Michael Kors宣布檀健次为大中华区代言人据时尚商业快讯，继今年三月官宣全球代言人舒淇之后，Michael Kors在品牌代言人的策略上再次出击，于周三选择流量与实力兼具的演员兼歌手檀健次为品牌大中华区代言人，并发布由檀健次出镜演绎的经典手袋MILA黑白广告大片。Michael Kors表示，此举旨在更好地向年轻消费者传递全新品牌形象。官宣消息传出后迅速在社交媒体上引发广泛关注，#MK大中华区代言人檀健次和#MK檀健次锁了两个微博热搜话题在8个小时内获得2.68亿阅读量，官方微博官宣相关博文互动量超910万。除了与明星合作之外，Michael Kors正在积极优化在中国内地市场的零售渠道。2023 年，该品牌先后在北京DT51、兰州万象城和济南万象城等地开设精品店，位于南京IFC的品牌新店也将于2024年1月开业爱马仕铂金包售价破10万爱马仕新一轮涨价已于12月14日开始，饰品、鞋履配饰和最主要的手袋产品售价均出现不同幅度的上涨，其中爱马仕最保值的Birkin 25和Kelly 25手袋价格都已涨至超过9万，Kelly 28和Brikin 30手袋涨幅也达到7.8%，已经突破10万大关。Vans母公司遭网络攻击旗下拥有Vans、The North Face等品牌的VF集团日前披露一起导致运营中断的网络安全事件，其网络安全部门于12月13日检测到未授权访问后关闭了部分系统，并聘请了外部专家来帮助遏制攻击，但攻击者仍然成功加密了公司的一些计算机并窃取了个人数据，预计会对业务产生持久影响。欧莱雅集团推出首个店内多品牌香水补充站欧莱雅集团日前与英国香水零售商The Perfume Shop合作推出首个店内多品牌香水补充站，为Armani、Mugler、Prada、Lancôme和YSL的八款畅销香水提供补充装选择。相比购买一瓶全新的香水，补充装香水不仅可以节约包装材料，还可以为消费者节约大约29%的费用。Ralph Lauren与Haworth Lifestyle Design达成合作Ralph Lauren与高端家居公司Haworth Lifestyle Design签订战略性长期协议，将扩大家具分销业务，包括开设第一家独立的Ralph Lauren Home家居用品专卖店。Haworth Lifestyle Design是全球更大的奢侈家具品牌运营商之一，为奢侈品牌提供定制、意大利制造到白手套交付等服务。BlackPink成员Lisa粉丝破亿韩国女团BlackPink成员Lisa个人Instagram账号日前正式突破1亿大关，成为Instagram上首个粉丝破亿的韩国女团明星。值得关注的是，Lisa是Celine的品牌大使，也是宝格丽的韩国代言人，LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault曾称赞她是一次全球化的成功。adidas推出未来跑鞋adidas正在加快产品创新研发进程，在继续深挖复古款跑鞋的同时，还在跑鞋领域紧跟潮流步伐，推出两双名为WONDER RUNNER PR与XLG RUNNER的“轻机甲鞋”，在满足未来感科技外形的同时确保充分的舒适度与稳定性。传Superdry有意出售美国和中东业务据英国当地媒体报道，由于业绩持续没有好转，Superdry正在就出售美国和中东品牌权进行谈判，以筹集数千万英镑环节债务压力。目前Supredry股价略低于每股36便士，整个公司的市值不到3600万英镑，远低于大约五年前数十亿英镑的市值。 截至目前，该集团暂未对相关消息作任何回应。Vetements质疑巴黎世家袜靴原创性Vetements品牌创意总监Guram Gvasalia近日对YZY PODS与巴黎世家的袜靴款式提出质疑，指出该设计缺乏原创性，并强调 Vetements早于2019年就已率先推出类似的平底袜式运动鞋。值得关注的是，Guram Gvasalia与巴黎世家创意总监Demna为亲兄弟，也是Vetements的共同创立者。截至目前，Demna和巴黎世家均未对相关消息作任何回应。雅诗兰黛成为电视剧《繁花》官方赞助方美妆品牌雅诗兰黛日前宣布成为王家卫首部导演电视剧《繁花》的官方赞助方，该电视剧将于腾讯视频和极光TV播出。雅诗兰黛表示，电视剧《繁花》以细腻而深刻的叙事手法记录了风起云涌的年代下人们争相向上、追逐梦想的情景，这与雅诗兰黛品牌的创立初衷高度契合。美国消费者对快时尚需求持续增长据全球消费者交易数据提供商Consumer Edge最新数据显示，美国作为全球更大的快时尚和奢侈品市场之一，消费者在快时尚上的支出与去年同期相比增长2%，更受欢迎的快时尚品牌之一是中国的Shein，与2022年同期相比，该零售商今年前十个月的收入飙升了 20% 以上。太古地产发布盈利预警太古地产日前发布盈利预警，预计2023年止年度投资物业公平值亏损约45亿港元，全年利润或将因此减少约70%。不过该集团基本利润预计将较上年度的87亿港元增长约30%，主要得益于出售港岛东中心九个楼层所获得的约33亿港元收益。蕉下在新加坡开设首家海外门店国内生活方式品牌蕉下海外首家门店日前在新加坡西门购物广场开业，以把握当地消费者对防晒的全年高度需求，并以此为基点，继续向周边国家辐射。根据招股说明书，蕉下2021年收入为24.07亿元，较2019年的3.85亿元增长5倍多，是中国鞋服行业增速最快的年销售超10亿元的品牌。中国中免修订北京上海多家机场免税业务合同中国中免日前发布公告，披露了与北京首都国际机场及上海浦东、虹桥国际机场关于免税业务合同的补充协议。据公告显示，此次修订内容主要聚焦于提升机场免税业务的竞争力，将加大宣传推广力度，并积极争取货源支持，以确保商品的多样性和供应的稳定性。阿里巴巴推出美妆电商App 部分产品价格低于拼多多阿里巴巴旗下研运一体的游戏品牌灵犀互娱近日推出名为“宝购汇市”的美妆电商App，延续淘宝模式的品类逻辑，设有团购商品、每日专享、限时特惠和热销爆款等4个频道，以女性化妆品为主，涵盖Dior、花西子和恋火等国内外品牌，部分产品定价甚至低于拼多多。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2024-01-03

小红书否认将赴港上市日前业内再度传出小红书或于明年下半年在香港启动IPO，并已经实现规模化盈利的消息，引发关注。对此，小红书方面回应称公司目前暂无上市计划。据彭博报道，小红书今年或将实现约5亿美元的净利润，远高于今年年初公司自己预期的5000万美元。全球二手奢侈手表价格大跌逾14%据腕表市场监测平台WatchCharts数据显示，近一年全球二手奢侈腕表的整体跌幅为14.4%。该数据统计了全球十大品牌60款腕表的价格走势，包括百达翡丽、劳力士、江诗丹顿等。杭州一家二手腕表门店的老板透露，店内百达翡丽的鹦鹉螺腕表价格已跌破90万元，被市场公认的“保值硬通货”劳力士也在下行区间。资生堂收购护肤品牌Dr. Dennis Gross资生堂日前宣布收购Dr.Dennis Gross Skincare Holdings，具体金额等交易条款尚未披露。有分析表示，这是资生堂进一步强化核心高端护肤业务的一个举措。数据显示，该品牌创立于2000年，主打美容仪以及搭配使用的护肤产品 ，今年的零售额有望突破3亿美元。Zara创始人成2023年奢侈时尚行业财富增长最多的富豪福布斯日前发布2023年前十名财富增长最多的亿万富豪榜单，Zara创始人Amancio Ortega是唯一上榜的奢侈时尚行业亿万富豪，身价增长332亿美元至974亿美元。值得关注的是，除了Zara母公司Inditex集团股票，他还通过名下的公司Pontegadea在全球各地收购房产物业，最新一笔交易收购了佛罗里达仓库。Alexander Wang今年收入有望超2亿美元华裔设计师Alexander Wang近日表示，将对零售业进行再投资，并重新发力北美市场，预计今年年底品牌全球收入将超过2亿美元。不过有业内人士指出，Alexander Wang年收入在十年前就已录得1亿美元，直到今年才刚刚实现翻倍，证明其品牌近年来并没有实现新的突破。