珠宝展不仅是奢华的视觉盛宴，更是设计潮流的风向标。设计师通过参展了解行业趋势，获取灵感，展示创新成果。珠宝展的影响力能带动时尚潮流，预测未来设计趋势，为行业注入活力。       今年一月份的高级珠宝展为我们提供了一个近距离欣赏顶级珠宝的机会，然我们看看巴黎、伦敦以及其他地区的设计工作室为我们带来了哪些华丽的珠宝，以及哪些设计元素将成为时尚珠宝的流行趋势，同时也让我们更多的了解珠宝展对时尚潮流的影响力。       在璀璨夺目的珠宝世界里，珠宝展不仅是一场奢华的视觉盛宴，更是珠宝设计潮流的风向标。每一件精心打磨的珠宝背后，都蕴含着设计师对美学的追求与对未来趋势的敏锐洞察。路易威登的钻石戒指       珠宝展作为珠宝设计的风向标，其重要性不言而喻。它不仅展示了最新的设计理念和工艺技术，也反映了市场的需求和消费者的审美趋势。设计师们通过参加珠宝展，可以了解同行的创新动态，吸收新鲜的设计灵感，进而推动自己作品的革新与进步。同时，珠宝展也是品牌展示自身实力、树立行业地位的重要平台。埃弗尔铁塔戒指       珠宝展提供了一个交流与合作的平台。设计师们在此相聚，分享各自的设计理念和制作技巧，相互启发，共同探讨行业发展趋势。这种交流不仅限于设计师之间，也包括与材料供应商、生产制造商以及分销商的对话，形成了一个产业链上下游互动的良好环境。格拉夫黄钻耳坠       珠宝展是设计师们展示创新成果的舞台。在这里，新颖的设计能够得到公众的直接反馈，这对于设计师来说是宝贵的第一手资料。他们可以根据观众的反应，调整设计方向，优化产品结构，以满足市场的期待。祖母绿项圈       珠宝展的影响力还能带动时尚潮流的形成。当某一种设计或元素在珠宝展上受到广泛关注时，它很可能成为接下来一段时间内珠宝设计的热点。例如，如果展会上展出了一批以环保材料制作的珠宝，并受到了积极评价，那么可持续性可能就会成为一种设计趋势。迪奥钻石耳环       珠宝展还是预测未来设计趋势的窗口。通过观察参展的珠宝作品，我们可以窥见未来可能出现的风格变化。比如，色彩的选择、材质的运用、造型的创新等，都可能预示着未来珠宝设计的方向。messika黄钻项圈、戒指套       从历史的角度来看，珠宝展与珠宝设计的风向标联系也有着悠久的传统。在过去，珠宝展往往是皇室贵族展示财富和地位的手段。而现代珠宝展则更多地体现了文化的多样性和艺术的创新精神。每一次珠宝展的举办，都是对传统与现代、东方与西方设计理念的一次融合与碰撞。chaumet芭蕾舞胸针       珠宝展不仅是珠宝设计的风向标，更是推动设计创新、引领时尚潮流的重要力量。它为设计师提供了展示才华的舞台，为消费者带来了美的享受，同时也为整个珠宝行业的发展注入了活力。在未来，珠宝展将继续扮演着这一重要角色，引领珠宝设计走向更加璀璨辉煌的明天。boucheron胸针       时光荏苒，今天的分享就要告一段落了。希望这些关于经典奢华珠宝的故事和知识，能为大家带来一场视觉与心灵的盛宴。珠宝的魅力在于它的永恒与传承，让我们珍惜每一颗璀璨的宝石，感受它们所传递的美好寓意。在未来的日子里，我们将继续为大家带来更多有关珠宝的精彩内容，敬请期待！感谢大家的陪伴，愿我们的生活永远充满美好与奢华！       文章转自百度-- 舂壳子，若有侵权，请联系小编删除。

2024-04-12

       今天我们所熟悉的巴黎时尚之都早在100多年就已经是时尚的殿堂了。那个时代，照相机等先进的摄影技术尚未应用在时尚行业，彼时人们了解时尚资讯更多的依靠琳琅满目的时尚杂志，从中了解时尚发展的潮流，感觉服装带给女性的魅力。       19世纪中叶，高定时装文化就已经在巴黎萌芽，到了19世纪七八十年代，国际贸易的发展壮大让时尚设计与艺术风格更加多样化。时尚设计与艺术风格也结合得更加紧密，如东方主义的浪潮让许多带有东方元素的符号融入了西方服装设计师的设计当中。       20世纪伊始，新艺术风格登上了历史舞台，新一代的年轻艺术家崇尚自然、生活与艺术相结合，并通过艺术插画和杂志的方式来交流新的设计风格及设计作品。《巴黎月色下：20世纪复古时尚手册》一书就收录了出版了20世纪初的时尚杂志中的多余250余幅时尚艺术插图。       