2022年元旦档于1月3日结束，截至3日21时，票房超过10.07亿，成为中国影史元旦档票房第三。虽然今年票房成绩还不错，但几部影片却口碑不高。       今年元旦档有《穿过寒冬拥抱你》《李茂扮太子》《反贪风暴5：最终章》《以年为单位的恋爱》等几部新片上映。《穿过寒冬拥抱你》豆瓣无评分，《李茂扮太子》豆瓣4.8分，《反贪风暴5：最终章》豆瓣5.0分，《以年为单位的恋爱》豆瓣5.9分。       2022年元旦档档期前三名，冠军为《穿过寒冬拥抱你》3.15亿，亚军《反贪风暴5:最终章》2.23亿和季军《李茂扮太子》2.23亿。       《穿过寒冬拥抱你》云集黄渤、贾玲、朱一龙、徐帆、周冬雨、刘昊然、乔欣等，影片以武汉封城为故事背景，以温情治愈为整体基调，通过小人物群像视角和多维度的情感格局将寒冬之下的众生相娓娓道来。电影打出“年度温暖大片”的牌，为观众带去新年的祝福与力量。这一题材，加上明星阵容，使得影片成为今年元旦档票房冠军，并不令人意外。       “反贪风暴”系列电影由林德禄执导，古天乐领衔主演，以从事反贪工作的故事主人公陆志廉及其同事的工作内容为主线，分别通过千亿黑金案、海关洗钱案、监狱反贪案以及最新的跨国人口贩卖案，为观众展现出反贪工作背后不为人知的一面。自2014年上映以来，“反贪风暴”系列电影已经陪伴观众走过了七年的时间，有前作口碑影响，《反贪风暴5》顺利占据今年元旦档第二名。       《李茂扮太子》则是马丽、常远等开心麻花的阵容，是今年元旦档唯一一部喜剧，成为第三名不令人意外。       令人遗憾的是，几部新片的口碑都平平，这直接影响到元旦档后续，在1月2日，几部电影的走势都很一般，这一天全天没有任何一部电影破亿，去年同日的亚军《温暖的抱抱》尚能破亿，《小红花》还能接近2亿。       新片不给力，给了老片机会，此前口碑颇受认可的《爱情神话》《雄狮少年》排片上涨，票房涨势不错。1月3日，《爱情神话》《误杀2》《雄狮少年》分别占据票房的第四至第六位，可见电影的好品质才能真正吸引观众。       文章转自环球网，若有侵权，请联系小编删除。  

