上周全球时尚产业的赢家输家据时尚商业快讯监测，维密成上周时尚产业大赢家，股价累计上涨26%，市值约为15亿美元；VF集团股价累计上涨近17%，市值约为70亿美元；Champion母公司股价累计上涨11%，市值约为15亿美元；安德玛股价累计上涨10%，市值约为31亿美元；Lee母公司股价累计上涨9%，市值约为26亿美元。更大输家是李宁，股价累计下跌13%，市值约为825亿港元；新秀丽股价累计下跌近10%，市值约为351亿港元；太平鸟股价累计下跌5%，市值约为80亿元；中国中免股价累计下跌近5%，市值约为1896亿元；美邦服饰股价累计下跌4%，市值约为43亿元。奢侈品巨头表现依旧没有起色，LVMH股价累计下跌0.43%，市值约为3363亿欧元；Gucci母公司开云集团股价继续下跌1%，市值约为497亿欧元；爱马仕股价下跌逾3%，市值为1745亿欧元；卡地亚母公司历峰集团股价累计下跌1%，市值为545亿瑞士法郎。传Supreme将迎来首位女创意总监街头潮牌Supreme于8月底与首位创意总监Tremaine Emory分道扬镳，引发广泛关注。有消息人士透露，洛杉矶街头服饰品牌Advisory Board Crystal的设计师二人组Heather Harber和Remington Guest是Supreme新创意总监人选。若消息属实，这意味着Supreme将迎来史上首位女创意总监。戴比尔斯品牌任命新CEO戴比尔斯集团日前宣布Sandrine Conseiller为同名品牌首席执行官，负责管理运营戴比尔斯珠宝和Forevermark品牌业务，任命将于12月1日起生效。Sandrine Conseiller于2015年加入MF Brands担任Lacoste营销副总裁，后于2019年成为鞋履品牌Aigle首席执行官，还在联合利华担任过多年高管。New Look去年亏损扩大在截至3月底的12个月内，New Look销售额同比几乎持平录得8.45亿英镑，毛利率上升至45.8%，调整后的EBITDA大涨67%至4220万英镑，但税前亏损从上年同期的2550万英镑扩大至8780万英镑。期内，该品牌电商销售额同比减少850万英镑至2.19亿英镑。Puig集团今年收入将超过40亿欧元旗下拥有Charlotte Tilbury等品牌的Puig集团首席执行官Marc Puig日前首次谈及IPO事宜，表示上市将能缓解集团未来十年内会遇到的挑战。截至2022年底，Puig集团债务达6.38亿欧元，是EBITDA的1.6倍。不过随着人们对美妆和香水产品需求的复苏，该集团预计今年收入将超过40亿欧元。Nike中国将实行四天工作制Nike中国将对办公室员工实行新的混合工作模式，即每周工作时间为4天，休息3天，且薪酬及其他福利不变。新规定将于2024年1月8日正式执行。该集团表示，此举旨在激励员工，并提升工作效率。Blumarine创意总监离职意大利时尚品牌Blumarine日前宣布，设计师Nicola Brognano将离职。Nicola Brognano毕业于米兰马兰戈尼学院，在 Giambattista Valli 工作了一段时间后创立同名品牌，并在 2016 年赢得 Vogue Italia 和 Altaroma 的“Who is on Next”比赛，于2019 年底成为 Blumarine 的创意总监。婚纱品牌Pronovias去年亏损逾3亿欧元西班牙高端婚纱品牌Pronovias集团近期向商业登记处提交2022年财务报表，去年其收入大涨52%至1.49亿欧元，但仍低于疫情前的水平，合并净亏损为3.26亿欧元。该集团表示，亏损主要受约3亿欧元的减值影响。Skechers将与NBA球星恩比德签约 正式发力篮球领域据外媒援引消息人士透露，继与足球运动员Harry Kane签署终身协议后，Skechers将与NBA球星恩比德达成新的合作。在最近一次训练中，恩比德已开始穿着Skechers的篮球鞋。值得关注的是，恩比德曾与adidas签约，后于2018年转投安德玛瑞士手表9月中国出口额下跌5.5%据瑞士钟表工业联合会最新数据，瑞士腕表9月出口额同比增长3.8%至23亿瑞士法郎，对美国和中国两大市场的出口额分别下跌6.4%和5.5%。伯恩斯坦分析师表示，月度出口额的增长主要受手表品牌价格上涨影响，全球实际出口总量下降近3%。安踏零售体系升级安踏北京王府井旗舰店将于本周六开业，意味着品牌零售体系正式升级。该店位于王府井步行街主干道，为三层独栋建筑，总面积超过 500 平方米。 安踏表示，王府井旗舰店是品牌五种店型规划中的“殿堂级”门店，未来会把门店细分为竞技场级、精英级、标准级和基础级。Prada将在上海举办Pradasphere II全球首展Prada品牌联合创意总监Miuccia Prada和Raf Simons共同策划的“Pradasphere II”展览全球首展将于12月7日在上海启动，将以叙事的方式，通过500余件实物和数字艺术品，呈现 Prada 110 年的历程和时尚理念。Burberry在上海开设新系列快闪店Burberry最新创意活动Burberry Rose日前登陆上海，通过一系列沉浸式体验、装置和活动，创意展示品牌的标志性设计，如新骑士蓝格纹、玫瑰印花和全新马术骑士徽标等。该快闪店在活动期间还会提供英国伦敦咖啡馆 Norman’s café 的英式美食，将 Norman’s 的标志性美学与 Burberry 最新创意元素相结合。开云集团在上海举办第三届开云可持续创新先锋奖颁奖典礼开云集团携手全球领先创新平台Plug and Play China璞跃中国于10月16日在上海浦东美术馆成功举办第三届Kering Generation Award开云可持续创新先锋奖颁奖典礼。前三名获奖者分别为祎设计、微构工场和绱佳网络，由开云集团董事会主席兼首席执行官François-Henri Pinault颁奖。NOWNESS天才计划5周年巡展将在深圳举办NOWNESS天才计划5周年巡展“CHINA WAVE”将于11月1日至11月3日在深圳湾万象影城举行，由CHANEL特别支持，呈现中国短片创作五年的变化曲线。为期三天的展映与论坛包含NOWNESS天才计划精选短片单元和“FIRST FRAME第一帧”特别展映单元，以及探讨电影文化可持续性等议题的三场论坛。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-10-23

Miu Miu“内裤”定价逾4万元人民币，成为本次时装周讨论最热门的单品作者 | 周惠宁一条4万多元的内裤成为本次时装周新的流量密码。据时尚商业快讯，微博话题“MiuMiu钻石内裤”于日前登上微博热搜榜第一，相关阅读讨论量超过1.8亿，网红田田小阿姨发布的评测视频抖音观看量近百万，引发行业和消费者的广泛关注。这条“内裤”来自Miu Miu2023秋冬系列，由亮片、羊毛和丝绸混纺制成，极具观赏性，Miu Miu品牌大使赵今麦以及明星董洁和杨幂均穿着出镜拍摄广告和杂志大片，Kendall Jenner也以该内裤搭配Miu Miu黑色丝袜的造型登上《芭莎》封面。图为Miu Miu品牌大使赵今麦以及明星董洁和杨幂出镜拍摄的广告和杂志大片不过最让人感到讶异的并不只是浮夸的造型，而是其高昂的售价。根据官网信息，这条“内裤”定价4.02万元人民币，是该品牌手袋平均价格的两倍，几乎与大衣、外套等成衣齐平，也是奢侈品行业有史以来定价更高的内裤产品。如果说Gucci、Dior、Fendi和爱马仕等奢侈品牌此前推出的万元内衣尚能用“内衣外穿”的风潮理解，Miu Miu此次的“天价内裤”显然已超过人们的接受范畴。一时间，消费者对于Miu Miu和这条内裤的关注度达到巅峰，“谁是受众”持续引发好奇心。过去七天“Miu Miu”一词在微信的搜索量激增，同比大涨近172%。目前Miu Miu小程序商店和天猫官方旗舰店暂时无法搜索到该款产品，官网则显示2码之外的码数都已没有库存。