这些艺术插画以展现彼时的服装设计师的设计为主要目的，插画的主角多是生活在富裕家庭的年轻女子，她们身着各种华丽优美的服饰，出席在各种场合，展现了她们独特的时尚品味，彰显出她们的优雅。       这本书一共有三个部分，涉及到一位优秀的服装设计师，被誉为“现代服装之父”的保罗•波烈以及两本在当时非常重要的时尚杂志：《好品味杂志》和《今天的时尚和礼仪》。这也是这本书的设计初衷，力求为读者生动地展现那个时代的服装艺术，展现那个时代欧洲的社会风貌。       保罗•波烈的设计风格中带有众多的东方设计元素，他发明了霍步裙、灯笼裤和灯罩外衣，将女性从束身衣中解放出来。因而，在他的设计中，我们可以看到融合了印度和中东元素的头巾。我们也可以看到那个时代女性所追求的自由与浪漫。       服装设计的发展似乎是一个循环，100多年前的服饰在今天的我们看来依旧时尚，而艺术插画中的那些女性身上展露出来的自信与优雅更是让今天的我们依然赞叹不已。这或许就是身处巴黎时尚之都的女性刻在骨子里的优雅。       书中选取的插画展现的不仅是服装也是身处20世纪初的女性的生活写照，她们并非囚禁于金丝笼里的鸟儿，而是自在地出席宴会、参与运动，她们有各种各样的消遣，她们追求自由也享受自由。       她们与我们，尽管隔了100年的时光，但是在追求自由平等的路上，大家都是一样的。这本书作为一本时尚手册，它可以给我们带来创作的灵感，也可以告诉我们时尚和艺术就是一个轮回。优雅永不过时。       文章转自百度--一念忆旧，若有侵权，请联系小编删除。

2024-04-08

       说起潮流时尚的国度，我们会联想到法国巴黎，没错，国际四大时装周，法国巴黎就占重要一席，那除了法国之外，还有哪些国家入围国际四大时装周呢？1、法国巴黎时装周       起源于1910年，由法国时装协会主办，每年一届，秀场地在巴黎卢浮宫卡鲁塞勒大厅和杜乐丽花园，分为秋冬（2、3月）和春夏（9、10月）两个部分，每次在大约一个月内相继会举办300余场时装发布会。 2、意大利米兰时装周       国际四大著名时装周之一，是四大时装周中崛起最晚的一个，但后来居上，意大利米兰时装周被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”。每年举办两次，每年的2、3、9、10月上旬举办。3、美国纽约时装周       创办于1943年，受二战影响，时装业内人士无法到巴黎观看法国时装秀，在此背景下，纽约时装周应运而生。每年举办两次，2月份举办当年秋冬时装周，9月份举办次年的春夏时装周。4、英国伦敦时装周       创办于1983年，国际四大著名时装周排名末尾，规模、影响力、成交额不如其他三大时装周，每年的2月、9月举办，伦敦时装周模特大部分都是白人。       论历史悠久，影响力更大的要属法国巴黎时装周，意大利米兰次之，然后是美国纽约时装周，最后是英国伦敦时装周。       文章转自百度--阿强议世界，若有侵权，请联系小编删除。

2024-04-07

Burberry Hero 英雄男士香精　　Burberry Hero 英雄香水系列推出全新香氛——英雄男士香精，追求自由与蜕变，唤醒内心本真力量，淬炼沉稳睿智，彰显男性气概。　　Burberry Hero 英雄系列广告大片由 Jonathan Glazer 执导，Mario Sorrenti 掌镜拍摄。在这段自我发现的探索之旅中，Adam Driver 与一匹矫健骏马不断追求身体的极限魅力，拥抱非凡力量。　　新款英雄男士香精以三重雪松奠定经典尾调，叠加来自摩洛哥的柏树油，带来清新绿意；融合温暖轻盈的香树油，打造出柔滑细腻的木质琥珀调，尽显浑厚悠远。　　“我非常高兴能代言 Burberry Hero 英雄系列的第三款香氛。这是一个充满雄心的广告大片，将身体的极限性与大自然的不确定性融为一体，亦是对这两种特性的崇高赞扬。”　　—— Adam Driver　　“当我创作这款香精的时候，首先就是要赋予其意义，使其独特非凡，令人难以忘怀。为了彰显现代男士具备的多种特质，我选择了雪松，它象征着力量、不朽和廉洁的气质，让这款香精的意境得以升华。Burberry Hero 英雄男士香精体现了现代男子气概，在坚韧力量与温柔体贴之间取得了平衡。”　　—— 调香师 Aurélien Guichard　　Burberry Hero 英雄男士香精瓶身整体呈现浓郁橡木色，造型棱角分明，以马蹄铁型设计延续时代经典，融合浮雕字母瓶盖诠释复古与时尚，细节处以Burberry logo标识展现品牌迷人魅力。　　自4月1日起，博柏利美妆天猫官方旗舰店、线下专柜、官方网站、和丝芙兰均有售。　　文章转自新浪时尚，若有侵权，请联系小编删除。