雅戈尔正式更名为雅戈尔时尚据公开文件显示，“雅戈尔集团股份有限公司”已于周一正式变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”，但证券代码“600177”和证券简称“雅戈尔”保持不变。该集团早前表示，更名的目的是为了凸显其建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，坚持长期主义，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。Puma篮球创意总监将离职Puma日前宣布篮球创意总监June Ambrose将在合约到期后，于年底离职。在三年的任期内，她引导品牌推出以女性为中心的产品和联合品牌系列，巧妙地把专业性和时尚进行融合。2022年9月，她还凭借造型和服装设计方面的背景，在Puma重返纽约时装周时担任创意总监。爱马仕与苹果合作款手表被迫在美国下架在被美国国际贸易委员会发现Watch Series 9和Ultra 2设备侵犯医疗技术公司Masimo持有的专利后，苹果已终止这两款智能手表在美国市场发售。这意味着，一旦爱马仕库存售罄，美国消费者将无法在当地再购买到任何合作款苹果手表。苹果与爱马仕至今已进行了7次合作，后者主要提供专属表带产品。Etudes退出巴黎男装周日程法国服饰品牌Etudes宣布退出将于1月举行的巴黎男装周，但是2024-25秋冬系列会在showroom展厅向买家展示。该品牌于2012 年由创意三人组 Aurélien Arbet、Jérémie Égry 和 José Lamali 共同创立，包含创意工作室和系列，最初专注于男装，后来在2017年扩展到女装成衣。11个中国设计师品牌参加伦敦时装周英国时装协会日前公布伦敦时装周40周年的初步日程表，本季将于2024年2月16日至20日举行，共有超过70个品牌参与。除了Burberry、Dunhill、Simon Rocha和JW Anderson外，还有Huishan Zhang、SUSAN FANG和8ON8等11个中国设计师品牌。联合利华收购科技护发品牌K18联合利华日前击败欧莱雅集团和黑石基金，赢得美国高端生物科技护发公司K18的竞购，交易预计将于2024年第一季度完成。K18成立仅三年多时间，年销售额就有望达到3亿美元，是今年美妆行业关注度更高的收购标的之一。Dior女装创意总监收购翻新罗马剧院Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri收购了罗马一座历史悠久的剧院Teatro della Cometa，目前正在进行翻新，修复工作有望于明年完成。该剧院呈马蹄形状，拥有250个座位，于疫情期间停业。Maria Grazia Chiuri表示，这一投资是她的一个创意项目，也是对家乡罗马的回馈。Ralph Lauren续签莱茵兰德租约年租金或高达900万美元Ralph Lauren宣布已和位于纽约市曼哈顿莱茵兰德大厦全球旗舰店续签租约，为期十年。据房地产消息人士估计，该建筑的年租金约为近600万或900万美元。Ralph Lauren于1984年接手该地，并将其改造成为旗舰店，2010 该品牌在重新装修后将这里改为专门销售男装的旗舰店，已成为该街区的地标性建筑。攀山鼠与三夫户外成立中国合资公司北京三夫户外将与瑞典户外品牌Klattermusen攀山鼠母公司Klättermusen AB签订合资协议，由后者对三夫全资子公司北京旅行鼠户外用品有限公司进行增资，并获得60%股权。合资协议2024年1月1日开始，期限为十年。增资交割后，三夫户外对攀山鼠品牌的经营模式将由目前的独家代理转为合资经营，子公司中文名称也将变更为克拉特慕森（北京）户外用品有限公司。据透露，上半年攀山鼠在中国市场的销售收入超过4000万元人民币，同比增长300%。Corteiz推出全新胶囊系列伦敦街头服饰品牌Corteiz推出全新胶囊系列，涵盖外套、连帽衫、针织品、长裤及包袋等。该品牌主理人Clint419日前在Instagram上正式宣布与美国街头潮牌Supreme的合作消息，业内人士预计该联名系列将成为2024年最受关注的合作之一。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-29

全球零售大环境越低迷，奢侈品牌开始出手买楼作者 | 周惠宁买楼似乎成为奢侈品牌新的“避风港”。据时尚商业快讯，Prada周三宣布以4.25亿美元的价格收购纽约第五大道旗舰店大楼，该建筑位于第 56 街和第 57 街之间的特朗普大厦正对面，是全球最著名的零售房地产之一，总面积为7.87万平方英尺，其中可出租面积超过6.85万平方英尺。据公开文件显示，自1997年以来Prada一直在租用这个位于纽约第五大道724号12层建筑内的商店。董事会认为，随着附近住宅、酒店和零售空间的增加，该物业目前具有很高的战略价值，长期潜力巨大。根据计划，Prada会继续经营该大楼的门店，同时会作为集团办公室及储藏室的所在地。值得关注的是，Prada与该建筑原主人724 Fifth Fee Owner LLC此前在纽约州更高法院进行了三年多的斗争，原因与该建筑的翻新工程有关，直到今年初才达成和解。据高纬环球最新研究报告，纽约第五大道是全球租金最贵的购物街区，Prada此前需要为该门店支付逾2200万美元的年租金。而美国市场一直是表现欠佳的市场。今年前九个月，该集团在美国的销售额下跌1.3%，在亚太地区、日本和欧洲则均录得双位数增长。实际上，这并不是Prada首次收购物业。2019年，该集团就从创始人家族企业收购米兰四家门店所有权，其中包括1913年开业的埃马努埃莱二世长廊旗舰店。有分析指出，全球零售大环境越低迷的时候，越是奢侈品牌出手买楼的好时机。随着房地产市场行情走低，许多业主为了缓解资金周转难题会主动寻求买家，奢侈品牌往往会愿意趁机入手核心商圈大楼，以规避租金和管理费用等成本的持续上涨。另一奢侈品牌Chanel在2020年的疫情初期同样作出了收购房产的举措，以约3.1亿英镑的价格购入伦敦新邦德街旗舰店产权，这曾经是其全球范围内面积更大的门店。无独有偶，LV老板Bernard Arnault近年来也在买楼圈地 ，于本月初在巴黎香榭丽舍大街购买了一栋建筑，耗资约10亿英镑，约合每平方米5.5万欧元。该大楼位于香榭丽舍大街的右上侧，毗邻卡地亚旗舰店，距离凯旋门100米。Bernard Arnault在今年7月还斥资7.7亿欧元买下LV香榭丽舍大街旗舰店大楼，距离此次交易只过了不到6个月的时间。目前他还考虑在卡塔尔政府持有的香榭丽舍大道103号开设新的LV门店以及首家LV酒店。开云集团则是于今年2月斥资约3亿欧元收购了巴黎Rue de Castiglione街12-14号的四栋建筑，用于新建Gucci超级旗舰店，随后又收购了位于蒙田大道35号的前加拿大大使馆，在Dior总部对面建造Saint Laurent精品店。据不完全统计，过去一年LVMH和开云集团在房地产上的支出约24亿欧元，目的是借助收购精品店和总部来巩固自身的领先地位。有业内人士认为，随着核心商圈门店成为品牌资产的重要一环，收购大楼能让Prada更好地把握在主动权，也是该品牌继续押注美国市场的一个信号。尽管家庭储蓄减少和信贷状况恶化等问题仍在存在，美国零售销售额在11月意外回升至2022年4月以来的更高水平。美国消费者信心也在12月出现自2021年初以来的更大涨幅，从11月修正后的101升至110.7。首席经济学家Dana Peterson表示，这反映出人们对当前和未来6个月的商业、劳动力市场和个人收入前景的看法也不再那么悲观。瑞银分析师也认为，奢侈品行业在美国依然有长期增长机会，预计最快会在明年下半年恢复增长与此同时，Prada对中国市场也充满信心。品牌首席执行官Gianfranco D'Attis早前在接受采访时表示，公司的目标是在中期内将其在中国的业务翻倍，这意味着相应的投资会增加，包括开设更大的门店，推出更多本土化产品和举办更多营销活动等。需要警惕的是，收购门店大楼的背后目的是为了规避风险，从另一个角度分析也代表该行业正面临下行风险，业界对奢侈品消费未来发展的预期并不乐观。贝恩公司表示，由于全球消费者在购物方面的开销愈发谨慎，第四季度全球奢侈品销售可能不会大幅增长，个人服装、配饰和美妆产品的全球销售额可能与去年同期持平，按当前汇率计算下降3%。整体来看，富裕人群正在变得谨慎。据咨询公司Agility Research & Strategy发布的一份报告显示，自4月以来，过去六个月高净值人群的乐观情绪有所减弱，600多名身为百万富翁的新贵人士坦言房地产和金融市场的投资表现不出色，影响未来奢侈品购物决策。尽管Prada对今年第四季度和全年业绩增长充满信心，但并未得到资本市场的认可。截至周四收盘，Prada股价下跌逾1%，近半年累计下跌近14%，最新市值为1138亿港元。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-27

