爱美不是新闻，但是很多人为爱美而走过的“弯路”却屡屡登上新闻。此前，新氧数据颜究院《2021中国医美抗衰消费趋势报告》发布，透露了国人衰老焦虑的同时，也再次抛出了“安心求美”的永恒课题。       国人爱美的背后，有哪些数据“真相”？在“安全变美”的道路上，行业头部机构又是怎样做的？我们以轻医美领域的虞美荟为例，来看一下虞美荟是怎样做到给美丽上了一层“安全保险”。       “医美”备受期待，行业规范升级迫在眉睫据报告显示，2020年医美用户买单最多的是“皮肤美容”，占比高达69%。其中，59.2%的用户在20-30岁便有了肌肤衰老的压力，更有19.64%20至25岁的青年用户对肌肤衰老感到“非常焦虑”。       而在身体机能衰老问题中，“皮肤松弛”、“身材变形”备受关注。对于如何抗衰？“医美”力压护肤、健身、饮食等常规手段，成为91.3%的用户最期待的手段。与此同时，80%的用户认为按疗程治疗才有效，当然医术水平也至关重要。事实上，大部分体验过医美抗衰的用户都取得了积极的改善效果，其中23.64%更是给出了“显著改善”的评价。       在宣告颜值经济汹涌到来的同时，报告中也指出了关于“安全问题”的担忧。目前各类新型医美产品层出不穷，医美市场存在着大量项目过度包装、假货产品泛滥、非专业机构和从业人员开展业务等乱象。来自艾瑞咨询的2020年《中国医疗美容行业的洞察白皮书》指出：“2019年合法合规开展医美项目的机构只占全行业的12%，合法医师仅占行业28%。       可信赖，安全重新定义皮肤和年龄消费者的美丽诉求升级，以及行业的亟待规范，都加速了医美行业向“医疗”正轨的回归。近几年，轻医美领域虞美荟快速崛起，自主研发的针灸软性剥离术令人啧啧称奇，无异物、自然的特点更是圈来“粉丝”无数。       虞美荟以“让每一位客户都拥有抗衰的极致效果”为使命，成为赛道的领跑者。       “安全”始终是虞美荟的底线，虞美荟创始人韩女士深谙女性“一怕不安全；二怕做坏；三怕副作用的担忧”。因此安全的探索和模式，始终伴随虞美荟抗衰历程的始终。       多项举措并举，打造安心变美闭环在多年的发展历程中，虞美荟品牌逐渐构筑起了从“技术、研发、生产、医生、运营、营销、品牌、交付”的完整供应链输出的闭环，从而构筑起产业链闭环，确保安全不遗漏每个环节。       据权威医美平台调查数据显示，近30%的用户在医美之前并不了解医美副作用，不过问医生资质。虞美荟主动探索出了一条适合中国医美行业发展的独特模式，开辟医美领域创新发展之路，并通过“闭环”商业模式的模式，主动为爱美的女性上了一层“多保险”。       文章转自搜狐网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-11-17

       近些年，我国医疗美容产业飞速发展，甚至出现了“女人的茅台”，根据艾媒数据显示，2016-2020年中国医美行业市场规模五年平均增长率为12.8%%，预计将在2022年达到2232亿元。但实际上，这种乱的程度，远比想象中的更为严重。华丽数据的背后，却充满了血腥的味道：近10年来，平均每年因医美导致毁容的投诉将近2万起，平均每年致残致死人数高达10万人。       举个简单的例子：溶脂针。       在某度中检索溶脂针，会看到超过一亿个网站页面，内容涉及溶脂针的方方面面，当然也包括某度的竞价广告。溶脂针在我国是明令禁止的，所有的相关注射药剂都不是合法的。在某度的百科上，能看到溶脂针的相关介绍，基本都是吹嘘它的功效，比如“利用午休就可以进行、疼痛感非常轻微”。如果真的去打了溶脂针，幸运的情况是可以注射来自美国进口的水货，而更大的可能性，是遇到黑诊所调配出来的、成分不明的针剂。