2024-04-01

界面新闻记者 | 覃思悦       美国知名瑜伽品牌Alo Yoga当地时间3月25日宣布，品牌首款运动鞋的名称从“Alo x 01 Classic”（经典鞋）变更为 “Recovery Mode” （恢复模式）运动鞋。       Alo Yoga方面表示，鞋款推出一段时间后，品牌收到很多来自用户的反馈，同时考虑到运动鞋在运动恢复方面的功能，品牌决定更改运动鞋的名称以让产品的特色更加鲜明。       2007年成立的美国品牌Alo Yoga，近几年被认为是瑜伽赛道龙头品牌lululemon更具潜力的挑战者之一。和lululemon一样，Alo Yoga成立时，创始人Danny Harris和Marco DeGeorge对品牌的定位就是专业瑜伽品牌。（图片来源：Alo Yoga官网）       Alo Yoga的成立撞上了美国本土学习瑜伽的热潮，再加上产品面料舒适、设计新颖，品牌顺势起飞。据创始人透露，2020年-2022年，Alo Yoga连续三年取得了三位数增长，2022年的年营收已突破10亿美元。       这样的高速增长不仅让品牌进驻更多的核心商圈，甚至让拥有Alo Yoga背景的高管成为了“香饽饽”：比如曾在Alo Yoga任职的高管Chris Blakeslee离开公司后就职级大跳升，直接成为了GAP公司旗下女性运动品牌Athleta的总裁兼首席执行官（CEO）。       Alo Yoga在体量上追赶着lululemon，就连产品战略的调整也几乎和加拿大品牌保持一致。       2022年3月，lululemon宣布推出首个女性鞋履系列，正式进军鞋类市场。同年7月，lululemon又马不停蹄地推出品牌第二款女士运动鞋Chargefeel。（图片来源：Alo Yoga官网）       2023年，Alo Yoga也很快推出了品牌首款鞋履产品ALO×O1 Classic。从定价上看，ALO×O1 Classic在美官方售价为180美元（约合1301元人民币），和lululemon首款运动鞋Blissfeel的首发价1180元相差不大，都属于高端运动鞋的价位。在功能性上，两个品牌都延续了服装产品的风格，强调鞋类产品的舒适性。       两个瑜伽品牌的思路并不难理解，瑜伽市场是品牌的基本盘，但随着耐克、安踏等综合性大品牌加大对女性瑜伽产品的投入，Gymshark、粒子狂热等多个品牌加入市场竞争，要在这一赛道上寻求到新增量的难度正在翻倍。       与其“内卷”，不如换一条赛道寻求新的增长点。同样处于高速增长的跑鞋赛道就这样进入了lululemon和Alo Yoga的视线。Alo Yoga创始人Danny Harris在接受采访时就曾表示，公司推出鞋类产品是必然的，“公司在运动服饰的销售上已经取得不小成就，鞋类产品自然成为品牌获得持续增长的下一步。”       Danny Harris透露，品牌首款鞋履产品目前仍“供不应求”，消费者给予的反馈十分正面。在此基础上，Alo Yoga预计会在2024年年底推出品牌的第二款鞋履产品。       值得一提的是，lululemon鞋类产品也在快速铺开。今年2月，lululemon已发布首个男鞋系列，既包含休闲鞋，也包含近两年大热的越野跑鞋。按照计划，lululemon今年还将陆续推出凉拖等新鞋履产品。       根据Alo Yoga最新的发展计划，预计到2024年底，Alo Yoga将拥有100家门店。界面新闻发现，Alo Yoga还未正式进入中国市场，显然重心仍在美国本土。但在天猫、闲鱼等平台上，已有专门的海外代购店铺销售Alo Yoga的产品。在小红书上，带有#Alo Yoga#标签的笔记也有近3000篇，说明国内已有一定数量的消费者关注到了这个海外品牌。       文章转自界面新闻，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-29

