Roger Vivier前创意总监Bruno Frisoni日前在巴黎男装周期间发布了其同名鞋履品牌的首个系列，共有4款高跟鞋。Bruno Frisoni早在2000年就创立了个人品牌，后于2011年关停，以专注于Roger Vivier的创意设计。据悉，Bruno Frisoni将于今年秋天在伦敦的Harrods百货和巴黎的Bon Marché 开设快闪店，并在美国的Ikram和Maxfield以及Riccione的Antonia等店发售。本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-07-04

近年来，“纯净护肤”“微生态护肤”理念在不少爱美女性中流行。根据电商平台近日发布的“618”进口美妆个护消费趋势，在进口美妆个护消费中，关于“纯净护肤”“微生态护肤”的相关品类成交额出现明显上升。其中，主打自然、有机、不致敏成分的精华、洁面、爽肤水、防晒等产品最受关注，崇尚自然、有机和“要高效也要可持续”的护肤理念备受追捧。不仅是基础护肤，健康、不伤皮、对问题肌友好且养肤的彩妆产品也成为了消费新趋势。今年“618”，进口“友好彩妆”相关产品成交额同比增长是其他美妆产品的3倍。同时，“护肤”概念不再仅局限于脸部，头皮平衡养护、身体肌肤护理等头部和身体护理产品成为护肤界新宠。此外，以美容仪、康复仪为代表的高效、便捷、精准的“护肤黑科技”产品近年来也有明显增速，在快节奏生活的当下颇受追捧。有研究报告指出，随着人工智能、AR、大数据等技术开始被应用到化妆品行业，化妆品也进入了智能时代，比如，智能化妆镜除了AR虚拟试妆，还能提供肤质检测；肤质检测仪可准确解读皮肤的水分、油分等状态。业内专家认为，纯净护肤、微生态护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、以油护体、“护肤黑科技”等六大进口美妆个护品类已成为趋势，有机、天然、健康成分的产品备受追捧，爱美女性选择美妆护肤产品更加精准、理性、科学，美妆护肤进入了“可持续”时代。谈到同李宁品牌的合作，Soulland的创意总监及联合创始人Silas Adler表示：“跑鞋是我们经历过的最困难的鞋履设计过程之一，在功能和创造力之间需要很好的平衡。与李宁的合作，让我们有机会真正探索我们的好奇心并且去创造，这个旅程真正带给Soulland一个全新的维度，这将有助于我们未来的工作。”本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-07-01

在截至4月30日的三个月内，奢侈品百货零售商Neiman Marcus销售额同比大涨逾30%，超过疫情前2019年的水平，与2019年相比商品总值增长20%，利润增长超300个基点，相比2021年则增长150个基点。Neiman Marcus首席执行官Geoffroy van Raemdonck表示，业绩大涨主要得益于消费者重返商店、全价产品销售比例增加以及与奢侈品牌合作独家产品的推出。本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-06-30

运动生活方式品牌lululemon自六月以来已在中国新增6家门店，包括福州万象城店、深圳龙岗万科店、青岛海信广场店、西安赛格店和深圳茂业广场店，日前还正式进驻海口，在海口万象城开设品牌的首家门店。为更好地传递品牌理念，lululemon在6月21日“国际瑜伽日”特别携手社区合作伙伴“嘉里瑜伽”在海口首店举办了热汗瑜伽派对。本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-06-29