除了这条内裤，Miu Miu官网显示在售的产品列表中还涵盖缎面、灯芯绒和尼龙等不同材质的“短裤”，价格分别为3300元、7950元和1.01万元。过去七天“Miu Miu”一词在微信的搜索量激增，同比大涨近172%。在奢侈品牌的营销重点和消费者注意力向皮具配饰转移的当下，Miu Miu凭借一款产品就能够点燃大众，获得病毒式传播，无疑是罕见的。实际上，这条售价4万元的天价“内裤”是Miu Miu惯用的营销手段之一，该品牌此前售价几千的缎面短裤和成套走红的露脐装造型背后，都遵循着相同逻辑，即通过推出能够引起社交媒体关注的争议性时装产品获取流量，来激发人们的思考，借此引发消费市场对品牌的兴趣。受到好奇心驱使的消费者会主动对品牌进行搜索，从而了解和接触到新系列产品。对比之下，更为日常的单品和相对合理的价格无形中提升了人们对Miu Miu产品的接受度。换言之，游走在美丑之间的迷茫瞬间让品牌抓住了消费者的注意力，并再次强化了Miu Miu少女而不失叛逆的品牌形象。受这一策略的推动，过去两年人们对于Miu Miu的讨论愈发热烈。在业内人士看来，这样的营销模式既陌生又熟悉。陌生在于，完整造型或单品虽然出现在时尚杂志广告大片中，却从未以如此密集而规模化地出现在社交媒体上。熟悉的一方面则是，用争议让时尚博主自发地传播像极了近几年奢侈品牌推广产品的方式。从2017年Tiffany用一枚定价1500美金的别针将品牌瞬间推到年轻消费者的视线中，到LV与街头潮牌Supreme的世纪联名，再到Chanel的天价盲盒，无一不是如此。不过和上述案例不同的是，此次爆红的“内裤”并不是Miuccia Prada为了制造话题而刻意打造的产品。早在1995年品牌首场时装秀中，类似的迷你短裤就出现在当年只有21岁的主秀模特Kate Moss身上。英国超模Kate Moss于1995年作为主秀模特在Miu Miu首场大秀中亮相这源于Miuccia Prada非科班出身的一种“叛逆”。但也正是这样的背景让她得以摆脱传统理论的桎梏。她曾坦言，“我只是试着找出我想分析的女性的形象，我对服装和款式本质上并不感兴趣”。Miu Miu是Miuccia Prada于1993年完全出于自身喜好而全新建立的Prada姐妹品牌。由于Miu Miu并非Prada的副线，而是一个独立品牌，Miuccia Prada在进行创作时更加自由。“我非常专注于Miu Miu，它就像我的游乐场，因为Miu Miu品牌较小，也更加自由，而Prada则代表着我内在最严肃的部分，所有设计都是经过深思熟虑的”，Miuccia Prada曾如此说道。从最简单的比例调整，到通过对传统企业制服的女性化改造，解构性别二元对立，Miuccia Prada用正式西装、刺绣晚礼服、缇花套装等典雅服装，混搭泳裤、连身睡衣、V领针织衫等基本款单品，摒弃所有着装规则，逐渐把Miu Miu打造为一个独特的存在。在爆款效应的影响下，Miu Miu近几个系列延续了“露脐装+低腰裤”的搭配思路，发展出不同的风格，再次击准了人们对于Y2K审美的偏爱，近两年受到市场热捧。以最新发布的2024春夏系列为例，Miu Miu用外露内裤头的各式低腰下装搭配宽版腰带和强烈的撞色，呈现品牌标志性的随兴叛逆风格。顺应大包回归风潮，Miu Miu通过把大号手袋装满衣服、高跟鞋等各式生活物件的方式致敬已故明星Jane Birkin，进一步展现品牌率性自在的形象。在爆款效应的影响下，Miu Miu近几个系列延续了“露脐装+低腰裤”的搭配思路在Miuccia Prada一季又一季的坚持不懈下，Miu Miu已然成为一种无声的语言，徽标、刺绣等精致细节在超现代的设计和更经典风格的时尚线条中脱颖而出，精准赋予每种风格独特的个性，每个人都可以在Miu Miu中找到自己。Miuccia Prada认为，穿着打扮是人们向世界展示自己的方式，特别是当前人们的交流短暂而快速，时尚是最直接的语言。这恰好为Miu Miu在手袋为王的时代，凭借成衣不断突围找到了合理的解释。在同类奢侈品牌中处于中高价位的成衣产品衬托下，Miu Miu手袋成为消费者触达品牌的一个敲门砖，标志性的Matelassé软羊革缝纫系列售价均在2万元左右。在高端购物中心，Miu Miu往往也能和Prada享受到同样的黄金铺位。据Quilt.AI深度分析全球50个奢侈品牌在社交媒体帐号的回馈与互动率后以具体数字呈现并进行量化与排名得出的报告显示，与消费者联系最紧密的奢侈品牌是Miu Miu，芭蕾平底鞋、Arcadie手袋等经典产品深受消费者喜爱。在Lyst发布的2023年第三季度热门品牌榜单中，今年迎来成立30周年的Miu Miu首次跻身第一名，超过姊妹品牌Prada，成为全球最热门品牌，带徽标的Miu Miu羊绒开衫是本季度排名第二的热门产品，搜索量同比大涨44%。在Lyst公布的最新榜单中，Miu Miu成为第三季度热度更高的品牌Emma Corrin、Ethel Cain和Zaya Wade等明星出镜拍摄的Miu Miu 2023秋冬系列大片也对品牌产生了巨大影响。Miu Miu秋冬系列在TikTok上的浏览量超过2.23亿次。在刚刚结束的2024春夏时装周上，Miu Miu大秀再次请到许多名人到场参与演绎，包括即将发行新专辑《Something to Give Each Other》的Troye Sivan和在电影《Priscilla》中化身猫王遗孀夺下威尼斯影后的Cailee Spaeny等，推动其社交媒体价值EMV增长至逾1888万美元，在榜单中排名第九。同时兼任Dior男装创意总监和Fendi女装创意总监的Kim Jones热衷于在任何场合穿着Miu Miu更是让男性消费者也开始对这个由Miuccia Prada一手打造的品牌产生兴趣。有传言称，出于喜欢，Kim Jones把Miu Miu整个2022秋冬系列都收入囊中。联名则成为Miu Miu从外部拓宽消费群体的方式之一。2020年，Miu Miu推出与美国牛仔品牌Levi’s的合作系列。次年，Miu Miu携手运动品牌New Balance推出复古球鞋，于2022春夏系列亮相，并延续至今。去年8月，Miu Miu正式发布首个珠宝系列“A REMEDY”珠宝解药，品牌联合瑞典艺术组合Nathalie Djurberg & Hans Berg共同打造，灵感源自他们此前的雕塑作品《被抓现行的小偷》。Miu Miu在声明中表示，此举目的在于拓宽大众对于时尚与装饰涵义的认知，将Miu Miu长久以来的艺术探索融入现实生活。随着品类的日渐完善，在Miuccia Prada麾下独立生长的Miu Miu最终成长为一棵壮树。得益于影响力和品牌热度的不断上涨，Miu Miu已连续三年实现突破性增长。上一财年，Miu Miu销售额同比大涨20%至4.3亿欧元，较2019年相比增长14%。期内Miu Miu官网的访问量同比增长了43%，全球搜索量增长37%，两个数据首次反超主力品牌Prada。今年上半年，Miu Miu延续这一积极的增长态势，销售额同比大涨逾50%，推动Prada集团销售额同比大涨20.5%至22.32亿欧元，毛利率提升至80.3%，净利润大涨62%至3.05亿欧元。有业内人士指出，Miu Miu的突飞猛进和Miuccia Prada逐渐抽离核心品牌Prada后的全心投入有关。随着Miuccia Prada辞去联合首席执行官职务，并把Prada品牌创意担子分了一部分给Raf Simons，她终于有机会专注于Miu Miu的产品设计。这一调整也能有效地避免两个品牌风格重叠，强化各自优势。为更好地平衡Prada和Miu Miu，近日Prada集团决定引入全新架构，提拔Prada女装设计总监Luigi Preziotti为品牌设计总监，Dario Vitale则继续担任Miu Miu设计总监，此前这两个职位均由已离职的Fabio Zambardi负责。在全球零售大环境依旧不明朗的困境中，比起一味的讨好，有个性的品牌往往更能打动消费者。凭借着独立的消费者画像和不逊于Prada的奢侈定位，Miu Miu现在的使命，就是回答“我是谁”的问题。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-10-20