       当越来越多的运动品牌选择价值上探，一向以“平价”示人的迪卡侬也想换个活法。       近日，运动品牌迪卡侬集团发布全新品牌形象，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”。       这是迪卡侬三年时间里第二次更换品牌形象，相较上一次，这次的迪卡侬似乎有着更清晰的目标——从零售品牌转向运动品牌。迪卡侬更换了最新LOGO。品牌升级，先做减法       对于品牌来说，三年时间更换两次LOGO并不是一个好的选择。但对迪卡侬来说，情况似乎有所不同。       如果普通人想要买一双球鞋，任何一家运动品牌都能满足需求，但如果想要在商场里迅速找到雪板，或许很多人会想起迪卡侬的名字，这便是迪卡侬与众不同的地方。       相比一般的运动品牌，迪卡侬在商品种类上有着足够的自信。在迪卡侬的门店里，不仅能看到与跑步、球类、自行车等运动相关的装备，同样能发现露营、潜水、马术等小众运动的装备。       这家法国企业在过去近50年的积累当中，逐渐成为一家涉及80多个运动项目的体育用品零售商。       不仅如此，在部分迪卡侬的商场里甚至还能找到其他运动品牌的产品，这也是为何迪卡侬时常给人一种“大卖场”的既视感。       某种程度上，这一商业形态与品牌创立初衷息息相关。1976年，创始人米歇尔·雷勒克创立迪卡侬时，就希望打造一个“将所有运动放在同一个屋檐下，且价格具有竞争力”的品牌，而迪卡侬的英文原名便取自奥运项目“十项全能”。       虽然子品牌的多样性强化了迪卡侬的零售属性，但也稀释了迪卡侬的运动品牌属性。       这也是为何迪卡侬全球首席客户官Celine Del Genes表示：“一个品牌需要LOGO标识、需要口号、需要商业活动。当我们想不再仅仅被视为零售商，而是被视为运动品牌时，我们需要丰富品牌形象。这就是我们的战略，打造一个多领域的专业运动品牌。”       于是，迪卡侬发布全新品牌形象时，尝试的第一件事是“做减法”。       在新的战略规划中，迪卡侬将对旗下品牌进行优化整合，将不同品牌的产品归为九大运动品类，面向广大的用户群众。       同时，迪卡侬还单独设立了四大专业品牌VAN RYSEL、KIPRUN、SIMOND、SOLOGNAC，分别对应公路自行车、跑步、攀岩、狩猎4种专业运动。子品牌的战略突围       如果说对品牌进行优化整合，是迪卡侬希望强化自己运动品牌的属性，那么推出四大专业品牌，则意味着迪卡侬对品牌的价值上探。       以往，迪卡侬往往给人“平价”的印象，因此成为了不少运动品牌的“平替”产品。但在过去一年，迪卡侬的诸多动作都在为品牌的价值上探做铺垫。       2023年3月，迪卡侬子品牌KIPRUN签约两届奥运会奖牌得主保罗·切利莫。2023年11月，迪卡侬宣布收购户外运动专业零售商Bergfreunde。       Bergfreunde是欧洲知名户外服装平台，主营户外装备业务，该平台11个欧洲国家都设有零售网点。迪卡侬在一份声明中表示，此次收购“有助于迪卡侬通过全数字化业务模式连接户外高端市场新客户，同时还能进一步扩大其在欧洲几个主要市场的影响力。”       随后迪卡侬宣布，自2024年成为AG2R LA MONDIALE三支自行车队的冠名联合赞助商，合作持续至2028年，车手们将使用迪卡侬公路自行车品牌VAN RYSEL自行车参加环法自行车赛和赛历上的所有其他比赛。       而VAN RYSEL正是迪卡侬在2019年创建的高端公路自行车子品牌，这一品牌的目标是跻身全球前五名自行车品牌之列。       短时间内的一连串赞助操作，对于一向在营销方面十分“低调”的迪卡侬来说并不多见。       迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse表示：“让运动触手可及，不仅是让初学者可以享受运动，也可以满足专业选手的运动需求。我们在运动初阶市场上已经非常强大，但我们同时也在增加专业运动领域的市场份额。”       “这就是为什么我们在开发更高端、更具备附加价值的产品，我们需要打造专业的运动品牌和产品，去帮助我们赢得这部分的市场。”       而迪卡侬探索高端的决心与自身情况与市场发展不无关系。       根据Statista数据，2022年全球户外用品行业营收规模约2002亿美元，同比增长10.49%，2020-2022年均复合增长率为11.86%；预计2023年营收规模将达2156亿美元、2024年将达2265亿美元。       相比在普通鞋服市场的“红海”中卷得红了眼，对户外装备、大型运动器材有更多产品积累的迪卡侬，显然希望在尚未出现“巨头”的户外品牌中分上一杯羹，这也是为何迪卡侬选择的四款高性能产品均有户外属性。       当然，这些操作并不意味着迪卡侬会全面涨价，而更像是子品牌的一种战略突围。中国市场，数字化试验田       作为一家法国企业，在巴黎奥运会期间宣布更换品牌形象，自然是希望能够利用体育赛事的热度对品牌进行推广。但真正让迪卡侬发生改变的，或许是两年前的管理层变动。       2022年1月，Barbara Martin Coppola成为迪卡侬集团首席执行官。作为第一位从迪卡侬集团以外招聘的女性经理，Barbara曾担任宜家的首席数字官。       从人事调整上来看，数字化转型或许是迪卡侬最为迫切的需求。2022年，迪卡侬集团净销售额同比增长12%至154亿欧元，净利润增长1%至9.23亿欧元，净利率为5.9%。相比大多数净利率在10%以上的运动品牌，走薄利多销路线的迪卡侬更容易受到数字经济的影响。       在发布会上，Coppola表示，迪卡侬的改革主要基于三个方面：第一是客户体验，旨在为客户打造一段难忘的旅程；第二是可持续发展，除了使用可再生材料外，还将推行二手商品、租赁服务在内的循环商业模式；第三是数字化，涉及从设计、生产、使用到再利用的全链条。不过对于中国市场来说，迪卡侬此次品牌形象变化尚未有明显感知。       据了解，迪卡侬上海门店将在第二季度进行品牌形象变更，其他地区门店则会在第三季度逐渐完成过渡。迪卡侬官网则写道：“新LOGO将从3月12日逐步出现在相关产品和服务上，部分产品会出现新旧LOGO交替发货的情况。”       据迪卡侬方面透露，中国市场是该公司营收更高的五个市场之一，除法国本土以外，迪卡侬中国也是第一个拥有全产业链的海外市场。       除了市场规模是迪卡侬颇为重视的因素，多元的电商形态也会给迪卡侬提供更多的经验样本。       迪卡侬全球首席零售官Steve Dykes采访时举例：“据我了解，我们在中国的抖音平台上，每15分钟就产生一笔交易，这在以前是从未有过的，2万在线观看人数产生的交易额比肩门店销售。”       中国市场的独特性，也让迪卡侬给予中国区足够灵活的决策权。尽管迪卡侬有很多全球通用的方案，但具体事务仍由当地团队进行决策。所以，实际上是中国团队决定了迪卡侬在中国做什么。       据了解，与迪卡侬欧美市场普遍的4000平米郊区大店不同，迪卡侬未来会在中国尝试更多占地1500平米的小型概念店，主要设置在人流密集的商圈内。       “我们预测，始于中国的许多创新实践，在未来也将赋能更多国家的更多城市和地区。”Steve Dykes表示。       文章转自澎湃新闻，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-28

       D&G杜嘉班纳品牌设计师持续致力于扶持青年设计师，携手造型师 Katie Grand 开启’Supported by Dolce&Gabbana’项目全新篇章。继 Miss Sohee、Matty Bovan、Tomo Koizumi 以及 Karoline Vitto后，本季品牌邀请新锐设计师 Feben 携全新系列作品，于米兰布罗吉大街 23 号的品牌总部惊艳亮相。       埃塞俄比亚裔设计师 Feben 成长于瑞典，毕业于伦敦，多元文化背景使其将切身感悟糅于作品之中，并以超现实主义的实验性手法，巧妙契合独具一格的剪裁廓形与明艳瞩目的印花元素，呈现亦真亦幻的视觉效果。其敏锐超前的创作力无疑吸引了D&G杜嘉班纳的目光，品牌倾情襄助其将全新系列的构思化为现实的全过程，始于织物与材料的提供，直至新作纷呈。       