一旦注入，就有可能出现毁容、皮肤肌肉溃烂，甚至血管栓塞或严重感染致死的情况。       某度的贴吧中有个“溶脂针”吧，不少人在这里分享经验交流心得。有人分享了在黑诊所手术失败的效果案例后，会遇到热心网友的回应：“打溶脂针不要去小诊所，自己网购自己打才是更佳选择”       如果你在某度中浏览几个网页，会发现不少医生在线问答类的网站中，很多“专业的资深医生”都会对这种非法药剂给予肯定的答复，在专家医师们的一致肯定与背书下，这种非法针剂也就让不少爱美的消费者放下了戒心。我曾经问一个女性朋友：“为什么要使用没有CFDA认证的非法药品呢？”她说：“是否非法不重要，关键是有没有效果。”各种药品都可以试试，万一它真的有效呢？       尽管消费者们的购买心态是一层原因，但这离不开不良医美机构多年来的消费误导。       从医生资源因素考虑：根据《2020年中国卫生统计年鉴》数据显示，2019年共有15999名执业医师（含助理）从业于整形外科医院和美容医院，有38343名医师从业于医美行业。而实际上中国医美行业医师总需求超10万人。在医美机构还有绝大多数从业者都在做营销或者咨询服务，利润和抽成但是核心动力。所以一切以金钱为导向，那些“来钱快、利润高”就成为重点推销项目。与此同时，高昂的利润也吸引了大量非法从业者的入局。据估算，那些没有资质的医美医生，达到了10万以上，想想也很可怕。从医疗耗材的角度来看，目前我国市面上流通医美针剂的正品率不足1/3，选择靠打针项目来美容，遇到假货的概率将近70%。如此看来，几千元的针剂都能遇到假货，那价值数十万、数百万的美容设备，难道就没有仿造的假货了吗？不过对于行业内的人而言，这种情况在当下的市场环境内，也早已见怪不怪了。       消费者为什么选择医美项目？       很多消费者正是追求美好的愿景，超过了他们担忧的风险，所以才接受了医美服务。但他们的消费理念，往往很容易被被海量的互联网医美信息所影响和干扰。但网络中等待消费者的是什么呢？是价高者得的百度竞价？还有缺乏自律与监管的信息审核筛选机制？作为医美机构，该如何帮助消费者实现梦想呢？不妨深耕手术技艺，通过宏脉软件之类的软件建立高效的运营体系，在获取良好口碑的同时，拒绝盲目扩张，减小医疗风险，最终与众多医美从业者一起，构建健康和谐的美业未来。       文章转自搜狐网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-11-10

       杨天真是圈内非常著名的一个经纪人，很多知名的流量小生以及圈内大咖都和杨天真有过合作，她对于圈内的一些营销手段也是耳熟能详。不仅如此，在短时间内她可以让手底下的艺人在一个绯闻事件中获得更大的收益，张雨绮和前夫的离婚事件就是一个很好的例子，在短时间内她不但帮助张雨绮挽回了风评，而且也还给她带来了很多资源。       不过近一段时间来，杨天真却做出了一个重大的决定，那就是她想要离开原来的经纪公司，不再担任一把手的位置，尝试着自己转型，因为她在这个行业里面待的实在太久了，所以想要改变一下自己的工作方式。她不仅是这样说的，也是这样做的，在做出这个决定以后，她很快办理了离职手续。       不仅如此，杨天真还爱上了直播，在各个平台上面都能够看到她的身影，这一次杨天真在直播过程中和一位网红对线，所说的话就让人感到非常的具有深意。这位网红似乎是想要向娱乐圈方面发展，可是杨天真却直言问道：“你是不是做过医美？我告诉你，做医美的人在圈内是不会有出路的。”要知道敢说做医美在圈内没有出路的人只有杨天真一个，因为现在是一个看脸的时代，娱乐圈中大多数的明星也是凭借着自己的高颜值获得了庞大的粉丝数量，这些粉丝数可以在短时间内给他们带来更大的收益。       而杨天真的意思则是，如果想要做一个演员的话，脸就必须要真实和自然，如果长时间的做医美，那么对于这些演员来说是一件很可怕的事情。很多粉丝纷纷表示刚还是杨姐刚，敢在娱乐圈中说这样的话的只有她一个了。       文章转自尚之潮网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-11-03