跑，不仅是身体的动能释放，更是身心的势能循环，从跑前到跑后整个过程中传达出的情感、能量、哲理，反映着跑步的文化与跑者的装备需求。近日，李宁首次受邀亮相Pitti Uomo男装展，释出Li-Ning x Soulland新一季联名系列，将李宁在科技功能创新上的专业经验，与Soulland打破运动与时尚边界的设计相融合，在解构主义美学与东方哲学的相互启发中，共同诠释对跑步的理解。Li-Ningx Soulland联名企划始于2020年，以「Pre-Inter-Post」为核心理念，通过捕捉跑步文化所给予跑者们的感官体验，以更深入的角度讲述跑步社群文化，基于跑步这项运动所需求的科技和功能以外，更着眼于跑步所带来的生活方式的探讨，以及对跑步文化核心精神的诠释。本季Li-Ning x Soulland联名产品着眼于「Inter跑中」阶段，以李宁专业跑鞋矩阵中的两双标志性鞋款绝影与烈骏6为蓝本，以「Motion运动」的设计概念进行解构重塑，使用对撞的图案线条以及鞋面材质增强视觉上的动感冲击力，表现跑动中的速度变化。李宁创新弹速跑鞋「绝影」，以其标志性的李宁䨻+李宁弜双重加持，打造独特中底结构与视觉效果，也为跑者带来回弹澎湃的革命性体验。联名款绝影在鞋面采用独树一帜的透明材料，打造更轻盈的外形和质感；创新搭载BOA快速系带科技，不仅让上脚时包裹更贴合，同时使整体造型更具前卫风格；后跟TPU结构加持，稳定性大幅增强，协调一致的美学理念，使跑者全身心投入跑步运动中，感受状态的内在变化和外在表达。李宁新一代稳定保护跑鞋「烈骏6」，颠覆了对稳定类跑鞋的常规认知，提供轻弹又稳健的全面保护功能。联名款烈骏6拥有舒适厚底兼具轻盈回弹的䨻科技中底，搭载HEEL LOC、PROBAR LOC及DUAL LOC三重锁定系统，奠定鞋款的功能定位与实用基础；鞋面装置TPU材质外骨骼，进一步增强稳定性的同时，别具一格的机能外观与廓形感更加突出系列的精髓，是一款真正适合日常跑步的全能型产品。谈到同李宁品牌的合作，Soulland的创意总监及联合创始人Silas Adler表示：“跑鞋是我们经历过的最困难的鞋履设计过程之一，在功能和创造力之间需要很好的平衡。与李宁的合作，让我们有机会真正探索我们的好奇心并且去创造，这个旅程真正带给Soulland一个全新的维度，这将有助于我们未来的工作。”本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-06-28

HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 2023春夏系列「 Flowers and Vases」于6月23日在巴黎卢浮宫邮局发布，该系列从柔美的花朵与坚固的花瓶中提取设计灵感。通过巧妙运用面料上弯曲、笔直的褶皱，呈现出服装丰富的层次与线条感。此系列旨在探索花卉和花瓶之间的对比，从而展示出两者间的和谐共生。本次大秀由Théâtre National de Chaillot（巴黎夏约宫国家剧院）导演 Rachid Ouramdane（拉希德·乌兰登）执导，演员阵容包括模特、演员与舞蹈杂技团体XY的成员。这场演出以动静结合、稳健迅速的形式，传达出系列作品中的冲撞与平衡。VASE系列的灵感来自于从瓶颈到瓶身曲线渐变的开口器皿。上装和大衣可以被折叠成平坦的圆形，当穿着于身时，服装的边缘处会营造出向胸部延伸折叠的感觉，塑造出轮廓分明的线条。MONTHLY COLOR MARCH系列带来轻盈宽松的圆形廓形夹克，灵感来自于植物随风摇曳的状态。从袖子延伸而下的褶皱仿佛是植物的叶脉，为成衣增添了有机的生命力。FLIP系列的口袋可以通过衣物前后两面的按扣固定，该系列设计灵感来自于从花蕾到花开,从含苞到绽放的过程。ACCLIMATION COAT系列可以让穿着者根据天气或心情进行随意变换。