减肥风潮推动服饰的更迭，凸显身材的lululemon瑜伽裤将是最受青睐的产品之一作者 | 周惠宁凭借一条瑜伽裤征服全球消费者的lululemon继续在风口起舞。据时尚商业快讯，lululemon将于10月18日正式被纳入标准普尔500指数，周一股价应声大涨逾10%至416.6美元，为2021年12月以来的更高水平。自今年以来，lululemon股价累计增幅已接近30%，最新市值为527亿美元，坐稳全球第二大运动品牌，比阿迪达斯高出200亿美元。标准普尔500指数代表500家更大的上市公司。尽管公司需要满足几个标准才能加入该指数，包括盈利能力和交易量等，但市值往往是最为关键的指标。有业内人士指出，lululemon之所以能在高位不断突围，与鲜明的形象和精准的市场定位有关。美国银行分析师Lorraine Hutchinson本月早些时候表示，减肥风潮可能会推动衣柜内服饰的更迭，凸显身材的lululemon瑜伽裤将是最受青睐的产品之一。lululemon由创始人Chip Wilson于1998年在加拿大创立，抓住了瑜伽运动这一细分小众市场来切入。2015年推出的瑜伽裤Align是该品牌近年来快速崛起的公开秘密，如今已经发展成为十亿美元的经典产品系列。在精准市场定位和健康生活理念推广的助力下，lululemon逐渐从众多运动服饰品牌中脱颖而出，成为年轻女性运动时的首选，而后借助Athleisure风气慢慢发展成一个全品类品牌。鉴于目标消费群体对于价格敏感度不高，更在意于品质，包括面料功能性和时尚设计，过去一年lululemon不断加深自己的护城河，品类进一步延伸至跑鞋、徒步、网球和高尔夫等领域，将品牌理念带入不同的运动场景。在丰富的产品矩阵推动下，lululemon业绩水涨船高。在截至7月30日的三个月内，该品牌销售额同比大涨18%至22亿美元，超过分析师预期，连续第十二个季度录得双位数增长，毛利率提升至58.8%，净利润大涨近18%至3.4亿美元。按品类分，lululemon女装第二季度销售额同比大涨16%至13.96亿美元，占总收入的63%，男装大涨15%至5.3亿美元，占比为24%，配饰大涨44%至2.82亿美元，占比约为13%。按地区分，lululemon第二季度在美国和加拿大消费市场普遍低迷的近况中逆势增长，销售额分别上涨11%和近10%至14.24亿美元和2.95亿美元，原因是富裕消费者对健身器材和运动服饰需求的增长。该品牌国际业务同样表现积极，营收大涨52%。其中lululemon第三大市场中国收入同比猛涨61%至2.77亿美元，远超过去年同期30%的涨幅，在收入中的占比较去年同期的9.2%大幅增长至12.5%。值得关注的是，今年是lululemon进入中国市场的第十年。前九年该品牌主要采取“先慢后快”的发展节奏，头三年只开设了3家门店。而自2022年以来，lululemon新增了39家门店，平均每15天就有一家新店开出。lululemon早前重申，其在中国的门店数量有望达到 200 家，目前约有126 多家，并强调近期开业的门店数量远远超出了内部预期，同时还推动了在线业务的发展，社区参与度也进一步提升。Calvin McDonald表示，lululemon未来会继续加快布局中国市场，以中国市场的高端定位为目标，以创新为动力，并通过社区包括超过 500 名本地大使来激活市场。为更好地巩固自身领先定位，lululemon特别制定了新的发展战略，将从产品创新、客户体验和市场拓展三个方面着手，让男装业务和数字业务营收翻倍，国际市场实现四倍增长，以在2026年达到125亿美元年销售额的目标，该数字是2021年62.5亿美元的两倍。lululemon也不再执着于直营零售业务，不仅开设折扣店，还开始重视批发业务和许可经营业务，相关渠道第二季度销售额同比大涨15%至2.19亿美元，在总销售额中的占比提升至10%。 基于强劲的业绩表现，lululemon在8月底公布第二财季数据时上调了对2024财年的业绩预期。需要警惕的是，如今当人们在讨论瑜伽健身服品牌的时候，lululemon不再只是唯一的话题焦点。有分析指出，第二季度lululemon剔除近期新开和扩张门店数据后的同店销售额仅增长11%，不及分析师预期的12%，这意味着该品牌强劲的业绩增长很大程度源于新店开业带来的增量，而非产品销量的增长。这一情况与市场竞争越来越激烈有关。在女性力量美意识的觉醒之下，多个专注于中强度力量训练的运动服饰品牌正开始在新的“运动裤”市场抢占优势，并因产品能彰显健身人群的良好身材并极具性价比而受到健体人士的喜爱。在利好的大趋势下，Nike于2017年开始把目标瞄准女性紧身裤这一产品，在5000家专卖店内设置了运动女裤专卖区"pant studios"，adidas、Puma也增加了瑜伽裤产品。由90后创业者Ben Francis于2012年创立的Gymshark则通过模仿lululemon社群营销的模式，在成立之初通过邀请健体圈名人带货成立忠实社群，目前品牌估值已超过10亿英镑。成立于2015年的Vuori更直接被称为“男版lululemon”。该品牌主要面向男性消费者，提供适合瑜伽、冲浪、徒步等多种运动和日常穿着的服饰，后于2018年推出女性运动服饰，目前女装已占整体业务的50%，从2017年以来一直在盈利。今年9月，Vuori在上海静安嘉里中心开设亚洲首家线下快闪店，该商场正是lululemon亚太区域更大旗舰店的所在地，被视为将与lululemon在中国市场展开正面较量的讯号。运动服饰巨头安踏同样有意与lululemon分一杯羹，于周一宣布将收购专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE逾75%的股份，引发广泛关注。MAIA ACTIVE通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，打造高品质的女性运动服饰，尤其是瑜伽服饰，从而带来高端的运动体验。该品牌2022年销售额达5亿元，进入全面盈利，在全国一二线核心商圈开设超过30家门店。安踏表示，MAIA ACTIVE在女性瑜伽运动品类方面已形成一定影响力，该收购交易将是集团旗下女性业务板块的一个关键补充，能进一步强化集团品牌组合。这背后的逻辑不难理解，虽然lululemon在过去几年所做的努力以及获得的成功是其它竞争对手无法复制的，但消费者不会像投资者那样在乎溢价和过度思量，产品能否让他们看起来更美更舒服才是关键。据彭博社不完全统计，当下有27名分析师给予lululemon买入评级，6名分析师给予持有评级，3名分析师给予该卖出评级，平均目标价约为每股431美元，这表明lululemon未来12个月的回报潜力仅为4%。lululemon当前市盈率为52，是行业平均水平的2倍，显然lululemon太贵了，lululemon的增长神话还能继续吗，这是个问号。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-10-19

