululemon日前宣布Shane Grant为董事会成员，任命自11月1日起生效。Shane Grant为达能副首席执行官，还在可口可乐工作了近20年，在推动品牌消费业务全球增长方面有着丰富经验。加入lululemon董事会后，他将帮助推动公司寻找新的增长点和市场扩张机会。Nordstrom百货任命多位高管Nordstrom百货正在对管理层进行调整，任命Jamie Nordstrom为首席营销官。Jamie Nordstrom此前曾担任公司首席门店官，拥有超过28年的经验。此外，Fanya Chandler被任命为Nordstrom商店总裁，负责监督公司Nordstrom商店的战略和执行，Gemma Lionello将担任集团新设立的Nordstrom Rack总裁。i.t三里屯太古里原址重装升级为i.t blue blockI.T集团旗下i.t在北京三里屯太古里南区的原址已重装升级为i.t blue block，是继深圳、杭州、南京之后的北京首店。i.t blue block是I.T集团打破传统零售模式，打造的 “一站式” 与“体验式” 的多元购物空间，囊括来自全球各地的潮流服饰、生活用品等与时尚生活方式相关的潮流产品。Louis Vuitton与Loïc Prigent推出播客节目Louis Vuitton日前与时尚记者兼纪录片制作人Loïc Prigent合作推出自己的播客，第一位嘉宾是Pharrell Williams，他将首次分享巴黎大秀的幕后花絮以及创作灵感。在推出播客前，Louis Vuitton还拥有自己的出版社，主要发行品牌撰写的旅行书籍和城市指南。伦敦牛津街9000万英镑升级改造计划获批欧洲最繁忙的购物街伦敦牛津街日前获得威斯敏斯特议会批准，将启动9000万英镑改造计划，包括加宽人行道、重新设计十字路口和种植更多植被以改善整体环境等。需要警惕的是，由于旅游税的影响，中国游客对英国的跨境消费正在减弱，预计会给英国带来每年约7.5亿英镑约合68.69亿元人民币的损失。欧洲更大购物中心运营商URW继续精简投资组合欧洲更大购物中心运营商Unibail-Rodamco-Westfield将位于加利福尼亚州Santa Clarita的Westfield Valencia Town Center购物中心出售给美国运营商Centennial Real Estate，售价为1.99亿美元，高于该资产1.95亿美元的债务金额。瑞典鞋履品牌Vagabond Shoemakers将入驻天猫瑞典鞋履品牌Vagabond Shoemakers正在加速扩张亚洲市场，将正式入驻天猫并开设官方旗舰店，该品牌2023秋冬系列将上架发售。Vagabond Shoemakers正致力于扩大其在亚洲的影响力，最近还与韩国的一家新经销商合作，并通过日本当地零售商销售。eBay推出奢侈品寄售服务eBay日前推出一项新的寄售服务，消费者可以出售Chanel、Hermès、Louis Vuitton等奢侈品牌的新款和二手手袋，标价在500美元或以上的物品将显示eBay正品保证复选标记，并在购买时经过eBay的验证流程。该服务目前以奢侈品手袋为主，随后将扩展至珠宝和手表等其他奢侈品类。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。 

2023-09-15

Bottega Veneta Hop手袋定价2万元，是品牌创意总监Matthieu Blazy上任后首款手袋Kalimero近6万元定价的三分之一作者 | 周惠宁Daniel Lee加入Burberry后的首个系列已上架发售，业绩久久未见起色的Bottega Veneta着急了。据时尚商业快讯，Bottega Veneta于今日全面推广其全新Hop手袋，并发布由舒淇、董洁和周雨彤、傅菁等明星和品牌挚友出镜拍摄的照片，引发行业和消费者关注。该手袋是Bottega Veneta 2023秋冬系列的主推产品之一，设计灵感源自品牌于2002年推出的Hobo包，采用立体编织工艺，由工匠耗时两天打造，分为大号和小号两个尺寸，定价分别为2.19万和3.09万元人民币。在微信官方小程序商店上，Hop手袋支持支付宝和花呗分期免息支付作为下半年推出的首款新手袋，Bottega Veneta对Hop手袋寄予了很大期望。或许为促进销量，该款手袋在品牌微信小程序商店罕见可使用支付宝或花呗免息分期购买。除了Hop手袋，Bottega Veneta从8月31日起就陆续在社交媒体账号发布2023秋冬系列新款贴文进行预热，相关话题总阅读量已超过4000万。有分析指出，Bottega Veneta对2023秋冬系列的重视背后，是品牌对业绩停滞不前的焦虑。在被创意总监Matthieu Blazy接手后，Bottega Veneta设计风格虽然回归成熟低调，以突出工艺和奢侈感，但至今没有突出的手袋与产品，消费者青睐的依然是Daniel Lee时期爆红的Jodie手袋与Cassette。在截至6月30日的上半年内，Bottega Veneta收入无增长，录得8.33亿欧元，中国所在的亚太市场仅上涨2%。更让Bottega Veneta感到担忧的是，有Daniel Lee加持的Burberry正步步紧逼。在Bottega Veneta Hop手袋发布的同时，Burberry新推出的多款手袋正在小红书上走红，1.7万至2万元左右的定价吸引众多消费者关注，业内人士预计系列手袋将成为Burberry的新爆款。Daniel Lee主导的首个Burberry手袋系列已上架发售，售价在1.7万元至2万元左右PYMNTS和LendingClub合作的最新调研报告显示，约三分之二的受访者不打算在今年购买昂贵的服装或配饰，超过三分之一的消费者表示不打算停止购买昂贵的服装或配饰，但在今年会倾向于购买价格实惠的奢侈品。业绩方面，Burberry在拿下Daniel Lee后就尝到甜头。在截至7月1日的三个月内，品牌销售额同比大涨18%，主要得益于中国市场46%的强劲增长推动，除中国外的全球业务增长11%，其中EMEIA增长17%，南亚太地区大涨39%，日本也录得44%的显著增幅。根据计划，Burberry首席执行官Jonathan Akeroyd的目标是强化品牌手袋皮具业务，将该品类比重提升至50%以上，目前该品类在总收入中的占比仅为36.8%。面对愈发激烈的市场竞争，Bottega Veneta于今年初五年来首次更换中国业务负责人，由品牌首席营销和数字业务官Dario Gargiulo担任，接替自2018年起担任该职位的Mauro Malta。与此同时，Bottega Veneta日本关岛和韩国地区董事总经理的Ellen Kim职责范围则将扩大至涵盖东南亚在内的整个亚太地区。她曾在Chanel、LV和Loewe的韩国公司任职，同样拥有丰富经验。值得关注的是，Dario Gargiulo是Bottega Veneta此轮人员变动中资历最丰富的高管之一，在奢侈品和跨国消费品行业工作了20年。上任后，Dario Gargiulo主要负责提升品牌在中国的品牌定位和客户体验。