LV今年不会进行全球性涨价LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在最新的财报会议上表示，集团今年在价格策略上会更加慎重，主要是面对通胀压力的策略性提价，旗下品牌可能不会再像去年一样在全球范围内普遍大幅涨价。在截至3月31日的三个月内，Louis Vuitton和Dior两大现金奶牛所在的LVMH时装皮具部门销售额同比大涨18%至逾107亿欧元，首次单季破100亿欧元。涨价战略奏效 优衣库母公司营业利润创新高优衣库母公司迅销集团近日发布截至2月底的2023上半财年业绩报告，销售额同比大涨20.4%至1.47万亿日元，营业利润同比大涨16％至2202亿日元，连续两年创下历史新高。该集团表示，除了旗下品牌在国际市场业绩表现出色之外，涨价战略也对盈利能力的提升产生积极效果。基于积极的发展态势，迅销集团提出了在下一个10年销售额达到10万亿日元的新目标。Wolford去年亏损2680万欧元复朗集团旗下奥地利奢侈内衣品牌Wolford日前公布截至2022年12月31日的2022财年初步业数据，销售额同比大涨15%至1.25亿欧元，息税前亏损录得2860万欧元。Wolford表示，销售额的增长除了得益于营销活动投资增加，还得益于与潮流设计师的合作以及新产品受到消费者追捧的影响。太平鸟去年利润大跌近73%太平鸟近日发布2022年年度报告，报告期内公司营业收入同比下滑21.24%至86亿元，归属于上市公司股东的净利润大跌72.7%至1.85亿元。公告还显示，报告期内集团董事、监事和高级管理人员报酬合计2473.93万元，董事长兼总经理张江平从公司获得的税前报酬总额为268.23万元，财务总监、董事会秘书王青林从公司获得的税前报酬总额为267.96万元。报喜鸟去年收入下跌逾3%男装集团报喜鸟2022年营业收入同比减少3.11%至43.13亿元，净利润同比下滑1.2%至4.59亿元。期内报喜鸟品牌营收下滑8.4%至14.76亿元，哈吉斯营收减少2.5%至14.16亿元，宝鸟营收大涨逾22%至8.96亿元，恺米切、乐飞叶和东博利尼合计实现营收3.23亿元，同比减少15%。佐丹奴去年收入增长逾12%佐丹奴2022年收入同比增长12.4%至37.99亿港元，所有业务渠道均实现增长。值得关注的是，尽管门店规模减少4.5%，但期内佐丹奴线下销售额仍录得12.7%的增长，批发销售额也大涨15.5%，主要得益于特许经营销售额回升。在盈利能力方面，该集团毛利率为56.5%，零售毛利率增长至59.5%。LVMH与日本冈山牛仔裤供应商合作据日经中文网消息，全球更大奢侈品集团LVMH日前通过旗下公司LVMH Métiers d’Art与日本牛仔裤制造商Kuroki达成协议，双方将从材料开发的上游工序开始合作开发独一无二的产品。作为材料的优先采购方，LVMH将为Kuroki的工匠提供交流和去日本以外地区进行技术研修的机会，还会根据实际情况提供资金支持。值得关注的是，这是LVMH在日本的第一个合作项目。Kuroki是日本为数不多在牛仔裤产地冈山拥有自家工厂的中等规模厂商，前身企业从1960年代就开始生产和销售牛仔裤，提供从布料染色到加工的一体化服务，曾向LVMH的多个品牌提供过牛仔裤布料。报告称奢侈品消费增长仍将依赖中国市场据普华永道2月发布的一份基于英国调查公司欧睿国际等的数据报告，预计2025年全球奢侈品市场规模将比2022年增长37%至4447亿美元。按国家和地区来看，中国将增长3个百分点，占比达25%，高居首位。该报告认为，随着成熟的欧美市场比例下降，中国市场的重要性将继续增强，奢侈品消费仍将依赖中国市场。韩妆品牌谜尚宣布Elizabeth Olsen为全球大使韩国美妆品牌谜尚日前宣布美国演员Elizabeth Olsen为全球大使，并发布由Elizabeth Olsen出镜拍摄的“Beauty is Reality”广告大片。值得关注的是，谜尚是Able C&C旗下最畅销的护肤品牌，该集团正在寻求收购，LVMH、欧莱雅和雅诗兰黛均为业界猜测的潜在买家。Nike前高管加入Nordstrom百货董事会美国高端百货Nordstrom宣布Eric Sprunk将加入其董事会，令董事会成员增加到11人。Eric Sprunk在消费零售行业拥有超过25年的经验，在2013年至2020年间担任Nike首席运营官，负责领导制造、采购、销售和技术的团队，还担任过Nike全球产品和商品执行副总裁，以及全球鞋类执行副总裁兼总经理等职位。维密首席执行官去年薪酬为1250万美元据维密提交的监管文件显示，公司首席执行官Martin Waters去年总收入下滑3%至1250万美元，大多数来自股票奖励。Martin Waters于2008年加入维密母公司L Brands担任国际部门主管，任期内旗下品牌曾拓展到一千多家店铺，2020年成为维密首席执行官后一直在进行品牌的形象重塑。莎莎国际第四季度营业额大涨逾30%在截至3月31日的第四财季，莎莎国际零售及批发业务营业额同比大涨30.3%至10.85亿港元，已恢复至疫情前水平的54.4%。按地区分，中国香港同比大涨55.6%，中国澳门大涨70.5%，中国内地则大跌19.9%。截至报告期末，该集团共拥有186个零售点，较上年同期减少48家。Gentle Monster与蔡徐坤推出联名系列韩国时尚品牌Gentle Monster日前与歌手蔡徐坤合作发布CRYSTAL CLEAR计划，由蔡徐坤作为项目主理人。在此次合作中，双方以特工为灵感，展现了多维且全新的风格，系列产品将通过Gentle Monster CRYSTAL CLEAR APP和线下快闪展览发售。国内3月社会消费品零售额增长逾10%据国家统计局最新发布的数据显示，今年前三个月国内社会消费品零售总额同比增长5.8%至11.49万亿元，其中三月的零售总额增长10.6%至3.78万亿元。按品类分，服装、鞋帽和针纺织品类增长17.7%，化妆品类增长9.6%，金银珠宝大涨37.4%。纽约蝉联全球富人最多城市据投资移民公司Henley&Partners数据，纽约再次名列全球最富裕城市名单榜首，去年拥有约34万位身家百万美元以上的富豪，紧随其后的是东京、加利福尼亚州的湾区、伦敦和新加坡。拥有身家10亿美元以上富豪数量最多的则是湾区，随后是纽约、北京、洛杉矶和上海。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-08-07