爱马仕正在进行新一轮涨价，幅度在10%至16%之间作者 | 周惠宁奢侈品转售价格已成为消费者对品牌价值的重要判定指标。据Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告，爱马仕手袋连续第四年位居榜首，平均保值率提升至110%左右，紧随其后的是Goyard，溢价同样超过100%，Chanel平均保值率则降至85%以下，LV同样下滑至80%至85%的区间。图为2023年Rebag平台各奢侈品牌手袋平均保值率平均保值率处于55%至85%保守区间的手袋品牌还有Saint Laurent、Gucci、Dior、Loewe、巴黎世家、Fendi和Prada，Bottega、Veneta、Celine和Valentino手袋则最不保值，在二手市场的成交价仅为零售价的40%至50%左右。按品牌分，爱马仕目前溢价更高的手袋是Constance、Picotin Lock、Kelly、Evelyne和铂金包，平均保值率为115%，Lindy 、Herbag、Garden Party、HAC Birkin和Kelly to Go为91%。值得关注的是，爱马仕已开启新一轮涨价，有知情人士称比铂金包还难买的Mini Kelly二代手袋此次涨价幅度约为2万元人民币左右，这意味着该手袋的价格将逼近10万大关。在Rebag平台上，今年消费者对该手袋给予了高度关注，搜索量同比激增93%。Chanel今年在Rebag上成交价溢价更高的手袋为Deauville Tote、22手袋、Coco Top Handle、CF和19手袋，平均保值率为105%，2.55、Le Boy、WOC和流浪包等曾经的爆款保值率则下滑至67%。今年9月，Chanel再次上调旗下产品售价，幅度在6%至8%之间，CF手袋和2.55手袋价格均从7.49万元上涨至8.05万元人民币，Chanel 19手袋价格涨至5.05万元，破5万大关，在消费者中引发热议。该品牌发言人表示，此次涨价与疫情后全球消费者对奢侈品需求的放缓有关。LV最保值的手袋是Neverfull，二手成交价是原价的1.36倍，麻将包、On the Go和Speedy手袋的平均保值率为102%，但Keepall、老花双肩包和Alma手袋等平均保值率并不高，仅为76%。该品牌于11月在全球范围内进行了今年第三次调价，整体幅度在3%左右。仔细观察不难发现，除了爱马仕，Chanel、LV以及Dior、Saint Laurent和Gucci等品牌在转售市场的平均保值率都呈下降态势，这在一定程度上反映了消费者心态的转变。随着经济大环境持续震荡，奢侈品牌无止境的涨价举措已产生反噬效应。时尚博主Bryan Yambao在最新一篇贴文中提及一款售价6000美元约合人民币4.28万元的Miu Miu羊毛外套时直言， “整个行业的定价已经变得非常荒谬，我认为现在是大多数品牌降低价格的好时机”。《纽约时报》时装评论人Elizabeth Paton指出，对许多人来说，奢侈品的价格标签一直是不合常理的，几乎是不道德的。虽然有部分时尚从业者愿意攒钱买一件Burberry风衣或Gucci手袋，但现在这些对几乎每个人来说都超出了承受范围。富裕消费者则纷纷表示，奢侈品牌频繁的涨价以及饥饿营销让他们在消费过程中神经紧绷。而在疫情后变得愈发复杂的全球大环境冲击下，仅剩的1%超级富裕消费者对奢侈品的追求也发生动摇，有意减少奢侈品的购买。咨询公司Agility Research & Strategy最新发布的一份报告显示，自4月以来，过去六个月中国高净值人群的乐观情绪有所减弱，600多名身为百万富翁的高新贵人士坦言房地产和金融市场的投资表现不佳，对他们最近一个季度的信心造成了重大影响，未来购物会变得更加谨慎。Saks Fifth Avenue百货公司一项调查则显示，四分之三的受访者表示会等待喜欢的奢侈品打折再出手购物，与前两年的态度不同。鉴于奢侈品牌不会轻易打折，该百货在线业务首席执行官Marc Metrick预计，在即将开启的假日折扣季期间，生意将不会像过去三年般强劲。深有意味的是，在Rebag的年度报告中，Telfar继续成为唯一上榜的时尚品牌，也是表现更佳的品牌，平均保值率高达228%。该品牌手袋价格为150美元至257美元不等，有着“平价铂金包”的称号，推出至今已经十年，却没有放缓的迹象，一上架就会售罄。今年3月，Telfar针对手袋产品推出新的定价策略，系列产品上市后价格将在批发价到零售价之间波动，具体会根据消费者的需求进行调整，并于6月叫停了2020年推出的无限制预购服务。对此，业内人士并不感到意外。超过常理的定价是奢侈品牌筛选消费者的“过滤器”之一，以达到区分身份和阶级的核心目的，但当价格上涨到超出消费者认知范围的时候，奢侈品的定价就会成为消费者反向选择品牌的标准。换言之，消费者更高愿意花多少钱代表着奢侈品牌的真正价值，当超过了阈值，他们自然会选择更具性价比的替代品。鉴于头部奢侈品牌核心手袋价格几乎触顶，消费者越来越精明，Rebag预计2024年人们会对迎来新创意总监的奢侈品牌寄予较高期待，例如Daniel Lee麾下的Burberry以及Sabato De Sarno执掌创意的Gucci，爱马仕手袋将继续领跑。自今年以来，爱马仕股价累计上涨近40%，远超过LVMH个位数的累计涨幅，最新市值为2171亿欧元。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-25

麦肯锡预计明年奢侈品零售额将增长3%至5%麦肯锡日前发布最新报告，随着中国和欧洲的奢侈品增长放缓，预计2024年全球零售消费将增长2%至4%，其中奢侈品零售额将增长3%至5%，非奢侈品零售额则为2%至4%，主要受消费者信心减弱和家庭储蓄减少影响。该报告还显示，为确保业绩和盈利能力的增长，69%的奢侈品高管计划上调产品价格 ，其中有25%的高管预计涨幅会超过5%，44%的高管预计把价格上调1%至5%。Golden Goose IPO将筹集约10亿欧元据路透社援引消息人士透露，Golden Goose计划通过在米兰的首次公开募股筹集约10 亿欧元，该公司的大股东Permira已聘请美国银行、摩根大通、Mediobanca和瑞银等七家银行作为承销商。 数据显示，Golden Goose去年收入同比大涨30%至逾5亿欧元。截至目前，Permira和Golden Goose拒绝对相关消息置评。Zara母公司CEO增持集团股票Zara母公司Inditex集团CEO Óscar García Maceiras日前在股价飙升至新的峰值之际，增持价值超过10万欧元的股份，标志着其对集团业务未来发展充满信心。在截至10月31日的前九个月内，Inditex集团收入增长11%至256亿欧元，净利润大涨32.5%至41亿欧元。自今年以来，该集团股价累计上涨50%，最新市值为1197亿欧元。