Bottega Veneta在声明中表示，Dario Gargiulo丰富的经验有助于品牌继续深入渗透中国市场，Samuel Diep也将领导品牌进一步调整产品和品牌战略，同时支持各地区执行全球和本地举措。在业内人士看来，Bottega Veneta直接把品牌首席营销官和数字业务负责人调配给中国市场，可见其对中国市场的重视程度，也暗示了Bottega Veneta将市场营销和数字化业务视作撬动品牌高端化和生意增长的手段。为更好地触达中国消费者，Bottega Veneta于今年5月成为开云集团旗下首个入驻京东开设官方旗舰店的核心奢侈品牌。该品牌不仅与京东优化整体购物链路，还同步在特色货品供给、强化礼遇心智等方面深化合作，为消费者提供更多元的商品选择和优质服务。在传播策略上，Bottega Veneta于今年初重启微博账号，并在7月举办北京时装秀，Matthieu Blazy本人和Bottega Veneta总部工作人员亲自赶赴北京，重视程度可见一斑。通过微博直播和小红书开屏广告的投放，Bottega Veneta北京大秀微博直播观看量最终突破3400万，相关话题阅读量达1.6亿。7月初，该品牌推出的Large Cabat手袋被视为对经典皮革传统的一种颠覆，同样成为消费者的热议话题。该手袋以矽胶材质结合品牌经典的编织工艺制成，并采用深棕色小羊皮打造手柄，定价高达9900美元约合7.1万元人民币，远超品牌其它皮革手袋。可以肯定的是，现在依然是Bottega Veneta推动增长的更佳时期，但能否沉淀新的爆款是推动品牌发展的关键。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-09-14

Sarah Burton以较强的商业敏感，找到了在艺术创意和商业性的平衡尺度，Alexander McQueen中国消费者已占全球销售额的35%作者 | 周惠宁在更换CEO一年后，Alexander McQueen又迎来新的变数。据时尚商业快讯，开云集团旗下奢侈品牌Alexander McQueen周一发布声明宣布，担任长达12年时间的创意总监Sarah Burton将离职，将于9月30日在巴黎时装周发布的2024春夏系列是她负责的最后一个系列，其继任者会在稍后公布。消息发布后，引发行业和消费者的广泛关注。Alexander McQueen由Lee Alexander McQueen于1992年创立，2004年开云集团通过竞标，将品牌持股股份增加到了99.4%。2010年，品牌任命Sarah Burton为创意总监。Sara Burton于1996年在圣马丁读书期间就争取到在Alexander McQueen工作的机会，2000年升任女装设计总监。作为与Lee Alexander McQueen共事长达14年的老将，Sarah Burton自然成为更佳的接棒者。在完成Alexander McQueen自杀前最后一个系列后，Sarah Burton便正式担任品牌创意总监。一年后，Alexander McQueen被选中为凯特王妃设计婚纱，Sarah Burton也因此成名。在Alexander McQueen华丽调性和精致剪裁的基础上，Sarah Burton为品牌注入女性化气息，同时增强了成衣的实穿性。她还为品牌拓展强化了重要的商业类别，例如利润率更高的鞋类和配饰。2016年，Alexander McQueen“小白鞋”搭上了运动时尚的快车，成为自骷髅头围巾后最热门的单品。该款式被时尚搜索平台Lyst评选为当年更受欢迎的运动鞋。用户每两分钟就在Lyst的平台上搜索该单品，推动Alexander McQueen的常规搜索量同比增长了41％。虽然曾经的激进末日情怀被女性化取代，但是业界普遍认为Alexander McQueen是在平衡品牌基因和新任创意总监个人才能方面最为成功的品牌之一。尽管规模不及Gucci和Saint Laurent，在凭借高级定制和成衣以及鞋履业务的推动下，Alexander McQueen在逐渐成长为开云集团旗下与Balenciaga齐名的明星品牌。据分析师估计，该品牌年营业额在7亿欧元至8亿欧元之间。值得关注的是，Sarah Burton的离职发生在开云集团最关键的转型期，也是自去年11月Gucci原创意总监Alessandro Michele离职后，开云集团更换的又一名创意总监。面对Gucci的停滞不前、Bottega Veneta的增长乏力和Saint Laurent的疲态渐显，Alexander McQueen成为开云集团不得不动的一步棋。去年3月，开云集团任命Gianfilippo Testa为Alexander McQueen首席执行官，接替加入Versace的Emmanuel Gintzburger，被视为该品牌开启新篇章的一个转折点。Gianfilippo Testa于2002年在豪雅表开始他的职业生涯，还在LVMH旗下的Fendi担任意大利、日本等市场的高管，2016年加入开云集团担任Gucci大中华区总裁，自 2019 年起担任Gucci的EMEA 总裁和全球零售副总裁。上任后，Gianfilippo Testa首个重大举措是关停Alexander McQueen副线McQ，以精简品牌业务、提高整体盈利能力。开云集团也表示随着时尚行业的快速迭代，集团正在审视和评估相关业务的发展前景。开云集团首席执行官François-Henri Pinault早前还明确表示，Alexander McQueen将是继Balenciaga之后开云重点打造的“明星品牌”，希望它成为下一个年收入超过10亿欧元品牌。可以肯定的是，奢侈品牌已经意识到年轻化不是单纯依靠更改产品设计、降低入门门槛就能够实现的，关键在于能否用年轻人能够接受的语言和方式进行沟通。品牌也只有根据自身的价值观和文化稳步前进，才能真正地做到以消费者为中心。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-09-13

江南布衣股价距离2021年9月高峰时期仍然跌去56%，目前市值仅为43亿港元作者 | Drizzie拥有近30年历史的国内设计师品牌屈指可数。据时尚商业快讯，国内设计师品牌时尚集团江南布衣昨日发布2023财年业绩报告，在截至6月30日的十二个月内，集团销售额同比增长9.3%至44.65亿元，净利润大涨11%至6.2亿元，毛利率从63.8%上升至65.3%。该集团表示，业绩的积极表现主要得益于实体店规模扩张和线上渠道的快速增长。江南布衣集团将旗下品牌分为成熟品牌、成长品牌和新兴品牌。成熟品牌JNBY收入增长8.7%，闯入25亿元俱乐部，在2022财年23亿元的基础上稳定增长。成长品牌组合包括CROQUIS（速写）、jnby by JNBY和LESS品牌收入合计增长9.9%。其中，男装品牌CROQUIS（速写）同比增长4.7%至6.75亿元，童装品牌jnby by JNBY同比增长12.2%至6.65亿元，女装品牌LESS同比增长14%至5.26亿元。新兴品牌组合录得收入人民币8500万元，合计占收入总额比重1.9%。图为江南布衣集团2023财年业绩分品牌数据江南布衣的2023财年上半年，服饰市场受疫情影响严重，上半财年实体店客流量波动剧烈，直至下半财年线下客流量开始复苏。