Tremaine Emory是No Vacancy Inn的创始人，也创立了高级牛仔品牌Denim Tears作者 | 周惠宁于2020年被VF集团收编的街头潮牌鼻祖Supreme再成迷途羔羊。据Hypebeast援引消息人士透露，设计师Tremaine Emory已辞去Supreme创意总监一职，2023秋冬系列预计是他与Supreme合作的最后一季。这距离他去年上任仅过了一年半的时间。尽管Tremaine Emory本人和Supreme均未确认这一消息，但有业内人士预计该决定与Tremaine Emory今年初公开患致命的病情有关，虽然目前他正在康复中，但其双腿因神经紊乱而无法正常行走。值得关注的是，作为Supreme易主后任命的首位创意总监，Tremaine Emory通过与品牌创始人James Jebbia密切合作，不仅成功地把自己的愿景融入到品牌中，还引导品牌与Coogi、Cactus Plant Flea Market的Cynthia Lu和NBA YoungBoy等推出众多联名系列。突发 | 传Supreme创意总监离职图为Tremaine Emory打造的Supreme 2023秋冬系列令人唏嘘的是，Supreme在把自己卖给VF集团的那一天起，在忠实粉丝中就已经“死亡”，热度持续下滑。据时尚商业快讯监测，Supreme在Instagram的最新粉丝数为1322万，与一年前相比减少了13万。一些紧密关注Supreme动态的粉丝账号也热闹不再。以往，SupremeCommunity每周的新品发布排名都能吸引数万名粉丝的投票，但如今这一数字已骤减至最多数千，且大部分都为负面评论。不少人认为Supreme已经跌下神坛，市场对于Supreme的关注已经到了冷淡的地步。在Tremaine Emory今年为Supreme打造的新系列中，一款编织包还被指抄袭Bottega Veneta，在社交媒体掀起舆论争议。抨击声一方面指责Supreme失去原创精神，另一方面则质疑Supreme向文化献媚的心理，给品牌造成又一记重击。受此影响，Supreme的业绩也萎靡不振。据潮流媒体Highsnobiety监测，今年3月，Supreme官网的Schotte联名系列仍未售罄，而在二手市场上，转售价曾飙升至四位数的Supreme x The North Face Nuptses羽绒服，如今也只有100美元的溢价。今年初，VF集团首次披露Supreme业绩数据。在截至3月底的12个月内，Supreme收入同比减少7.1%至5.23亿美元，低于去年同期的5.62亿美元，且不及预期的6亿美元，净利润也从上年的8240万美元大跌21%至6480万美元。自2020年底收购交易完成以来，Supreme为VF集团累计贡献了12亿美元的销售额，净利润约1.7亿美元。面对这一情况，VF集团在财报会议中首次承认2020年以21亿美元收购Supreme的交易太贵了。过去三年，该零售集团的表现同样不甚理想，去年收入下滑2%至116亿美元，净利润减少至1.18亿美元，旗下只有The North Face品牌销售额增长。为尽快扭转颓势，VF集团管理层正在进行新一轮洗牌，于今年6月宣布Bracken Darell为新首席执行官，并于上周宣布Brent Hyder为首席人力官，任命于9月5日生效。Brent Hyder此前为Gap首席人力资源官，还担任过Gap品牌全球首席运营官和日本业务代表董事兼总经理，拥有丰富的相关经验。Bracken Darrell自2012年以来一直在罗技担任首席执行官，此前为宝洁高管。Supreme则在加快全球化扩张，品牌韩国门店和日本门店于8月19日同步开业。据Supreme韩国地区总负责人透露，Supreme中国首店正在筹备中，正式开业后，他可能会同时负责中国和韩国两个市场的门店管理。当商业模式决定了Supreme无法继续忠于街头，当粉丝离开品牌已经成为既成事实，刻意保持街头初心反而可能被视为虚伪。对眼下的Supreme而言，过于谨慎的扩张只会自我束缚，或最终让Supreme跌落神坛。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-08-04

图为巴黎欧莱雅一家门店欧莱雅集团旗下大众化妆品牌巴黎欧莱雅近日宣布与视频网站YouTube合作推出BeautyTUBE美妆频道，旨在培养法国美妆人才，并为品牌消费者提供质量更好的美妆内容。首个BeautyTUBE美妆频道活动将于今年六月正式开展，其将通过YouTube上参与者在美妆方面的特色和观点选出10位选手。在募集过程中，参与者在YouTube上的粉丝数、年龄和性别将不会成为决定性因素。10位选手将在六个月内参与拍摄视频，并接受由欧莱雅及YouTube高管的指导和训练，包括视频制作、YouTube频道管理以及提升美妆方面的技术。影片将在巴黎市中心的YouTube空间拍摄，该空间拥有创新的科技装置和设备，包括专业生产设备，编辑和后期制作室以及一个专门的技术团队。大师班、辅导班以及其他系列内容将在巴黎欧莱雅法国YouTube频道上每周至少播出一次。直至12月，10位选手将获得来自巴黎欧莱雅和YouTube颁发的BeautyTUBE学位证书。而每个人都要负责支持和招募10个具有发展潜力的美妆人才，并开展为期四个月的指导，以作为BeautyTUBE课程的第二部分。此次活动中，观众能通过BeautyTUBE美妆频道获得多种方面的知识指导，包括美妆技术以及如何制作一个YouTube教程视频。巴黎欧莱雅方面认为，开展BeautyTUBE美妆频道不但让品牌能与具有发展潜力的美妆人才接触，并更好地为消费者提供服务。根据调查发现，目前，在YouTube美妆频道上播放的视频内容质量尚未达到它应有的水平。因此巴黎欧莱雅认为，作为全球化妆品领导者，品牌必须给消费者提供质量更好的美妆内容，而实现这一目标的方法是培养新的美妆YouTube用户。事实上，越来越多的消费者在YouTube用户身上寻找更多的建议和指导。巴黎欧莱雅一直很注重数字领域方面的发展。去年5月，该品牌曾推出一个名为Twicer的全新APP，该软件允许用户在拍摄的视频中加入另一个自拍视频，让用户可以创造更多额外评论视频的可能性。巴黎欧莱雅全球品牌总裁Cyril Chapuy曾表示，品牌早已将加速发展数字战略成为品牌的重点，而在未来，品牌将把重点放在能直接联系和接触消费者的领域。根据最新消息指出，巴黎欧莱雅在数字方面的下一步将是Shade Genius的推出，这是一款帮助用户找到以他们肌肤为基础的理想阴影应用，其将于今年9月推出。视频网站YouTube能成为巴黎欧莱雅的全新合作伙伴，或许被品牌看重的是其在数字领域方面的增速。根据资料显示，相比2015年，YouTube在法国市场的观众在线观看视频时长增幅高达50%，而移动设备方面更暴涨100%。其中，72%的在线消费者年龄低于35岁，他们认为能在YouTube上找到他们想学内容的相关视频。 （文/ARI）PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-08-03