2022-01-06

       第三季度Crocs收入同比大涨73%至6.25亿美元，创历史新高，共卖出了2540万双鞋曾经被称为“时尚毒药”的Crocs已成功翻盘。据时尚商业快讯，今年以来Crocs股价累计涨幅已接近130%，是去年累计增幅的三倍，近5年的涨幅超过1900%，成为标准普尔 400 非必需消费品板块85%涨幅的主要增长动力。截至周四收盘，Crocs的市值为82亿美元，逼近100亿美元大关。       有分析师指出，尽管疫情的发生令全球供应链陷入停滞，劳动力短缺的情况也有所加重，但Crocs似乎已克服了瓶颈。在彭博追踪的10个关注Crocs的机构中，有7个给予该股票买入评级，另外3个给出的建议是持有。       数据显示，在经历了十年的销售停滞后，Crocs在2019年和2020年实现了两位数的收入增长。到目前为止，2021 年有望成为突破性的一年，因为Crocs预计仅今年就实现了 62% 至 65% 的增长。       另据Crocs官方财报，第三季度其收入同比大涨73%至6.25亿美元，创历史新高，共卖出了2540万双鞋，主要受价格上涨、促销策略和产品组合的推动。期内，Crocs在美国本土市场录得高达94.5%的增幅，涵盖中国的亚太市场也录得21.2%的强劲增长。       Crocs首席执行官Andrew Rees透露，即将开启的圣诞假日季或将刺激品牌业绩实现更大的突破，而随着利润率的不断提高，Crocs未来仍有很大的增长潜力。       在积极的发展态势下，Crocs于9月宣布了新的目标，预计其年收入有望在2026年超过50亿美元，并为此制定了“五年增长战略”，目标通过押注数字化、扩大凉鞋市场份额、加速布局亚洲市场、提升产品和营销创新力度等举措实现长期可持续的增长。       从“时尚毒药”到最受年轻消费者喜爱的鞋履品牌之一，Crocs用大胆的联名把两极化的评价转化为营销效果有业内人士表示，Crocs之所以能够重新挽回市场份额，不仅得益于疫情后消费者对运动休闲服饰需求的增长，更重要的是其对核心产品的坚守以及对设计和营销创新的持续投入。       Crocs由Scott Seamans、Lyndon "Duke" Hanson和George Boedecker创立于2002年，他们注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿着也十分舒适，因此在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。       由于这种鞋子的外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，同时还有一条用以防滑，可以转动的鞋带，一度被视为时尚毒药。       Crocs并没有就此放弃这一产品，而是不断放大这一元素，借机以“Ugly is Beautiful”作为自己的宣传语，推出各种类型和颜色的主题鞋，拖鞋上的小洞也可插上各种小饰品以满足消费者的个性化需求，一度成为名人明星的必备街拍单品，甚至被称为夏天版的“UGG”。       2017年，Crocs还发起一场主题为“我们很丑，但我们是独一无二”的活动，邀请名人讲述自己遭遇欺凌的经历，旨在宣传品牌鼓励人们保持个性的态度，进一步激发了消费者的共鸣。       意识到消费者对时尚越来越重视后，Crocs先是于2017年9月与英国设计师品牌Christopher Kane尝试推出合作系列。 同年10月，Crocs又与奢侈品牌Balenciaga在巴黎时装周发布的联名鞋款FOAM。       在Balenciaga创意总监Demma Gvasalia的手中，Crocs经典款洞洞鞋至今已演变出多个版本，包括10厘米高的厚底鞋、细高跟以及最新的雨靴等，均吸引了年轻消费者的注意。       去年底，Crocs与明星Justin Bieber共同打造的联名“洞洞鞋”也获得了一致好评。据StockX报告，今年1月到4月“洞洞鞋”Crocs在英国转售市场的需求激增，销量同比猛涨5倍，其中更受欢迎的正是Justin Bieber个人潮牌Drew与Crocs的联名鞋款，其次是该品牌和潮牌Market的合作系列。       显然，在把两极化的评价转化为营销效果后，Crocs已成功闯进年轻消费者的视线。据Google Trend数据，消费者对Crocs的搜索兴趣在去年初达到了15年来的更高水平。       在NPD Group研究人员追踪的前30个品牌中，Crocs是去年3月唯一录得销售增长的鞋履品牌，与2019年同月相比增长了14%，并在去年延续了这一态势，即使大部分线下门店都处于关闭状态，第四季度收入更录得56%的强劲增长，推动去年全年营收增长12.6%至13.86亿美元。       为了能够给予消费者更多新鲜感，除了经典的“洞洞鞋”，Crocs还推出了网面运动鞋、徒步系带鞋等功能性鞋款，同时借助JIBBITZ让消费者拥有更加个性化的定制服务与选择，强化品牌以舒适休闲为主的生活方式与文化。       今年7月，Crocs还与LVMH旗下美妆品牌Benefit Cosmetics跨界合作推出Benefit Cosmetics×Classic Clog和Benefit Cosmetics×Classic Crocs凉鞋，上架一天就迅速售罄。       上个月，Crocs在年轻化路上又迈出了里程碑式的一步，联合为Yeezy、Versace、安踏和New Balance设计过鞋履的设计师Salehe Bembury打造了一双全新的“洞洞鞋”。       区别于此前普通的圆孔，Salehe Bembury打造的Crocs以其标志性的三维立体指纹元素为主，间接穿插了几个小洞以确保鞋履的透气与舒适性，搭配可拆卸式尼龙鞋跟带，这是Crocs首次允许合作的设计师从根本上改变“洞洞鞋”的外观。       Crocs联合为Yeezy、Versace、安踏和New Balance设计过鞋履的设计师Salehe Bembury打造了一双全新的“洞洞鞋”       该鞋款已于12月15日开启抽签，最终售价为85美元，比Crocs经典款高出30美元，但与Salehe Bembury其它合作产品相比仍然便宜。Crocs总裁Michelle Poole直言，品牌希望在尽可能满足消费者需求与商业价值之间找到平衡。       此外，Crocs今年与Bad Bunny、RUBY ROSE、BEAMS和Sankuanz等品牌的联名系列产品同样受到年轻人的追捧，在社交媒体上掀起了极高的话题热度。       值得关注的是，Crocs今年秋冬还推出了经典毛毛暖棉鞋、暖棉洞洞鞋、雨靴和冬雪等，以打破天气对凉鞋产品的桎梏，其中售价为539元人民币的毛毛暖棉鞋在多位明星的带货下，上架后一度处于长期断货的状态。       或许为了能更好地与中国年轻群体产生情感联结，Crocs于上周正式宣布青年大提琴演奏家、音乐唱作人兼演员欧阳娜娜为品牌全球活力代言人，并发布由欧阳娜娜出镜拍摄的广告大片，用她元气活力、率真无畏的个性诠释Crocs“天生自在”的品牌精神。       截至目前，欧阳娜娜在微博拥有2070万粉丝，相关微博贴文转发评论点赞量已超过两万。       Crocs还于10月任命Lori Foglia为高级副总裁兼首席产品和营销官。资料显示，Lori Foglia此前为维密的执行副总裁兼营销经理，负责1000多家门店的产品销售以及品牌的数字化运营，此前还在American Eagle Outfitters工作了十几年，拥有丰富的相关经验。       而随着中国成为最重要的潜力市场，Crocs计划将部分生产从越南转移到中国，但没有透露具体比例。自7月中旬以来，由于疫情加剧，越南的许多工厂被迫关闭，或在工人数量大幅减少的情况下运营，对Nike、adidas和lululemon等大型服装公司的供应链造成严重影响。       可持续也成为Crocs的关注重点，在宣布把零碳排放决策涵盖到整条生产线，承诺在2030年成为零碳排放公司后，该品牌于近日正式加入二手服饰转售平台ThredUp。       消费者可以通过指定的平台向ThredUp提交并寄送不需要的服饰产品，经过质量审查后会在ThredUp平台上架，之后卖家会收到Crocs的购物积分，可在线下门店或官网使用。Michelle Poole 表示，Crocs鞋非常耐用，鼓励消费者考虑重复使用对品牌来说非常重要。       为避免浪费，提高鞋子利用率，Crocs此前还将数千双未售出的鞋子捐给有需要的人，打造循环供应链的同时，设法通过消费者自主捐献、回收和二手交易活动，能够为Crocs创造又一次生命和价值。       对于2021年全年，Crocs预计收入将录得60%至65%的增长，与配送中心投资相关的非GAAP调整约为800万至1000万美元，这将对毛利率产生负面影响，非GAAP营业利润率约为25%。       面对新生代消费者的崛起，Crocs显然已意识到，如果仅仅是延续以往的市场策略，很有可能便在竞争愈发激烈的鞋履品牌类消费市场中变得平淡无奇而最终被市场抛弃，唯有创新才能破解。       文章转自环球网，若有侵权，请联系小编删除。    