在这一背景下，江南布衣集团2023上半财年的业绩数据一度引发行业担忧。据时尚商业快讯此前报道，上半财年该集团销售额同比下跌5%至23.6亿元，净利润减少16.2%至3.7亿元。不过最新发布的全年业绩迅速转正，可见该集团在下半财年奋起直追，恢复较快，体现了这家近30年历史的国内服饰集团的韧性。该集团线下渠道销售所得收入的绝对金额有所上升，自营店渠道同比增长10.9%至18.5亿元，经销商渠道增长1.7%至17.6亿元。线上渠道销售收入增长24.5%至8.5亿元，其收入占比也从上一财年的16.7%增加到19.1%。截至报告期末，江南布衣集团在全球共拥有1990家门店，较上一年同期净增加34家，其中江南布衣品牌拥有921家门店，数量与上一财年持平。不难看出，过去一年该集团在线下渠道的扩张上基本求稳，但在形式与体验上进行迭代。值得关注的是，在全年店铺数量增长有限的情况下，江南布衣集团继续推出“江南布衣+”多品牌集合店，期内增加7家至19家门店，一方面可见其对集团化整体形象呈现的愈发侧重，另一方面也是该集团在实体渠道对新兴消费场景的探索。江南布衣集团开设了19家江南布衣+多品牌集合店事实上，该集团近年来在拓展新兴消费场景上颇费心思，除了“江南布衣+”之外，还推出“不止盒子”、“微商城”、“多元化社交电商”等增值服务，将线上与线下继续打通，推动2023财年数智零售渠道GMV达到11亿元，增长高达逾70.4%。由于数智零售渠道主要由实体店铺销售人员提供服务，并使用店铺的库存，因此这些数智零售销售额大部分体现在实体店可比同店中，线下零售店铺的可比同店增长达到9.1%，有效弥补了客流量的波动。通过新兴消费场景和增值服务给消费者持续输送新鲜感，这通常是运营忠实消费者群体，保持其活跃度的重要环节。延续江南布衣集团对粉丝经济的强调，期内集团会员数量逾600万个，会员贡献的零售额占总零售额比重继续提升至八成左右。其中活跃会员账户51万个，年度购买总额超过5000元的会员数近26万个，其消费零售额亦达到35.4亿元，贡献了超过六成线下渠道零售总额。从上述数字化零售和打造会员体系的努力可以看出，江南布衣近些年在商业策略上的主张一直保持稳定，即借助数据和技术，鼓励运营创新，打造粉丝经济，为集团的粉丝创造和提供有增值服务的场景和触点建设。事实上，这种看不见的运营能力建设，在过去几年全面繁荣的服饰市场往往被忽视。彼时消费市场关注设计和风格，多过于经营效率和品牌基础设施。服饰集团也将注意力更多放在品牌矩阵的扩张、社交媒体话题的打造，以及产品形象升级等显性因素上。江南布衣集团在2021年也做过一轮形象升级，收效明显。2021年7月，JNBY宣布超模雎晓雯为品牌首位形象大使，LESS宣布演员周迅为品牌代言人，CROQUIS（速写）也宣布了一名代言人。低调的江南布衣集团同时宣布了两名代言人和一个形象大使，一时之间引发行业密切关注。通过明星这一关键媒介，江南布衣集团借机向公众进一步清晰化其品牌形象和风格定位，并展示其品牌矩阵构建的阶段性成果。这一举措在当时看来十分必要，并在资本市场一度收获追捧。不过紧接着2021年9月，jnby by JNBY因童装不恰当图案引发舆论危机，近乎突然地打断了该集团在资本市场的增长势头。2022年5月，相似争议事件再度发生，给该集团形象造成负面影响。随后2022年，疫情对国内服饰市场业绩的打击，服饰生意愈发艰难，有观点甚至直指，江南布衣开始走下坡路。然而最新数据似乎可以证明，江南布衣集团最终顶住了突发性的舆论危机和普遍性的市场危机，体现了足够的抗风险能力。这或许是市场意料之外的，但是人们可以从近期越来越多案例中发现，不少一度被边缘化的品牌如维密通过稳定的生意重组和扩张重新回归，还有越来越多隐形赢家如比音勒芬、Koradior等浮出水面。在社交媒体时代，声量看似压过了所有，但市场评价虽然令品牌畏惧，却远不足以毁掉一门生意，因为生意是通过每一间店铺、每一笔销售、每一件衣服建立起来的。因此，当前充满不确定性的环境下，在品牌形象的建设之外，建立足够扎实的运营体系对品牌而言愈发重要。尤其在市场承压的情况下，运营的重要性开始被重新重视，品牌不得不回归自身以夯实内功，将重心更多放在产品品质、零售体验、渠道扩张等隐形建设上。当前阶段，服装市场正在设计和生意的天平上，开始重新向生意侧重。有分析师认为，集团在严峻市场环境下，在毛利率上仍然有所进步并不容易。从品牌的角度来看，JNBY也为集团建立了足够坚固的核心，能够坐稳20亿俱乐部，并闯入25亿，体现了其作为国内第一代设计师品牌的实力。这个成果是1994年创立以来的雄厚积累，明年江南布衣集团及JNBY品牌即将迎来30周年。JNBY作为国内更具代表性的女装品牌，在大众市场已经具有极高的知名度和辨识度。JNBY品牌化思维也开启得较早。在众多国内服饰品牌中，JNBY是少数从早期开始定位“设计师品牌”的国内服饰品牌，设计风格也长期保持较高辨识度，这在货品思维盛行的国内服饰市场实际上是十分超前的。尽管江南布衣时常作为国内早期服饰集团和上市公司，被市场进行横向对比，但实际上从品牌定位来看，核心品牌JNBY一直与其它同时期在百货渠道发展起来的国内女装品牌存在鲜明的差异。JNBY是少数从早期开始定位“设计师品牌”的国内服饰品牌，设计风格也长期保持较高辨识度当然，设计师品牌的定义长期存在争议，也几经迭代。按照流行的市场认知来看，JNBY与当今市场认知的设计师品牌定义仍然存在差距，在某种程度上延续了国内商业服饰集团从商品出发的批量式创作方式，还未完全建立全球设计师品牌从设计理念出发的原创机制，以及持续迭代的季节性主题。在将越来越多精力投入到集团管理上的创始人李琳之外，江南布衣还没有出现第二个创意总监式的灵魂人物，这往往是设计师品牌能否成立的关键，也决定了品牌创意能力能否实现质的飞跃。至今为止，JNBY在市场中普遍仍然被定义为商业品牌，而非设计师品牌。但是可以说，在众多国内服饰品牌中，JNBY的原创性基因相对较强，具有凭借品牌独特设计在全球市场竞争的发展潜力。该品牌近年来试图靠近设计师品牌的创作方式，除了推出符合其风格的产品之外，还提炼出“现代、活力、意趣、坦然”的设计理念，以及“艺术探索 美好生活（Better Design, Better Life）”的核心价值理念。该品牌强化了与艺术的关联性，包括与艺术家冯立合作拍摄广告大片、与聚焦年轻文化的媒体“BIE别的”推出《身份解脱》短片、宣布超模雎晓雯为品牌首位形象大使以强化时尚先锋的形象、邀请中国现代舞蹈团陶身体剧场进行合作、为2023春夏的季节性主题打造沉浸式空间等。去年10月，江南布衣发布全新Logo，体现其变形多元的艺术特质。江南布衣还以“J”为轴心，推出了全新的门店概念与风格。今年6月，JNBY在杭州天目里总部举办2023“片刻”主题秋冬大秀，推出非遗苏绣限定系列，与春夏系列的“片刻”主题实现了延续。上述最新举措不难看出JNBY创作主题和手法的进一步成型，而核心价值观的建立也为品牌持续进行文化建设、提升品牌力提供了依据，使其日后任何扩张都能保证体系化，不偏离核心品牌理念。随着市场的成熟，大众消费者眼中的小众审美，在庞大的中国市场基数和成长性下，逐渐发展成了一门大生意。近年来，江南布衣集团将JNBY的设计师品牌定位发散出去，推出男装品牌CROQUIS（速写）和女装品牌LESS，将集团定位为中国有影响力的设计师品牌时尚集团。集团还将杭州天目里作为集团大本营，通过与美术馆、设计杂志等机构的合作，结合本地社群逐步开拓了一个特殊的文化生态，间接提升了江南布衣的文化号召力和企业形象。在市场份额稳步扩张、集团文化逐渐孕育的同时，江南布衣集团上一阶段在资本市场提出的粉丝经济、设计师品牌集团，以及数智零售概念，也成为一定时期内支撑集团市值的有效杠杆。以这样的线索对江南布衣的发展进行梳理，不难发现该集团商业基本面的稳定性。这些隐形的积累给品牌势能的转身赢得了第二次机会。不过，江南布衣股价距离2021年9月高峰时期仍然跌去56%，目前市值仅为43亿港元。即使稳健风格重获青睐，但在渴望新鲜感的资本市场，此刻的江南布衣应该拿出新故事了。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-09-12