新任CEO斯铂涵时尚头条网报道：全球更大的化妆品集团欧莱雅在沪公布，其2015年在华全年销售总额达149.6亿元人民币，较2014年增长4.6%。目前，中国已经超过法国成为集团在全球的第二大市场。 欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）兼中国首席执行官贝瀚青介绍，2015年，集团在华销售额较2010年翻一番，以欧元计算较2014年增长22.7%。中国首次超过作为母国的法国成为集团在全球的第二大市场，仅次于美国，中国未来还将成长为集团的第一大市场。在2015年天猫“双十一”中，除了一直都积极参加的美宝莲、巴黎欧莱雅等大众美妆品牌外，高端美妆品牌兰蔻也加入了大促的行列；在2015年的戛纳电影节中，巴黎欧莱雅推进“朋友圈营销”……伴随着中国网络消费的崛起，欧莱雅触网的步伐不断加快。在过去5年间，电商跃升为欧莱雅中国分销渠道前三位，2015年电商渠道销售较2014年增长60%。即将上任的欧莱雅中国首席执行官斯铂涵说，欧莱雅在华未来坚持本土化战略，在上海设立的研发与创新中心将致力于满足中国消费者尤其是崛起的新兴消费人群的需求。2016年上半年，集团还将引入拥有100多年历史的法国品牌香邂格蕾（Roger & Gallet），开拓植物系护肤市场。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-08-02

今年2月，露华浓首席执行官Lorenzo Delpani宣布辞职，他任职露华浓公司首席执行官一职仅有两年时间。尽管公司高层认为Lorenzo Delpani离职是公司董事长Ronald Perelman施压的结果，但Lorenzo Delpani本人称是个人原因离开公司。露华浓集团近日宣布任命Fabian T. Garcia为全新的首席执行官，此次任命将于4月15日生效。Fabian T. Garcia此前曾在高露洁、宝洁和英国服装鞋履品牌Timberland等品牌担任高管，也曾是奢侈品牌的Chanel亚太区总裁。Fabian T. Garcia今年56岁，他强调，露华浓是美容质量更高标准的真正全球市场领导者。他将带领团队推动增长和创新，并继续为其全球的客户提供强劲的业绩。集团董事长Ron O. Perelman高度赞赏Fabian T. Garcia的工作能力，他认为Fabian T. Garcia在高露洁工作时，为该公司推动增长和盈利方面展示出色才能，并成功领导和扩张品牌全球组织，他拥有的全球战略、市场营销、销售、财务和业务领导经验将带领露华浓取得成功。Fabian T. Garcia在宝洁公司开启他的职业生涯，曾在美国和国外各种领域工作，并担任旗下品牌Max Factor日本和亚太区总裁。在服装领域，Fabian T. Garcia曾担任Chanel亚太区总裁，负责该地区的Chanel时装、高级珠宝和手表、香水和美容产品线业务。在加入高露洁公司前，Fabian T. Garcia曾在英国服装鞋履品牌Timberland工作，主要负责管理其国际业务。今年2月，露华浓首席执行官Lorenzo Delpani宣布辞职，他任职露华浓公司首席执行官一职仅有两年时间。尽管公司高层认为Lorenzo Delpani离职是公司董事长Ronald Perelman施压的结果，但Lorenzo Delpani本人称是个人原因离开公司，与公司今年一月份的声明无关。今年一月份，Ronald Perelman 曾表示要为公司寻求新出路，或将出售该公司，Ronald Perelman通过旗下多元化控股公司MacAndrews & Forbes 控股露华浓。业界人士分析，露华浓的发展取决于MacAndrews & Forbes控股公司为露华浓制定的发展战略。一家缺少更高管理层的公司会引发一系列问题，比如会给新管理者指挥的发展方向带来阻碍。Nancy Meadows也承认，一旦管理层发生人事变动就会给公司带来很多问题。根据露华浓发布的2015财年四季度及全年业绩显示，截止至12月31日，第四季度销售额净利润上涨至2480万美元，而同比2014年第四季度只有270万美元；公司销售额上涨8.9%至5.2亿美元，全年销售额则上涨4.9%达19.14亿美元。露华浓在中国市场遭遇滑铁卢，2013年12月31日宣布撤出中国市场。由于在中国大陆的销售下滑，露华浓公司裁撤了整个中国分公司 ，当时涉及1100多个工作岗位。该公司管理层曾表示，经过统筹考虑，权衡在中国经营的机会和成本，得出结论是放弃中国市场是明智的选择。 （文/ARI）PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-08-01

Natura&Co.有意五折出售The Body Shop止损巴西美妆巨头Natura&Co.在最新一份公司文件中披露，董事会已授权管理层探索出售旗下护肤品牌The Body Shop业务的方案，以进一步降低资产负债表的杠杆率。Natura&Co.于2017年以11亿美元的价格从全球更大美妆集团欧莱雅手中接过The Body Shop。据摩根大通分析师估算，此次出售The Body Shop的交易估值约为25亿雷亚尔约合5.11亿美元，较当初的成交价缩水过半。CK母公司第二季度销售额增长4%在截至7月30日的三个月内，美国服饰集团PVH销售额同比增长4%至逾22亿美元，毛利率为57.6%，净利润减少18%至9450万美元。按品牌分，Tommy Hilfiger收入增长6%至11.39亿美元，Calvin Klein增长3%至9.4亿美元，Heritage Brands业务大跌11%至1.27亿美元。Esprit母公司上半年收入大跌17%在截至6月30日的六个月内，Esprit母公司思捷环球收入同比下跌17%至32.5亿港元，毛利率下滑至44.7%，净亏损7.14亿港元。期内该集团零售和批发收入同比减少18%至18亿港元， 电商业务大跌20%至10.9亿港元。不过该集团正计划加强在美国和其他主要国际市场的影响力，预计下半年业绩会出现明显改善。Movado第二季度销售额大跌逾12%瑞士钟表品牌Movado第二季度销售额同比大跌12.3%至1.6亿美元，上半年销售额下滑近12%至3亿美元。按地区分，Movado美国第二季度销售额下跌12.4%，国际业务也下滑逾12%。对于2024财年，该公司预计销售额约为6.9亿至7亿美元，不及此前预期的7.25亿至7.5亿美元。薇诺娜上半年收入近20亿国内美妆集团贝泰妮上半年营业收入同比大涨15.5%至23.7亿元，净利润增长14%至4.5亿元。该集团透露，期内有98%的收入来自护肤品牌薇诺娜。业内人士估算，薇诺娜上半年营收约为20亿元。去年6月，该集团首次对外投资美妆品牌，目标是新兴国货底妆品牌方里Funny Elves。上海家化上半年利润大涨近91%上海家化上半年营收同比下跌2.3%至36.3亿元，净利润大涨90.9%至逾3亿元，扣非净利润为2.62亿元，同比上升30.72%。第二季度，该集团营业收入同比提升3.26%，其中国内业务增长10.2%，护肤品类大涨约27%。截至周二收盘，上海家化股价上涨逾2%至26.56元，市值约为176亿元。