2021-12-27

       女性健身服饰品牌玛娅（MAIAACTIVE）近日宣布完成C轮近亿元（人民币，除特别注明外，单位下同）融资。除了玛娅，据悉，RAW.J、魔力薇薇（MOLYVIVI）等主打女性健身服饰的品牌均在今年获得融资。随着女性健身服饰的赛道逐渐拥挤，营销以及产品同质化的问题也暴露出来。业内人士认为，扩充不同品类的服饰，例       如中性服饰、鞋类等，有利于品牌良性发展。       女性健身服饰品牌推出的莫兰迪色系服饰       女性健身服饰赛道融资热       据了解，玛娅的此轮融资由百丽国际独家战略投资，募集到的资金将用于研发产品、拓展线下渠道，以及提升仓储物流运营效率。       2016年，玛娅成立于上海，定位为专为亚洲女性打造的运动服品牌，产品价格以300元-500元为主。       2019年，玛娅开始发力线下渠道。截至目前，玛娅已经在全国6个城市开了13家门店。预计明年年底前玛娅将在一二线城市铺设近50家门店，并在上海筹备首家旗舰店。RAW.J则于今年11月完成了来自金浦地素和德聚兄弟创投的连续两轮共计数千万元的融资，所得资金将用于继续开发更多新品。       公开资料显示，RAW.J创立于去年年末，主打跨场景的女性健身服饰。目前其天猫旗舰店有近两万粉丝，上线产品包括空气背心、健身紧身裤、运动卫衣、夹克、运动西装等。       获得融资的品牌还有魔力薇薇。其于今年4月宣布已完成近亿元A轮融资，由经纬中国独家投资。       据了解，魔力薇薇旗下包括MOLYVIVIFREE、MOLY VIVI PRO、MOLY VIVI LIFE系列，其中MOLY VIVI PRO系列产品是为专业运动场景设计的女性健身服饰；MOLY VIVI LIFE是为日常休闲场景而设计的女性健身服饰；MOLY VIVI FREE则是为轻运动场景设计的女性健身服饰。       除了融资，品牌在线下的布局竞争已经开始。去年2月，魔力薇薇在上海环球港与龙之梦已开设两家门店。据了解，目前女性在健身方面的消费日趋增长。根据京东“双11”开门红数据，今年10月31日20：00-20：10这10分钟时间里，高端专业女性瑜伽服成交额同比增长250%。       京东发布的《2021女性精致生活图鉴》数据显示，去年女性用户运动消费投入明显增加，同比增长38.6%。其中，一线城市女性更注重多元化和体验感强的运动方式。       鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司程伟雄向中国商报记者表示:“随着生活水平的改善，国内城市的女性对于健康和美有了更高的追求，加上新冠肺炎疫情激发了全民健身的热情，促使了女性健身消费的增长。”       产品和营销同质化现象严重       值得关注的是，目前部分品牌的产品和营销同质化现象严重。在产品品类方面，大部分女性健身服饰品牌靠瑜伽裤起家，为了突出自家瑜伽裤与众不同，品牌给此类产品起的名字五花八门，包括“鲨鱼裤”“腰精裤”“云感裤”“火山裤”“桃心裤”“裸感裤”“零感裤”“羽感裤”……“XX裤”的叫法固然朗朗上口，但市面上       “XX裤”太多反而不便于消费者记忆。       在产品颜色方面，莫兰迪色系成为很多女性健身服饰品牌的主推色系。据了解，莫兰迪色系是指饱和度不高的灰系颜色，例如灰蓝、灰粉、灰紫、灰白等，被时尚圈称为极具高级感的色调，此类颜色对黄皮肤的亚洲人较为友好。但有消费者向中国商报记者表示：“莫兰迪色系很容易撞衫，在一个健身房跳团操，放眼望去是一片莫兰迪色系，凸显不出个人的审美和个性。”       在营销方面，部分女性健身品牌之间也存在相似之处。中国商报记者发现，大部分品牌都把“女性独立”“接受自己”“不被定义”作为重要的产品标签。例如，魔力薇薇的品牌理念是坚信女性之美不只一面，鼓励新时代女性以自信优雅的态度拥抱生活，舒适悦己，拒绝身材焦虑；而玛娅则从去年起相继推出宣传片，鼓励女性拒绝身材焦虑，不要被外界定义。暴走的萝莉、RAW.J也在产品宣传上使用了类似的理念。扩充品类构建护城河       服装行业专家施鲲鹏向中国商报记者表示，大量品牌都针对同一个消费群体进行营销就容易出现同质化现象，而这种同质化竞争会让消费者产生审美疲劳。       “从目前来看，规模很大的运动服饰企业不可能只专注于某一类消费群体，因为单一的消费群体的消费频率和消费能力都是有限的。例如很少有女生会每天都买新的瑜伽裤，或者其消费的瑜伽类服饰全部集中于某一个品牌。尤其在同质化竞争的背景下，女性对于品牌的忠诚度是不高的。从长远看，扩充产品品类有助于品牌良性发展。”施鲲鹏表示。       作为女性健身服饰的头部品牌，露露乐蒙早已发现，女性瑜伽服饰既是品牌进入市场的利器，也是禁锢其未来发展的枷锁。对此，露露乐蒙已经开发了男装、个人护理等品类，还收购了一家健身器械公司。据了解，2022年，露露乐蒙将上线鞋类产品。       露露乐蒙于近日发布了三季度财报，财报显示，其营收为14.5亿美元，同比增长30%；净利润为1.88亿美元，同比增长30.6%。两项指标均高于市场预期。从具体业务表现来看，三季度营收增长主要得益于露露乐蒙的男装业务。该报告期内，其男装业务销售额同比增长44%。       露露乐蒙方面对外表示，男装是露露乐蒙一个关键的业务增长点，也是公司增长最快的品类之一。品牌将继续联合社区与大使，收集产品反馈，对产品进行设计和技术创新，从而吸引更多男性客人。       相比之下，当下的中国女性健身服饰品牌或许可以未雨绸缪，摆脱同质化竞争。玛娅创始人、设计总监欧逸柔也曾思考过品牌未来发展的问题，其表示，当未来跨过10亿元营收的时候，品牌的顾客和今天是完全不一样的，到时候就需要做一些调整。我们需要提前做好准备。       文章转自环球网，若有侵权，请联系小编删除。    