LVMH罕见与Chanel合作LVMH宣布与Chanel达成合作，在供应商层面携手开展ESG、可持续报告和监管行动，具体实施方法尚处于初步商讨阶段。据LVMH形象与环境部门负责人Antoine Arnault透露，双方将会在采购和审查等方面开展合作，例如建立一个共享的审计系统，避免双方共有的供应商重复提交审计等。La Perla英国公司出售流程中止博洛尼亚法院法官Maurizio Atzori在最新一次听证会上表示，他更倾向于为La Perla寻求特别管理的道路，而非清算，试图尝试一切措施来保证生产连续性和就业，并中止了La perla英国分公司已经开始的品牌出售流程。Saint Laurent在佛罗伦萨开设全球皮具中心开云集团旗下现金奶牛Saint Laurent在意大利佛罗伦萨Scandicci 小镇建设的大型皮具工厂于日前正式投入生产，从材料的选择到建模、到原型的开发、再到工匠的创作，未来与皮具相关的操作均由内部管理。在此之前，Saint Laurent自有的生产部门只负责约5%的皮具生产，其余95%会分配给意大利托斯卡纳大区的合作伙伴公司。奢侈品营销公司The Independents收购两家活动代理商专注于奢侈品、时尚和生活方式行业高端品牌传播和营销的The Independents日前收购了Atelier LUM和INCA Productions两家活动代理商，以强化自身在行业内的影响力。The Independents与各大奢侈品牌有着长期良好的合作关系，比如卡地亚、Chanel和爱马仕、迪奥等，今年收入有望达4.5亿美元。Dior宣布迪丽热巴为全球品牌大使据时尚商业快讯，继周杰伦后，Dior周一又发布声明正式宣布明星迪丽热巴为全球品牌大使，以及Dior全球彩妆及香氛代言人，以进一步巩固品牌与中国消费者的情感联结。Dior在声明中表示，在全球拥有数千万粉丝的迪丽热巴数次登上知名杂志封面，富有时尚表现力，未来将与品牌共同进行更多合作。香港奢侈品零售行业将进入调整期随着国际游客减少奢侈品购物，转而追求旅行体验，香港奢侈品零售商正在采取调整举措，以适应新的市场环境。高纬环球执行董事Rosanna Tang表示，上半年在香港过夜的游客和当日往返游客购物支出分别为2018年水平的55%和18%。值得关注的是，虽然香港零售租金自2019年以来已下降约40%，但仍是亚洲租金更高的零售街区。意大利女装设计师Lorenzo Riva去世 享年85岁意大利设计师Lorenzo Riva于当地时间周六在他出生的小镇Monza的San Gerardo医院去世，享年 85 岁。Lorenzo Riva以其婚纱和高级定制设计闻名，于1972年在皮蒂宫推出第一个高级定制系列，然后移居巴黎，在1970年代后半期短暂掌舵Balenciaga。Prada加入联合国全球契约组织Prada集团宣布已加入联合国全球契约组织，以加强其致力于实现更可持续的发展的承诺，为整个社区创造长期价值。联合国全球契约组织是全球更大的推进企业可持续发展的国际组织，拥有来自近170个国家的2.4万家企业和其他利益相关方参与者。adidas任命Reebok前高管为董事会成员adidas日前宣布Michelle Robertson为执行董事会成员，负责全球人力资源、人员和文化业务，任命自明年1月1日起生效。Michelle Robertson来自英国，曾在adidas和Reebok负责过人力资源职务，拥有超过18年的相关经验。上任后，她将向adidas首席执行官Bjørn Gulden汇报。Nike x Off-White最新联名服装系列发布Off-White与Nike再次携手推出全新联名服装系列，涵盖立领羊毛材质运动夹克、长裤以及女士紧身裤与格纹绿色帽等产品。该联名系列将在12月21日与Nike Air Terra Forma联名系列鞋款一同登陆Nike SNKRS进行发售。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-22

Phoebe Philo本轮共111件产品中无一手袋售罄作者 | 周惠宁事实证明，新鲜感带来的热度并不可持续。据时尚商业快讯，继首批产品发售引发的抢购热潮后，英国设计师Phoebe Philo于11月28日在官网上架第二批产品，涵盖裤子、连衣裙、针织衫、夹克以及鞋子手袋等，价格在1100美元至1.65万美元之间不等。令人意外的是，在库存极少的情况下，本轮共111件产品中有约80%目前仍在官网发售，且无一手袋售罄。这与10月30日Phoebe Philo品牌第一次发售的盛况形成鲜明对比，在首轮发售当天，150多款产品有80%迅速售空，特别是手袋产品。 有业内人士认为，这与消费者在经历第一轮的疯抢后逐渐清醒和冷静有关。作为时隔六年后的首次回归，无论是Phoebe Philo忠实粉丝还是消费者，对第一个系列无疑都充满了好奇，谁能抢到第一口蛋糕就意味着流量。相较之下，人们对于第二批产品的期待则会回归到产品本身。据不完全统计，Phoebe Philo品牌第一批产品的开箱视频在小红书上平均获得的点赞量为500左右，第二批产品开箱视频的平均点赞数就减少至100至300之间，评价也从最初的一片叫好变为衣服和鞋履难穿、品质与定价不符等，甚至不少人直言怀念Phoebe Philo时期的Celine作品。另据谷歌趋势数据显示，10月30日英国消费者关于Phoebe Philo的搜索指数大幅度提升至100分，11月28日却回落至10分，美国、日本以及全球其他主要市场的表现也大致相同。昂贵的产品背后，Phoebe Philo似乎高估了自己的吸引力。对此状况，业界早已预见。2017年Phoebe Philo从Celine卸任创意总监后，有关其创立个人品牌的呼声与传闻持续了整整五年。直到2021年7月，Phoebe Philo宣布与全球更大奢侈品集团LVMH达成合作推出个人品牌，并强调LVMH只会持有少数股权，控制权会由她本人持有。此番消息被视为众望所归。然而接着又是长达两年的杳无音讯。今年2月，Phoebe Philo开设同名Instagram账号，并发布首个帖子，揭幕品牌Logo并确认将于9月发布首个系列，更多细节也终于被披露。五个月后，Phoebe Philo的Instagram账号才于上周发布第二篇帖子，宣布官方网站开放用户注册。在奢侈品牌每年推出普遍6到8个系列的背景下，Phoebe Philo还极其谨慎地决定一年只推出两个系列，一次发布约150个单品。一次又一次的等待，和挤牙膏式地上新，让Phoebe Philo的精雕细琢，看起来像是故弄玄虚和卖关子，市场的耐心被无限消磨。即使是最捍卫时装传统价值的Style Zeigest创始人Eugene Rabkin，也忍不住在个人社交媒体账号对网站繁琐传统的注册流程抱怨道，Phoebe Philo把消费者摆在了信徒的位置，“但最终这不过只是衣服而已”。即看即买，直接省去向公众自证的时装秀环节，和从秀款向商业款转化的二次生产，则源自Phoebe Philo自己对趋势和供求判断的高度自信。然而在供需决定市场的规则之下，要想证实该商业模式的可持续性，就需要保持需求远高于供应。不少人指出Phoebe Philo个人品牌无论是定价还是风格跟今天的Bottega Veneta相似，但随着新品牌的全面铺开，Phoebe Philo所追求的显然不只是对标Bottega Veneta那么简单，她想要打破的是定价与品牌和成本之间的直接联系。即定价不与成本直接相关，也不跟同行比较，一切定价逻辑以生态体系中唯一的神圣为准。它的逻辑是，购买品牌时装的人，只凭一个原因，就是对于Phoebe Philo的高度忠诚。但远高于其他奢侈品牌的定价以及凭空制造的门槛，让人们不禁对那些呼声更高的忠诚消费者是否会为情怀买单提出质疑。矛盾之处在于，Phoebe Philo的精英受众理应是此类饥饿营销的反对者。他们本应是那些将注意力投射在人类社会的其它领域，将时装和风格视为自我表达的一部分而非全部的人。至少在大多数人对Phoebe Philo创意理念的刻画中，她作品的受众通常是拥有独立思考意识的女性。