       老牌内衣正在急速衰落。       多年傲居行业第一的爱慕，近两年利 润连续下滑，甚至还为拉融资签下对赌协议。拥有8000家连锁店的“中国内衣第一股”都市丽人，市值较巅 峰时期跌去9成。安莉芳作为历史最久的国产内衣品牌，更是在去年亏损上千万……       除了几个叫得上号的老牌子，芬狄诗、桑扶兰、伊维斯，一大帮相似度极高的内衣品牌还没来得及赶上“性感时代”末班车，就在消费者心中沦为杂牌。       三十年河东，三十年河西——规模近2000亿元的内衣行业开始改朝换代。       01中国内衣行业1.0时代       男人当道       中国女性穿着立体形态内衣的历史不算长，直到上世纪70年代，女性的胸部都没有得到太大的重视，大多数人只穿汗衫，最精细不过两块布料连成的背心。       这种局面被香 港一位名叫郑敏泰的机械工程师看在眼里。为了让女性展现身体之美，他做了许多实验，甚至用面包切片机切割夹棉，再放到模压机中倒模而出。在他的努力下，中国第 一件立体围女性内衣——安莉芳诞生了，而郑敏泰也被称为“现代内衣之父”。       一开始，安莉芳就主打性感，并宣称“女人的曲线是不朽的艺术”，打破了当时相对保守的穿衣观念，吸引了众多女性消费者追逐，很多男性也把它当作送给亲密异性的礼物。       1987年，郑敏泰趁势把工厂开到深圳。然而，安莉芳的潮流并未如预料中那般汹涌，日本华歌尔和德国黛安芬早已领 先一步，在前一年把钢圈内衣带进了中国。       丰满、挺拔、聚拢……是那个时代对文胸的主要标准，有钢圈和没钢圈，效果差别很明显。       你可能会说，加上不就得了？       事实上这并不简单。那时，生产文胸底托的记忆合金只在日本有售。即使不缺原材料，底托与整衣也是牵一发而动全身的关系。       单按面积分类，文胸就可以被分为全罩杯、3/4罩杯和1/2罩杯，再按破缝形式，又有水平上下杯、左右杯、T字破骨、单褶杯等近10种不同类型。组合起来总共30种设计，这还没考虑模杯设计、规格、尺码等其他变量。而这些几乎都与底托息息相关。那几年，除了外国牌子，内地市场没有钢圈内衣。直到首钢工学院的教师张荣明改变了这个局面。       张荣明的专业是涂层，看似与内衣底托没什么关系，但底层的科研精神却是相通的。当他偶然得知国内没有这项技术时，便一头扎进了实验室。       “一开始我想，不就是做个钢圈嘛。当时，我把一批钢圈成品推销给北京一家内衣厂，他们不要我的产品。”张荣明最初的试水并不顺利。       为了找出问题所在，张荣明便托熟人从这家内衣厂购买了两件样品，依样画葫芦，终于研制出一款超弹性记忆合金文胸。       得知张荣明的研发项目后，当时濒临破产的华美时装厂找上门来。张荣明答应以技术入股方式担任厂长。1994年，华美时装厂进行股份制改革，更名为北京爱慕制衣厂。       此时，国产内衣品牌开始大量涌现，有林升智、林升江兄弟的曼妮芬，还有鲍洪升的婷美……欧迪芬、芬狄诗、桑扶兰、伊维斯、兰卓丽、曼妮芬、乔百仕、歌瑞尔等近3000个“假洋品牌”，大多以性感、曲线为卖点，难分你我。       这一时间内，大部分女士内衣品牌，其实都是男人（老板）说了算。       