风衣可以用束带收拢腰部，下摆同样可以向内折叠固定，呈现出全新的中长款式。通过调节帽子的拉链，可以变成海军领、帽兜或立领的形式。COTTON BOLLS系列是以棉花为灵感的印花系列，通过滴画绘制成自由波动的形状，传达出植物的自然、不规则的生长。该系列共有白色、黄色和紫色可供选择。STEM系列的灵感来自于植物根茎部分的茎节，以不规则褶皱的形态展现在裤装上，当解开下摆处的纽扣，裤子会形成更宽阔的廓形。TUXEDO PLEATS作为精致得体的正装系列，由灰色和黑色的褶皱面料制成。款式包括肩线明朗的夹克和轮廓如同马蹄莲般的裤装。本季HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 和 WAKOUWA合作系列主打粉米色的低帮鞋履。覆盖鞋头的深色橡胶为鞋履柔和的色调增添了干净的触感。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-06-27

近日，国内头部健身品牌乐刻开放旗下包月私教馆FEELINGME的加盟。记者了解到，不仅是乐刻，包月私教已成为很多健身房乐于尝试的新业务。不过，这种模式能否解决负债率高、会员续费率低等行业痛点吗？“先行者”们又能为其他试图转型的健身房提供哪些借鉴？品牌为何热衷包月私教业务记者了解到，FEELINGME的主打业务是一对一包月私教模式，会员每月支付2790元，就可以不限次数去上私教课，这意味着会员上课的次数越多，每节课的平均价格就越低。以一个月上10节课为例，其单节课的价格为279元，低于传统健身房动辄400-500元一节的私教课。据了解，目前FEELINGME已开放杭州、北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、武汉等八个城市的加盟。乐刻城市事业部副总经理、FEELINGME负责人叶青青向记者介绍，FEELINGME每家场馆控制在180平米左右，并设置了淋浴、休闲区等，免费为用户提供轻食。健萌和中田健身也推出了包月私教业务。健萌主要在长沙、南京、苏州等地开设健身门店，其门店面积约为450平方米左右。据了解，该健身品牌针对不同诉求的会员，推出了更为细化的产品和服务。例如，一个月2480元的减脂卡，主要针对有减脂需求的会员，在开卡后30天内上完13节课；还有3880元一个月的包月私教服务，一个月内会员上课不限次数。“在暑假、五一、十一等节点，我们也会做促销，总体而言，按季、半年等方式付费，平均下来单月会更便宜。”中田健身包月私教服务的主要形式是购买价格为6900元的季卡，平均每月2300元，半年卡为12600元。另外还有280元一次的单次私教训练卡。此外，记者还发现，不少连锁健身工作室也已开始向包月私教转型。某连锁健身工作室负责人张欣阳对中国商报记者坦言，疫情给健身工作室带来一定的影响，在街边发传单的效果很差，会员续费率低于10%，且工作室的负债率很高。相比之下，头部健身房的包月私教馆并未受太大影响。通过实地考察并对自家工作室进行改造，目前已改造完大部分工作室。能解决哪些行业痛点包月私教模式能解决哪些行业痛点？乐刻方面对记者表示，从会员角度来看，这种模式会满足更多细分化、垂直化的需求，比如一些会员时间充足，又需要短期内达到减脂效果，包月私教的性价比会很高。而且会员可以在不同的时间选择不同的教练，可以通过对比选择更适合自己的教练。如何保证会员在更换教练后保证健身效果？乐刻方面表示，会员的训练计划和健身记录是被教练共享的，所以即便换了新教练也可以掌握其训练进度。健萌方面则对中国商报记者表示，从会员角度而言，包月私教模式利用性价比调动用户的积极性，让用户产生“练得越多就越划算”的心理，刺激用户主动运动，确保良好的训练效果。