这样的人大概率不应永远有兴趣和时间去第一时间追逐品牌动态，费尽心思抢到Phoebe Philo的一件衣服。有分析直言，Phoebe Philo作为个人品牌推出，没有品牌底蕴支撑，仅靠饥饿营销来推高产品定价显然是站不住脚的。与Chanel和爱马仕这些成熟品牌不同，消费者对于Phobe Philo的信仰很大一部分源自她在Celine时期的成果，而六年的空白足已让双方产生嫌隙。更何况在消费者越来越精明的当下，用奢侈品牌的标准运营个人品牌，难度极高。Marc Jacobs就是一个前车之鉴，集团化运作的设计师品牌，谈不上精神独立，如今早已沦落至LVMH的边缘。担当LV创意门面已经十年的Nicolas Ghesquière至今依然没有创建个人品牌，他担忧的是，真正购买LV女装的人可能并非因为欣赏他的创意而来。Karl Lagerfeld个人品牌在他本人离世后同样走上下破路。红极一时的Vetements更是随着联合创始人Demna转投巴黎世家而被市场遗忘。擅长职业化稳定输出的Kim Jones和Maria Grazia Chiuri们也难掩疲态，拥有最多宗教型粉丝的Hedi Slimane在Celine的余热几乎消散，Raf Simons则在加入Prada后索性关停个人品牌，今天的明星设计师版图大体如此。但是当一个创作者极度忠于自我，也只剩下孤注一掷走自己的路。近日超模Kendall Jenner开始频繁穿着Phoebe Philo第二批产品参加各种社交活动，相关街拍引发关注，标志着对社交媒体极其保守的Phoebe Philo已经迈出新的一步。另有业内人士认为，第一季是Phoebe Philo对于市场反应的一个初步试水，第二季度很有可能会走回时装周订货会的常规路线。当明星创意总监决定推出同名品牌，它们与那些初出茅庐的独立设计师品牌存在本质区别。那些用自己名字命名品牌的新鲜毕业生大可以放手试错，他们的名字仍然是随时可替代的商标。而Phoebe Philo的名字由作品堆砌而来，除了领标，更需要的是具有实质性意义的产品与设计。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-21

疫情后近一年，奢侈品店内却堆满了未售出的产品作者 | 周惠宁经济增长放缓令奢侈品行业遭遇新的挑战，如何处理堆积成山的库存再次成为困扰奢侈品牌的难题。据时尚商业快讯，奢侈品电商平台MyTheresa负责人近日在接受华尔街日报采访时坦言，公司在经历2008年以来最糟糕的市场状况，最近一个季度末库存同比增加44%，Burberry则正在从百货公司回购滞销产品，以避免品牌价值因百货的促销活动而折损。在中国市场，不少消费者反映门店货源较以前更加丰富，更容易获得心仪单品，LV、爱马仕和Chanel的销售员甚至开始主动向消费者推送热门产品的到货信息。有业内人士指出，这一情况源于疫情期间消费者报复性的购物推高了奢侈品牌和百货零售商的期待值，订货量与实际需求不成正比。贝恩公司此前估计，按固定汇率计算，2022年整个行业的销售额将增长15%，但美国消费者在去年年底开始勒紧裤腰带，欧洲消费者今年夏天也紧随其后。今年1月以来，中国消费者的支出也一直在减少。奢侈品水涨船高的价格也劝退了一部分消费者。尽管节日季逼近，并且中国消费者向来有节日购物的习惯，但在国内多家地标性商场，以往大排长龙的Chanel和爱马仕门店排队现象都显著减少。贝恩公司最新预计，第四季度全球个人服装、配饰和美妆产品的全球销售额可能与去年同期持平，2024年全球奢侈品销售按固定汇率计算的增长率将在1%至4%之间。基于此，有业内人士预计，奢侈品牌在还没处理完2023春夏库存之际，又将迎来一批秋冬库存，才能为2024年春夏新品腾出空间。然而在环保组织、消费者的不断施压下，欧盟于12月5日正式批准新规，禁止大型零售集团销毁未售出的服装和鞋类，以减少资源浪费。而焚烧是奢侈品牌以往最常用的销毁库存方式。奢侈品牌亟需找到合适的方法来摆脱不断增加的库存，同时不伤害品牌价值与忠实消费者。冗余库存一旦控制不当就会影响品牌价值，毕竟没有消费者会希望在花费数千美元购买奢侈品牌服装或手袋的一年后在折扣店看到同样的商品，且价格只是原价的零头。实际上，类似的情况在疫情初期就已出现。面对当时的处境，旗下拥有75个奢侈时尚品牌的LVMH选择与专业的回收商Nordechets达成合作，以妥善处理未售出的商品，珠宝和贵重金属会被回收，带有品牌徽标的物品会被切碎并转为纤维或绝缘材料。Burberry通过在官网进行促销以及员工内部消化等方式处理部分库存，其余则捐赠给慈善机构回收。值得关注的是，这个英国奢侈品牌此前因被发现一年内焚烧了总值2860万英镑的未售商品而备受抨击，最终在舆论压力下承诺不再烧毁滞销库存。Gucci母公司开云集团及爱马仕每年在财报中均会提及“清理积压库存”，但并未提供具体数字。不过爱马仕在去年初透露，自2014年以来品牌几乎没有销毁过任何库存，所有东西都从货架上卖出去了。另一种维护奢侈品品牌价值的做法则是从市场上买回流通商品，如卡地亚母公司历峰集团在过去两年中共回购了4.3亿英镑的腕表产品。为了兼顾品牌价值和环境责任，循环经济便成为了新的出路。然而和三年前相比，奢侈品牌目前所处的环境显然更加严峻，能把库存转化为现金的方式才是首选。一种保守的解决方式是通过内部亲友特卖会，以低价出售给自己的员工。大型奢侈品集团拥有庞大的员工队伍，LVMH有超过15万名员工，开云集团有3.8万名，爱马仕有1.66万名。意大利奢侈品牌Versace则开始在抖音官方帐号直播卖货，主要发售Versace Jeans Couture副线产品，包括成衣、手袋、鞋履和配饰等，价格在几百至几千元人民币之间不等。另有奢侈品牌会对此前严防的代购产业放松警惕，后者经常会从欧洲零售商处购买未售出的库存，然后在韩国等亚洲市场出售，不同市场间的价格差距可能超过三分之一。伯恩斯坦奢侈品分析师Luca Solca表示，奢侈品牌此前会在批发合同中明确规定零售商不得将滞销货品出售给非授权经销商，但据一名经销商透露，近几个月他们经常直接接到奢侈品牌的电话，愿意提供库存。奥特莱斯也是奢侈品牌摆脱销库存的一个渠道。对于奢侈品牌而言，入驻奥莱能够在合理处理样品和库存的同时，进一步打开市场获取新客，并最终吸引他们走进正价店铺，这背后抓住的是中国奢侈品消费市场不断成熟的根本逻辑。据公开数据显示，位于上海的比斯特购物村在开业七年间引进首家奥莱品牌店57家，今年还将有26家全新品牌入驻，包括全国甚至是全球首家奥莱品牌。即使是Loro Piana这样主打安静奢华的顶级奢侈品牌，近几年也不例外地开设了奥莱渠道。从消费者角度分析，区别于一般的低价市场，奥莱提供的商品往往来自于具有质量保障的奢侈品牌。在他们看来，奥莱能提供的是价格与质量的平衡点。一方面，宏观环境的不确定性令消费者的支出更为谨慎，一切不必要的消费被尽量避免，而性价比的优先级再次跃升，另一方面，不断发酵的“买少买好”理念也让消费者对产品质量有更高的要求。随着消费者对价格敏感度的提高，奥特莱斯市场今年一直保持强劲的增长势头，与奢侈品行业增长放缓形成鲜明对比。事实上，该业态的火热迹象在疫情期间就初现端倪。数据显示，2021年春节期间比斯特上海购物村销售额同比大涨184%，比斯特苏州购物村销售额增长116%，客流量则分别增长70%和42%，许多品牌的奥莱店实现开店以来单日客流更高值。据中国百货协会奥特莱斯产业发展委员会撰写的《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》，在线下零售行业因疫情而高度承压的背景下，奥特莱斯却在去年实现了逆势增长，全年销售额增长8%，是所有业态中表现最突出的。中国百货商业协会数据显示，今年上半年全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，已经超过去年全年营业额的六成。有分析直言，头部奢侈品牌不断上涨的价格已经引起不少消费者的反感，而只有与销售人员维持良好关系才有可能购买到心仪产品的游戏，也令越来越多的客户感到疲倦。当供应需求对调，消费带来的快乐变为负担时，中产消费者转而拥抱轻松的奥莱并不令人意外。不过困境只是暂时的，除了用各种技术和分销手段处理库存，最根本的还是提高正价销售比例、产品投资价值和品牌吸引力。在消费者越来越精明的时代，只有保证品牌适应性强，产品符合潮流风尚，并不断革新，品牌才能立于不败之地。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-19