上周全球时尚产业的赢家输家据时尚商业快讯监测，杭州大厦母公司杭州解百成上周时尚产业大赢家，股价累计上涨24%，市值约为79亿元；DKNY母公司G-III股价累计上涨19%，市值约为11亿美元；赢家时尚股价累计上涨11%，市值约为98亿元；lululemon股价累计上涨4%，市值约为501亿美元；On昂跑股价累计上涨2.6%，市值约为94亿美元。更大输家是欧舒丹，股价累计下跌近16%，市值约为343亿港元；完美日记母公司股价累计下跌11%，市值约为5亿美元；Champion母公司Hanes Brand股价累计下跌9.5%，市值约为16亿美元；Foot Locker股价累计下跌7.5%，市值约为17亿美元；Farfetch股价累计下跌7%，市值约为10亿美元。奢侈品巨头表现大幅下滑，LVMH股价累计下跌5%，市值约为3712亿欧元；Gucci母公司开云集团股价继续下跌近5%，市值约为577亿欧元；爱马仕股价下跌2.6%，市值为1942亿欧元；卡地亚母公司历峰集团股价大跌7%，市值为610亿瑞士法郎。开云集团老板与好莱坞更大经纪公司CAA达成收购交易法国亿万富翁Francois-Henri Pinault家族控股公司Artemis已同意从私募股权公司TPG手中收购好莱坞艺人经纪公司Creative Artists Agency的53%股权。虽然具体交易细节暂未披露，但业内人士预计该组合资产价值逾400亿美元，是Artemis有史以来更大的一笔交易。Francois-Henri Pinault是Gucci母公司开云集团董事长兼首席执行官，CAA旗下拥有众多艺术家和明星资源，这一投资对拥有众多奢侈品牌的开云集团意义重大。百达翡丽将逐步收回中国市场运营权百达翡丽公众号日前发生主体迁移，从“美最时洋行”变为“百达翡丽中国有限公司”。有业内人士指出，随着百达翡丽在中国市场影响力的提升，百达翡丽将在保持和美最时集团的合作下，逐渐增强其在中国合资公司中的持股比例，以获得控股权。蔡崇信接替张勇出任阿里巴巴董事会主席阿里巴巴董事会主席张勇于9月10日正式卸任，集团执行副主席蔡崇信接替张勇出任新的董事会主席，标志着阿里巴巴在“马云时代”和“张勇时代”后，正式进入“蔡崇信时代”，未来张勇会继续担任阿里云智能集团董事长兼首席执行官。蔡崇信于1999年加入阿里巴巴集团，自公司成立以来一直为董事会成员，并担任首席财务官至2013年。除担任阿里巴巴董事会执行副主席外，他还是阿里巴巴合伙人制度的创始合伙人之一，以及菜鸟集团董事长、淘天集团董事和阿里巴巴集团关联公司蚂蚁集团的董事。雅诗兰黛任命首席采购官雅诗兰黛于近日宣布Quentin Roach为高级副总裁和首席采购官，任命立即生效。上任后，他将向公司全球供应链执行副总裁Roberto Canevari 汇报工作，并加入雅诗兰黛全球供应链领导团队，监督公司的战略供应商关系，加强其供应商网络的端到端同步。Zalando任命H&M高管为可持续和多元化领域负责人欧洲电商巨头Zalando日前宣布Pascal Brun为可持续发展、多元化与包容性领域副总裁，负责推动平台在相关领域承诺的实现，并将其纳入公司整体的战略目标中。Pascal曾在H&M工作了16年，在可持续发展和供应链管理方面有着丰富经验。ABG收购极限运动巨头Boardriders美国品牌管理集团ABG近日发布声明宣布，将以13亿美元收购极限运动巨头Boardriders。交易完成后，ABG将获得Boardrider旗下Quiksilver、Billabong和Roxy等多个品牌以及500多家自营店的所有权，年销售额预计将增至290亿美元。Express任命新首席执行官美国时尚集团Express日前宣布Stewart Glendinning为首席执行官和董事会成员，任命自9月15日起生效。Stewart Glendinning在消费品行业拥有20多年的经验，此前在泰森担任预制食品集团总裁。数据显示，今年第二季度该品牌销售额下跌6%至4.35亿美元，主要受Express和UpWest品牌表现不佳影响。Too Faced创始人推出两个新品牌Too Faced联合创始人Jerrod Blandino和Jeremy Johnson共同创办了一家新公司Toy Box Brands，推出高级珠宝清洁品牌Drunk Diamond和彩妆品牌Polite Society，将为麦当娜即将举行的巡演推出胶囊系列。该公司预计，Polite Society品牌第一年的全球零售额将达到4500万至5000万美元。始祖鸟将在大阪开设日本更大旗舰店始祖鸟正在加快扩张，将在日本开设三家新店，其中包括大阪心斋桥旗舰店，这将是始祖鸟在日本的第15家门店，也是更大旗舰店。除发售全品类产品外，该店3楼会设有始祖鸟与大阪Elmer's Green合作打造的第一家咖啡店"BETA CAFE"，将提供限定的特别菜单，包括品牌根源的传统加拿大糖果和原创混合咖啡。Swatch与宝珀联名手表再掀抢购热潮Swatch于9月9日正式在指定线下门店发售与宝珀推出的联名手表，每人限购一只。由于该系列手表定价400美元约合3150元人民币，却配备自动机芯，防水深度为91米，还拥有背透设计，苏黎世、日内瓦以及巴黎、米兰、东京和迪拜等地消费者不惜提前一晚在店门口排队等待发售。有分析指出，这一盛况与Swatch去年与欧米茄MoonWatch的首次推出如出一辙，有望提升Swatch和宝珀精品店的销量。据欧米茄首席执行官Nick Hayek透露，与Swatch联名后，品牌精品店的销量猛涨50%。宝珀是瑞士20大手表品牌之一，去年销售额约为4.2亿瑞士法郎。多款Nike联名球鞋在奥莱清仓随着球鞋市场日渐冷清，近日有消费者发现Nike奥莱的5.5折清仓中出现多个联名款式，其中不乏Union、Ambush、Billie Eilish等曾经的爆款。其中今年初发售的Union × AJ1联名，原价1099元，折扣价格为899元，在此基础上还能再打六折，兔年限定的AJ37原价1499元也降至999元。