本季，SPEED 系列充斥着独具个人特色的玩趣符号，充分展现出兼收并蓄与极速前行的设计理念。胶带与虎纹交织，手工纹理与繁丽曲线交相映衬，羽绒外套与妩媚连衣裙趣味碰撞，共同缔造魅力无垠的夜行时刻造型。       SPEED系列巧妙地运用了各种元素，将不同风格与材质进行混搭，打造出了既独特又充满魅力的作品。D&G杜嘉班纳品牌对于时尚的不断追求与创新，对新锐设计师的支持让更多人看到他们无尽的创意与才华。       文章转自商业大事记，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-26

       随着气温的不断回升，街头爱美的女孩逐渐换上了新春装。       今年好似和往年不一样，虽然不少爱美的女孩急着换上初春装扮，打扮的靓丽非常。但她们的穿着却和往年有着非常大的区别。       每年的初春都会有一种流行元素，如颜色的不同，初春暖绿、夏日绯红等，而今年更流行的便是中国红。当然，其中的马面裙C位出道了。年轻人逐渐从国潮汉服，开始转向更时尚潮流的马面裙，越来越多的新中式成为春装热点新款式，也许时尚就是如此，很意外也是必然。       马面裙有多火呢？       春节期间，曹县卖了3亿的马面裙冲上热搜，一个小县城两个月就卖了5.5亿元。       马面裙这样的款式，在古代是女性常见的裙子款式，发展到现在已经成为00后的更爱，价格款式非常不错，发展到现在100多就能够买到品质不错的马面裙，可以说，穿上它的门槛已经很低了。       一位喜欢穿马面裙的女孩说，她非常喜欢马面裙的不拘一格，穿搭场景非常多元化，更何况国风才是最风尚的。       就像她说的一样，现如今，马面裙不仅样式多样，价格便宜，网络上搜索也是一大堆，不少00后开始喜欢上马面裙与现代元素衣服的搭配，既不失美观，又非常的时尚。       而其中有几款马面裙成为网络爆款。       第一种，墨绿端庄。以墨绿色为主色调，配上相匹配的山水针织映画，配上黑色上衣，既凸显气质，又不失优雅；       第二种，嫣红明媚。中国红主色调，汉唐风采，针织雕花凤凰飞舞，一席白衣与中国相配，更合适皮肤白皙的美少女。       第三种，湛蓝灵慧。一席湛蓝色，充满灵动与智慧，非常适合智慧型职场女性，不是优雅更显职业。       不同的颜色款式会凸显不同女性的特有气质。这些马面裙都是当下网络上的爆款款式。有人评论说，真的特别好看，颜色吸眼球，马面裙闪闪发光，非常让人心动。非常值得一试。       的确，更流行最风尚的当属中国风，马面裙是千年文化的产物，是我们自己的时尚。       文章转百度网，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-21

       过去一年出尽风头的中国轻奢品牌，非比音勒芬莫属了，曾经一度被群嘲“土气”和“爹味”重的品牌，这次终于翻身了。如今在全国拥有超过1200家门店，这些门店不仅遍布高端百货商场，还触达到机场、高铁站以及高尔夫球场等场所。       从2011年至2023年，比音勒芬的营收增长了近十倍，实现了连续十二年盈利双增的业绩，坐稳了“中国高尔夫服饰第一股”位置，成为了名副其实的国货之光。比音勒芬爆火的背后，其实有迹可循。       在战略布局上，比音勒芬打破以往保守决策，大胆拥抱全球化浪潮，成功收购国际奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN。在20周年庆典上，董事长谢秉政公布了“新十年”发展战略，旨在打造成为奢侈品集团，构建一个以男性精英生活方式为核心的奢侈品牌矩阵。这系列大胆举措，比音勒芬从“土味”到“国际化”华丽转身，不仅提升了其国际地位和影响力，也让世界看到了中国品牌的实力与雄心。       在产品设计上，比音勒芬不断创新，紧跟时尚潮流。2024年春季新品引入了更多国际化的设计元素和创意理念，推出了更加时尚、个性化的产品系列，满足了年轻消费者对于时尚的追求。自2020年开始便与故宫宫廷文化推出联名系列，向世界展现东方之美。国际超模金大川身穿的这件龙年联名款，以故宫博物院《九龙壁》为设计灵感，唤醒龙的传人DNA，超高颜值又富有内涵，深深俘获年轻人的芳心！       