不过，更先以钢圈托起女人心的爱慕始终位居前列，只用3年就做到北京市场占有率第一，同时，其500元以上的定价，很长一段时间都是行业天花板。       “好穿是好穿，就是太贵了！”       “特别好看的胸罩我都买不起了，300元打底。一个胸罩200平方厘米，那就是一平方米50个胸罩，1.5万元。原来胸罩比房价还贵。”曾经有网友如此调侃。       1998年，内衣行业“要么贵，要么差”的问题越发凸显，福建人郑耀南便以此为突破口创办都市丽人，主打性价比，价钱真的很感人。       都市丽人把内衣的价格“打下来”的做法获得了最广大消费者的支持，这种热情也助推小老板不断加盟，门店数量一度超过8000家，直到其2014年上市，内衣行业的第一场纷争才以价格亲民的方式告终。       02新内衣三姐妹       回望1.0时代你会发现，开创内衣行业的人、引领技术变革的人、带动产品平民化的人，都是男性。这不是一个巧合，而是当时普遍取悦男性的社会文化所导致的必然结果。       只要这一基石动摇，内衣行业将发生翻天覆地的变化。而事实上，迹象很早就出现了。       2012年，夏季达沃斯上举行了一场主题为“关注女性在中国发展进程中的作用”的互动式会议。       会上，著 名节目主持人杨澜表示：“今天的女人应该更有她们的自由，回到自己的内心发现她们自己真正所要的，无论怎样，这是她们自己的选择。”       随着类似活动与言论越来越多，整个社会迸发出前所未有的重塑女性价值的热情，“悦他”逐渐被“悦己”所取代。       浪潮很快蔓延至各领域，内衣行业首当其冲。就在那一年，一个叫做NEIWAI（内外）的新内衣品牌在上海成立，而无钢圈内衣就是其主打产品。       去掉钢圈，被创始人刘小璐视为对女性身体的解放。       很多人都有这样的体验，钢圈内衣穿了一天后，胸部下方会压迫出一道明显的痕迹。根据科学研究，女性乳房上分布着丰富的血管、淋巴管及神经，长期受到下围钢圈紧勒，会影响胸部的血液循环，造成乳房缺血、痉挛，引发乳腺增生，严重的可能会患上乳腺纤维瘤和乳腺癌。       在刘小璐看来，为了取悦他人牺牲自己的舒适和健康是不必要的，女性真正的价值在于自我探索和自我接纳。这样的品牌精神，为换上无钢圈内衣赋予仪式感。       与此同时，去掉钢圈、删除缀饰的内衣，不仅设计成本更低，少了前文提到的复杂工艺，生产的机械化程度也会更高。另外，更少的SKU不仅方便库存管理，同时也更利于消费者线上选购，在移动互联网盛行的年代，非常适合在线上销售。自上市之日起，内外便以高调、简约、无性别的风格在主打性感的内衣行业开出了新的天地，受到了年轻女性的支持。       2016年，有10年从业经验的爱慕前市场经理钭雅前也盯准了这一赛道。她选取了当时流行的50个流行款，收集并分析了用户的产品评价，发现尺码不准、平台不支持贴身衣物退换等问题是女性在线上购买内衣最 大的障碍。       于是，钭雅前决定将内衣无尺码化，推出了如今大火的Ubras，专注满足女性对内衣“舒适好穿”的诉求。       同年，另一位在内衣行业深耕十年的创始人臧崇羽带着科技感十足的蕉内来了，不仅把扎人的洗水标做成外印无感标签，研发多项专 利技术应用到文胸、保暖衣等多品类产品上，还把门店开在小米、大疆等品牌旁边，以新颖的陈列赚足眼球。       这些崇尚女性解放、重新解读女性价值的新内衣品牌，形成一股强大势力，与爱慕、安莉芳、都市丽人们分庭抗礼，终于在2017年迎来爆发。       数据显示，无钢圈内衣市场规模以50%的增速快速扩大，到2020年，中国偏好无钢圈内衣的消费者占比已经高达76.6%。