周大福2024财年计划净增加300至400家新店作者 | 周惠宁黄金价格的飙升重新点燃消费者的热情，周大福的春风却还没到来。据时尚商业快讯，在截至9月30日的三个月内，周大福零售额同比增长5.8%，其中中国内地业务仅上涨0.6%，同店销售额大跌12.5%，在集团总收入中的占比为85.9%。周大福在中国香港和中国澳门以及其他市场的零售额虽然大涨54%，同店销售大涨近56%，占总收入的14.1%，但与前两个季度相比出现明显放缓。按产品分，周大福中国内地的珠宝首饰业务同店销售额下跌27.7%，同类别在中国香港和澳门的同店销售额也下跌4.3%，主要受市场需求减少影响。黄金首饰及产品在中国内地的表现也欠佳，同店销售额下跌9.6%，中国香港和中国澳门则随着旅游业的复苏，同店销售猛涨89%。截至报告期末，周大福在全球共拥有7838家门店，较第一财季净增加98家。该集团表示，第二财季业绩的下滑主要和去年同期基数较高和金价上涨有关。据周大福品牌官网显示，足金价格在9月15日达到巅峰，为615元每克，随后滑落至612元每克，依然是两年前的约2倍。店内黄金首饰及产品的平均售价由上年同期的5200港元上升至5600港元，珠宝首饰均价从7300港元上涨至8200港元。为尽可能地以实惠价格，消费者纷纷开始寻找周大福的“平替”，深圳水贝更一度成为小红书的热门关键词，另外一部分消费者选择到中国香港和中国澳门等地购买。相较之下，单价较低的金豆突然受到消费者的追捧，“攒钱不如攒金豆”更是取代“炒股不如买包”成为年轻人的新口号。然而9月下旬金价迅速回落到600元大关以内，让不少以投资为目的的消费者蒙受损失。分析人士表示，本轮金价下跌主要受美债收益率和美元指数大幅上涨影响，短期内的未来走势难以判断，建议投资者理性购买。由于中国内地业绩表现欠佳，周大福前执行董事兼中国内地董事总经理陈世昌已于3月离职，并退任所有附属公司的所有董事及行政职位，其角色和职责被无缝移交给另一执行董事黄绍基，中国内地业务运营与战略未来由黄绍基监督。去年底，周大福还任命丹麦时尚珠宝品牌潘多拉前高管吕燕明为首席人力资源官。在加入周大福之前，她曾在潘多拉担任亚太区人力资源副总裁，还在英国奢侈品牌Burberry担任过亚太区人力资源运营总监。为提升盈利能力，周大福正在放缓扩张计划，以提高盈利能力。基于去年的业绩表现，周大福副主席郑志雯早前接受采访时表示，公司将专注于提高现有门店的效率和销售增长，同时努力吸引年轻消费者。今年7月，周大福与陕西历史博物馆推出传承系列新品。对于2024财年，周大福维持此前的核心营业利润预期，但把净开店计划下调到300至400家。截至周五收盘，周大福股价大跌4.67%至约11港元，最新市值约为1102亿港元。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-10-16

2020年至2022年间勃肯鞋年营收复合增长率达30%，去年净利润近2亿欧元作者 | 周惠宁250岁的Birkenstock正式踏入资本市场。据时尚商业快讯，火遍全网的丑鞋勃肯鞋Birkenstock于周三登陆纽交所，成为美股最年长的新股，IPO定价每股46美元，是今年美国第三大IPO。截至收盘股价录得40.2美元，较发行价下跌逾10%，市值蒸发近10亿美元至75.5亿美元。据悉，勃肯鞋在此次IPO中最终出售了1080万股股份，成交额逾6亿美元，而LVMH旗下消费投资基金L Catterton原计划售出的股数为2150万股，募资15亿美元，其中三分之一用于偿还债务，其余收益归自身所有。根据公开文件，L Catterton会继续持有勃肯鞋约83%的股份。值得关注的是，招股书显示LVMH集团CEO Bernard Arnault的家族控股公司Financière Agache会购买最多3.25亿美元的股份，集团二公子Alexandre Arnault可能在IPO之后加入勃肯鞋董事会。此外 ，挪威主权财富基金也计划再购买最多3亿美元的股份。这意味着除了上述公司，勃肯鞋的此次上市并未吸引到新的投资者出手。勃肯鞋创立于1774年，是最古老的鞋履品牌之一。比起成为潮流和扩大市场，该品牌更重视产品的质量、功能和舒适性，直到2013年才正式引入职业经理人Markus Bensberg和Oliver Reichert。爆红丑鞋勃肯“流血”上市，跌破发行价图为勃肯鞋的发展史在二人的引导下，勃肯鞋于2014年推出配饰系列，打破鞋履领域这个舒适圈，成功扩大品牌的覆盖面，后于2017年进军家居领域，发布一系列床上用品，甚至还推出了天然护肤品。2017年，勃肯鞋登陆巴黎时装男装周开启首秀，在展出超110款鞋履后，正式打进时尚圈。随后陆续与时尚设计师品牌Rick Owens、032C、KITH、MONOCLE、意大利五星级酒店Hotel IL PELLICANO等展开合作。乔布斯等名人在日常出街时穿着勃肯鞋也为这个历史悠久的品牌带来了持久的曝光度。Kendall Jenner曾多次穿着勃肯鞋出现在街拍图中，中国年轻明星王源、防弹少年团田柾国也是该品牌的粉丝。勃肯鞋还与Dior、Manolo Blahnik和Valentino等奢侈品牌联名，其经典鞋款更一度被爱马仕、Chanel和Gucci等奢侈品牌效仿，市场上出现大量相似风格的奢侈品牌凉鞋，被称为勃肯鞋的“贵替”。2021年，L Catterton以40亿欧元的价格收购了勃肯鞋的多数股权，成为该百年鞋履品牌的新主人，勃肯鞋创始人家族仅保留少数股份。数据显示，2020年至2022年间，该品牌分别实现营收7.28亿、9.5亿以及12.43亿欧元，年复合增长率达30.67%，去年净利润为1.87亿欧元。有业内人士指出，在强大的品牌认知度和信誉度支撑下，上市后的勃肯鞋将开启新的发展篇章，LVMH和L Catterton成熟的运作和丰富的渠道资源则有望把勃肯鞋推向更广阔市场，并继续通过与奢侈品牌联名进一步提升自身定位。需要警惕的是，时尚潮流几乎无法忍受超过五年的周期就要向另一个极端发展，以此保持自我更新，勃肯鞋是否能火下去是投资者在下注时更大的担忧。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-10-13

Dior成巴黎时装周更大赢家据时尚数据平台Lefty数据统计，Dior成为2024春夏巴黎时装周的更大赢家，所创造的媒体价值EMV高达4450万美元，紧随其后的是LV，EMV同比大涨136.5%，前五名依次还有Schiaparelli、Saint Laurent和Valentino。Victoria Beckham则是EMV增长在最快的品牌，同比猛涨190.8%。Buly 1803任命新CEOLVMH收购的香水品牌Buly 1803日前宣布Nathalie Elbaz为首席执行官，任命自10月15日起生效。上任后Nathalie Elbaz将常驻巴黎，向LVMH美妆部门执行总裁Stéphanie Medoni汇报。Nathalie Elbaz曾在欧莱雅担任兰蔻营销经理，于2005年加入LVMH担任娇兰营销经理，在奢侈品和美妆行业拥有20多年的经验。香港K11长假销售额同比大涨逾40%据K11集团官方数据，通关后首个中秋节及“十一黄金周”长假期，香港K11 MUSEA及K11 Art Mall的消费人流出现强劲复苏，人流比去年同期上升超过70%，再创开业以来历史新高，整体销售额同比增长超过40%。该集团预计这一积极趋势将延续，年底前消费者的购物欲望及消费金额有望进一步上升。拉夏贝尔全资子公司司法拍卖流拍拉夏贝尔周一发布公告，旗下全资子公司拉夏天津所持有的位于天津市西青区大寺镇兴华寺支路24号的工业房地产第三次流拍，始终无人出价。拉夏贝尔表示，公司会密切关注后续进展情况，并依据法规及时履行披露信息的义务。Ye提交新商标注册申请据消息人士透露，Ye于近日提交了以“YEWS”命名的全新商标注册申请，该名字由Ye原名Kanye West中提取的字母组成，将用于服装、鞋履、银行服务等多个领域。受去年底的不当言论影响，adidas和Gap先后与Ye解约，Yeezy品牌的影响力大不如前。薇诺娜母公司5.2亿收购日本美妆品牌ZA薇诺娜母公司贝泰妮集团日前发布公告，宣布将以4.86亿元估值控股收购悦江（广州）投资有限公司48.55%的股权，同时以自有资金 5000 万元认购悦江投资约合2.45%股权，间接收购Za姬芮和泊美两个品牌。