Levi's x Crocs联名系列将发布业内传闻已久的Crocs x Levi’s将于9月22日正式发布，共有两款Crocs Clog，设计灵感来自日本Levi’s的单宁文化，面料均采用牛仔布料，鞋侧印有Levi’s的红色标签。值得关注的是，今年是世界上第一条蓝色牛仔裤 501® 诞生150周年，同时也是Levi’s创立170周年。李佳琦就不当言论道歉李佳琦近期在直播带货时回应观众对国货美妆品牌花西子眉笔价格太贵的质疑时表示，“有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”，在社交媒体引发广泛争议，相关微博话题阅读讨论量已超过11亿。鉴于舆论持续发酵，李佳琦于周一凌晨发布声明，对其不当言论作出道歉。小红书举办新一届“小红书设计周”小红书将于9月20日至24日在上海南昌路、复兴公园、思南公馆等地举办新一届“小红书设计周”，以“日常：DAILY DESIGN”为主题，推出五场大咖论坛、主题展览、工作坊以及市集活动。小红书希望通过这种方式，让更多人能够发现日常生活中的设计，从好的设计中发现更多的生活表达。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-09-11

维密在纽约举办环球时尚盛典THE TOUR'23据时尚商业快讯，维密于北京时间9月7日晚7点半在纽约的曼哈顿中心举办环球时尚盛典THE TOUR'23，以全新概念的时装秀形式呈现品牌首部大电影《THE TOUR》，并设有电影展映礼和音乐演出等不同环节。值得关注的是，这是维密自2019年以来，时隔五年再次举办盛会，现场聚集了众多极具影响力的人物，除大电影全体演员外，还包括多位维密超模、全球创新先锋人物和音乐家们，以更好地传递品牌在全球范围内持续支持和聆听女性声音的使命。Tod's上半年营业利润猛涨三倍Tod's集团周三发布上半年业绩数据，营业利润同比猛涨三倍至6000万欧元，销售额大涨23%至5.69亿欧元，主要得益于中国市场复苏和欧洲国际游客回归推动。按品牌分，Tod's销售额同比大涨21.3%至2.83亿欧元，Roger Vivier大涨28.4%至1.5亿欧元，Hogan和Fay分别大涨14.3%和19.8%至1亿欧元和2350万欧元。江南布衣2023财年净赚逾6亿在截至6月30日的十二个月内，江南布衣销售额同比增长9.3%至44.65亿元，净利润大涨11%至6.2亿元。该集团表示，业绩的积极表现主要得益于实体店规模扩张和线上渠道的快速增长。截至报告期末，江南布衣在全球共拥有1990家门店，较上一年同期净增加34家。海澜之家门店数破6000家得益于疫情后消费复苏以及转型战略逐渐生效，海澜之家品牌上半年营收同比增长16.7%至86.45亿元，第二季度录得近22%的强劲增长。截至报告期末，海澜之家的门店数量增至6006家，较上一年同期新增288家，创历史新高。卡地亚母公司成立美妆部门继开云集团和Prada后，卡地亚母公司历峰集团也将正式发力美妆领域，于日前成立新的美妆部门，任命Boet Brinkgreve担任首席执行官。Boet Brinkgreve拥有法国欧洲工商管理学院的工商管理硕士学位，在香水和香料行业有着30多年的相关经验。周扬青美妆品牌codemint获得雅诗兰黛投资雅诗兰黛集团旗下早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures日前对国产美妆品牌Codemint进行少数股权融资，具体金额与合作细节暂未披露。该品牌由网红周扬青于2021年创立，标志性产品包括冰美式面膜和小冰块粉底液等，系列产品的研发、生产与销售由欧莱雅和完美日记等品牌代工厂科丝美诗负责。H&M宣布Heron Preston为男装创意顾问H&M已任命纽约设计师Heron Preston为品牌男装创意顾问，负责从设计咨询、人才策划和时尚创新等方面，协助H&M男装系列的创意方向，同时制作自己的季节胶囊系列。H&M表示，品牌希望通过Heron Preston 标志性的街头服饰设计来重振男装业务。Prada任命Valentino前高管为首席人事官Prada日前宣布Rosa Santamaria Maurizio为首席人事官，接替自2007年加入集团的老将Stefano Rastrelli。Rosa Santamaria Maurizio职业生涯始于安永会计师事务所担任顾问，于2020年步入奢侈品行业，担任Valentino的人力资源主管。超媒体控股在元宇宙平台元邦推出AIGC元宇宙内容生态据时尚商业快讯，在庆祝30周年之际，超媒体控股宣布将在旗下元宇宙平台元邦推出AIGC元宇宙内容生态。针对元宇宙空间建设，元邦结合AI推出“空间+组件”能力，帮助用户运用AI生成的内容建立元宇宙新场景，方便快捷地满足生态伙伴的应用需求。 有分析认为，元宇宙和AI大模型相结合，不仅将更切实地能解决用户生活和工作中的很多痛点需求，也能在不同场景创造更多的价值。这些能力升级体现了元宇宙未来的巨大成长空间，以及打造多元、开放、互融共生的国产元宇宙生态的可能性。H&M正式入驻京东开设官方旗舰店据时尚商业快讯，瑞典时尚品牌H&M于9月8日正式入驻京东，并配合99超级秒杀节节点展开促销活动。有分析指出，H&M的加入是京东优化高性价比时尚产品供给的关键一棋，而通过与京东的合作，品牌也能在获得新增量场的同时，实现进一步数字化升级，完成扎根中国消费市场的重要一步。Fossil推出新的品牌标识Fossil日前推出新的品牌标识和品牌活动，还重新定义了标志性设计元素，旨在用焕然一新的产品线与理念来吸引下一代消费者。Fossil表示，通过“Made for This——时刻相伴，为此而生”的主题活动，品牌能向消费者展示全新的创意表达，凸显现代化的品牌形象和高品质。Denim Tears将开设首家旗舰店街头潮流服饰设计师Tremaine Emory个人品牌Denmin Tears将在纽约SoHo开设首家旗舰店铺，并展示与Levi’s的第三个联名合作，具体开业时间待定。值得关注的是，Tremaine Emory于近日宣布辞去Supreme创意总监职位。Ferragamo将为米兰时装学校学生提供奖学金意大利奢侈品牌Ferragamo与米兰市政府合作开展全新项目，将为米兰四所不同时装学校的四名学生提供奖学金。该倡议由品牌董事长 Leonardo Ferragamo和米兰经济发展和劳工政策评估员Alessia Cappello提出，奖学金总价值为3万欧元，将用于支付四名学生在四所不同时尚机构就读三年制课程。L Catterton投资瑞典洗护品牌Maria NilaLVMH旗下私募基金L Catterton宣布将收购瑞典洗护品牌Maria Nila少数股权，具体金额等细节暂未披露。Maria Nila创立于1999年，是瑞典专业沙龙护发品牌，是欧洲增长最快的护发品牌之一。L Cartterton表示，此次合作将帮助Maria Nila通过扩大全球品牌、产品组合和销售渠道来加速增长。意大利时尚行业今年增长将放缓至4.5%受通胀影响，意大利时尚行业在经历第一季度的短暂反弹后，进入减速阶段，4月销售额更出现2021年2月以来的首次下滑，今年全年销售额预计增长4.5%至1032.8亿欧元。数据显示，意大利上半年时尚产品的价格上涨幅度为3%，超过生产成本的增幅。唐吉诃德加速扩张日本连锁折扣店唐吉诃德将在未来两年里把亚洲店铺数量增至64家，比目前增加60%，以更好地把握市场机遇。有分析指出，面对通胀问题和生活成本的日渐提升，全球消费者愈发谨慎，理性消费，主打性价比的折扣店和奥特莱斯有望迎来新的增长机会。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-09-09