从公司角度而言，包月私教模式提高了续费率与转介绍率，形成长期且健康的营收。据了解，目前健萌已获得了80%的综合续费率。健萌认为，长期以来，传统健身场馆都采用预付费制度，兜售大额年卡、终身卡，虽然扩大了资金流，但也增加了负债的风险。过于注重现金流而忽略了服务，一旦会员没有产生效果，场馆的整体续卡率就会持续走低，直到无以为继，全线崩盘。健身房都适合包月私教吗对于更多健身房而言，包月私教模式是一条“康庄大道”吗？张欣阳表示，这种模式还是有一定门槛的。首先，门店要有一定的流量，他的健身工作室有老客基础，所以在宣传推广上相对容易。健萌方面也对记者坦言，健萌可以采用私教包月模式，是因为认识并解决了场馆的流量问题。如果健身房没有流量，获客困难，难以保证现金流，将会面临难以为继的困境。“想要获得流量，健身房需要投入相应的资金、资源，并耐心去试错和总结，对于大多数现金流紧张的健身企业来说，一旦效果不佳则很难持续投入。健萌主要关注抖音、美团等流量平台，目前除了通过线上平台为门店引流，还成立了运动健身视频MCN机构。”同时，包月私教模式对健身教练的影响比较大。“教练原来的薪资主要是通过销售大额年卡来赚提成，现在是根据续费率和课时费来决定工资。”张欣阳表示，一开始实施这种薪资标准时，有些资深教练的态度还没转变过来，积极性不强，后来看到新来的教练工资越来越高且稳定，他们也开始适应这种新变化。此外，包月私教对于利润率也是有影响的。有不愿具名的连锁健身房经营者对中国商报记者表示，她经营的传统健身房在转型包月私教前，主要赚的是那些办了卡、交了费不去运动的人的钱，利润率在一定时间内是很高的，但不太稳定。“现在实行包月私教模式后，会员的到店率提高，经营者需要支付的成本增加了，包括给教练的课时费、器械的损耗费、水费、电费等，利润率下降了20%-30%，但每个月的利润率非常稳定，续卡率可以达到65%-70%，负债率也下降了。严格按照权责发生会计制度进行营收核算的话，我们现在的财务状况是很健康的。”上述健身房经营者对记者说。张欣阳表示，私教课是健身房利润的重要来源，经营者能在这部分业务上进行改造确实需要很大的勇气和魄力。但在行业竞争越来越激烈的当下，健身房不应再因循守旧，应积极尝试新模式以及优质的服务来吸引用户，才能保证场馆的正常运营，让整个行业正向发展。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-06-24

夏季来临，飞盘运动成为新潮流。中国商报记者了解到，该项运动上手快、门槛低，已吸引越来越多的人参与。与此同时，飞盘装备销售商和飞盘俱乐部也嗅到商机。但业内人士认为，飞盘运动若想持续火下去，还需通过加强赛事IP推广等方式来获得更多关注。上手快门槛低飞盘运动火了。中国商报记者发现，最近很多人在社交平台分享自己首次尝试飞盘运动的感受，不少人表示“发现了减脂新技能”“简单容易上手，可以带着孩子玩”等等。据大众点评数据，今年5月以来，亲子飞盘的搜索量环比上涨了350%。截至记者发稿，小红书上关于“飞盘”的笔记有9万篇以上。顾客在户外用品店选购飞盘据悉，飞盘运动并不是一项新兴运动。2001年，飞盘作为正式比赛项目加入世界运动会，随后，一些城市出现了飞盘俱乐部，部分大学院校也组织起了飞盘社团活动。王晓雅在美国留学时接触到了飞盘运动，并组织了两个留学生飞盘运动社群。她向中国商报记者介绍，飞盘运动动作简单，容易上手，许多爱好者表示玩过一次飞盘，基本上就可以了解规则。“飞盘场地为长方形，‘得分区’位于场地两端。双方各有七名队员，成功在对手的得分区接到飞盘就算一分。队员全程不可以有身体接触，在接到飞盘后必须在十秒内扔出飞盘，否则违规。”王晓雅介绍，如今的飞盘运动有很多玩法，包括极限飞盘、躲避飞盘、沙滩飞盘、掷准飞盘等。