值得关注的是，这两个品牌此前为日本资生堂集团所有，后于去年1月被出售给悦江投资旗下全资子公司URUOI。Only母公司2023财年收入增长5% 创历史新高旗下拥有Jack&Jones、Vero Moda、Only和Selected等品牌的绫致集团日前公布截至7月底的2023财年业绩，其营业收入增长5%至370亿元丹麦克朗约合49亿欧元，创历史新高，零售收入大涨11%，净利润则从51.43亿丹麦克朗下跌至39亿丹麦克朗。Fendi与Stefano Pilati合作Fendi日前宣布与意大利设计师Stefano Pilati达成合作，是“Friend of Fendi”新项目的一部分，将在2024年男女早秋系列中呈现。Stefano Pilati此前在 Kim Jones 为 Dior 举办的时装秀上出现过，并在Pharrell Williams为Louis Vuitton举办的首场秀上担任模特。Marie Schott将重返Etam担任CEO法国内衣零售商Etam周一发布声明宣布，Marie Schott将回归，接任首席执行官一职。Marie Schott于2007年首次加入Etam集团，创立内衣品牌Undiz，后于2011年至2018年担任集团首席执行官。离开Etam后，她于2019年推出个人内衣品牌AnaShaf，并在2021年至今年6月间担任The Kooples的领导者。欧洲奢侈品股面临下行风险据路透社消息，受全球经济放缓和通胀加剧影响，奢侈品行业在过去三个月内大幅贬值，投资者开始谨慎看待欧洲奢侈品股票，对欧洲奢侈品股的前景产生质疑。尽管STOXX上欧洲十大奢侈品指数仍同比上涨20%，但相对于STOXX 600指数下跌2.5%，为有记录以来最差的季度表现。优衣库首次与Comptoir des Cotonniers联名优衣库将首次与同集团的法式时尚品牌Comptoir des Cotonniers合作，系列产品预计从10月13日起在全球上架发售。Comptoir des Cotonniers 成立于 1995 年，2005 年起成为迅销集团旗下品牌。伊能静小红书首播带货5000万继董洁、章小蕙后，明星伊能静近日也在小红书开启首场直播，不到20分钟就登上直播榜第一，共吸引逾百万人观看，GMV达7000多万，热力值达1.2亿，最终卖出超过5000万元。Meta计划推出无广告版InstagramMeta日前宣布最新计划，或将推出月费17美元的Facebook无广告版，和月费14美元的Instagram无广告版。据悉，这一决定与欧盟最新的规定有关。欧盟规定可能会限制其在未征得用户同意的情况下向用户投放个性化广告的能力，从而危及主要收入来源。拼多多否认Temu向卖家收佣金拼多多日前针对外界传闻作出回应，否认旗下跨境电商平台Temu开始向卖家收取佣金的消息，表示会继续按照原先的规则执行。今年7月，Temu宣布将在美国市场向本土卖家开放入驻，使平台有更丰富的商品供给，也能让消费者的购买体验得到改善。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-10-10

勃肯鞋更高寻求92亿美元的估值  LVMH老板家族公司将认购3.25亿美元LVMH旗下全球更大消费品基金L Catterton控股的德国百年凉鞋品牌Birkenstock即将登陆纽约证券交易所，更高寻求约92亿美元的估值。该品牌透露，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault家族名下的投资公司Financière Agache有意在此次发行中认购3.25亿美元的普通股，Durable Capital Partners和Norges Bank Investment Management两家投资公司也有兴趣认购价值3亿美元的股份。该集团首席执行官Oliver Reichert在写给投资者的一封信中强调，Birkenstock是地球上最古老的初创公司，和硅谷初创企业一样，充满年轻活力，拥有新鲜感和创意多样性，“我们不仅仅是一双鞋，它是一种思维方式，一种生活方式。”有分析指出，无论是提升产能还是公开募股，Birkenstock都是在为进一步扩大全球市场做准备，而中国将成为该品牌上市后押注的第一站。资料显示，Birkenstock暂时只在上海久光百货设有专柜，且在对中国内地开通官网，仅入驻天猫、京东和抖音等第三方电商平台。On昂跑目标未来三年销售额翻倍 中国市场比重达10%瑞士运动品牌On昂跑在投资者日活动上公布未来三年的主要财务目标，2026年其销售额将翻番，至少达35.5亿瑞士法郎，复合年增长率将超过26%，毛利率将超60%。基于成为全球更高端运动品牌的愿景，On昂跑计划推动中国市场销售额占比提升至10%，2026年以后销售额每年增幅达20%至50%。Prada任命新设计总监意大利奢侈品集团Prada已决定引入全新架构，提拔Prada女装设计总监Luigi Preziotti为品牌设计总监，Dario Vitale则继续担任Miu Miu设计总监，此前这两个职位均由已离职的Fabio Zambardi负责。在新职位上，Luigi Preziotti将向Miuccia Prada和Raf Simons汇报。欧莱雅集团出售旗下有机美妆品牌Sanaflore欧莱雅集团将旗下有机美妆品牌Sanaflore出售给专注于健康美容领域中小企业的法国投资基金Ekkio Capital以及企业家Sergio Calandri，具体交易条款暂未披露。交易完成后，Sergio Calandri将出任Sanaflore的首席执行官。延伸阅读：代购业务放缓，欧莱雅称对旅游零售造成压力Nike中国第一财季销售额恢复增长Nike日前发布第一财季业绩报告，中国市场销售额恢复增长，同比大涨12%，其中数字业务销售额增长6%，实体店销售额大涨12%。Nike CEO John Donahoe表示，Nike女装期内在中国的增长速度超过季度的整体增长，证明品牌在该市场仍有成长空间。Sycamore 10亿美元收购美国女装零售商Chico's美国私募基金Sycamore Partners于日前达成协议，将以10亿美元收购女装零售连锁店Chico's ，交易预计于明年第一季度末完成，Chico's旗下三大品牌Chico's、White House Black Market和Soma将一同纳入Sycamore旗下。Coty集团正式在巴黎证券交易所二次上市美国香水和美妆集团Coty于9月28日正式在巴黎证券交易所二次上市，发行价为每股10.45欧元，总计发行3300万A类普通股，筹集的资金总额约为3.39亿欧元。上市首日收盘，Coty的股价为10.39欧元每股，略低于发行价。Coty集团于2013年6月登陆美国纽约证券交易所，最新市值约为94亿美元。Chanel回应涨价举措,并表示疫情后奢侈品需求放缓Chanel于9月再次上调旗下产品在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价，幅度在6%至8%之间，引发广泛关注。该品牌发言人日前在一封邮件中特别对该举措作出回应，表示与疫情后全球消费者对奢侈品需求的放缓有关，但强调根据汇率波动调整价格是品牌为统一全球售价的惯性动作。Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在5月接受彭博社采访时也曾坦言，品牌每年会在3月和9月对手袋价格作出调整，主要根据投入成本通胀来决定涨幅。不过有分析指出，Chanel频繁的涨价已将部分原本计划购买入门级产品的消费者拦在了门外。法国高端彩妆品牌La Bouche Rouge易主于7月底被巴黎商业法庭接管的法国彩妆品牌La Bouche Rouge日前被出售给迪拜商人Dilesh Mehta控股的Beauty Brands Global。