歌力思第二季度利润猛涨近18倍国内服饰集团歌力思第二季度营收同比大涨30%至7亿元，毛利率为67.5%，净利润猛涨17.85倍至6237万元。上半年该集团收入大涨17.2%至13.7亿元，净利润大涨154%至1.04亿元。值得关注的是，第二季度该集团有3149万元为投资收益。E.l.f. Beauty收购护肤品牌Naturium美妆集团E.l.f. Beauty周二发布声明宣布，公司将以3.55亿美元的价格收购纯素护肤品牌Naturium。交易完成后，E.l.f. Beauty在护肤品领域的份额将翻一倍，相关业务占比将提升至18%，Naturium预计会为其贡献约4800万美元的销售额。消息发布后，E.l.f. Beauty股价大涨近9%，最新市值约为73亿美元。adidas就Thom Browne商标侵权审判结果提起上诉adidas日前就与Thom Browne商标侵权审判中的败诉提起上诉，要求重新审理。今年1月，曼哈顿南区法院一个由八人组成的陪审团做出裁决，认定Thom Browne无需为销售带有四条纹的产品或其商标罗缎带造成的损害或利润而负责。Thom Browne团队律师表示他们将向上诉法院递交申请，驳回adidas重新审理的提议。Express任命鞋履创意总监Express日前宣布设计师Brian Atwood为鞋履创意总监，帮助品牌打造男女鞋履产品。Brian Atwood负责的首个系列涵盖靴子、高跟鞋和平底鞋等，已于周二正式在品牌门店和官网发售，价格在68至298美元之间。Brian Atwood毕业于纽约FIT服装设计系，曾在Versace担任配饰设计师。Miu Miu成立新女性故事委员会Miu Miu日前成立全新女人的故事委员会，以进一步扩大和支持电影行业的新兴人才。新的委员会由Miuccia Prada、Ava DuVernay、Maggie Gyllenhaal、Catherine Martin和Verde Visconti组成。第26部Miu Miu女人的故事电影《Stane》由克罗地亚电影制片人Antoneta Alamat Kusijanović执导，将于9月3日在威尼斯国际电影节威尼斯之夜上亮相。Swatch与欧米茄推出全新联名腕表Swatch日前发布与欧米茄合作的Mission to Neptune腕表，以海王星款式为主题，全表采用生物陶瓷材质打造，搭配深蓝色表盘与黑色尼龙表带，以及欧米茄在2019年推出的黄金合金Moonshine Gold制成的表针。系列手表定价为300美元约合2184元人民币，将于今日在99家Swatch专卖店发售。2029年全球户外服装市场价值或达228亿美元市场研究和商业咨询公司Maximize Market Research发布报告称，在亚太和北美地区市场需求增长推动下，PATAGONIA、adidas和Columbia等品牌主导的户外服装细分市场2022年销售额约为157亿美元，并将以5.45%的稳定速度增长，2029年前市场价值有望达到228亿美元。韩国7月零售销售额同比增长6%据韩国发布的最新数据，随着疫情恢复，越来越多的人享受暑假户外活动，推动7月零售销售同比增长5.9%，25家主要线下和线上零售商的总销售额为14.73万亿韩元，而去年同期为13.9万亿韩元。线下零售商的销售额为7.43万亿韩元，同比增长3.9%，在线平台的销售额增长8.1%至7.3万亿韩元。拼多多第二季度净赚153亿拼多多第二季度总营收大涨66%至522.8亿元，净利润大涨47%至131亿元，经调整后的净利润为近153亿元，同比大涨42%。期内其来自在线营销服务及其他收入的营收为379亿元，与2022年同期的252亿元相比增长50%。截至周二收盘，拼多多股价大涨15%，市值约为1230亿美元，单日增加165亿美元。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-07-31

开云集团发行38亿欧元债券用于收购CreedGucci母公司开云集团日前宣布将发行38亿欧元债券，以为收购香水品牌Creed提供资金。该集团于6月底与Creed达成收购协议，交易具体价值尚未披露，但有分析预计最终成交价为35亿欧元。Creed由James Henry Creed于1760年创立，今年收入有望达2.5亿欧元。Brunello Cucinelli上半年收入大涨31%意大利奢侈羊绒品牌Brunello Cucinelli日前发布上半年业绩报告，销售额同比大涨31%至5.44亿欧元，经营利润大涨51.8%至5780万欧元，净利润录得32%的增幅至667万欧元。基于积极的业绩增长态势，该集团再次上调全年业绩预期，预计收入将大涨17%至19%，高于此前预计的15%。Wolford上半年收入增长8% 任命新CEO奥地利奢侈内衣品牌Wolford上半年销售额同比增长8%至5880万欧元，EBIT录得500万欧元，较上一年的亏损120万欧元明显改善。在发布财报的同时，该品牌宣布Silvia Azzali为新CEO。Silvia Azzali于2019年11月加入品牌董事会，并担任首席商务官。Nike代工厂申洲国际上半年利润下跌10%申洲国际上半年收入同比下跌15%至115亿元，毛利率下滑至约22.4%，净利润同比减少10%至21.27亿元，主要受汇率波动和全球需求疲软影响。该集团曾在2022年财报中透露，受疫情影响，各大客户仍在去库存的过程中，预计2023年上半年的产能利用率不能达到理想水平，但下半年总体会呈逐步回升的趋势。珀莱雅集团第二季度利润猛涨逾1倍珀莱雅集团第二季度销售额同比大涨46%至20亿元，净利润猛涨110.4%至2.9亿元，上半年销售额同比大涨逾38%至36.27亿元，净利润大涨68%至4.99亿元。按品牌分，上半年主品牌珀莱雅销售额大涨35.8%至近29亿元，彩棠营收大涨78%至4.14亿元，OR大涨94%至9700万元，悦芙媞销售额大涨近65%至1.32亿元。比音勒芬上半年利润大涨43%国内服饰集团比音勒芬上半年营收同比大涨28.2%至16.84亿元，净利润大涨41%至4.16亿元，扣非净利润大涨43.5%至3.8亿元。期内该集团存货周转天数同比减少27天至336天，为4年来更好水平，现金流大涨19%至6.2亿元。财报发布后，比音勒芬周三股价应声上涨2.85%，最新市值约为201亿元。朗姿上半年营收大涨逾21%朗姿集团日前发布上半年业绩数据，销售额同比大涨21.5%至逾23亿元，净利润猛涨8.3倍至1.34亿元，扣非净利润大涨8.6倍至1.26亿元。期内该集团旗下所有业务均实现复苏，其中女装销售额同比增长21%至逾9亿元，占总收入的39.3%，毛利率为62.35%。财报发布后，朗姿股份股价大涨2.53%，最新市值约为99亿元。Frame创意顾问转投Chloé美国时尚品牌Frame首席执行官Nicolas Dreyfus日前透露，品牌创意顾问Chemena Kamali已辞职并加入奢侈品牌Chloé，以确保后者在创意总监Gabriela Hearst离开后能顺利过渡。