此外，比音勒芬巧妙借高尔夫运动DNA优势，聚焦T恤核心品类，打造成为“T恤小专家”。在研发过程中，以“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新为研发理念，汇聚世界力量，从材料选择到生产工艺，每一个环节都严格把控，确保为消费者提供更优质的产品。经过多年的努力，比音勒芬T恤连续五年获得T恤品类的市场综合占有率第一。       在过去的一年里，比音勒芬经历了一系列的品牌升级，成功摆脱了“土味”和“爹味”的标签，逐渐在市场中脱颖而出。然而，国内的消费市场中，服装类品牌从不缺乏同质化竞争，如何让消费者认可轻奢商品、并为此买单？必然少不了三个因素：其一是沉淀已久的品牌力——如国际奢侈品品牌，其二是产品够硬、够时尚、够舒适；其三是另辟蹊径，差异化市场。       事实证明，比音勒芬做到了这三点。比音勒芬敏锐察觉到中国男性精英时尚存在的空白，尤其是中高端国产男装，呈现断层之势。这“泼天的富贵”比音勒芬接住了！以舒适、时尚以及精英文化的归属感击穿精英人群的痛点，凭借一件T恤占领中产人群的心智！如同lululemon 靠一条瑜伽裤抓住中产女性，始祖鸟成为“中年人的三件宝”标配。       文章转自大众网，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-19

       只能说富人的世界，我们这些普通人是越来越难理解了。       月初，巴黎世家推出了一款名为「Gaffer Bangle」的手镯，瞬间引发了全网热议，原本巴黎世家这个奢侈品牌对于普通人来说就是可望而不可及的，按理来说不会有多少人去讨论它。       但这款手镯的造型实在是太过于「超前」，因为你不管从哪个角度去看，它都只是一卷再普通不过的胶带，而且据传它的售价高达3000欧元（折合人民币23604元），也难怪不少网友调侃自己买的胶带一夜之间就成了高贵的「奢侈品」。也有不少网友表示，自己小学的时候就拥有过。果然时尚的尽头就是土得掉渣这句话说的一点也没错，小雷想说：“透明胶带手镯”谁家没有呢？哼！       在奢侈品圈，这种有些略微「奇葩」的产品其实并不新鲜。       此前，巴黎世家还推出的一款时尚潮鞋被网友吐槽“乞丐鞋”，售价1.2万元。有网友说的很对:我嫌它脏，它嫌我穷。       无独有偶，芬迪（Fendi）曾推出过一款“东南西北”小牛皮吊坠，其设计灵感来源于儿时的游戏，售价3800元。       巴宝莉（Burberry）曾推出过一款格纹热水袋，将品牌的经典元素与日常生活用品结合，售价从3300元—4400元不等，并且不建议装沸水。       路易威登（LV）则推出过一款“仿假肢”高筒靴，将时尚与前卫艺术相结合，价格为17500元。       前几天是农历二月初二，在中国文化里有「龙抬头」的意思，英国知名奢侈品牌VERTU推出了一款造型别致且特别符合节日的产品——「24k金镶钻水龙头」。是的，你没有听错，这是一款水龙头造型的打火机，先不说实用不实用，起码足够亮眼，掏出打火机那一瞬间的你，绝对是最靓的仔。水龙头打火机，到底是什么？       作为VERTU推出的产品，这款「水龙头」全身镶满了价值不菲的钻石，表面由24K纯金镀膜覆盖，这些钻石并非简单地镶嵌上去就完事，每一颗钻石都经过精心挑选和镶嵌孔选择，从而让整个产品看起来既「奢华」又不会显得「庸俗」。       VERTU表示这款水龙头打火机整机采用了符合人体工程学原理的设计，握持起来并不会觉得硌手，其顶部也设计了一个出火口，且火焰的大小和稳定性经过了专业人士的精心调试。       VERTU这款精心打造的「新产品」看似荒诞，但其设计灵感也融入了古老的东方文化：汲取了传说中「龙」的神秘力量与生命之源「水」的滋养之力：龙——自古便是华夏民族的图腾，象征着至高无上的权力和威严，也寓意着吉祥如意、风调雨顺；水——作为万物之源，不仅能够滋养大地，让生命得以延续，更在传统文化中代表着财富的汇聚与好运的降临。       VERTU这款产品巧妙地将水龙头与打火机元素融合，水龙头的造型不仅是对传统工艺的一种致敬，更暗喻着用户使用这款产品时“如同打开水龙头一般”，轻松开启自己的财运和好运，让生活的源泉源源不断，财富如水流淌，好运如影随形。       