周杰伦是Dior首位华语流行音乐全球大使作者 | 周惠宁Dior坚定拥抱富裕消费者。据时尚商业快讯，LVMH旗下奢侈品牌Dior于周二正式宣布明星周杰伦为全球品牌大使，并发布由周杰伦出镜拍摄的形象照。在近日的《嘉年华》世界巡回演唱会曼谷站中，周杰伦已换上由Kim Jones为他打造的Dior男装登台演唱，并在近900万粉丝的Instagram账号发布演出照片。Dior表示，周杰伦将成为Dior风格与独特性的代表性人物，以更好地向消费者传递现代摩登风格，进一步奠定品牌与各种形式文化之间的紧密联系。值得关注的是，周杰伦是Dior首位华语流行音乐全球大使。于90年代出道的他身兼歌手、创作人、导演与演员等多重身份，在音乐和娱乐产业是全球标杆性人物，唱片销量超过3000万张，粉丝主要集中在25岁至34岁以及35岁至44岁这两个年龄段，大部分具备一定经济实力。有业内人士指出，Dior此举旨在巩固品牌与更具购买力消费者之间的情感联结，提升品牌影响力。根据最新计划，他明年将在亚洲、欧洲和美洲的多个城市举办演唱会。去年周杰伦在LVMH旗下巴黎百货公司取景的MV以及近日身穿Kim Jones设计的Dior男装为美国版《L'Officiel》2023年秋季刊拍摄封面均在粉丝中引发热议。无独有偶，Dior男装全球品牌大使名单中还有演员Robert Pattinson、韩国偶像团体BTS成员Jimin、韩国男团Tomorrow x Together、Grace Kelly孙子Pierre Casiraghi以及上个月加入的法国演员Raphaël Quenard，受众均为年轻且富裕的人群。为更好地把握中国市场，Dior还任命了多位中国品牌大使。除了9月加入的明星邓为，还有迪丽热巴、王俊凯、刘雨昕、杨采钰和陈飞宇等，他们的出现令Dior深圳2023秋冬成衣大秀在社交媒体上获得极高热度。据微信公众号LADYMAX监测，秀场直播的观看量在各个平台已经超过1亿次。大秀当天，微博相关话题的阅读量一路飙升，并在晚上8点左右达到顶峰，共收获超1.5亿次阅读，包括“Dior大秀”“Dior大秀嘉宾”等词条纷纷登上热搜榜单。实际上从2012年起，明星被选为奢侈品牌大使或品牌挚友已经成为其商业价值的重要体现，明星营销蔚然成风。不过在业内人士看来，Dior如此激进的明星策略背后，是其对市场需求增长放缓以及竞争激烈等挑战作出的应激反应。虽然LVMH从未公布Dior具体业绩数据，但据汇丰银行预计，自品牌前任首席执行官Pietro Beccari 2018年接管Dior以来，其收入至今已实现四倍的增长至90亿欧元。然而伴随奢侈品消费趋近饱和，Dior想要在这些存量市场中收获最后也是最为关键的10亿欧元并不容易。在截至9月30日的三个月内，Dior所在的LVMH时装皮具业务第三季度突然踩下刹车键，有机收入增幅从上一季度的21%骤降至9%，录得97.5亿欧元，前三季度增长16%至309亿欧元，为近两年来最差表现。上年同期，该部门收入同比大涨22%至96.87亿欧元，前九个月大涨24%至278.23亿欧元。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，最近一个季度旗下品牌在中国市场的销售没有明显变化，但原因与部分中国消费者重新出国购物有关，欧洲和美国市场则逐渐恢复正常的增速。摩根士丹利也警告称，中国对昂贵手袋和珠宝的需求可能会放缓。对于未来的发展趋势，Jean-Jacques Guiony坦言，“这取决于周期的深度和长度，时间会告诉我们这是消费趋势的变化，还是三年非凡之后的昙花一现”。而摩根士丹利早前一份研究报告指出，中国千禧一代喜欢的明星用什么款式，是他们选购产品时重要的考虑因素之一。美国市场研究公司 Unity Marketing也预计，数字化转型伴随着人口转变，到2026年，奢侈品的主要消费者将是千禧一代 ，即那些出生于上世纪80年代和90年代的群体。在高度依赖明星的中国市场，如何赢得这个年龄群的消费者，仍然是奢侈品牌正在努力做的事情。需要警惕的是，明星策略就是一把双刃剑。邀请明星做代言人不意味着绝对成功，也不等同于完全抓住消费者，关键还是要有足够好的设计和产品作为支撑，并为消费者提供独特的体验与服务。为更好地塑造和提升品牌力，今年9月2日至10月6日期间，Dior在青岛海信广场举办“DIOR LADY ART #1-7”艺术家限量合作系列展览，着重展示中国艺术家在历届“DIOR LADY ART”艺术家限量合作系列中匠心打造的手袋作品，还包括来自全球各地艺术家的佳作。几乎同一时间，Dior在首尔举办“Lady Dior Celebration”展览，邀请了 24 位韩国艺术家以品牌的 Lady Dior 为原型进行创作，共计展出 42 件作品。随着香港作为国际化都市的影响力回升，Dior已决定明年上半年在香港发布2024年早春男装系列，具体日期和地点暂未公布。Dior周二还宣布已与米其林厨师Anne-Sophie Pic建立长期合作伙伴关系，于上周五开始大阪关西国际机场Dior精品店旁边的首家 Café Dior by Anne-Sophie Pic为旅客提供灵感源自品牌创始人Christian Dior档案中的精选蛋糕和糕点。2025年，双方将共同在日本大阪开设Monsieur Dior餐厅。Dior位于上海前滩太古里的国内首家咖啡馆CAFÉ DIOR也已正式开业，该咖啡馆采用宝蓝色为主色调，并将品牌标志性元素融入其中，提供融合法餐与亚洲风味的菜肴和甜点。在充满不确定性的大环境中时刻保持先手，不错过任何一个机会，不放过任何一个具有潜力的新兴市场，是Dior作为头部奢侈品牌坚守的原则。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-16

上周全球时尚产业的赢家输家据时尚商业快讯监测，GXG母公司慕尚集团成上周时尚产业大赢家，股价累计上涨逾10%，市值约为8亿港元；DKNY母公司G-III股价累计上涨9%，市值约为14.5亿美元；CK母公司PVH股价累计上涨逾8%，市值约为64.5亿美元；lululemon股价累计上涨5%，市值约为618亿美元；Coach母公司Tapestry股价累计上涨4%，市值约为77亿美元。更大输家是维密，股价累计下跌8%，市值约为20亿美元；Lanvin集团股价累计下跌7%，市值约为3.6亿美元；On昂跑股价累计下跌5%，市值约为91亿美元；宝洁股价累计下跌近5%，市值约为3421亿美元；Levi's股价累计下跌4%，市值约为59亿美元。奢侈品巨头表现升温，LVMH股价累计上涨逾6%，市值约为3719亿欧元；Gucci母公司开云集团股价累计上涨4.7%，市值约为512亿欧元；爱马仕股价上涨3.8%，市值为2095亿欧元；卡地亚母公司历峰集团股价累计上涨5%，市值为624亿瑞士法郎。Lanvin高层大洗牌据时尚商业快讯，Lanvin Group复朗集团董事会上周五宣布，集团创始主席兼首席执行官程云Joann Cheng因个人原因辞去集团职务，由黄震接任集团董事长。与此同时，该集团任命陈健豪为首席执行官，一系列任命已于12月7日起生效，引发行业的广泛关注。Levi's CEO将退休Levi's日前发布公告宣布，首席执行官Chip Bergh将于明年4月26日起退休，现任总裁Michelle Gass计划于明年1月29日接替其成为集团新的领导者。在Chip Bergh长达12年的任期内，Levi's逐步发展成为全球更好的服装公司之一，推动品牌业绩实现突破性增长。