由于市场前景不确定性增加，消费者生活成本上涨，LVMH等奢侈品巨头正面临新的挑战作者 | Drizzie走出三年高速增长期，奢侈品开始承压。买包包不如身材美。据外媒消息，丹麦制药巨头诺和诺德(NVO.US)已取代全球更大奢侈品集团LVMH(LVMHF.US)成为欧洲市值更高的公司，结束后者长达两年半的榜首排位，成为欧洲市值更高的公司。根据美股市场数据，诺和诺德目前的市值为4239亿美元，而在法国上市的LVMH集团市值为4212亿美元。过去三年，诺和诺德凭借风靡欧美的Wegovy（司美格鲁肽）等产品获得市场广泛关注，该产品用于治疗肥胖症患者。在包含马斯克在内的名人效应加持下，Wegovy等减肥药物引起了华尔街的兴趣，自2020年底以来，股价累计上涨两倍。以LVMH为代表的奢侈品行业是疫情三年逆势增长的大赢家，股价累计上涨78%。LVMH董事长Bernard Arnault两次登顶全球首富，最新资产为2172亿美元。然而由于市场前景不确定性增加，消费者生活成本上涨，LVMH等奢侈品巨头正面临新的挑战。据时尚商业快讯数据，LVMH第二季度在美国收入出现1%的罕见下跌，日本和欧洲则分别大涨29%和19%，中国所在的亚太市场表现最为强劲，同比大涨34%。上半年该集团美国销售额增长放缓至3%，远不及上年同期的24%，另外亚太地区、日本和欧洲则延续双位数的强劲增幅。开云集团同样在美国市场折戟，上半年北美市场业绩下滑了16%，而其它市场则有所增长，其中亚太市场增长了11%，欧洲市场增长了5%。期内，核心品牌Gucci在北美市场也大跌22%。卡地亚母公司历峰集团表示，在截至6月底的三个月内，集团在涵盖中国的亚太市场实现强劲反弹，抵消了美洲市场的疲软销售。只有爱马仕是一个例外，该公司上半年在美洲市场的销售额增长了20%。另有分析指出，随着Coach母公司Tapestry和Michael Kors母公司Capri达成收购协议，美国本土奢侈品集团防御能力增强，LVMH等欧洲奢侈品巨头在美国市场将面临更大挑战。奢侈品巨头上半年在美国市场的业绩，暗示着美国奢侈品消费者的报复性消费告一段落。此前由于美元走强，美国消费者在欧洲等地购买大量奢侈品。但随着通货膨胀加剧，疫情补助终结，消费者经济压力不断加大，开始减少消费，追求高性价比的产品和服务。伯恩斯坦分析师Luca Solca此前发布的一份关于“未来的奢侈品消费者”的报告中指出，在疫情期间大肆购买奢侈品的消费者将重新冷静下来，从而导致全球奢侈品消费增长放缓，整个行业也将回归正常的周期性轮转。在Luca Solca看来，美国奢侈品消费的放缓是奢侈品行业正常化的先兆。报告还发现，巴黎奢侈品购物胜地蒙田大道的门店客流量低于去年水平，略低于预期。在分析师探访时，蒙田大道只有Louis Vuitton、Dior以及Gucci和Jacquemus的门店同时接待超过20人。除Loro Piana、Jacquemus、Gucci、Fendi和Chloe外，其他所有门店的客流量都不及1月。如今美国市场进入低周期，但中国市场短期内能否完全抵消其低迷影响，仍然有待观望。Raymond James分析师Rick Patel表示，与美国消费者相比，中国消费者在疫情后的表现甚至显得更加谨慎。恒隆地产在上半年业绩会上表示，今年前5个月国内零售商业市场的复苏状态良好，但5月底到6月开始，中国内地零售市场的增长趋势出现放缓趋势，因此可能得再观察一个暑假。奢侈品制造商的另一个重要增长动力旅游零售，也尚未从疫情的低迷中完全恢复。据海口海关监管局数据，今年前7个月海南离岛免税销售金额为289.3亿元，免税购物人数达419.9万人次，免税购物件数录得3403万件，其中7月海南离岛免税销售额同比大跌34%至26.4亿元。截至目前，欧洲还未如期等到以慷慨消费著称的中国游客。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony此前表示，与2021年同期相比，中国消费者在全球各地对集团旗下产品的消费总量增长了40%至45%，不过目前其旅行目的地集中在较近的亚洲，而非欧洲和美国，部分原因来自签证困难。然而一度显现复苏迹象的亚洲旅游，近期也受到日本核废水事件影响，导致消费者旅游意愿降低。令奢侈品集团头疼的是，无论是中国还是美国市场，两大市场接下来的发展都不那么容易。根据麦肯锡分析信用卡数据获得的报告，美国消费者的信心在上升，但他们的支出却在继续下降，即使是高收入消费者群体，他们的支出在今年大部分时间都在下滑。据瑞士信贷和瑞银本周联合发布的一份报告显示，截至去年年底，全球私人净财富总额缩水11.3万亿美元，降幅达到2.4%至454.4万亿美元，这是自2008年全球金融危机以来全球私人净财富总额的首次下降。按地区来看，本次净财富总额损失主要集中在北美和欧洲等经济较为发达的地区，损失总计达10.9万亿美元，亚太地区则减少2.1万亿美元，拉丁美洲的私人净财富总额则增加了2.4万亿美元。欧洲奢侈品巨头在美国市场疲软的原因，主要是对非核心奢侈品消费者的依赖。而中国和美国的共性，是均十分依赖非核心奢侈品消费者群体。贝恩报告曾经指出，仅2%的客户贡献了全球奢侈品销售额的40%。这2%的核心客群被称为VIC。这意味着其余的奢侈品消费则由那些不常购买，但对奢侈品牌有憧憬的非核心消费者所贡献。相较于Chanel和爱马仕，LVMH过去三年的策略也更多在于争夺这类非核心奢侈品消费者。而Chanel中国于本月初再次上调手袋品类价格，激进涨价策略引发关注。其中经典翻盖手袋和2.55手袋价格均从7.49万元上涨至8.05万元，幅度约为7%，多款手袋价格也有不同幅度的上涨。在经典手袋品类上，进入8万元俱乐部的Chanel已经开始动爱马仕的蛋糕，争夺价格不敏感的更高端的高净值忠实客户。不过Chanel在今年5月的财报会上再次否认IPO计划。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-09-07