交易完成后，Dilesh Mehta将与Coty前董事长Jean Mortier和Tiffany前总经理Florence Rollet共同在法国设立一家公司进行管理，La Bouche Rouge创始人Nicolas Gerlier会继续担任顾问和创意总监。Swatch集团逾9000万欧元收购Harry Winston伦敦邦德街旗舰店Swatch集团周五宣布，它已收购珠宝腕表品牌Harry Winston位于伦敦新邦德街171号的旗舰店，交易价值约9000万瑞士法郎约合9300万欧元。该建筑建于1856年，自2006年以来一直作为Harry Winston的伦敦旗舰店，共有五层，占地面积为562平方米。Levi's第三季度收入无增长Levi's日前发布最新业绩数据，第三季度营收几乎去年同期持平，录得15.1亿美元，低于市场预期，毛利率下滑至55.6%。期内该集团直营零售业务实现双位数增长，一定程度弥补了批发业务的持续疲软，亚洲和拉丁美洲的增长则被北美和欧洲的下降所抵消。对于2023财年，该集团预计收入将持平或增长1%，每股收益在1.1至1.2美元之间。优衣库母公司将加快扩张印度市场自2019年在新德里开设优衣库印度首店后，迅销集团正在加快扩大印度市场业务，将寻找更多印度合作伙伴。该集团在印度已与20多家缝纫厂和工厂达成合作，有至少30%的产品在印度采购。优衣库于2019年在新德里开设第一家印度门店，目前共有11家店，去年销售额同比增幅高达60%。Puma第三季度盈利将不及预期Stifel分析师在最新报告中指出，德国运动服饰品牌Puma第三季度盈利可能低于市场预期，息税前利润将出现低双位数的下降，远差于市场普遍预期的下跌6%。不过Puma早前强调，集团仍有望实现全年业绩指引。受相关消息影响，周四该公司股价大跌7.8%，最新市值为80亿欧元。Timberland任命新营销主管Timberland周四宣布Maisie Willoughby为副总裁兼首席营销官，负责领导全球营销团队，为品牌注入新活力，任命将于10月16日生效。Maisie Willoughby此前为Alexander Wang高管，帮助品牌全球业务实现双位数增长，在零售、时尚和生活方式领域拥有丰富经验。Michael Kors将于12月在迪拜举办时装秀Michael Kors计划于12月12日在迪拜举办时装秀，再现2024春夏系列，具体地点暂未公布。值得关注的是，这是该品牌首次在纽约以外的地方办秀，届时会在社交媒体平台和品牌官网进行全球直播。过去两年，Michael Kors在迪拜主要购物中心开设了精品店，并入驻电商网站Ounass，受到当地消费者和游客的青睐。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-10-09

全球消费者对奢侈品需求放缓，Chanel门前大排长龙的景象不再作者 | 周惠宁全球奢侈品需求证实在放缓。据时尚商业快讯，Chanel于9月再次上调旗下产品在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价，幅度在6%至8%之间，其中经典翻盖手袋和2.55手袋价格均从7.49万元上涨至8.05万元人民币，Chanel 19手袋价格涨至5.05万元，破5万大关，引发消费者广泛关注。该品牌发言人日前在受彭博的一封邮件中特别对该举措作出回应，表示与疫情后全球消费者对奢侈品需求的放缓有关，但强调根据汇率波动调整价格是品牌为统一全球售价的惯性动作。Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在5月接受采访时也曾坦言，品牌每年会在3月和9月对手袋价格作出调整，主要根据投入成本通胀来决定涨幅。不过据官网信息，在最新一轮调价后，Chanel经典中号口盖包在中国的售价和在法国的售价之间仍然存在约5000元人民币的差距。Chanel在9月1日涨价的同时，推出售价1300元的31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏。这一价格是该品牌经典唇膏售价的三倍，突破了高端口红的价格天花板。有业内人士指出，在不断提高手袋入门门槛的同时，Chanel此次推出的贵价唇膏无疑为原本打算离场的消费者打造了一扇窗户。据Chanel公布的2022年业绩报告，香水和美妆产品销售额几乎翻了一倍，其中有20%来自线上。今年6月，Chanel还接管维密香港铜锣湾原店面、据业内人士透露，Chanel此次拿下该店的月租只需300万港元，但也已是自疫情以来香港店铺的更高租金金额.需要警惕的是，在头部效应明显的奢侈品行业，高居金字塔头部的Chanel就是行业的缩影。美国银行分析师在最新的研究报告中表示，欧洲奢侈品公司第三季度的收入增长将放缓，按固定汇率计算，该行业收入平均增幅约为5%，不同公司的收入增幅会有很大差异。该分析师预计，Zegna、Brunello Cucinelli和爱马仕会延续双位数的增长态势，收入分别上涨33%、21%和16%，Gucci母公司开云集团、Burberry和Ferragamo则会录得低双位数或单位数的增长。瑞银分析师则指出，LVMH第三季度业绩将回到正常的增长速度，销售额或以12%的有机增长速度上涨至约210亿欧元，投资者将重点关注该集团在中国市场的增长、美国的奢侈品需求以及该集团的利润率指导和定价前景。虽然此前有分析指出，Chanel享有众所周知的强大定价权，这意味着涨价不一定会流失客户。但过去一年，有更多迹象显示购买入门级产品的进取型消费者被挡在了门外。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-10-08

LV、爱马仕和Chanel等奢侈品牌门店门口大排场龙的盛况在疫情后并未能延续，拍摄：时尚商业快讯作者 | 周惠宁面对通胀加剧，挺过疫情的奢侈时尚行业乌云密布。摩根士丹利日前发布警告称，中国和欧洲市场对昂贵手袋和珠宝的需求可能会放缓，奢侈品保值在消费者心中的说服力正在下滑，多家投行因此下调奢侈品行业的评级。Valentino董事长Rachid Mohamed Rachid在最新采访中也表示，他对奢侈品行业前景感到悲观，预计2023年奢侈品行业的增速将低于10%。他特别指出，虽然疫情后全球各地迎来大量游客的回归，但旅游消费已经发生很大的变化，人们更愿意把钱花在酒店等体验项目上，而不是购物。另据最新的调查报告显示，美国9月消费者信心继续恶化，程度远超预期，表明一年内可能出现经济衰退。随着10月开始恢复偿还贷款，美国消费者每月支出可能会减少多达90亿美元。标准普尔前高管John Chambers直言，与他2011年下调主权信用评级的时候相比，美国目前的处境更为不利。欧洲市场也面临着严峻的通胀压力。自去年7月开启加息进程以来，欧洲央行已连续十次加息。历峰集团大股东兼董事长Johann Rupert在股东大会上坦言，欧洲的通胀问题正削弱市场需求。伯恩斯坦一份报告发现，今年巴黎奢侈品购物胜地蒙田大道的门店客流量低于去年水平，略低于预期。除Loro Piana、Jacquemus、Gucci、Fendi和Chloe外，其他所有门店的客流量都不及此前。在中国市场，消费者的动力也愈发不足，Louis Vuitton、爱马仕和Chanel等奢侈品牌门店门口大排场龙的盛况在疫情后并未能得到延续。Raymond James分析师Rick Patel发现，与美国消费者相比，中国消费者在疫情后的表现甚至显得更加谨慎。有网友在小红书发文表示，以前总想用昂贵的衣服、手袋、珠宝腕表去证明自己，而事实证明真正的舒适自洽是不再仰望奢侈品，要选择自己真正需要的，不再愿意被奢侈品绑架。基于现实情况，伯恩斯坦分析师在上半年的一份报告中预计，全球个人奢侈品市场今年仍将增长5%至12%到3600亿至3800亿欧元，但中国奢侈品市场复苏速度较慢，不太可能回到2019年的水平。