加拿大鹅前高管创立的羽绒品牌Nobis在中国连开三家新店加拿大奢侈羽绒服品牌Nobis正式发力中国市场，与歌力思合作在北京和上海一口气开设了三家新旗舰店，分别位于北京SKP、老佛爷百货公司以及上海芮欧百货。该品牌总裁兼联合创始人Kevin Au-Yeung表示，歌力思是中国服饰行业的领导者，Nobis将借助歌力思的市场资源，进一步向中国消费者靠拢。LVMH出售邮轮零售业务多数股权LVMH上周五宣布，将把旗下邮轮零售业务Starboard母公司Cruise Line Holdings Co的多数股权出售给Jim Gissy组成的财团，交易预计将在未来几天内完成，金额等具体细节暂未披露。Starboard首席执行官Lisa Bauer于2019年被LVMH聘用，她将继续领导该业务。截至 2022 年底，Starboard在82艘邮轮上运营。爱马仕创始人家族成为欧洲最富有家族据彭博亿万富翁指数，目前拥有100多名成员的爱马仕创始人家族财富较上一年增长约59%至1510亿美元，成为欧洲最富有的家族，在全球排名第三。欧洲工商管理学院商学院营销学副教授David Dubois表示，爱马仕通过保持其原创性和独特性而取得成功。自今年以来，爱马仕股价累计上涨35%，远超过LVMH个位数的累计涨幅，最新市值为2095亿欧元。Michael Kors已关闭三家北京门店据《每日经济新闻》消息，Michael Kors已先后关闭北京apm店、朝阳大悦城店和北京三里屯店。该品牌官方客服回应表示，他们暂时没有接到相关门店关闭的具体原因。在截至9月30日的三个月内，Michael Kors营收下跌8.6%至8.79亿美元，包括中国在内的亚洲市场收入下跌1.9%。papa recipe春雨关停中国线上业务韩国美妆品牌papa recipe春雨中国运营方伸美集团日前发布公告宣布，春雨线上店铺将于2023年12月31日停止运营。品牌负责人陈余长表示，伸美集团与品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也已经停止供货。资生堂推出风险基金资生堂日前宣布成立风险投资基金LIFT Ventures LLC，专注投美容保健领域的初创企业。资生堂称，LIFT Ventures将重点关注开发最新技术、先进平台、成长型品牌和新商业模式的公司。该投资基金总部将设在纽约市，由资生堂美洲公司总裁兼首席执行官Ron Gee领导。爱茉莉太平洋旗下品牌LONGTAKE进入中国市场爱茉莉太平洋集团旗下精研自然香氛疗愈的个护品牌LONGTAKE与品牌管理公司若羽臣达成合作发力中国市场，天猫海外旗舰店已于11月开业。LONGTAKE是爱茉莉太平洋旗下的可持续生活方式品牌，主打护发系列产品，现在延伸至身体护理与手部护理，定价在150至540元人民币之间不等。Nike警告滑雪品牌Skiman标志涉嫌侵权据多家外媒消息，因Skiman的品牌logo与Jordan的品牌logo过于相似，Nike已正式向这家滑雪品牌提出警告，要求对方自愿放弃该商标，否则将面临法律后果。Skiman总部位于美国科罗拉多州，主要销售滑雪服饰，商标注册于2020年。巴黎世家赢得PETA 2023年更佳奢侈品奖PETA日前公布年度善待动物组织时尚奖PETA Awards获奖者名单，以表彰在2023年为减少虐待动物和提高可持续性做出切实努力的品牌。其中巴黎世家因使用一种不含塑料和动物成分的可持续材料Lunaform获得更佳奢侈品奖，Isabel Marant因停止使用毛皮和特殊皮毛获得更佳奢侈时刻奖，Gucci的Demetra horbit 1955赢得更佳素皮包奖。Vans赢得MSCHF侵权诉讼Vans于两年前对球鞋创意平台MSCHF提出侵权诉讼，经审理后法院法官认为Vans Old Skool的设计和经典性确实已深入人心，MSCHF的Wavy Baby鞋款确实存在混淆消费者的嫌疑，判决MSCHF立即停止出售。该鞋款是MSCHF与嘻哈歌手Tyga合作打造，灵感正是源自Vans经典Old Skool鞋款，一经推出就收获巨大关注。柔和桃被评为2024年度代表色PANTONE日前宣布柔和桃PANTONE 13-1023号色为2024年度代表色，这是一种舒适温馨的蜜桃色调，恰到好处地融合了粉红和橘色的元素，呈现出清新、柔和而不失感性的氛围。自2000年以来，PANTONE每年都会通过深入了解社会经济状况、生活方式以及人们对时尚、娱乐和旅游目的地的选择等对年度颜色进行预测。Dior在上海开设国内首家咖啡店Dior位于上海前滩太古里的国内首家咖啡馆CAFÉ DIOR已正式开业，该咖啡馆采用宝蓝色为主色调，并将品牌标志性元素融入其中，提供融合法餐与亚洲风味的菜肴和甜点。值得关注的是，Dior全球第一家CAFÉ DIOR也选址亚洲，坐落于首尔清潭洞Dior亚洲更大旗舰店的5楼。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-15

复杂产品要用简单手段传播作者 | Drizzie奢侈品行业没有绝对的安静。意大利奢侈品牌Bottega Veneta日前发布了两组由明星Kendall Jenner和A$AP Rocky演绎的2024早春系列广告片，从狗仔队的拍摄视角，展现了两位名人在纽约和洛杉矶日常生活场景下穿着Bottega Veneta全套服装的照片，在社交媒体上获得广泛讨论。值得关注的是，这组广告片是由Bottega Veneta从两位名人在Getty和Backgrid图库中的街头路透图片中选出的两组现成影像，一反奢侈品牌聘请知名摄影师，豪掷制作预算拍摄季度广告片的行业传统。图为Bottega Veneta 2024早春广告大片奢侈品牌模仿狗仔队拍摄的明星图片，Bottega Veneta并非首家。这类创意通过再现日常，顺应了人们对真实性的追求。今年早些时候，Gucci邀请真实情侣Kendall Jenner和Bad Bunny在机场拍摄Valigeria旅行箱广告。更早的2018年，Yeezy通过一组卡戴珊狗仔路透图进行了Yeezy Season 7新系列发布。Balenciaga也曾以类似创意拍摄广告，模特为躲避狗仔闪光灯，用手袋挡住面部。Yeezy通过一组卡戴珊狗仔路透图进行了Yeezy Season 7新系列发布不过，相较于其它擅长制造话题热度的品牌，Bottega Veneta采用此类创意却显得并不寻常，成为品牌打破安静、开启新篇章的某种信号。在创意总监Matthieu Blazy在2021年11月上任后，Bottega Veneta在设计风格回归成熟低调，以突出工艺和奢侈感。他的作品需要观众耐心安静观赏，充满了需要近距离观看的细节与肌理，比如前两季备受热议的皮质牛仔裤和衬衫，再如看似是睡袜但其实是以皮革编织打造的鞋履。虽然Bottega Veneta延续了Daniel Lee在任时期的部分元素，如标志性的绿色，但是Daniel Lee和Matthieu Blazy被认为是两种截然不同类型的设计师。前者擅长提炼符号，传递简单明了的创意，利用社交媒体将奢侈品降维为爆款商品，他将品牌标志性的Intrecciato皮革编织转化成了视觉冲击力更强的粗编织。后者则将奢侈品向上靠拢艺术品，通过艺术和工艺，为设计注入少部分人能够欣赏的丰富细节和层次。不同于时尚界为每个系列赋予全新主题、持续输送新鲜感的传统，Matthieu Blazy希望为Bottega Veneta建立一个稳定连贯的美学，过去三个系列聚焦于工艺创新，以及穿着者与衣物关系的塑造。抽象但极富哲学意味的新闻稿是Bottega Veneta进入Matthieu Blazy时代后的一个突出标志。Matthieu Blazy在2021年11月上任，至今共发布三个系Matthieu Blazy向开云集团CEO François-Henri Pinault直言，他认为Bottega Veneta应该专注于工艺，而不是设计，它应该是一个时装屋（House），而不是一个品牌。这样的创意方向与Bottega Veneta继续高端化的战略方向相匹配。