不过受合同限制，Chemena Kamali将继续为Frame开发系列产品直至2024年冬季。Nicolas Dreyfus预计，品牌会在六个月内宣布新的继任者，以领导Frame实现新的突破。传Supreme创意总监离职据Hypebeast援引消息人士透露，设计师Tremaine Emory已辞去Supreme创意总监一职，2023秋冬系列预计是他与Supreme合作的最后一季。这距离他去年上任仅过了一年半的时间。尽管Tremaine Emory本人和Supreme均未确认这一消息，但有业内人士预计该决定与Tremaine Emory今年初公开患致命的动脉瘤病情有关。虽然目前他正在康复中，但其双腿因神经紊乱而无法正常行走。美邦服饰成立数字产业公司 含互联网直播技术服务据天眼查APP显示，青田美宝数字产业有限公司于8月28日成立，法定代表人为周成建，注册资本1000万人民币，经营范围含技术服务、技术开发以及互联网销售、信息咨询服务、互联网直播技术服务和演出经纪等。股东信息显示，该公司由美邦服饰全资持股。今年上半年，美邦服饰营业收入同比下跌近23%至5.58亿元，净利润为1026万元。Gucci在东京开设全球第二家沙龙店继洛杉矶西好莱坞的梅尔罗斯广场首店后，Gucci Salon于日前登陆日本东京的并木街。该店主要为消费者提供定制体验和独特的产品，例如用珍稀皮革制成的配饰和鞋子，以及饰有水晶、钻石或18K黄金的珠宝。根据计划，Gucci Salon还将逐步扩展至伦敦、纽约、巴黎、米兰、迪拜、香港和上海等主要奢侈品消费市场。Stradivarius在巴塞罗那开设全球更大旗舰店随着消费者越来越重视性价比，Inditex集团再度把Stradivarius提到新的战略高度，于日前在巴塞罗那开设品牌全球更大旗舰店，总面积超过1936平方米，分为两层，除陈列产品的空间外，还包括自助退货机、试衣间和香水实验室等区域。Stradivarius于去年2月发布全新Logo，2022财年销售额为20.56亿欧元，在全球拥有近850家门店。Highsnobiety推出街头服饰品牌HS05青年媒体Highsnobiety日前发布全新街头服饰品牌HS05，首个系列以经典廓形的工装风格为主，涵盖外套、下装和棉质针织衬衫等。Highsnobiety创意和采购副总裁Herbert Hofman表示，这是一个融合创新、风格和文化、突破界限的品牌，将重新定义奢侈品和街头服饰。Richard Mille去年收入大涨15%据摩根士丹利报告，奢侈腕表品牌Richard Mille 2022年收入同比大涨15%至13亿瑞士法郎，成为全球销量第六高的腕表品牌。该品牌每年只生产约5300块手表，平均售价为25万美元，约合182万元人民币。Richard Mille于本月正式发售全球最薄机械手表RM UP-01 Ferrari，售价近200万美元约合1458万元人民币。资生堂将推出DNA检测肤质服务资生堂将从9月起正式推出通过DNA检测调查天生肤质并提供化妆品和护肤建议的个性化服务。消费者只需在门店购买专用检测试剂盒并提交采集的唾液后，就会有美容顾问在线讲解结果。试剂盒售价12000日元约合人民币597元，检测内容包括皮肤是否易生成皱纹或暗斑、保湿能力等共27个项目。开云集团老板将收购好莱坞更大创意艺术家经纪公司CAA据路透社消息，法国亿万富翁Francois-Henri Pinault接近收购好莱坞更大的创意艺术家经纪公司Creative Artists Agency（CAA），这笔潜在交易的金额大约70亿美元。Francois-Henri Pinault是Gucci母公司开云集团董事长兼首席执行官，福布斯实时亿万富翁榜单显示，其家族最新财富总值368亿美元。

2023-07-28

申洲国际于去年拿下lululemon合约，今年上半年该新客户订单量翻倍增长作者 | 周惠宁Nike和adidas等运动服饰品牌业绩低迷的浪潮已蔓延至产业链上游。据时尚商业快讯，国内更大运动服饰代工厂申洲国际上半年收入同比下跌15%至115亿元，毛利率下滑至约22.4%，净利润同比减少10%至21.27亿元，主要受汇率波动和全球需求疲软影响。图为申洲国际上半年主要业绩数据报告期内，该集团运动类收入同比减少近20%至85.6亿元，其中来自Nike、adidas和Puma的收入分别录得22%、26%和29%的跌幅至34.66亿元、18.85亿和13.36亿元。值得关注的是，期内该部门新客户lululemon订单量翻倍增长，安踏、李宁等国内品牌收入占比也提升至10.8%，抵消了部分下滑。资料显示，lululemon与申洲国际的合作始于2022年，今年该品牌订单贡献的收入有望翻倍。今年第一季度，lululemon销售额同比大涨24%至20亿美元，中国市场营收同比大涨79%，净利润也较上年同期的1.9亿美元大涨52%至2.9亿美元，表现远超Nike和adidas。基于lululemon强劲的增长势头，申洲集团预计该品牌未来将为业绩提供更多增量。休闲类收入增长10%至22.99亿元，来自优衣库的收入同比增长5%至25.4亿元，成为业绩贡献仅次于Nike的第二大品牌。内衣类收入没有明显变化，同比增长0.4%至6.13亿元。按地区分，申洲国际来自欧洲市场的收入下跌27.2%至24.2亿元，美国市场大跌32.7%至18.3亿元，国内业务也下跌3.6%至31亿元，日本市场收入在优衣库的推动下增长2%至16.7亿元。虽然申洲国际上半年业绩呈下滑趋势，但整体表现仍超过集团此前预期。该集团曾在2022年财报中透露，受疫情影响，各大客户仍在处理滞销库存，新订单量有限，预计2023年上半年的产能利用率不能达到理想水平，下半年总体会呈逐步回升的趋势。申洲国际在财报中强调，集团旗下的产能利用率已有明显恢复，海外产能占比持续提升，上半年该集团国内及海外工厂产能利用率分别为80%和95%，截至8月底进一步恢复至85%和95%。随着订单量回升，申洲国际计划加快越南及柬埔寨工厂的招聘，以满足产能需求。对于2023年全年的业绩表现，申洲国际预计营收将下跌1.6%至273.4亿元，净利润同比增长0.7%至46亿元，经短暂调整后，2024年和2025年集团营收将分别大涨12.8%和11.9%至308.3亿和345亿元，净利润将大涨17%和14.6%至53.7亿和61.6亿元。摩根士丹利虽然指出大环境仍充满挑战，但预计下半年申洲国际销售额将取得中至高单位数增长，扭转上半年的下滑境况，而随着中国产能利用率恢复，毛利率有望改善。此外，去年申洲国际海外成衣产能占整体达50%，管理层目标今年增至60%，未来三至五年进一步扩至70%。需要警惕的是，虽然申洲国际同时在积极开拓拥有增长潜力的新品客户，但作为Nike、adidas和优衣库三大行业巨头的供应商，该集团目前仍有80%的收入仍来自前四大客户。在海外高通胀和加息的影响下，申洲国际订单量面临继续减少的风险。