除了上手门槛低，飞盘运动装备的价格相比滑雪、露营、划船、冲浪等运动更友好。据了解，目前国内飞盘的价格大概在45元—75元左右，新手玩家不需要太专业的服装，日常运动服基本上可以满足需求。既然飞盘对新手如此友好，为什么直到最新才火？王晓雅认为，和露营火爆的原因一样，很多人由于疫情影响，无法进行长途旅行，但对于走出家门、亲近户外有一种强烈需求。“飞盘运动可以在城市里的足球场、公园里玩，有些绿化较好的小区也可以玩，一时间激发了大众需求。”此外，综艺节目也成为这项运动火爆的“助燃剂”。在《花儿与少年》《脱口秀大会》等综艺节目中，众多明星畅谈飞盘带来的乐趣。“明星的推荐也让更多年轻人被飞盘运动吸引。”王晓雅表示。销售商、俱乐部嗅到商机飞盘运动火了，背后的生意如何？中国商报记者了解到，飞盘装备销售商、飞盘俱乐部已嗅到了商机。熊波是飞盘潮牌DOLLYDAILY的运营总监，他向中国商报记者介绍，目前飞盘的主要材质是PE 材质（聚乙烯），重量为175克，直径为27.2厘米。“飞盘的成本是比较低的，售价也不高，所以大部分厂家不愿意投入更多资源在研发上。我们会通过设计新潮图案、推出联名款、限量款等方式吸引年轻消费者，让飞盘更具收藏价值，提升飞盘的溢价空间。”据了解，上述潮牌目前销量比较高的有芭比粉色的飞盘、国潮风格飞盘、盲盒飞盘等。普通的飞盘可能价格在几十元，潮流个性的飞盘价格可以达到上百元。“今年3月以来，我们公司的飞盘销售额同比上涨约200%。”熊波表示，除了飞盘装备业务，也在筹划做飞盘俱乐部，业务包括飞盘团建、培训等。这种服务类业务的利润比做产品要高一些。武汉巨蜥飞盘俱乐部的主理人柳筱文则对中国商报记者介绍，他会每周组织三到五场飞盘活动，一场大概40-50人，场场爆满，每人收75元。俱乐部要支付场地租赁、教练、摄像人员以及基础设备等费用，一个月能赚8000-10000元。“另外，我们会拉一些赞助或者接广告，比如在社群里为咖啡品牌、运动饮料、健身服饰等做营销，也可以获得收入，大概有2万-3万元。”柳筱文表示，俱乐部的会员越来越多，他希望以后可以参与到全国性的赛事中，也希望可以和更多教练合作，推广飞盘活动，做竞技训练服务。如何一直火下去中国商报记者在采访中了解到，业内人士都在关注飞盘运动的可持续性，希望飞盘运动的火爆不是“昙花一现”。柳筱文坦言，有些用户仅仅是体验一下，可能只玩了一次两次就退出了。“我们要挖掘的是能一直留下来的会员，他们对于飞盘运动有更高阶的需求，比如专业训练、参加全国性的竞技比赛等。我们要让更多人关注飞盘运动，只有关注的人越多，能留存下来的会员才有可能更多，飞盘俱乐部才能发展下去。”如何让更多人关注飞盘运动？某体育营销公司副总经理马亦辰（化名）对中国商报记者表示，飞盘运动亟待开发有影响力的赛事IP。他表示，飞盘和滑雪、滑冰、划船、马拉松等运动背后的产业化逻辑相似，即依靠赛事IP 来推动培训业务、装备业务以及相关行业发展。“虽然目前有全国性的飞盘赛事，但由于大众对于飞盘运动的关注度不高，很多赞助商的参与欲望不够强，飞盘赛事一直处于不温不火的状态。今年飞盘运动收获了不少关注和流量，赛事的种类也在不断增加，我认为未来赞助商会倾斜更多资源在这项运动上。”据悉，2025年成都世界运动会将有飞盘运动项目，世界飞盘联合会也在积极推进飞盘运动进入奥运会。奥林匹克研究专家易剑东曾对外表示，从流行度、成熟度、运营状况、办赛成本这些“硬指标”来看，飞盘项目进入2028年洛杉矶奥运会“比较有戏”。此外，相关部门也在积极推动飞盘运动发展。在《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》中的“义务教育体育与健康课程标准（2022年版）”板块，“极限飞盘”入选“时尚运动类项目”。柳筱文表示，从现在的趋势可以看出，国内外都在关注飞盘运动的发展，随着产业的成熟，未来飞盘运动有望再上一个新台阶。       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-06-23