受一系列消息影响，欧洲奢侈品股本周再次集体下跌，四大巨头市值三日蒸发344亿欧元。据时尚商业快讯监测，下滑最厉害的是卡地亚母公司历峰集团，股价三日累计跌幅为6.7%，市值较上周五减少39亿瑞士法郎至572亿瑞士法郎。其次是Gucci母公司开云集团，股价累计下跌5.3%，市值减少44亿欧元至525亿欧元。全球更大奢侈品集团LVMH也出现下滑，股价累计下跌4%，市值减少143亿欧元至3528亿欧元，爱马仕股价下滑4.3%，市值减少131亿欧元至1756亿欧元。除了头部选手，最有可能冲刺金字塔顶的奢侈品黑马Prada集团表现同样不理想，本周股价连续四个交易日出现下滑，累计跌幅近6%，最新市值为1137亿港元。实际上，从第三季度开始，奢侈品行业的颓势就已显现。近三个月以来，下跌成为奢侈品股票的常态。LVMH首席执行官Bernard Arnautl更是在集团发布上半年业绩报告三天后，就通过名下的Financiere Agache和Christian Dior SE 子公司回购LVMH股票，耗资超过2亿欧元，但股价并未如期上涨，更罕见出现8跌，令资本市场和行业感到意外。另据华尔街分析师统计，自7月峰值以来，欧洲奢侈品股已经蒸发近2000亿美元，仅LVMH的损失就占比大约60%，其欧洲更高市值公司的宝座已被药品制造商诺和诺德抢去。由于市值不断缩水，据彭博亿万富翁实时排行榜，Bernard Arnault个人的财富已从7月中旬创纪录的2124亿美元高点下滑至1610亿美元，落后于Elon Musk的2250亿美元。不过随着股价的接连下跌，摩根士丹利分析师Edouard Aubin认为奢侈品行业的行情已接近底部，于近日将Prada的评级上调至增持，但下调了LVMH、历峰集团、开云集团和爱马仕以及Tod's、Burberry等欧洲奢侈品股票的评级。在美国银行分析师看来，现在可能是购买奢侈品公司的好时机，但投资者需要有耐心，LVMH作为领头羊，业绩会继续强劲增长且估值有吸引力，Prada也是一个不错的选择，但回报需要时间，其他欧洲奢侈品股票则需谨慎看待。值得关注的是，开云集团于7月与Valentino大股东Mayhoola基金达成协议，以17亿欧元的价格收购Valentino 30%的股份。Rachid Mohamed Rachid透露，开云集团可能会在未来五年内增持Valentino更多股份，Mayhoola也有可能成为开云集团的股东，以进一步打开奢侈品投资的视野。私募股权投资基金Change Capital Partners日前则将其持有的意大利奢侈家纺品牌Frette 100% 股权出售给一家香港注册的财团Raza Heritage Holdings，交易金额约为2亿欧元约合人民币15.59亿元。据彭博社援引消息人士称，Raza Heritage Holdings由安踏体育董事会主席丁世忠联合牵头成立，成员包括“香港买手店鼻祖”JOYCE掌门人马美仪。不过该消息人士强调，本次交易与安踏集团无关，是丁世忠个人投资。Frette创立于1860年，是欧洲皇室、罗马教廷、顶级酒店、豪华邮轮和火车等顶级床上布艺用品供应商，有床品中的“爱马仕”之称，限量款床上四件套售价高达10万美元约合人民币72.98万元，相当于一个爱马仕鳄鱼皮铂金包。历峰集团也开始寻求新的转机，于近日成立首个美妆部门，任命Boet Brinkgreve担任首席执行官。Boet Brinkgreve拥有法国欧洲工商管理学院的工商管理硕士学位，在香水和香料行业有着30多年的相关经验。7月底，该集团还收购意大利奢侈鞋履品牌Gianvito Rossi控股权。Prada和OTB集团同样在积极物色新的收购目标。Prada透露其正在考虑收购其他营业额在1000万至2000万欧元之间的意大利时尚家族企业，同时会更多地关注意大利制造和供应商。与此同时，奢侈品牌正一如既往地按期实施涨价举措。Louis Vuitton于9月上调中国市场部分产品价格，幅度在3%至13%之间，Speedy 20从原来的1.61万涨至1.83万元。这次涨价距离上一次只过了短短三个月。Chanel中国也于9月1日正式上调产品价格，其中经典翻盖手袋和2.55手袋价格均从7.49万元上涨至8.05万元，幅度约为7%，Chanel 19手袋价格涨至5.05万元，突破5万大关，Chanel 22手袋价格上调至4.81万元。Ralph Lauren首席执行官Patrice Louvet在接受彭博社采访时直言，品牌会继续上调产品价格，以提升品牌力，“我认为只要我们能够讲好故事和不断输出好的创意，在涨价方面就没有限制。”据他透露，自2018年以来品牌已将产品的平均价格提高约80%。需要警惕的是，价格的作用是为展示自己为与一个知名品牌建立联系的权利所支付的费用，但前提是被社会所接受，一旦消费者心态发生变化，奢侈品牌手中的王牌就会失效。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-10-07

随着强调悦己和舒适的Z世代消费者不断推动新的内衣流行趋势，性感和美观已不再是女性挑选内衣的标准之一，维密在2019年叫停了年度大秀作者 | 周惠宁作为内衣领域标杆，独立上市后的维密一举一动都牵动着业界的视线。据时尚商业快讯，维密停办了四年的年度大秀以全新形式正式回归。在9月7日的维密纽约盛典后，市场对维密的讨论热度直线飙升。9月27日，维密酝酿许久的首部长片电影《维密环球时尚盛典- TheTour’23》终于在腾讯视频平台发布。为更好地向观众传达全新品牌理念，维密特别邀请品牌亚洲区代言人杨幂以及品牌挚友赵小棠、杨天真和晓雪出席电影首映直播，探讨她们对于女性之美的理解。发布不到两个小时，《维密环球时尚盛典- TheTour’23》观看量就破1300万，影片相关话题微博阅读量累计超过1.4亿，引发市场和业界的广泛关注。维密停办了四年的年度大秀以全新形式正式回归作为转型后的一次重要亮相，维密对此次影片的重视程度不言而喻。影片制作团队强大，由Sunshine制片公司监制，Pulse Films公司制作，Partel Oliva担任创意执导， Lola Raban-Oliva、Cristina Sanchez、Korty、Margot Bowman和Umi Ishihara共同担任影片导演，同时与Camilla Nickerson合作进行造型设计，Ari Wegner担任摄影师，Joseph Bennett担任影片场景设计，并由最近获得奥斯卡奖的Parallax负责后期制作。令人意外的是，这部维密影片一反以往单一聚焦内衣的主题，而将镜头对准更广阔的创意世界，在更加聚焦模特个人视角和观点分享的同时，对内衣背后工艺也进行了深度探索。通过与来自波哥大、拉各斯、伦敦和东京的20位来自时装设计师、电影制作人和艺术家等领域的创新先锋人物合作，维密依据不同城市的文化属性与时尚风格展开叙述，配合不同的音乐风格和篇章，讲述了每件衣服被制作出来台前幕后的细节与故事。维密在全球聚集20位创新先锋人物组成VS20观众从《维密环球时尚盛典- TheTour’23》电影中不仅能够看到不同的服装风格，也能从四个完全不同的城市篇章感受到非洲、欧洲和亚洲的不同城市风格、音乐风格和地域文化，并把目光投向内衣背后的工艺、材质和3D打印等新技术的运用，更加全面地重新认识维密与以往不同的形象与观念。维密还与伦敦、拉各斯、东京和波哥大的四位设计师进行创意联结。其中来自波哥大的Melissa Valdes的灵感来自“疤痕”，她通过观察显微镜下疤痕的皮肤形态，以此为灵感进行服装设计，将疤痕进行“美”的呈现，赋予“疤痕”全新的定义。为了让设计师能够更加自由地表达创意，维密表示不会发售系列产品。与此同时，维密还推出“The Tour影响力基金”，意在推进性别平等，向女性企业家、女性先锋艺术家等提供经济支持。