苹果早在2015年就与爱马仕达成合作，推出首个系列，被视为苹果进军奢侈品领域的里程碑作者 | 周惠宁继2019年4月与从Burberry挖来的Angela Ahrendts分道扬镳后，苹果或将进一步与奢侈品划清界限。据时尚商业快讯，苹果分析师马克·古尔曼日前透露，即将于9月12日举办的苹果发布会以环境可持续为主题，新款苹果样品包含无皮革iPhone 15外壳，预计Apple Watch表带也将不再使用皮革，但暂不清楚是否会影响与爱马仕的合作。马克·古尔曼还援引其他消息人士称，苹果在上个月对内部员工购买爱马仕皮革配件提供高达90%的折扣，这可能是清仓的信号。虽然目前爱马仕官网的苹果相关配件仍在正常发售，除了表带以外，还包括Airpods皮套和能够追踪物品、防止丢失的“AirTag”等，苹果官网也依旧在出售爱马仕的配件产品，但有业内人士预计，苹果与爱马仕的长期合作关系将告一段落。这一状况，并非没有预兆。苹果的奢侈品策略一直不被业界所看好，在分析人士看来，“苹果需要的是能带来持续创新的接班人，而不是让市值哪怕再翻倍的CEO ”。苹果于2014年首次推出Apple Watch，一年后便与爱马仕达成合作，随后每年爱马仕的表带都会出现在苹果的发布会上，苹果手表也开始在爱马仕店内发售，被视为苹果全面发力奢侈品领域的里程碑。苹果表示，苹果和爱马仕都追求严苛的制造工艺和卓越的品质，爱马仕版的Apple Watch正好表达了这种超前的创新信念。通过爱马仕，Apple Watch得以敲开被机械腕表牢牢占据的富裕阶层大门，而随着Apple Watch销量的节节攀升，爱马仕也能提升自身在手表领域的影响力。在共同利益的驱使下，苹果Apple Watch与爱马仕的碰撞迅速产生协同效应。2019年，Apple Watch出货量达到3070万只，远超过瑞士手表业同期出货量2110万只。据市场调查机构Watch Faces公布的最新数据，苹果Apple Watch在2022年的年销量达到5390万块，首次突破5000万大关。站队苹果手表的爱马仕则在疫情最困难的2020年成为手表领域表现更佳的头部奢侈品牌，手表部门销售额增长近2%至1.95亿欧元，随后两年更是延续高双位数的增幅。据摩根士丹利关于瑞士钟表行业状况的年度报告，爱马仕去年以5.21亿瑞士法郎的销售额排名第17位。今年上半年，爱马仕腕表部门销售额继续大涨24.3%至3.17亿欧元。分析预计，若爱马仕能延续这一强劲趋势，今年腕表业务销售额将突破6亿欧元，更有望在2025年前接近或达到10亿欧元大关。要知道，截至去年底全球销售额超过或接近10亿欧元的腕表品牌只有7个，分别是劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、百达斐丽、理查米尔和浪琴表。不过随着经济大环境的改变，消费者正把目光重新投向更具备保值性的高端机械腕表，Apple Watch的市场份额逐渐被机械腕表反噬。据市场调查机构Counterpoint Research报告，今年第二季度Apple Watch销量三年来首次低于800万只，出货量下降10%，市场份额从上一年同期的27%降至22%。销量遇冷让苹果认清现实，悟到了“不是价格高就是奢侈品”的道理，逐步放弃为品牌加入奢侈品属性，回归到对极致科技的追求，不断强化“运动与健康助手”的定位。年轻消费者对于可持续的重视或许也是让苹果下决心与爱马仕“割席”的原因之一。在动物保护组织的呼吁和影响下，开云集团、Prada和Moncler等奢侈品牌均已加入国际零皮草组织，爱马仕却一直坚持原本的立场。今年7月，善待动物组织PETA再次向爱马仕施加压力，要求其停用鳄鱼皮制作铂金包，并承诺遵守公司政策，不再使用稀有皮革。而在奢侈品牌新一轮高端化浪潮的席卷下，凭借Apple Watch成功打入腕表市场的爱马仕在感受到智能手表的局限性后，也开始调头，把矛头指向更高端的机械腕表，在2021年推出H08男士腕表，搭载爱马仕自制的H1837自动上链机械机芯，引发业界高度关注。在团队的持续创新推动下，爱马仕在今年推出由钟表创意总监Philippe Delhotal设计的全新H08碳纤维计时码表版本。有分析总结道，虽然苹果品牌基因强大且有众多追随者，但它的品牌溢价来自于科技的创新和优秀的体验，而奢侈品则更注重品牌传承和格调，即使是苹果也无法在一款智能手表产品上共存这两种属性。摩根士丹利则在最新报告中指出，包括苹果在内的智能手表销量已趋于平稳，不再对瑞士手表行业的高端产品构成重大威胁。过去十年瑞士手表行业已重新将注意力集中于高端产品上，通过提高高端腕表的价格来抵消销量的整体下滑。值得关注的是，明年Apple Watch将迎来十周年。消息人士透露，届时苹果将会推出十年来变化更大的一款 Apple Watch，从设计、材质到功能都焕然一新，爱马仕与苹果在不同路上渐行渐远似乎已成定局。截至发稿，爱马仕股价下跌逾1%至1861.4欧元，最新市值为1966亿欧元。

2023-09-06

根据Chanel公布的2022年业绩报告，香水和美妆产品受益于旅游零售的回暖同样出现增长，销售额几乎翻了一倍，其中有20%来自线上作者 | Drizzie奢侈品牌Chanel反复上探价格极限。据时尚商业快讯，Chanel中国于今日正式上调手袋品类价格，印证上周市场传闻。其中经典翻盖手袋和2.55手袋价格均从7.49万元上涨至8.05万元，幅度约为7%，Chanel 19手袋价格涨至5.05万元，突破5万大关，Chanel 22手袋价格上调至4.81万元，经典链条钱包、Boy Chanel等手袋价格也有不同幅度的上涨。在经典手袋品类上，进入8万元俱乐部的Chanel已经开始动爱马仕的蛋糕，争夺价格不敏感的更高端的高净值忠实客户。值得关注的是，也是在今日，Chanel在全球发售31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏，同样突破了高端口红的价格天花板。新品国内售价高达1380元，替换芯定价620元，而Chanel经典的口红产品魅力丝绒唇膏定价为380元，只是新品唇膏定价的三分之一。Chanel今日在全平台上线新品，包括投放微博开屏广告，引发市场广泛关注，截至发稿，Chanel香水与美容品天猫旗舰店12个色号中已有3个色号显示缺货。对比之下，2020年上市的爱马仕口红售价为760元，Gucci 2019年推出的口红售价为395元。Prada于本月初推出的口红售价也为395元，定价高于Dior。Chanel香水与美容品天猫旗舰店12个色号中已有3个色号显示缺货Chanel高价口红的热烈市场反响，有望令市场对因疫情原因低迷了三年的彩妆市场重拾信心。除了Chanel口红上市首日超出意料的表现，Prada口红的部分色号也已经在天猫、京东和抖音等多个电商平台上售罄，仅Prada美妆天猫旗舰店的口红销量累计已经超过1万支。根据国家统计局公布的社会消费品零售总额相关数据，化妆品类1月至7月零售额为2315亿元，同比增长7.2%。众所周知，最早大力布局美妆市场的Chanel是该策略的更大受益者，香水和美妆是Chanel利润率更高、表现最稳定的业务，贡献大约三分之一销售收入。根据Chanel公布的2022年业绩报告，香水和美妆产品受益于旅游零售的回暖同样出现增长，销售额几乎翻了一倍，其中有20%来自线上。Chanel近年来在护肤品类上连下几城，发售一号红山茶花系列、以及为纪念5号香水问世100周年推出的5号工厂系列等，但品牌在彩妆领域相对低调。与此同时，众多奢侈品牌正试图效仿Chanel经验，通过染指高利润率的美妆业务，为品牌在高度不确定性市场环境下获得增长支点，从口红经济中获益。欧莱雅集团前任首席执行官Jean-Paul Agon曾表示，美妆行业并不受经济环境变化的影响。然而当竞争对手都在向Chanel靠拢，Chanel要如何守住地位就成为了行业关注的焦点。