作为中国面向世界、面向未来、促进共同发展的年度国家级展会，今年第五届中国国际进口博览会将于2022年11月5日至10日举行，美国知名美妆品牌ABH（Anastasia Beverly Hills）将携品牌一系列明星产品首次亮相本届进博会。此外，ABH也于今日（6月21日）独家入驻SEPHORA丝芙兰中国市场，和中国消费者一起“眼绎眉力”，探索ABH的美妆世界。ABH由美妆行业引领者Anastasia Soare于1997年创立于美国比佛利山庄的中心地带。作为第一个推出眉毛塑形的品牌创始人，Anastasia结合自己艺术和建筑教育的背景，汲取来自达·芬奇黄金分割法的灵感，创造性地推出了黄金比例，并主张结合个人骨相轮廓，打造专属的面部平衡和比例，焕发自然美感。自品牌成立以来，ABH以黄金比例和产品实力引爆了美妆史上里程碑式的“眉毛革命”，推动了数百万美元的相关业务。作为精致眉眼专家，ABH至今已拥有多项黄金比例画眉法专利，更是美国首屈一指的眉部产品品牌，如ABH Brow Wiz® 极细眉笔在内的产品在美国业内名列前茅。ABH Golden Ratio® 黄金比例在核心的眉部系列产品和服务之外，ABH专注于与客群进行深度沟通，以客户洞察和产品创新为品牌推动力，不断推出各类在全球备受欢迎的彩妆产品。作为二十多年来领先的美妆创新者，ABH在忠于品牌精髓的同时，一直走在行业趋势的前沿，是美妆行业增长最快的品牌之一 。ABH Brow Wiz® 极细眉笔ABH Primrose Palette樱草花色综合彩妆盘ABH和丝芙兰在国际美妆市场早已展开长期持续的合作关系，此次独家入驻丝芙兰中国，预示着ABH和丝芙兰的合作迈入新章程，开启ABH在中国市场布局的新篇章。在帮助丝芙兰进一步丰富美妆品牌阵容的同时，ABH将借助丝芙兰在国内高端美妆市场的领先地位和全渠道零售专业经验，将品牌20多年的美学理念和热销单品带给中国消费者，让美妆零售体验“眉”力十足，“眼”绎潮色。ABH Brow Freeze™ 眉蜡ABH Soft Glam II Mini 迷你柔光眼影盘而今年的进博会首秀，对于ABH进军中国市场更有着里程碑式的意义。ABH将带来 Brow Wiz® 极细眉笔、 Primrose Palette樱草花色综合彩妆盘等在内的眉部、眼部核心产品赴“进博之约“，展示品牌“眼绎眉力”的美妆世界，将品牌引以为傲的黄金比例与更多中国美妆爱好者分享。以进博会为平台见证中国经济的活力和潜力，更是一个ABH与中国市场进行深度交流的机会，为未来的深耕和机遇打下良好的基础。ABH整“妆”待发，将持续致力于在华零售业务，聚焦中国消费者日渐多样化的购买需求，以优质的产品将美的力量带入更多消费者的生活。本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-06-22

近年来，随着政策利好释放以及我国国民口腔护理意识的觉醒，口腔护理行业市场规模奔向了千亿级，该赛道也迎来发展的新风口。消费青睐、资本看好，口腔护理赛道玩法迅速更迭。高科技赋能、功效多样、全场景应用、一站式服务成为企业竞相追逐的目标。然而，在市场对于产品功效监管日益趋严的大背景下，企业如何才能杀出重围？在北京某商场内，消费者面对满墙的牙膏认真挑选。口腔护理意识觉醒 市场规模不断壮大近日，以一句“冷热酸甜，想吃就吃”广告语而风靡多年的冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称登康口腔）正式递交招股说明书，拟在深交所主板挂牌上市。