除了4座城市的创意呈现，维密秀仍然是影片中的重要一环，由Naomi Campbell、Candice Swanepoel、Adriana Lima领衔的维密秀，还集结了Paloma Elsesser、Valentina Sampaio、谷爱凌等，重现众神时代下的维密T台。从模特阵营来看，多元化成为重要的选角标准。和此前清一色的标准身材模特不同，今年的维密模特在肤色、身材和年龄方面更多元，普通身高、微胖身材的素人女孩也出现在影片中，他们展示的部分产品可以即刻在线上购买。何穗、崔素拉、Devyn Garcia、Adwoa Aboah、Stephanie Shiu 邵润生、Gigi Hadid、Hailey Bieber、Lila Moss、Julia Fox等多位新老超模则在出席首映礼的采访影片中讲述她们在试装和观看众多维密音影片段后的感悟，分享她们的个人经历。Lila Moss、Nyaueth Riam和Valentina Sampaio等超模还身穿维密经典翅膀拍摄大片，庆祝维密大秀以全新的形式回归。整体而言，相较于往年T台秀的热闹狂欢，此次维密的影片发布显得更加冷静和内省。超模Taylor Hill在预告片中直言，维密对女性、女性气质、性感以及自我都有了新的诠释，《维密环球时尚盛典- TheTour'23》是维密的一次全新出发。维密执行副总裁兼首席创意总监Raúl Martinez表示，这部影片是品牌转型的极致表现，以时尚、女性魅力和娱乐为驱动力，通过大胆、重新定义的方式致敬经典，让全球创新先锋通过她们的视角和艺术手法，去展现女性独特的故事和观点，支持并鼓励每一位女性展现多元的自我。维密的转身，不仅是行业整体价值观和市场趋势转变的体现，更是品牌跟随市场进行灵活应变的一个极具参考性的案例。随着强调悦己和舒适的Z世代消费者不断推动新的内衣流行趋势，性感和美观已不再是女性挑选内衣的标准之一，维密也在2019年叫停了年度大秀。图为维密超模身穿经典翅膀大片以2020年11月任命Janie Schaffer为起点，维密品牌产品正式转向女性切身需求作为出发点，从“悦他”变为“悦己”，回归以产品为核心、以客户为本的宣传策略。2021年8月，维密从母公司L Brands集团分离，挂牌纽交所完成上市。在经过4年的不断调整后，维密早已在无形中已摘掉原本的标签，借助符合现代女性视角的创新与创意进行品牌的转型，变为支持、聆听女性的声音与观点，致力于传达出女性更多元更丰富的日常生活。在维密全新的品牌理念中，女性不再是台上供观众欣赏的对象，她们也是主体，每个人都对于“性感”都有着不同的观点。或许为凸显这一点，该品牌在发布会前夕让超模背着翅膀出现在纽约的街头巷尾，让时尚回归日常生活，展现日常真实的女性，也是维密转型回归的重要转变。维密在发布会前夕让超模背着翅膀出现在纽约的街头巷尾维密 CEO Martin Waters强调，维密环球时尚盛典是过去5年来投入更大的营销活动，是品牌改革成果的一次"汇报演出"，它成功与否对维密能否重新和消费者建立情感联结至关重要。在观看首映礼的邀请名单中，除了何穗等曾经的维密天使，近年来爆红的中国KOL易梦玲也受到邀请，一度引发热议，被视为维密为吸引中国消费者的悉心布局。作为在社交平台拥有逾1800万粉丝的时尚博主，易梦玲拥有极强的带货力和影响力。除了何穗等曾经的维密天使，近年来爆红的中国KOL易梦玲和奥运滑雪冠军谷爱凌也受到邀请，一度引发热议值得关注的是，以易梦玲为代表的新一代KOL正是以更加日常场景的社交媒体内容，打破了以往时尚KOL的距离感，拉近了与消费者心理距离，因此建立了广泛的粉丝基础，这也符合维密当前追逐真实和亲切感的品牌价值观。通过中国超模和KOL，维密试图再次强化与中国消费者的情感纽带。这一意图隐藏着一系列鲜少为消费者所知的商业变革。近年来，维密在中国经历了多轮迭代。凭借巨大的人口基数，中国已成为全球女性第二大内衣市场，市场份额超过170亿美元，仅次于市场份额180亿美元的美国。如此大的蛋糕，直到2017年才以直营模式进入的维密无疑是后来者。维密2017年正式以直营形式进入中国市场，开设了位于上海力宝广场的第一家门在用上海大秀打响第一枪后，维密并未如愿地在中国市场顺利起航。为更好地抓住中国消费者，维密先是在2020年签下杨幂、周冬雨等明星为亚洲区品牌代言人，表示要“打破关于性感的陈旧观念及固有标签”，2021年又官宣杨天真为品牌挚友，第一次在中国尝试大码模特。然而如果只在营销方面作出改变，如今精明的消费者并不会买账。内衣市场随着女性意识的觉醒发生了巨大变化，女性消费群体开始追求独立与自我，她们更关心自己的身体和内心感受，“悦己”取代“悦他”成为主流消费观念。中国消费者开始追求符合身材特征以及能满足相应内衣功能需求的产品。在意识到问题根源所在后，维密针对中国市场战略再升级，作出了一个里程碑的决定，以4500万美元出售中国业务49%股权给内衣制造商维珍妮，剩余51%的股份由维密继续持有。维密看中的是维珍妮本土化研发实力。借助维珍妮在中国内衣行业长期积累的经验、领先的研发实力以及生产制造技术等优势，维密能更精准地应对中国消费者的需求和喜好变化，进而打造出更符合中国女性喜好的内衣产品。维密还开始紧抓线上服务，扩展更多线上销售渠道。除了品牌中国官方购物网站，维密还先后开通了品牌微信小程序、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店等多个线上购买渠道，尽可能覆盖中国消费者多样化的平台购物习惯。在维珍妮和全渠道布局的双重护航下，维密近一年来在中国市场的表现加速回温。2022年天猫618，维密首次登上内衣销售前10榜单，并于今年冲到榜单第四名。另据维珍妮最新财报，得益于电商业务的强劲表现，2023年上半年维密中国营收同比大涨30%至7.59亿港元，扭亏为盈录得1200万港元。为更好地践行本土化策略，今年7月，维密推出首个中国设计师品牌联名系列Victoria’s Secret x RUI-built，这也是Rui Zhou的首个联名合作系列。该合作的创意执行团队为维密中国本土创意伙伴LABELHOOD蕾虎。RUI由设计师Rui Zhou创建于2019年，品牌打破传统时装的品类划分，创造出一种全新的多元化设计理念，主张服饰和穿着者身体发生的关系和连结。Rui Zhou是首位入围LVMH Prize决赛的中国设计师，最终获得2021 Karl Lagerfeld Prize评审团特别奖。维密表示，此次联名是维密全面推行本土化改革的关键一步，通过与本土设计师合作，将新锐潮流理念融入品牌设计中，赋予维密“不止舒适”的品牌理念更深层的意义，深化维密在内衣行业的时尚影响力。与LABELHOOD蕾虎的合作则是维密拥抱中国消费者，展示多元且充满活力的积极表现。实际上，中国市场只是维密全球化战略的一个缩影。随着创始人和家族的退出，在职业经理人的引导下，维密全球化的步伐再度加快。继在亚马逊商店推出美妆产品后，维密将在该电商平台发售内衣、睡衣泳装和家居服等产品，以更好地触达消费者。为更好地提高门店效率，维密还在积极推广全新门店概念“Store-of-Future”，该类门店面积会控制在6000至8000平方英尺之间，小于此前的标准原型店面积的1万至1.2万平方英尺，店内会配备科技和数字化设备来提升销售效率和消费者体验。分析师表示，维密新门店面积虽小，但布局会比之前更具生产力，建造成本也更低，有望提升品牌的盈利能力。维密管理层还通过实施忠诚度计划、提升产品新颖性，以及优化供应链来推动品牌业务增长。根据计划，未来维密将深层优化线下零售服务及体验，有计划性地进行市场扩张，深耕线下市场，目标是未来3年在中国增开100家新型门店。面对既分散又同质化的竞争，维密能否迅速地整合线上与线下渠道、互联网思维与传统思维，将是在这场漫长竞争中取胜的关键。毫无疑问，在此次重回大众视线以前，维密已经备足了弹药。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-09-28