2021-12-20

       冬日海滩，运动、潮流、中国元素催生制造灵感，阳光、音浪、多巴胺加速化学反应，中国李宁打造了一场以“意想天开”为主题的潮流音乐节，以青年文化力量，创意呈现22春夏系列新品，“海南岛春季国际艺术展”也伴随着潮流音乐节的登陆正式拉开帷幕。本季中国李宁22春夏系列，继续探索运动基因、中国文化和潮流元素三者融合的更多可能，通过对突破精神的探寻及运用，对苗族原生态文化的感悟，对起源于中国的折纸艺术与服饰创作的破壁尝试，开启“意想天开”的奇妙之旅。       中国李宁意想天开潮流音乐节，将22春夏系列潮流发布、装置艺术、前卫音乐、极限运动和青年文化元素融会贯通，带来一场高浓度海岛狂欢。沙滩上延伸150米的“镜界”艺术装置，融合摩托车、滑板、折纸、游戏等时下青年潮流元素，在光影反射作用下营造出独立体验空间。此次潮流音乐节，以李宁运动潮流产品全球代言人肖战的创意视频拉开序幕，在李宁签约音乐艺人朱婧汐、唱作音乐人满舒克、知名摇滚乐队大波浪乐队的现场LIVE音乐中，身着中国李宁22春夏系列服饰的模特在黄昏落日下的沙滩上聚光而来，共创了一个青年文化的沉浸式理想国。特邀嘉宾成龙先生、李宁女子运动风尚大使钟楚曦的亮相再次掀起活动高潮，蒸腾热浪，点燃派对。李宁品牌创始人李宁先生，李宁执行董事兼联席行政总裁钱炜先生携高管团队亲临现场并与到场嘉宾共同参与了一场有关青年文化的创造体验。         以突破极限为灵感样本，在充满挑战的极限运动中感悟突破自我的生活方式，在传承千年的中国艺术文化中对话与创新，在兼具艺术审美和空间几何原理的折纸艺术中探寻匠心。在“意想天开”主题引导下，本季中国李宁22春夏系列服装产品视线更加聚焦攀岩、激流、越野摩托等极限运动，探索风格、图案和廓形的自由表达，同时借助科技面料的运用，将实用性与潮流紧密结合，带来风格鲜明的呈现。同时基于设计师对苗族生活方式的观察、记录与思考，将千年来为湘西苗族山民所崇尚的、追溯本源的天性艺术成为新的设计理念运用到本季服装中，拉近人与自然距离的同时，进一步展现中国文化于运动潮流中的运用。那些代表苗族天性生活方式的图腾符号、苗族传统刺绣的配色、民族服饰纹路，皆成为设计灵感的催化剂；从苗村墙壁发现的斑驳，结合晕染工艺，带来新的扎染风潮；源自于苗族传统刺绣中的蝴蝶、荷花、狗牙纹饰等自然元素，以折纸艺术中的折痕呈现方式，构成具有辨识度的图案表达。所谓“匠心如纸，不剪不切”，将折纸概念的注入服装设计，也是设计师以实验性的方式为运动潮流寻找新的表达。       折纸作为古老的中国传统艺术，散发着独特魅力。22春夏系列中的部分服装与包袋设计受折纸原理启发，与著名折纸艺术家刘通共同创作，从艺术装置、服饰廓形、图案到配饰，探寻折纸和运动潮流的更多化学反应。设计师将中国折纸原理以服饰为载体呈现，通过折叠实现运动服与正方形物料之间的转换，细微处体现创造力与智慧，大幅降低了织物的浪费。与此同时，折纸的“峰”与“谷”所形成独特几何美学，更与苗族传统图腾图案形成天然的共鸣。除了服饰廓形、图案上的启发，配饰部分也带来了更多大胆尝试，以“世界上最后一只雄性白犀牛苏丹”为造型的折纸犀牛包，“心有灵犀”地表达出人与自然和谐共生的理念，亦是刘通的折纸艺术首次以配件方式呈现。       鞋履设计方面，设计师从日常生活汲取灵感，以“意想天开”的创造和审慎推敲，在突破与融合间缔造多元表达，在传统与创新的碰撞中打造产品谱系化构建，带来22春夏系列新品。方圆PREMIUM，打破以往复古属性，加入中国建筑造型中的飞檐和弧形线条，突破概念带来创造式升级；千禧ERA承袭2000年代滑板鞋风格的同时，加入经典烈骏鞋款的标志性元素，开启千禧风格的全新时代；本季云游将夏日里冰激凌不同形态融入，生动还原日常奇趣细节。专为户外需求打造的猫爪ACE、伍行III和盘古Trek，充分展现运动潮流生活方式意趣。猫爪ACE以李宁经典户外跑鞋猫爪系列为蓝本，深度融合山系户外风格进行潮流化诠释，满足户外人群的硬核刚需。伍行III，考虑到轻徒步时的穿着感受与实际需求，加以创新升级，对话户外潮流趋势。最后，盘古Trek在保留原有登山风格的基础上，加强了包裹性与防滑耐磨体验，轻松实现都市与户外的随意切换。       作为中国李宁秀场上的特别环节，李宁 x 成龙联名款功夫系列自2020巴黎时装周首次亮相以来，对中式哲思的运动潮流美学探索从未停止。所谓“木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行”，此次，李宁 x 成龙联名款功夫系列用“静”和“动”两者形态呼应天圆地方核心理念，将“顺其自然”的哲学深思依托服装表达，展现功夫系列的形意之美与姿态。音乐节现场，成龙先生身着该系列服饰惊喜亮相，为本季功夫系列注入更加形神兼具的完整表达。       正如品牌创始人李宁先生表示：“中国李宁22春夏潮流音乐节是一次‘意想天开’的突破创造之旅，通过寻找多元融合的创意表达，赋予运动和潮流新的注解。无论是此次音乐节，还是借此发布的中国李宁22春夏系列，都是在表现真实自我的基础上尝试探索突破，从而传递李宁品牌的核心精神——一切皆有可能。”       本文转载自环球网，如有侵权请联系小编删除！