据了解，登康口腔本次拟投入募集资金6.6亿元，主要用于智能制造升级建设项目、全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目、口腔健康研究中心建设项目和数字化管理平台建设项目。中国商报记者发现，近年来，随着我国国民生活水平的不断提高，国民饮食习惯发生改变，以高糖分、精致食品为主的食物摄入量增加，牙齿的患病率陡增。因此，口腔护理正逐渐成为全社会关注的焦点。据丁香医生2021年的国民健康调研数据，显示口腔问题已经位列国民健康困扰前五名。同时，Z世代（泛指95后）逐渐成为消费主体，颜值经济渗入到了各个行业，这也让兼具便捷、美观、社交等属性的产品获得更多消费者的青睐。根据《第四次全国口腔健康流行病学调查》，60.1%的受调查者具有口腔护理相关知识，84.9%的人对于口腔护理持积极态度。不仅仅是个人关注口腔护理，国家层面也在重视这一问题。《“健康中国2030”规划纲要》提出，要推进全民健康生活方式行动，强化家庭和高危个体健康生活方式指导及干预，开展健康体重、健康口腔、健康骨骼等专项行动，到2030年基本实现以县（市、区）为单位全覆盖。同时，纲要还提到，到2030年，实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理，总体癌症5年生存率提高15%。加强口腔卫生，12岁儿童患龋率控制在25%以内。相关政策的利好以及国民口腔护理意识的不断提升，我国口腔护理行业迎来了发展新风口。据中商研究院数据显示，我国口腔护理行业在2017年到2021年稳定发展，市场零售总额由582亿元增至1025亿元，复合年增长率为15.5%。未来，随着口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，我国口腔护理的市场规模预计在2022年达到1155亿元，同比增长11.5%。另据弗若斯特沙利文预计，2025年中国口腔护理市场规模有望达到1522亿元。市场规模不断壮大的同时也给企业带来了良好的发展空间，行业迎来新的上市潮。据统计，仅2021上半年口腔护理行业已经有20家公司获得融资，总融资金额超过50亿元，涌现了参半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新兴口腔护理品牌以及口腔医疗服务企业。在企业上市方面，除了已经成功上市的云南白药和两面针之外，近日，冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司也正式递交招股说明书，拟在深交所主板挂牌上市；去年11月，电动牙刷品牌素士科技向深交所创业板递交了招股书；强调“口香”概念的冰泉牙膏母公司环亚化妆品于去年12月与中信证券签订IPO辅导协议，并在今年5月进入辅导备案考核评估。今年2月，舒克牙膏母公司薇美姿实业（广东）股份有限公司向港交所递交了招股书，目前仍处于排队中。多品类销量稳增 把握消费需求是关键随着消费需求的不断升级，口腔护理行业也诞生出了多种细分领域。同时，由于资本的快速涌入，行业内的玩法也迅速更迭，在“人、货、场”的不同维度、不同场景内均进行了升级。据京东发布的《2022京东口腔行业趋势报告》显示，口腔护理市场正向差异化细分方向发展，呈现新玩法、智能化、人性化、精细化、高颜值五大趋势。同时，报告显示，今年我国口腔护理行业多品类销量持续增长，成熟品类向高端市场进发，新兴品类进入高速市场竞争态势。对比2021年口腔护理品类表现，电动牙刷由于市场规模及增速与牙膏、牙刷趋于接近，进入成熟品类范畴，三大口腔护理基础品类贡献核心生意体量的同时商品逐步高端化。