2019年上任的Bottega Veneta首席执行官Leo Rongone在去年底的CEO峰会上明确将品牌描述为“超级奢侈品牌”，目标跻身奢侈品金字塔的顶端。Leo Rongone表示，“品牌提供经典永恒且兼具当代感的产品系列。我们专注于长期可持续增长，并且永远不会在质量上妥协。”在定价上，Bottega Veneta的高端化意图更加明显。2022年初推出的Kalimero水桶包以5.95万元人民币的高定价引发市场关注，超过Chanel经典款手袋的售价。Matthieu Blazy推出的首个手袋产品Kalimero水桶包定价5.95万元人民币尽管主张“动态的工艺”的Matthieu Blazy未必希望令品牌与“安静”捆绑，但恰逢时尚界近两年兴起一股安静奢华风潮。客观上看，Bottega Veneta给市场留下了安静和内向的品牌印象，并成为安静奢华风潮的代表之一。它的安静还体现在，自Daniel Lee于2021年1月决定关闭Bottega Veneta官方社交媒体账号后，该品牌至今没有恢复其Instagram社交媒体账号，这也是当今奢侈品牌最重要的传播窗口。在愈发两极分化的奢侈品市场，Bottega Veneta放弃Daniel Lee时期所笼络的中产消费者，回归品牌曾经拥有的富裕高净值人群，顺应了疫情后全球奢侈品行业的市场变化。疫情中，中产消费者的收入相较于高净值人群受到更多冲击，消费转向谨慎理性，而高净值人群展现出消费韧性。与Bottega Veneta同属开云集团的Gucci近年来也在高端化的道路上持续投入。在依靠前任创意总监Alessandro Michele虏获千禧一代消费者，实现从35亿欧元向百亿欧元俱乐部的规模化收入增长后，迈向150亿欧元中期目标的Gucci，其阶段性任务也从数量回归品质。Gucci前任CEO Marco Bizzarri早在2019年就试图作出改变，把Gucci新旧产品占比调整为30％和70％，以把握住更具购买力的传统奢侈品消费者，满足他们对永不过时产品的需求。2022年，开云集团为Gucci提出以时尚和永恒产品为核心的“双支柱”中期发展计划。根据该策略，品牌将由时尚和永恒两个层次构成，时尚系列以创意和创新为中心，重申品牌的时尚权威，而永恒系列则进一步充分利用品牌的档案库，塑造更加永恒高端的品牌形象。此后Gucci在2022年12月开设全球首家箱包专卖店Gucci Valigeria，意图与Louis Vuitton在高端箱包市场进行竞争。Kendall与Bad Bunny在机场拍摄Gucci Valigeria箱包广告片但是事实证明，品牌定位攀升是一场极度漫长的旅程。无论是Gucci还是Bottega Veneta，又或是Burberry，都未能获得实质性成果。尽管这些品牌通过定价行为明确了高端化立场，但定价与消费者认知之间的鸿沟依然明显。有观点认为，Daniel Lee可能是Bottega Veneta走过的一段弯路。Bottega Veneta短期迎合中产的行为，可能长期损伤品牌在高净值客群中的信任。凭借卓越的工艺、低调的设计以及极致的品质，Bottega Veneta的产品曾经备受富裕消费者追捧，由于工艺繁杂且产量有限，一度被称为“意大利爱马仕”。但是如今尽管该品牌基础丰厚，但是一旦定位降维，重返第一梯队将非常吃力。Bottega Veneta一度被称为“意大利爱马仕”况且金字塔尖的位置极度有限。地位稳固的Chanel和爱马仕每年仍然在市场营销上豪掷投入，以维持品牌的市场定位。就连全球更大奢侈品牌Louis Vuitton也在极力向上攀登，试图在塔尖位置夺取高净值人群心智，不仅在品牌建设上不吝投入，还通过扩充高级珠宝、家居系列力图打造一个更加包罗万象的品牌宇宙。Bottega Veneta要想在高净值人群的心智争夺中分得一杯羹，必然需要像上述品牌一样进行规模化的长期投入。但是对于当前15亿欧元规模的Bottega Veneta而言，它仍然缺乏稳定的商业基础，还未进入品牌建设的正向循环。在时装之外，Bottega Veneta的文化建设更多以巧取胜，赞助艺术刊物、开设工艺学院、支持小工坊等，体现了出身精英家庭的Matthieu Blazy的艺术品味，获得少数时装爱好者的认可，但仍不具有广泛传播的基因，未能将碎片化事件连贯为一股势能，推动品牌定位的上升。因此综合种种原因，Matthieu Blazy上任后的三个在业内口碑颇高的时装系列，不能迅速转化成Bottega Veneta的销售表现，是完全可预测的。与此同时，今年宏观市场承压，全球奢侈品行业转冷，也给Bottega Veneta等品牌的高端化努力带来了更多阻碍。今年上半年，Bottega Veneta收入无增长，录得8.33亿欧元，主要受北美业务低迷影响。第三季度，Bottega Veneta销售额同比减少7%至3.8亿欧元，按即时汇率计算大跌13%，直营零售收入同比下跌2%，批发收入大跌30%。品牌定位的上升更多发生在市场繁荣期，如今Bottega Veneta也不得不顺势而为，打破安静，对短期业绩与长期目标做出平衡。在传播策略上，Bottega Veneta在近半年来重振旗鼓。今年8月，品牌在中国办秀，积极调动传播资源，通过时装秀直播和Andiamo手袋中国限定色投放微博与小红书开屏广告，提升品牌话题热度。在品牌Instagram账号仍未恢复的情况下，Bottega Veneta在重要的中国市场已经恢复了微博账号，以增强与市场的直接沟通。今年6月，Bottega Veneta宣布更换中国业务负责人，任命品牌首席营销和数字业务官Dario Gargiulo为中国市场新任董事总经理。Bottega Veneta直接把品牌首席营销官和数字业务负责人调配给中国市场，可见其对中国市场的重视程度，也暗示了Bottega Veneta将市场营销和数字化业务视作撬动品牌高端化和生意增长的手段。 Bottega Veneta宣布舒淇成为全球品牌大使Bottega Veneta也试图借力明星的影响力。在今年3月宣布韩国组合BTS成员金南俊为全球品牌大使后，舒淇成为Matthieu Blazy上任后Bottega Veneta宣布的第二名品牌大使。要传递安静，反而需要着力营销，这或许是社交媒体时代的悖论。Daniel Lee的设计简单易懂，本质上高调，因此他可以大胆关闭社交媒体账号，通过舆论的自然发酵和传播打造爆款。而Matthieu Blazy这些真正需要观众安静欣赏的产品，却需要大量的沟通努力，来调动浮躁时代消费者的耐心和好奇心。此次Kendall Jenner和A$AP Rocky出镜的2024早春系列广告片，顺应了Bottega Veneta的新路线。以往时尚的传播链路是从秀场到广告大片、零售店铺，再到街拍名人和社交媒体的讨论，最终影响消费者的决策。后来行业链路变为从秀场到广告大片，随后街拍名人先于产品上市提前上身穿着新款进行预热，再到终端市场。在Balenciaga近来的秀场上人们还看到，明星直接穿着新系列产品观看产品发布，令产品首发不再出现在T台上。如今在Bottega Veneta，品牌则试图将从广告大片到名人街拍和社交媒体讨论的过程极限缩短，这是提升传播效率的一种努力，而传播效率的提升，在当今也代表着商业效率的提升。复杂产品，要用简单手段进行传播。这样才能够帮助Matthieu Blazy的Bottega Veneta打破做得过“重”的局面。这固然牺牲了品牌所推崇的复杂性与丰富性。美国社交媒体名人穿搭所带来的公式化穿搭，已经成为当代消费者建立独立个人品味的阻碍。 但这或也是品牌在奢侈品市场保持可持续增长，为未来的品牌建设持续输血所做出的必要妥协。9月，Bottega Veneta全新推出的Hop手袋定价2万元，此前Kalimero手袋近6万元定价的三分之一。在向上冲击高端化产品的同时，品牌不得不补足入门级单品的短板。毕竟没有品牌可以跳过短期的处境，抵达长期的未来。PS：文章转自时尚头条网，如有版权问题请及时联系我们删除。

2023-12-13