如今，蕉内已连续三年实现销售额超100%增长，去年双11总成交额更是突破2.2亿元；一款内外的无尺码内衣，只需做出10个颜色，月销量就达到了10万+；Ubras仅用了一年，就把单月营收做到上亿，并且拿下了2020年双11天猫内衣销量榜TOP 1。       相比之下，老牌内衣们却显得黯然失色。       以爱慕为例，去年末，其存货周转天数已高达378天。也就是说，今年生产出来的内衣，明年才能卖出去。同时，产品价格也是一降再降，曾经的天花板，如今已是地板水平。       世道变了，成就老牌内衣的钢圈，成了它们继续发展的最 大障碍。       有人说，把钢圈去掉不就好了？面对新生代的挑战，爱慕们确实都在疯狂加码舒适内衣赛道。       然而，对于老牌内衣企业来说，新建生产线虽然只是小意思，但改变陈腐的品牌形象，并不是宣布抽掉钢圈就可以的。女性觉醒带来的新消费潮流，才是它们真正应该潜心研究的方向。       文章转自中服网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-10-29

       一场令人猝不及防的降温，打乱了所有人的生活节奏，本应是穿衣扮靓的十月，却不得不翻箱倒柜寻找许久不穿的御寒衣物，看着衣柜老旧的内衣，完全没有穿着的欲望，恰逢“双十一”来临之际是时候给自己换换装了。那么问题来了，柔软又舒适内衣去哪买呢?       买内衣!怎么能错过第十四届红豆居家柔软内衣节!       10月29日无锡滨湖万达，红豆居家红豆绒弹力棉内衣新品发布会暨第14届柔软内衣节正式拉开了序幕，为用户提供柔软型内衣的新选择。柔软内衣节是红豆居家给用户实实在在福利的日子，更是为用户带来柔软、温暖的内衣新选择，对我们用户来说，也是给自己和家人多一点关心。       红豆绒柔软型内衣，精选6国柔软原料[2]，达到3级柔软面料标准[3]，备受消费者的青睐，自上市以来，全国热销已超一亿件[4]。为了让消费者对红豆绒柔软型内衣有全的了解，红豆居家柔软内衣节一直在促进用户对柔软内衣品类的认知，堪称内衣行业标杆活动。       经过市场调研发现人们都喜欢棉内衣，但是棉内衣真的好吗？纯棉内衣虽然天然健康，但也存在紧绷无弹，久洗易缩水、变硬等问题。一款柔软舒适又不臃肿的内衣，成为了新时代年轻消费者的基本诉求。红豆居家基于用户痛点研发，不断对面料、工艺进行突破和革新，推出了这款红豆绒弹力棉内衣。“内衣含棉才舒服”红豆绒新品弹力棉内衣精选高支优质棉，不仅保留了传统棉内衣的健康亲肤，更有高弹莱卡与进口发热纤维加持，穿起来温暖舒弹不臃肿，打破了年轻群体对于传统保暖内衣厚实臃肿的传统印象。       作为柔软型内衣的倡导者，红豆居家以消费者需求为动力，不断改进红豆绒工艺技术。未来，将应用更多科技材料和新式设计，为更多用户提供秋冬内衣新选择。保持高质量产品、高标准工艺、高水平设计三大标准，推动红豆绒柔软型内衣长足发展，引领内衣行业不断迭代升级。天冷，趁着柔软内衣节，快来红豆居家体验吧。       文章转自中服网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-10-22