与此同时，欧美国家仍处于去库存阶段，而全球纺织服装出口的热门地区东南亚同样陷入出口下滑的窘境。今年1至5月，越南出口服装同比下降17.8%，1至4月孟加拉国出口下降8.5%，柬埔寨出口下降15.4%。全球需求走弱带来的订单下降也是全球纺织服装出口地区面临的难题。国内服装上游和下游全产业链也都面临着库存压力，市场供大于求的情况更让经销商和门店不断调整生意目标，减少进货量，对上游生产端造成一定压力。另有业内人士透露，疫情后海外市场对价格的敏感度明显提高，消费件数不断减少，单价更从去年的20美元降至10美元。跨境电商SHEIN发布的报告显示，受通货膨胀影响，89%的美国年轻消费者处于高度谨慎状态，对新衣服的欲望有所降低，正在寻找成本较低的替代品来减少开支。或许为巩固自身在行业内的头部地位，并让投资者继续对其充满信心，申洲国际在发布财报的同时公布上半年权益分配方案，宣布股息为0.95港元，对应派息率高达62%。截至周四收盘，申洲国际股价上涨4.89%至80.5港元，市值约为1210亿港元。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-07-27

在2023年消费复苏的趋势之下，奥特莱斯市场的增长势头向市场信心发射出一个重要信号作者 | 陈汇妍     编辑 | Drizzie奥莱业务在国内市场继续升温。据时尚商业快讯，王府井集团股份有限公司于日前发布2023上半年业绩报告，期内实现营业收入同比上涨11%至63.8亿元，归母净利润也同比增长36%至5.18亿元。值得注意的是，在王府井集团经营的购物中心、百货商店、奥特莱斯、免税商城、生活超市等多种业态中，囊括王府井奥莱、塞特奥莱、燕莎奥莱等的奥特莱斯业态表现最为亮眼，上半年营收同比大涨42%至10.2亿元，毛利率更是达到68.24%。财务数字以外，消费者的热情也给予了市场最真实的反应。在社交媒体小红书上搜索奥特莱斯，有154万条相关笔记，相关话题的阅读量将近2亿，在各地奥莱的购买攻略分享中，出现最多的关键词是便宜、人多，不少网友感叹“奥莱什么时候这么好买”。在2023年消费复苏的趋势之下，奥特莱斯市场的增长势头向市场信心发射出一个重要信号。深度 | 奥莱热度上升，中国消费者开始爱买打折奢侈品？事实上，奥莱业态的火热迹象在疫情期间就初现端倪。数据显示，2021年春节期间比斯特上海购物村销售额同比大涨184%，比斯特苏州购物村销售额增长116%，客流量则分别增长70%和42%，许多品牌的奥莱店实现开店以来单日客流更高值。根据中国百货协会奥特莱斯产业发展委员会撰写的《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》，在线下零售行业因疫情而高度承压的背景下，奥特莱斯却在去年实现了逆势增长，全年销售额增长8%，是所有业态中表现最突出的。业绩大涨首先来自于奥莱业态在中国的扩大与升级。2002年，北京燕莎控股引入国内首家奥特莱斯燕莎奥特莱斯，数据显示，在2003年至2006年间，其年销售额增速超过25%，并在2006年实现了9.4亿元的收入。随后的十几年间，这一对中国市场而言较为陌生的业态，在涌入包括百联集团、砂之船集团、杉杉集团等在内的多个巨头后，开启快速扩张阶段。2018年，中国新开业的奥莱项目达到了惊人的28家。截止2022年底，全国已开业的奥特莱斯项目共有266个，项目总体量达到2350万平方米。在规模迅速铺开的同时，近几年奥莱也在比斯特、意大利RDM集团旗下佛罗伦萨小镇等具有国际化运营标准的项目领导下，通过引入个性化服务、会员体系、全渠道销售等举措，延展出更为丰富的零售生态，并凭借街区式的开放布局逐渐成为都市家庭旅行的目的地。另一方面，伴随奥莱业态的不断升级，越来越多奢侈品牌也开始加强该渠道的铺设。由于商品的售卖情况永远不可能被精准预测，如何以更加可持续的方式解决库存眼下成为所有奢侈品牌需要面临的课题。即使是Loro Piana这样主打安静奢华的顶级奢侈品牌，近几年也不例外地开设了奥莱渠道。奢侈品牌对奥莱业态日益上升的积极性，也从侧面推动奥莱项目逐渐形成一个能够囊括奢侈品牌、设计师品牌、运动品牌甚至是美妆品牌的多元品牌矩阵。据公开数据显示，位于上海的比斯特购物村在开业七年间引进首家奥莱品牌店57家，今年还将有26家全新品牌入驻，包括全国甚至是全球首家奥莱品牌。对于奢侈品牌而言，入驻奥莱能够在合理处理样品和库存的同时，进一步打开市场获取新客，并最终吸引他们走进正价店铺，这背后抓住的是中国奢侈品消费市场不断成熟的根本逻辑。在中国奢侈品消费爆发的初期，由于巨大的海内外价差，不少消费者都选择通过代购或是旅游的契机，在海外消费奢侈品，从某种程度上来使部分品牌利益受到损害。因此早在疫情前，奢侈品牌就试图通过举办时装秀、展览等形式，不断加码国内营销活动，以吸引消费者在本地消费。随之而来的长达三年的旅行限制，更是让本土消费者培养出在国内购买奢侈品的习惯。然而，对于价格敏感度更高的中国中产消费者而言，奢侈品专柜价仍然具有一定的尝试门槛，此时的奥莱为他们提供了尝试不同奢侈品牌更低的门槛。这并不一定意味着炫耀性消费心理的盛行，而更多受到理性决策的影响。Morketing此前发布的《2023年中国消费者洞察报告》显示，受访者中有93%女性消费者和81%男性消费者表示最看重商品的性价比，但同时对品质的追求也没放松。有81%的女性消费者表示，相比前一年冲动消费的次数有所减少，另有58%的女性消费者在消费时会思考自己是否真的有购买需求。袤则咨询近期发布的《2023大社交趋势观察报告》中也将体面节俭列为今年十大社交趋势之一。而麦肯锡则在《2023麦肯锡中国消费者报告》中表示，人们保守审慎的态度是更追求性价比，试图掌握消费自主权，从而选择更明智的消费选项。踩中精明中产消费群体价格敏感带的奥莱恰好迎合了这一消费趋势。区别于一般的低价市场，奥莱提供的商品往往来自于具有更高设计水准和质量保障的大型商业品牌，甚至是奢侈品牌。有消费者直言，与以同样的价格购买淘宝服装不同，奥莱商品不但提供线下实穿等更完整的消费体验，其质量也往往优于网店的产品。消费者在奥莱找到的是价格与质量的平衡点。一方面，宏观环境的不确定性令消费者的支出更为谨慎，一切不必要的消费被尽量避免，而性价比的优先级再次跃升，另一方面，不断发酵的“买少买好”理念也让消费者对产品质量有更高的要求。在中国消费者对奢侈品的关注回到产品本身的市场趋势下，褪去了一部分品牌溢价的打折奢侈品，自然成为消费者转而追捧的对象，也令奥莱业态在今年迎来彻底的爆发。有分析人士指出，在进入中国二十年后，奥特莱斯这一业态终于迎来了更好的时刻。今年元旦，北京首创奥莱项目已经宣布恢复至巅峰时期状态，假期客流量突破15万人次；王府井集团旗下的北京燕莎奥特莱斯销售额更是逼近1亿元，客流量同比去年增幅达到120%。该态势一直延续至五一假期，位于上海青浦的百联奥莱五一单日销售规模近4500万元，创开业17年以来更高纪录。