2021-12-14

       近年来，随着中国文化自信的建立，国家政策红利的扶持，中国制造品质的提升、新消费势力的成长，“国潮”的发展兼具了天时地利人和。       “国潮”是承载中国文化符号、代表当下时尚风潮、引领国际化流行趋势、满足人们生活所需的物质及非物质产物，其表现形式为具有“中国特色、中国风格、中国气派”的产品和服务。       “国潮”文化背后是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。中国制造升级是“国潮”文化形成的基础，国人消费能力不断提高是“国潮”文化形成的重要原因，民族自信心增强是“国潮”文化形成的驱动力，政府、媒体、企业共同行动是“国潮”文化形成的强大助力。       为适应市场需求，提升行业服务能力，北京《瑞丽》数字科技有限公司向中国礼仪休闲用品工业协会（以下简称协会）申请设立国潮工作委员会（China Style Committee)，经2021年2月协会理事单位通讯审议决定增设“中国礼仪休闲用品工业协会国潮工作委员会”，北京《瑞丽》数字科技有限公司作为国潮工作委员会秘书处承担单位负责相关工作。       国潮工作委员会（China Style Committee)隶属于中国礼仪休闲用品工业协会，是国家一级协会二级机构，在政府相关部门的指导下，围绕“国潮”经济文化发展趋势，团结、联合、组织行业专业人士及机构，开展学术和技术交流，按照不同领域或专业进行发展战略研究，制定相关行业标准，进行专业培训和评价，开展国潮类相关活动。国潮工作委员会将围绕上述目标，加强行业指导和自律管理，形成行业规范管理的综合平台，促进“国潮”高质量发展。       国潮工作委员会工作宗旨聚合领跑“国潮”的龙头企业，寻找以“国潮”为美学态度的达人，展现“国潮”百花齐放的魅力，促进“国潮”高质量发展，助力“国潮”走向世界！       国潮工作委员会自设立以来积极响应国家号召，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展，既承载历史、承接历史、传承历史，又连接现实、服务现实、指导现实、开拓未来。以中华民族“兼收并蓄”的包容精神，大踏步赶上世界发展潮流，将中华优秀传统文化提升到崭新阶段。       文章转自环球网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-12-13

       在安娜苏的世界里，“live your dream”，是永恒的追求，Anna Sui Active用设计编织美丽梦境，也用前卫和流行表达个性，因为，每个女孩身上，都有着独一无二的魅力，如同水晶的每一面，通透璀璨，这些用施华洛世奇装点出来的华服，就像太阳般散发着光芒，不止美丽，更像在追梦路上的战袍，给予女孩们力量，追光逐梦！       全系列更使用了高品质科技面料，和低调而奢华的圆形施华洛世奇水晶装饰，多面切割的水晶，每一个不同的切割面在光的映照下，则折射出不同的光彩，更加灵动闪耀！       施华洛世奇的水晶光芒，融入安娜苏时尚个性的设计风格，打造了闪耀又复古的丝绒运动套装，奢华的运动bra和前卫紫色水晶上衣等，让你在运动，休闲，派对等不同场景，都能够时刻闪亮！       彩色水晶“ANNA SUI"，融入个性水晶点缀，鲜活形象氛围满格，穿搭挑战时髦多元。运动或派对，复古时尚，时刻闪耀，追光逐梦。       文章转自环球网，若有侵权，请联系小编删除。    