如今的口腔护理已经不再是“牙刷+牙膏”的固定搭配了，诸如电动牙刷、水牙线、冲牙器、牙贴等新型品类正加速崛起。而看到了市场红利的企业为了快速抢占赛道也加紧布局多条产品线，试图为消费者提供“一站式”的口腔护理服务。从消费需求来看，以前的口腔护理主要以清洁、改善口腔异味为主，而如今消费者的口腔护理意识觉醒，对口腔护理的基础要求也有所提高，以各类抗菌、美白、牙齿敏感等新需求为主的产品正在占据主流市场。不仅如此，各式概念的添加也是企业研发高端化产品的重要手段。从果味、花香味、各式饮品味、香水味的基础口味变化到微基酸、酵素、益生菌、小苏打等成分的添加正成为消费者青睐的高端化口腔护理产品。企业为了在拥挤的口腔会赛道中形成差异化竞争，在产品形式和包装设计等方面进行创新也是将产品走向高端化的必由之路。在产品形态上，出现了诸如牙膏粒、啫喱、爆珠等固体形态，以及爆珠+牙刷等的产品功能集成的新产品。而在包装上，按压式、泵式包装以其更加方便、舒适的使用体验感迅速成为部分消费者的首选。然而，在市场规模达到千亿级的口腔护理赛道中，无论以产品如何创新，同质化都是其逃不开的问题。面对如此庞大的市场以及同质化现象严重的产品，企业如何维持客群，增加用户黏性？零售专家鲍跃忠对中国商报记者表示，客群维护是个老话题，也是新课题。从传统营销角度讲，企业受传统预售技术手段的限制，无法做用户链接，所以很难达到比较有效的用户维护，一旦出现问题，用户流失就会非常严重。但从现在来看，可以借用一些数字化手段去做用户维护，但这也不意味着可以解决所有的问题，用户维护是企业需要持续面对的问题。“未来竞争的关键不是在产品，而是在用户。”面对口腔护理行业同质化越来越严重的现象，鲍跃忠表示，现在看，从产品端去找未来的话，难度越来越大。最主要的方向就是从顾客运营的角度，抓住目标顾客，并且围绕目标顾客做好用户服务、用户运营，形成比较稳定的顾客群。市场监管趋严 实力成“制胜法宝”强调产品的差异化向来是企业在市场份额争夺战中脱颖而出的关键。然而，近年来，我国市场对于产品的功效监管趋严。这其中，牙膏作为口腔护理赛道的典型产品之一，就迎来了严格的市场监管政策。2020年11月13日，国家药品监督管理局发布《牙膏监督管理办法（征求意见稿）》，阐明了牙膏监管的基本原则和要求。牙膏产品除原有的生产许可管理以外，还将增加产品备案管理、原料备案注册管理、产品宣称用语管理、产品功效验证管理、安全性评价管理、不良反应管理等新的内容。去年1月，国家药品监督管理局又发布了《牙膏备案资料规范（征求意见稿）》，详细介绍了用户注册、产品备案、配方管理、产品标准、销售包装、功效宣称、功效评价、检验管理等多个方面的具体内容。今年4月，国家市场监督管理总局发布了2022年立法工作计划，《牙膏监督管理办法》位列其中。这意味着对于所有牙膏企业来说，更为严格的监管就要到来了。同时，根据《化妆品监督管理条例》有关规定：“牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。牙膏的具体管理办法由国务院药品监督管理部门拟订，报国务院市场监督管理部门审核、发布”。对此，有业内专家指出，功效宣称将成为未来监管的重点。更加严格的市场监管对于广大消费者而言，无疑是多了一重可靠的消费保障，但对于企业而言，不仅要致力于产品的创新升级，还要优化销售渠道，以及在合法合规的前提下进行营销宣传，这对于行业内的各企业来说，都是一个不小的考验。“从长远来讲，监管趋严对行业发展而言都是具有推动和促进作用的。”鲍跃忠认为，对企业来讲，一是必须要适应政策，不能违法违规，这是一个基本的原则。二是在强监管的环境下，企业如何去做好自己的市场，要靠实力说话。本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2022-06-21