此次推出全新口红产品就触达1380元的价格高点，无疑蕴含了Chanel重申其市场引领者地位的意图。要想继续成为行业模板，Chanel显然需要为高端口红的产品逻辑带来底层创新。根据品牌公开资料，新款三十一号口红灵感源自Chanel的发源地康朋街31号，采用玻璃与金属铝材质，以多面棱镜设计打造的玻璃管身，源于康朋街31号装饰艺术风格的传奇镜梯。该产品也结合品牌高级香水瓶身的制造工艺，打造出纤薄通透切坚实耐磨的玻璃管身，采用可替换内芯，贯彻可持续发展理念。唇膏自身则加入创新成分栀子花精萃和热情果精萃，以增加护唇功效。Chanel三十一号口红灵感源自康朋街31号传奇镜梯从这些信息可以看出，Chanel已经不局限于美妆行业的具体实践经验。在推出口红产品的同时，Chanel正在做一个新实验，那就是把时装、美妆、珠宝、香水、腕表下成一盘棋，打出了“永续设计”的整体理念。在整体灵感来源上，这款口红新品从创始人Gabrielle Chanel的创意作品、制衣工坊和标志性寓所获得灵感，打破了奢侈品牌美妆系列与核心时装皮具业务相对独立的传统，使得作为现金奶牛的口红产品与Chanel产生更紧密的联系，不断夯实与完整品牌既有的经典故事。从产品研发来看，新款口红的产品研发融合护唇功能，强调专利成分与天然属性，配方75%源自天然成分，这也是试图打破护肤和美妆界限的体现，顺应了近年来护肤市场的天然风潮。实际上，从一号红山茶花系列已经看到Chanel对上述两点的贯彻。一号红山茶花系列将Chanel品牌标志性的山茶花元素融入美妆线，强调植萃的前沿技术与可持续属性平衡了奢侈品牌的故事性和美妆市场对天然性的诉求。品牌称一号红山茶花系列理念基于美学全局观，倡导开创性、全方位、可持续的美学理念，而现在看来，这一表述也精准描述了当今Chanel在包括美妆、护肤等众多品类中的创作思路。从产品包装上，口红一方面以替代芯体现循环经济，另一方面在唇膏随附的皮革珍藏套上印有隐约可见的Chanel经典菱格纹，灵感汲取自COCO CRUSH系列珠宝，继续强化经典品牌符号。实际上，Chanel对口红的根本定义进行了某种低调升级，强调口红如同一件珍贵珠宝，可供收藏与传承。Chanel将最新三十一号口红定位为一件珍贵珠宝，可供收藏与传承Chanel包装设计兼平面设计总监Sylvie Legastelois在接受ELLE采访时表示，品牌在研发时决定挑战玻璃与金属制程极限，为了让内侧玻璃表面要极薄而且坚固，品牌邀请日本玻璃大师和金属手艺人参与研发，最终使得这款唇膏如珠宝般精美，让人联想到由金属戒指镶座保护的美钻。她表示，制作玻璃有时也会出现细密的泡泡。玻璃是带有生命力和流动性的材料，不像一般彩妆的金属外壳，每只唇膏外壳都有肉眼无法看见的细微差异。所以每只唇膏都是独一无二的作品，几乎可说是手工艺品，也因此能触发情绪感受。 由此可见，过往商业量产的口红产品在凸显可收藏属性时，通常集中在外壳的特殊印花或形状上，而Chanel此次则把奢侈品的工艺叙事带入到口红产品中，是对美妆传播的一种革新。Chanel在此次新品中试图突出每一只口红的独一无二，通过强调手工性和情感功能，来弱化商业量产口红产品在精明消费者心中作为入门级新客收割机的刻板印象，这与品牌在时装、手袋和高级珠宝业务的传播方式近似。尽管消费者目前对Chanel这支由玻璃和金属制成的口红新品的外观设计褒贬不一，但是在产品经手市场检验与反馈的漫长周期之前，这只口红至少已经体现了Chanel高超的讲故事能力。Chanel近来在各品类新品中强调美学全局观，倡导开创性、全方位、可持续的美学理念通过强化与Chanel核心品牌资产的联系，位于产品金字塔低端的美妆业务正实现定位升级，继续贴近Chanel当前通过涨价所不断重申的高价值定位。而位于金字塔顶端的高级珠宝业务，也从品牌核心时装业务中获得灵感素材，使得高级珠宝与高级时装互相呼应，解决奢侈品牌珠宝业务与核心业务脱节的问题。2020年，Chanel从品牌标志性的粗花呢为灵感，发布Tweed de Chanel系列，将时装语言与珠宝设计相融合。高级时装品牌为高级珠宝注入了不一样的创作思路，为以往相对抽象单调的高级珠宝增加了故事性和造型感，以此征服视觉导向时代成长起来的一批年轻人。图为Chanel Tweed de Chanel高级珠宝系列和COCO CRUSH珠宝系列COCO CRUSH系列已经是高级时装与高级珠宝结合的成功案例。该系列仅取用菱格纹这一种品牌经典元素进行发挥，便创造商业神话。Chanel业绩报告发布谈及手表和高端珠宝业务时，特别提及了高级珠宝系列COCO CRUSH系列和Première手表的重新推出。可以说，尽管奢侈品牌普遍强调品牌的系统性，但这一点上，已经没有品牌比Chanel执行得更好。它的所有努力都集中在把故事讲得更加完整，以及让经典符号在市场中渗透更高这件事上。通过讲故事来夯实品牌力，而品牌力才是持续溢价的前提。这正是Chanel持续涨价的底气所在。当然，好的品牌故事也需要具体的产品进行商业转化。而创意总监Virginie Viard在时装和珠宝系列上持续推出爆款的能力，使得Chanel产品长期保持旺盛的市场需求。在上任近5年后，市场逐渐认识到Virginie Viard为Chanel所带来的潜移默化的革新，而这场革新也被市场数据证明。作为Karl Lagerfeld二把手的Virginie Viard曾经被认为缺乏个人风格，但现在看来，她一改Chanel过往相对正式的着装风格，转而顺应当代女性消费者需求，推出更适合当代生活方式的休闲服和配饰。Virginie Viard真正意义上推出的爆款手袋22，其成功就得益于她对消费者休闲化需求的观察，而近来颇受欢迎的Chanel牛仔裤也成为继经典花呢外套之后品牌最新爆款产品，花呢外套则因为穿着场合限制面临需求下滑的情况。在小红书上，Chanel牛仔裤词条拥有超过2万条笔记，可见单品的热门程度。尽管Chanel没有涉足男装业务，但是Chanel运动鞋也销量可观。当消费者争相购买一条售价4万元的Chanel牛仔裤时，Chanel已经有足够的底气将定位为另类珠宝的口红产品卖出1380元的价格。毫不夸张地说，现在没有任何一个品牌敢于在涨价频率和幅度上与Chanel匹敌。但是激进涨价的背后，则是Chanel在产品持续创新、市场需求强劲、以及品牌建设系统性上的一骑绝尘，这是Chanel持续涨价的基本动力。首席财务官Philippe Blondiaux坦言，Chanel收入增长的一半是由于价格上涨推动，这一事实恰好是Chanel品牌力的印证，未来Chanel会继续依据通货膨胀和货币汇率等现实情况进行调整。他在2022年财报后的会议上表示，Virginie Viard创作的系列成衣和手袋皮具制品以及珠宝获得消费者的青睐，均实现双位数增长。人们往往用“炒冷饭”、“吃老本”等词语来描述贩卖经典的品牌，暗示其停滞不前，但是市场反复证明，坚持经典是最有效的商业模式之一。守护经典并非维持原状，而需要大量维护成本和创新努力。不厌其烦地重复一万次，消费者或许才能听到一次，今日所做皆为未来铺陈。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-09-05