2021-12-07

       俗话说“靠山吃山，靠水吃水”，但对于浙江这个地方却并非如此。浙江并没有发达的畜牧业，棉花和化纤的资源也并不丰富，但就是在这里出现了海宁皮革城和濮院毛衫之都这样几乎垄断全国同类商品的产业集群。众所周知，许多地方的产业发展通常在地域间有着极强的联系，通俗来说，就是一个小镇专门做一个产业。       如果你开始追溯自己的过冬装备，就会震惊地发现，从秋衣到毛衣，从羽绒服到光腿神器，这些冬日必备行头的全国更大产地，居然都在浙江。浙江虽然没有雪，但浙江却没有放过冰雪经济！平湖，一座小城，生产了全国80%的羽绒服。       最近波司登羽绒服卖到万元的新闻引起了一阵关注，不少人开始审视国产品牌的价值，但万元之外，更多的平价羽绒服才是百姓的首选，这些平价羽绒服，大多都出自浙江平湖——这座人口70万的小城，生产了全国80%的羽绒服。       在平湖，绝大部分人都从事羽绒服相关的工作。平湖的中国服装城聚集了2000多户羽绒服商户，生产、物流等配套人员超10万人，生产线日夜不停，每天发出的衣服超过120万件。一件普通的羽绒服，从原料供应到制成出厂要经过200道工序，其中的每一步都可以在平湖找到供应商，每到冬天气温下降的时候，平湖就会变的热火朝天。       要是嫌羽绒服太土，那你只需驱车1小时，就能抵达中国“皮革之都”。商场里售价数千的貂皮大衣，在海宁直接拿货可以打对折，从淘宝热销到明星同款，这里通通都有。这座45万平方米的皮革专业市场，目之所及全是皮革铺子，商铺老板们除了备货出货，还会开通直播对着手机另一端的观众实时介绍店里不同的皮草服饰，五湖四海的老板和网红门都来这里拿货、拍短视频，周边写字楼深夜依旧灯火通明。       在平湖、海宁之外，浙江还有更多的服装小镇正在闷声发财，比如毛衫之都——桐乡，针织内衣——宜山，光腿神器——诸暨等等。       如果将目光看向全国，我们还能找到更多诸如此类的案例，这些小镇人口不多，知名度不高，但产量惊人。制造业小镇的背后，其实也是中国制造业的缩影。       别看小镇远离大城市，但它们升级转型的动力十分充足，从最初的激光加工技术，再到后来的智能加工系统，在小镇上都得到了大力普及，从直播带货，到短视频宣传，老板们忙得乐此不疲。       河南省服装行业协会会长李刚说过，未来产业的主场在县域，未来的产能在乡镇。在产能为王时代，河南乡镇发展服装产业的后劲十足，截止2021年，西平嫘祖服装新城、淮滨临港国际服装城、长垣职业装小镇等一大批各具特色的服装产业集群纷纷崛起，2022年，河南将在全省实施巧媳妇工程2.0——“百镇千村万条线”工程，将龙头企业建在县区，产能下沉到镇村，进一步挖掘农村富余劳动力，让农民走产业致富之路。相信不久的将来，河南也能诞生一批像平湖、宜山一样的服装特色小镇。  文章转自腾讯网，若有侵权，请联系小编删除。    

2021-12-04

       内衣产业发展至重要“拐点”，卖家如何破圈拓界？智享未来？已然成为一个讨论话题。11月16日，在义乌举办的浙江针织内衣新电商论坛暨渠道对接会顺利举行。       本次论坛邀请了内衣领域知名企业、MCN机构、达人直播、电商平台、智能制造等领域专业人士共聚，把脉内衣产业全新风向。与会嘉宾从针织行业模发展、买家结构性变化与工厂货品服务间的关系、抖音直播运营策略等几个方向深入探讨。力求激发各方创新活力，帮助企业提升重构内容能力。协助广大商家建立直播体系，为整个内衣行业高质量发展注入新动力。       电商市场爆发，内衣行业面临“拐点”　　随疫情常态化，及后疫情时代到来，加速刺激了消费转型升级。从传统电商到微商，到社交电商，到直播电商。人人都在讨论电商经济，世界经济正催生万亿级电商市场爆发。       此背景下，嘉宾们从思维、战略、模式、等不同层面进行分享。直面电商经济下重塑内衣品牌的难点、要点，探讨商业模式创新与品牌战略变革。围绕中国内衣企业迫切需要解决的问题，群策群力，提供新的发展思路。       浙江省无缝织造行业协会秘书长许宁，带来关于重构针织服务创新模式的分享。许秘书长提到，创新是发展源源不断的动力。从技术革新到互联网时代，传统商业模式正在被新的互联网思维所取代。无缝针织产业创新设计服务功能体系，恰好在数字化赋能产业技术升级上持续发力，能够帮助无缝针织产业创新与变革。       随后阿里巴巴集团-1688内衣运营负责人弓开做了“批发买家结构性变化牵引工厂货品和服务升级”主题分享。她以“批发买家结构性变化牵引工厂货品和服务升级”作为切入点，从买家、源头工厂产品、服务一一为行业新电商架构的搭建与发展策力。       并表示，买家货品需求的三个阶段：基础款、悦人、悦己。在悦己的背景下，需求总结为：品类细分和品类升级。从弓开以鲜活案例分析可以看出，买家结构的变化其实一定程度上决定了企业转型的方向和落点。       同时，巨量引擎大众消费业务中心行业经理武悦为抖音直播犯愁的企业，带来保姆级别的攻略。时下短视频与直播在多重因素刺激下爆发式发展，抖音日活6亿庞大用户。然而对于目前转型做直播电商的朋友来说，直播间的流量少、提前预热的效果不够好，成为开播前的一大难题。       面对此类问题，武悦现场给大家分享品牌直播的实操案例解读。她表示品牌需要在更多的长效直播中找到适合自己、适合当下的直播解决方案。内衣商家要想获得经济化流量，还应当增加抖音投放广告的形式。       关于内容营销趋势及玩法、直播选品方向解析等方向，快手磁力引擎郑俊样、杭州遥望网络科技有限公司服饰类目负责人大秦也表达了各自的观点。　　数据蕴藏商机，新需求带动产业链条升级       本次论坛还邀请到了电商平台及行业领军人物进行高端对话，玺承电商研究院院长杨帆博士作为嘉宾莅临现场。　　杨帆博士在论坛中做了《中国内衣行业及市场分析数据报告》，用行业核心数据分析报告剖析了内衣行业现状。并从多角度深入解读行业最新趋势，为论坛起了点睛之笔。　　杨帆博士说，“我国女性内衣市场规模快速增长，2020年规模达到1663亿元。内衣行业作为服装界最后一块蛋糕，市场空间巨大。”　　我国女性人均服装支出中，仅有不到10%用于内衣。与发达国家，如法国20%、英国16%水平相比，对内衣消费仍有提升潜力。       杨帆博士明确指出，内衣行业竞争格局正在发生变化。由于新生品牌冲击，传统内衣行业陷入困境。随“95后”、“00后”成为新消费主体，“穿衣自由”、“内衣自由”不断被呼吁，商业世界和社会思潮也发生链条式变革。       新一代女性消费者对内衣消费偏好，正转向以“舒适”、“健康”与“多功能”取悦自己。”此背景下，诞生在互联网下的内衣新品牌，天然贴近年轻消费者、满足不同消费需求，更使得市场进入一轮深度洗牌。       例如奶糖派，奶糖派从成立之初起就对目标用户进行深入的胸型研究；例如内衣行业中销量破亿的Ubras、蕉内。特别是后者，2021年双11，Ubras、蕉内分别拿走内衣品类成交第一、第二名。       相比之下，传统内衣企业则以线下铺店为主，“强渠道、弱用户”。与经销商沟通的机会远高于消费者，这直接导致了产品研发与消费者间的割裂。久而久之，只会在原来的产品款式中打转。       目前，传统内衣企业的营收与毛利均增长缓慢或处于下滑状态。为应对激烈竞争，传统内衣企业不得不调整业务。       杨帆博士最后还表示，“消费升级、消费观念改变不仅推动供应链优化发展，亦给新玩家入场提供了机会。随内衣消费需求升级，消费渠道也发生变化。直播带货的兴起，为内衣品牌商家带来了更多的流量。”       截止2020年12月，我国网络购物用户规模已达到7.82亿。可预见未来我国网购用户会进一步增加，这为线上品牌商家提供了更大顾客基数。       立足需求，玺承提供精品咨询服务       追踪宏观趋势，把握行业机遇，杨帆博士的报告得到了现场观众充分肯定。       面对消费新趋势，对传统内衣产业必须有新思考。传统内衣品牌完全可以借助电商领域等多平台快速转型，其中有大量转型成功的经验值得借鉴学习。只有不断捕捉新风向、不断赋能，才会引领内衣行业穿越拐点，进入新的高质量发展阶段。       文章转自百家号，若有侵权，请联系小编删除。    