上海比斯特购物村和上海佛罗伦萨小镇的客流量也在今年分别录得25%和30%以上的增长。在客流量的持续爆发下，王府井集团显然不是唯一一个借助奥莱项目实现强势增长的商业零售集团。得益于奥莱销售业绩的提升，拥有全国15家奥莱项目的零售巨头首创钜大有限公司在今年上半年扭亏为盈，录得6.25亿元的营业收入，同比增加36%，其中奥莱项目营业额同比大涨42%至53.18亿元，客流量也较去年同期增长34%至2695万人次。中国百货商业协会数据显示，今年上半年全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，已经超过去年全年营业额的六成。作为消费晴雨表，奥莱业绩的强势反弹折射出中国奢侈品零售行业依然高涨的消费意愿，只不过在理性消费和性价比优先的观念引领下，社会消费倾向发生了转变，这对于行业了解奢侈品零售市场起伏具有一定的启发性。除体面节俭这一驱动因素外，后疫情时代的体验经济热潮也为奥莱复苏加了一把火。尽管今年高端奢侈品商场的恢复速度不及预期，但包括演唱会、旅游等与体验相关的高消费支出异常火热，补偿性狂欢现象频发。奥莱这种将购物与休闲娱乐结合在一起的商业模式，则为消费者提供跳脱出盒子式购物中心的轻松消费氛围。行业人士透露，在如今高压的社会环境下，消费者往往更倾向于能够令其感到放松的环境，奥莱提供的户外、休闲、家庭化乃至于低负担的消费氛围，给予消费者舒缓的情绪价值。这一点是常常加剧消费者攀比焦虑的奢侈品牌目前所欠缺的。头部奢侈品牌不断上涨的价格已经引起不少消费者的反感，而只有与销售人员维持良好关系才有可能购买到心仪产品的游戏，也令越来越多的客户感到疲倦。当供应需求对调，消费带来的快乐变为负担时，中产消费者转而拥抱轻松的奥莱并不令人意外。在线下体验成为新奢侈的市场趋势下，奥莱还在持续为消费者提供更多样化的购物体验，进一步巩固其作为一站式时尚旅游度假的定位。早在2020年，王府井集团就曾透露将在北京环球度假区开设集免税、奥莱、购物中心为一体的商业综合体。而在上海的佛罗伦萨小镇二期项目中，还开设了近2000平米的儿童乐园，深度结合周末休闲与购物需求，打造文旅融合的新购物体验。可以肯定的是，不论是受外部因素影响的理性消费趋势，还是后疫情时代的体验经济热都将在未来一段时间内继续盛行，这也为奥莱业态在中国的扩张提供了土壤。国泰君安曾对比美国情况，保守预估2025年中国折扣零售市场规模将达到2.56万亿元，这一数字在乐观情况下会上升至3.08万亿元，占全国社会零售总额的5.52%，较2021年上升约1个百分点。麦肯锡则预计，到2025年，全国奥特莱斯市场销售额将达到3900亿元。奥莱今年的逆势上扬或许只是一个开始。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-07-26

当奢侈品牌不断地回到一个市场，它理应带着更深的本土化理解而来作者 | Drizzie       一场恢弘壮观的时装秀完美预测了五一假期的热闹景象。       在刚刚过去的三天里，中国游客、黄金周假期的日本游客，以及东南亚游客集聚韩国首尔，将被压抑的旅游需求一并释放。       与此同时，由于韩国劳动节、儿童节和佛诞节在五周内接踵而至，为四月底至五月底带来三个长周末假期，韩国的境内游游客也推动了当地旅游的火热。据当地媒体报道，包括首尔Westin Josun酒店、首尔Signiel酒店、济州乐天酒店等在内的大型连锁酒店80%以上的房间都已被预订。       这是Louis Vuitton和首尔都乐于看到的。4月29日，Louis Vuitton在韩国首尔举办的2023早秋女装系列大秀，本身就是一部立体式城市宣传片。       大秀选址于联结江南区与江北区的汉江潜水大桥。首尔市政府对这场秀提供了大力支持，不惜让作为首尔关键交通枢纽的大桥交通中断24小时。Louis Vuitton将近1公里长的公路改为秀场，而掀起全球热议的热门韩国电视剧《鱿鱼游戏》导演黄东赫担任置景顾问，在秀前便引发市场广泛期待。图为Louis Vuitton 2023早秋系列       待日落后，参演热门电视剧《鱿鱼游戏》的超模郑浩妍担任开场模特，从时光隧道走出，穿越整座大桥。凌冽寒风中，Louis Vuitton并没有将模特发型改为束发，而是任由其头发随风飘扬。这完全符合女装创意总监Nicolas Ghesquière一贯打造的女战士形象，他们在狂风中脚踩科幻感十足的Archlight 2.0运动鞋无畏行走。       从大桥上方突然喷涌而出的水柱瀑布组成蓝色光影通道，迎接从“彼岸”返回的模特，将时装秀推向高潮。而Nicolas Ghesquière则从“此岸”出口谢幕，与人流相向而行。现场虽身临其境，但在直播屏幕甚至更显壮观震撼，截至目前，大秀在微博获得超4000万观看。       如果将这场秀视为一部城市宣传片，那么它对更广泛人群的号召已经实现。       Louis Vuitton的秀场笔记蕴含哲思，“2023早秋女装系列是一段由此至彼的故事，从一个图像到一种构思，从记忆到创新，从信念到新知，是一场演绎Louis Vuitton风格真谛的创意环游。此系列与汉江潜水大桥上往来不绝的车流融为一体，整座大桥在潮水起伏中安然矗立，显露呼吸般的律动，宛如生命形态转换的深刻寓言，与同样富于变化的女装系列相得益彰。”       相较于某些具体的灵感来源，Nicolas Ghesquière常常对宏大的时空世界更感兴趣。人们虽然得见韩国热门电视剧《鱿鱼游戏》中连体运动服启发的背带裤造型，以及融合了韩服廓形的外套，秀场音乐开场引入韩国传统音乐，但整体上Louis Vuitton在该系列中遵循了其经典建筑感廓形、金属元素，以及与运动结合的法式优雅风格。由此，也不难理解Louis Vuitton为何将“变与不变”作为该系列的主题。即使是品牌第       一次在韩国举办全球级别大秀，Nicolas Ghesquière在新鲜热辣、感染力极强的韩流文化面前也保持了矜持。作为时空旅人的他深谙旅行的真实意义，即不为在变化中随波逐流，而为了坚定自我。       Nicolas Ghesquière坚持他的创意视角，Louis Vuitton则继续秉持旅行精神。       在大秀之前，Louis Vuitton与首尔市政府和韩国旅游局签署了战略合作协议，计划支持保护汉江及其生物多样性的长期和短期项目，并将其纳入城市指南，在潜水桥步行街安装一个图书亭，通过时尚展览和各式内容来促进首尔的旅游业。       这个三方伙伴关系是去年底韩国推出的“韩国旅游年”的一部分，该倡议将2023年至2024年指定为韩国旅游年，旨在鼓励3000万海外游客今年前往首尔旅游。       事实上，旅游一直是影响奢侈品生意的重要因素。过去三年全球疫情导致的流动停滞为奢侈品行业的市场分布带来了诸多变化，地区市场的消费力与话语权持续再分配，推动奢侈品牌决策的实时更新。       