打火机所代表的「火」更是寓意着生意兴隆、人生红火。火，既能够照亮黑暗，也象征着热情与活力。在东方文化中，火还常常被用来象征兴旺发达、蒸蒸日上。       看到这里或许你就会恍然大悟：VERTU打火机不仅是一件实用的奢侈品和收藏品，更是一件寓意深远的吉祥之物。       价格方面，虽说VERTU官方并未透露这款“水龙头打火机”的售价，但网传消息显示，其价格应该不会低于两万元人民币，且仅接受私人定制，目前其在VERTU老用户客群中预定到货周期已排到次月。       更有意思的是，据接近VERTU人士表示，这是VERTU“荒唐美学”产品的2024年头炮。未来，VERTU将会给大家带来更多的“荒唐单品”设计。       相信各位读者都跟小雷一样，有些不理解这些奢侈品牌的想法，为什么他们时不时都会拿出一个「奇形怪状」的产品？就好比早些年Nike曾推出过一款高跟鞋版本的Nike Dunk SB Low，别说是Nike的粉丝们了，很多女性用户也完全不能理解这一设计，就像是小孩子故意整蛊的作品。       另外像什么牛仔内裤、超大号羽绒服、镶钻内裤、「恨天高」版本的洞洞鞋等等就不再一一展示了，但这些产品都有一个共同点：打破了人们对某款产品的认知，虽说初看难以接受，但也有一定的设计美学与寓意在身上，明白了以后就会觉得“还是很妙的”。       而且可能很多读者没有意识到一点：看似有些贬义的网友评价反而能给品牌带来积极的影响，毕竟在互联网时代，「有人愿意讨论你就是好事情」，热度对于品牌来说永远是不可或缺的。       简单举个例子，以Y/Project的牛仔内裤为例，虽说它从被曝光开始就一直被网友们吐槽说这是一款毫无意义的衣服，但相关数据显示，在其面世后一个月，其搜索量同比增长了2250%，成为当时最火的时尚单品之一。       奢侈品牌们并非不懂设计，而是希望通过这些有些「奇特」的产品来吸引用户，引起他们的注意和讨论，这是一种极具创意的营销方式，这次VERTU“水龙头打火机”的设计在小雷看来，其并不是为了荒诞而荒诞，它是一次对东方文化的深入挖掘和重新诠释，是一次对祥瑞寓意的独特表达。VERTU，到底在想什么？       这不是VERTU第一次在中国地区推出限定版产品，早前它们曾先后推出过Signature V中国龙、Signature V 唐卡手机和符合“九紫离火运”的METAVERTU2朱雀焰等一系列与中国传统文化息息相关的特殊配色和产品，其中唐卡版本更是长期处于售罄的状态，其设计和定位戳中了高净值消费群才有了“双向奔赴”。       VERTU产品的用户群体与众不同，他们并不将焦点单纯放在产品本身的价值上。相较于普通消费者，他们更关注的是产品能够带来的全新体验。这种体验不是简单地由性能参数和跑分成绩决定的，更多依托于材质的选择、设计的创新、服务的精致以及文化的共鸣。       对于高净值消费群而言，VERTU的产品更像是一个集多重「社交属性」于一身的精品，是他们展示个人品味与追求独特体验的重要载体，他们追求的不仅是产品的实用性，更是产品所带来的情感共鸣和文化认同。因此，VERTU所呈现出的每一款作品，都是对他们独特审美和生活态度的精准诠释。       和其他奢侈品牌不同，VERTU不仅仅依靠自己出色的硬件和独特的设计去吸引用户购买，更是依靠无微不至的周到服务和遍布世界各地的礼宾团队，让用户体验到了其他厂商所无法提供的优质服务。顶级奢侈服务已是VERTU独树一帜的标签。       就在几个月前，王先生丢30万手机上热搜，VERTU官方直接光速响应，推出了「真人协助寻机」和「备用机特权」两个新权益，这样的高端服务，放眼全球范围应该找不到第二家品牌可以提供。        VERTU的定价对于大众而言堪称“天价”，但其多年来一直能够赢得高净值消费者的广泛认可，其销售模式为整个消费行业带来了深刻的启示：当硬件销售遭遇困境时，设计、服务、软件同样能够肩负起延续品牌使命的重任，这种“设计+软件+服务”三位一体的产品定位模式，不仅给VERTU自身带来了稳定的市场地位，也给其他厂商提供了宝贵的学习和借鉴机会。       文章转自雷科技，若有侵权，请联系小编删除。

2024-03-15