2021-12-02

       近期，中国轻纺城冬春女装面料挂样上市局部增加，时装型针织面料局部下单逐日増长，近期现货成交品种局部增加，下单品种亦相对较多。       针织天丝罗纹拉架以48%天丝、47%环保涤丝、5%氨纶丝为主原料织制，门幅170CM、克重含量在200克/平方米面料局部小批量多批次下单。针织莫代尔爽棉拉架以47%莫代尔、47%纯棉精梳纱、6%氨纶丝为主原料织制，门幅175CM、克重含量在180克/平方米面料局部门市小批量发货。针织双色棉莫代尔拉架以47.5%莫代尔、47.5%纯棉精梳纱、5%氨纶丝为主原料织制，门幅175CM、克重含量在300克/平方米面料局部小批量多批次下单。 针织双纱珠地以100%纯棉精梳纱为主原料织制，门幅172CM、克重含量在220克/平方米面料局部门市小批量发货。针织高品质RC赛络棉拉架以47%赛络纺人棉纱、47%纯棉纱、6%氨纶丝为主原料织制，门幅170CM、克重含量170克/平方米面料局部门市小批量动销，价格较为坚挺。针织莫代尔柔棉拉架以48%莫代尔、47%纯棉纱、5%氨纶丝为主原料织制，门幅180CM、克重含量在230克/平方米面料局部门市小批量动销。       近期市场，时装针织面料挂样上市增加，冬春时装针织面料动销品种相对较多，部分规模性经营门市现货成交和下客商正在形成，多家市场经营户正在加大力度组织货源上市。其中：部分涤纶长丝改性丝女装时新面料，如起绒型提花新款、绒感型提花或提花印花型品种，冰丝型单双面组合提花品种，改性丝与冰丝混用的单双面组合的针织提花品种，以不同原料和不同织造风格，重新吸引南北不同客户青睐；一些以针织编织型提花品种、平针又提花再经水融的品种，已开始备受外贸公司洽谈下单。       连日来，针织内衣类纯棉针织面料挂样上市品种局部增加，以纯棉普梳纱32S抱40D氨纶和纯棉普梳纱40S抱70D氨纶染色针织莱卡弹力品种，纯棉半精梳纱32S抱40D氨纶和40S抱70D氨纶针织染色莱卡弹力品种，纯棉精梳纱32S抱40D氨纶和40S抱70D氨纶针织染色莱卡弹力品种，部分布业公司和规模经营门市试销品种增加，局部性试单尚有增加。       精棉针织弹力双面珠地以92%纯棉精梳纱、8%氨纶丝为主原料织制，门幅175CM、克重含量在370克/平方米面料局部小批量多批次下单。锦棉针织弹力双面珠地以60%纯棉精梳纱、32%锦纶丝、8%氨纶丝为主原料织制，门幅175CM、克重含量在370克/平方米面料局部小批量多批次下单。 32S纯涤纱针织涤珠地门幅180CM、克重含量在190克/平方米面料银灰、麻灰、浅灰等色泽面料局部门市小批量发货。32S人棉针织平纹拉架门幅180CM、克重含量在140克/平方米面料玫红、漂白、本白、米白、米黄、茄青、鲜黄、鲜绿、宝兰等色泽面料局部门市小批量动销，价格较为坚挺。 锦纶针织罗马布门幅165CM、克重含量在420克/平方米面料特黑色泽品种局部中小批量发货。       纯棉纱32S和纯棉纱40S针织染色品种，近期市场局部性上市款式增多，小批量多品种色泽现货各有试销，部分以纯棉半精梳纱32S和纯棉精梳纱32S针织染色四角珠地、针织染色六角珠地，部分前店后厂式布业公司和工贸一体化专业经营大户已提前备受对口服装生产企业批量下单订购。纯棉纱32S和纯棉纱40S针织色织面料，局部小批量多品种现货开始推出，局部门市零星接到批量来样订单，部分新上市的针织色织面料多种款式已提前备受扣地对口服装生产厂家下单预订。       文章转自世界服装鞋帽网，若有侵权，请联系小编删除。              