2019年，Louis Vuitton在首尔开幕位于清潭洞的旗舰店Louis Vuitton Maison Seoul，并为此举办盛大的全球派对和大秀，邀请全球嘉宾，彰显品牌对韩国市场的重视。       微信公众号LADYMAX在当时的报道《LV首尔旗舰店开幕，押注香港游客流向韩国？》中指出，除了日本和中国，韩国正在成为亚洲奢侈品市场的第三极。不同于主要依赖本土消费者的中国市场，韩国不仅拥有坚实的本地客户群，也承接着香港市场流失的亚洲游客，包括中国内地的游客。       排除三年疫情反复的外部环境因素，这个现象如今看来无疑得到了进一步加强。韩流文化在全球蔓延，韩国奢侈品市场的强劲增长，继续提升了韩国市场在奢侈品版图上的重要性。       例如2019年Louis Vuitton在首尔举办只是对2020早春系列大秀的重演，今年这场2023早秋系列则升级为全球级别的系列首秀。今年1月，去年7月才推出的偶像组合NewJeans中年仅14岁的成员Hyein被任命为Louis Vuitton品牌大使。随后在2月，Louis Vuitton宣布韩国BTS组合成员J-Hope为品牌大使。       根据Louis Vuitton韩国公司提交的监管文件显示，受益于疫情后消费者奢侈品消费复苏，2022年品牌在韩国市场的销售额在上一年高基数的基础上，继续大涨15.2%至1.69万亿韩元约合88亿元人民币，净利润大涨68.9%至3800亿韩元约合人民币19.7亿元。韩国个人奢侈品支出的增长背后是韩国消费力的崛起，以及奢侈品消费欲望的增长。韩国银行数据显示，该国家庭净资产在2021年增长了11%，家庭财富的增加为奢侈品需求的增长提供了有力支撑。       投行摩根士丹利报告则显示，2022年韩国人在个人奢侈品上的总支出大涨24%至168亿美元，平均每人消费325美元，中国人均为55美元，美国人均为280美元。       与中国类似，东亚文化中个人价值需要社会承认的属性，让奢侈品在韩国市场特别畅销，因为奢侈品的价值不在于产品本身，而在于产品带来的社会承认感。       上述这些事实显然已经在大量的媒体讨论中被广泛认识。但是在两次首尔时装秀后，一次在疫情前2019年11月市场最火热的顶点，一次在2023年4月亚洲市场开始复苏的起点，一个新问题被提出，那就是当世界重新拉平，奢侈品牌能否“吃透”亚洲市场。       换言之，当奢侈品牌不断地回到一个市场，它理应带着更深的本土化理解而来。       仅就首尔而言，这个代表了韩国的首府城市过去三年也发生了不少变化。全民健身文化兴起，既是该国对外貌执着追求的延伸，也来源于西方文化对韩国年轻人的进一步影响。以往韩国年轻人以夜生活丰富、喝酒文化盛行而著称，如今他们不仅喜爱宵夜和蹦迪，也经常在午夜出现在24小时健身房。       几乎不睡觉是很多观察人士对韩国年轻人的描述。在熬夜的同时寻求健康补剂，用大量咖啡提神，这种矛盾体现了该国年轻人无形的同辈竞争压力，既是争分夺秒、活在当下的精神所致，却也是集体主义的社会规范要求。       活在当下的疯狂享乐背后是韩国当前全球更低的出生率。在高企的房价和生活成本面前，越来越多韩国年轻人放弃结婚，坚持单身主义，因而更敢于消费奢侈品，这些文化背景是奢侈品热卖的真正原因。这种年轻人的心理状态也可以在亚洲一些一线城市看到，它预示了年轻人相似的消费心理和某种社会发展走向。       不过，相较于中国年轻人穿衣风格的多样性，韩国街头时尚几乎被黑白灰色调所统治，大部分消费者遵循极简风格和基本款，这意味着个性化的包容度较低。2019年，韩国社交媒体曾经掀起了一场名为“脱掉束身衣”的号召，通过砸烂化妆品、剪短发以及发布化妆前后对比照的方式，鼓励韩国女性大胆做自己，不再无止境地迎合社会审美标准。       不过如今韩国社会中的隐形约束仍然是肉眼可见的。很多观察人士都指出，三年后的首尔街头时尚的同质化似乎继续增强，少有背奢侈品手袋的路人，这与中国上海多样化和张扬的街头时尚景象存在明显差异。       这或许是由于韩国年轻消费者对生活方式的注意力转移。咖啡文化、香氛产品、户外骑行文化盛行。从潮流品牌Mardi Mercredi、Maison Marais到热门酒吧Bar Pomme和各式街头咖啡馆都流行起法语名称，消费者对法国文化的迷恋升级，而曾经受到青睐的美国街头潮流则转向更具底蕴的美式复古。       如果说2012年风靡全球的歌曲《江南Style》激发了人们对首尔富裕阶层聚集的江南地区的向往，展示了一种物质至上的张扬风格，裹挟着美式嘻哈文化的成功学元素，那么韩国年轻人十年后的新晋热门区域汉南洞和圣水洞，则代表了当前他们对内敛高品质生活方式的兴趣。       这令人意识到，无论是中国和韩国市场，年轻人的共性是热衷于追逐新潮流，接纳新信息，向往精致的生活方式。与此同时，他们也开始对传统文化感兴趣。在中国，国潮和汉服文化崛起，而韩国的年轻创意人Blackpink、Peggy Gou则是有意识地在作品中融合传统服饰和音乐元素。       或许是观察到了这些变化，第二次来到首尔的Louis Vuitton在韩国大秀前安排的城市游览中强化了本地历史文化的环节。度假系列的发布往往不仅关乎时装秀，也关乎品牌为邀请嘉宾打造的度假之旅，从Louis Vuitton在接待来宾的各种细节可见，相较于2019年偏向国际化的餐厅和秀场选择，今年其更凸显传统和本地元素。这是韩国市场和Louis Vuitton的成长。       同样作为亚洲市场，韩国市场和中国市场的差异与共性并存。以往他们被概括为模糊的“亚洲市场”，然而如今两个市场形成了独立而强势的本土文化，这种亚洲市场内部的微妙差异越来越重要，而奢侈品牌往往不容易留意到。       就生意增长的杠杆而言，中国奢侈品市场的生意借助数字化、资本和人口，继续挖掘下沉市场的新客，为全球旅游带来人口流动。规模较小的韩国市场则更多借助流行文化和媒体的杠杆，偏向注重已有客户的维护与复购。而与如今奢侈品生态业已成熟，且更加稳定和封闭的日本市场相比，韩国市场相对开放和年轻化。       这也是为什么韩国奢侈品与新型零售以独栋旗舰店铺为特征，注重独栋建筑的外观设计和内部空间的互动，毕竟难忘的体验是复购的前提。清潭洞奢侈品街区每一栋奢侈品旗舰店以各自迥异的精良建筑外观各自矗立，而以Gentle Monster、Ader Error为代表的新兴本土品牌则掀起了通过数字投影和电子装置打造展览式零售空间的风潮，这股风潮影响了SKP-S等国内商业地产的零售思路。       即使是在亚洲市场的框架下，中日韩这三个在奢侈品发展历史上占据不同节点的重要市场，其本质逻辑实际截然不同，它们密切地互相影响，当然也彼此竞争。       一个以旅行为主题的奢侈品牌，率先具备了对于不同地域的理解能力。一切必须从消费者真实的诉求出发。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-07-25