2021-11-30

       人们的生活水平不断提高，幸福指数排在全球前列。什么的行业却在贩卖焦虑，让本来平静的竞争关系愈演愈烈，不断产生的焦虑感让“内卷”化逐步形成。       在生活中，让我们焦虑的行业很多，房地产行业、教育行业、保险行业、医美行业等等，这些行业中的从业人员，用不同的方式影响来影响我们的情绪。       行业焦虑现状       教育行业让家长焦虑的口号是，“别让你的孩子输在起跑线上”好学校就意味着更有好前途，名校成了人们的目标。孩子没有好学校上，简直就是没有未来啊！由于教育资源有限，于是乎，熬夜排队、拖关系走后门都成了家常便饭。       只要能上个好学校，花多少钱都愿意，这已经成了现在家长们的共识。兴趣班、辅导班报了无数，白天上课，晚上辅导班。       房地行业的口号更多，“今天不买房，后悔会一辈子”“现在购买，少干十年”“房价一直涨，晚买多掏几十万”“再不买房，拿什么搞定丈母娘”……诸如此类的房地产行业话语句句撩人心弦，让你心中那根紧绷的神经濒临崩溃。       产房关一生，无房则无家。人们对于房的追求从猿人下树开始行走在大地上的那一刻就开始了。作为最保值的资产，房子向来最能牵动人心，因而房地产行业也成了贩卖焦虑最严重的领域。       保险行业用大病、养老让你焦虑。生重病了没钱治疗怎么办？提前买保险。年老无人赡养怎么办？提前买保险。人民币贬值，资产想保值怎么办？提前买保险。你感到焦虑？好，先买一份保险。       这些焦虑都是让一部分人特定人群焦虑，而医美行业让整个社会变的焦虑，不仅仅是女生，男生也有等多的人开始成为医美行业的主力军。       医美增长迅速       目前，我国国内的医疗美容行业正处在高速发展的阶段，接受医美的群体也不断增加。根据艾瑞咨询数据显示：近年来，我国医美产业规模保持每年30%左右增速扩张，2020年市场规模为1975亿元；安信证券数据：预计2023年中国医美市场规模将突破3115亿元。另据《医美市场趋势洞察报告》预计，2023年中国医美市场规模将突破3000亿元。近段时间，就连资本市场也掀起一波“医美流”。       Frost&；Sullivan（全球增长咨询公司）数据显示，2020年我国医疗美容服务市场规模为1549亿元，近5年市场规模年复合增速为19.41％，远高于全球市场3.91％的增速。渗透率方面，2019年我国医美项目渗透率为2.5％，仅占日本的一半、韩国的1/5，提升空间显著。Frost&；Sullivan预测，2020至2030年，我国医美服务市场将保持约15.48％的年复合增速，2030年规模将达6535亿元。据海通证券统计，A股医美板块2021年前三季度营收同比增长79.8％，毛利率同比下降1.3％至80％，板块各项费用率水平明显回落，规模优势显著；前三季度归母净利润同比增长87.3％，净利率同比提高1.2％至29.7％。       男生开始焦虑       在这个“容貌焦虑”大行其道的时代，不仅仅是女性开始焦虑，男性也开始进入医美消费。 2016-2020年中国男性美容零售市场规模持续增长，年复合增长率为7.65%。2020年中国男性美容零售市场规模达到167.2亿元，同比增长5.2%。65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度，其中25岁以下支持人数占比高达74.4%。整体上年龄结构越低，对美容的开放度越高，相关支持比例也越高。       2019年我国男性医美消费者数量同比增长52.30%，虽然不及女性消费者数量70%的同比增速，但增长潜力仍较可观。我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%，医美投入占总收入的17.2%。职位越高的男性一般更注重形象，消费能力更强，同时消费决策时间更短。智研咨询发布的《2021-2027年中国医疗美容行业市场深度评估及未来发展潜力报告》数据显示：95后年轻人中近8成人表示容貌焦虑。       为医美行业降火       11月2日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南》（以下简称“指南”）。其中提到，各类医疗美容广告乱象，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”、“勤奋”、“成功”等积极评价因素做不当关联。广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。北京国樽律师事务所认为：国家从医美的广告监管入手，一方面是因为广告宣传是医美行业获得客源较主要的方式；另一方面也是因为大街小巷、无孔不入的广告对社会大众价值观的影响是广泛且重大的，亟需遏制并打击违法宣传广告。此外，对广告的肃清也有助于提高大众对医美的认知。       文章转自网易新闻网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-11-24