       在无钢圈领域深耕十余年，优衣库作为国内无钢圈内衣市场的领 军者，深入洞察中国女性的消费需要和穿着体验，不断对产品进行迭代升级，推出了一系列备受瞩目的畅销产品，更好地赋能中国女性消费者未来新生活方式。近日，优衣库特别为中国女性度身定制的王牌新作「轻氧Bra」，采用优衣库独有的AIRism黑科技面料、革新花瓣杯与减压工艺，解决无钢圈内衣塑形不佳、机洗变形等痛点，同时个性化分段尺码更能满足不同身形女性的差异化需求，解放身体束缚，为女性消费者打造全天候裸感舒适体验！       优衣库独 家科技面料AIRism，进阶透气舒爽，全天不闷汗，升级高弹力面料，360度提升生活舒适感；创新花瓣杯工艺，立体弧度绽放饱满美胸型，最 佳曲线温柔包覆，不空杯不压胸；提供个性化尺码分段，解决无尺码产品的局限性，完 美满足差异化身形需求；同时本款新品运用创新性减压工艺，点胶底围、手风琴宽肩带与“U型“背部设计，全 方位释放胸、肩、背压力；懒人福 音罩杯四点定位设计，机洗不跑杯，拆装不费力，耐穿不变形，省心省力。       助力中国各个年龄层女性解放身体，优衣库王牌力作「轻氧Bra」带来无束缚、自由、舒适的真我感受。10月20日-10月31日，参与掌上优衣库和优衣库旗舰店新品预售活动，预估到手只需99元！       文章转自中服网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-10-15

       前一天还在穿短袖，第二天直接瑟瑟发抖，突然的降温让人措手不及，全国各地“一夜入秋”开启降温模式，又到了妈妈喊你穿秋裤的季节，但是面对闷热、臃肿的秋衣秋裤实在是无从下手。为让更多人在秋冬有温暖、柔软、有型的舒适选择，10月13日红豆居家在杭州国际博览中心为大家带来了黑科技内衣：更温暖透气、更加柔软、高弹舒适的红豆绒发热内衣新品，用科技让内衣更舒适，用科技实现风度与温度的兼得，重新定义柔软型内衣。       “面料哥”专业讲解，发热绒≠传统保暖内衣       “新一代红豆绒发热内衣到底怎么舒服？”红豆居家“面料哥”周文江先生从专业的角度做出了回答：“好看的内衣千篇一律，舒适的内衣百里挑一。我们红豆居家一切以用户为中心，挖掘用户痛点做产品。我们不仅要做温暖的内衣，更要做穿了会上瘾，用了回不去的内衣。发热不是靠嘴上说，而是靠数据（报告显示红豆绒发热内衣升温值可达9.3℃，传统保暖内只有6.4℃；30分钟内平均升温4.2℃也平均升温2.2℃的传统保暖内衣。）我们用真材实料，创新工艺做产品。红豆绒发热内衣新品采用创新织造工艺，里层含棉更舒适，外层发热更温暖。”       科技赋能，重新定义柔软型内衣       “传统保暖内衣臃肿，不透气，尤其是儿童易动易出汗，就想着做一款温暖透气的内衣”圆桌会议上，红豆绒发热内衣设计师朱倩女士阐述了本次新品的研发初心。“所以升级迭代了我们的红豆绒发热内衣。创新工艺，肌肤接触面升级棉，穿着亲肤更舒适。”       据悉，新一代红豆绒发热内衣采用了三菱化学的Bellmer™纤维，使面料更温暖更轻柔。采用三层结构，外层隔绝冷气，有效御寒，中间层储存热量，蓄热锁温，里层热量回流，贴身保暖。精选多国柔软原料[1]，9道柔绒工艺[2]，打造了3级柔软面料[3]，相较于传统保暖内衣触感更柔软。       红豆绒发热内衣得到了内衣权威中纺标代表王宝军先生的肯定“红豆居家集多种优势使面料更加温暖，采用发热蓬松原料更加蓄热，织造工艺更加蓬松，再加纤维本身吸湿发热，多重发热使内衣更加温暖。”       红豆绒发热内衣——“不仅仅是温暖”。在温暖的基础上增加了莱卡弹力纤维，有效解决冬季内衣上窜问题，让更多的消费者摆脱传统保暖内衣的束缚，实现 “自由呼吸”，让你在生活中时刻都能自在，让你体验红豆居家新工艺带来的健康、舒适新生活！       红豆绒发热内衣新升级，秋冬内搭新选择谁说风度与温度不能兼得，红豆绒发热内衣新品，为消费者提供了摆脱冬季穿衣臃肿、闷热的新选择，自上市以来就持续热销。红豆居家作为“柔软型内衣的倡导者”，多年来始终致力于产品的升级研发，专注于面料和工艺的柔软革新，将为传统内衣行业注入一股创新变革新活力，用新材料、新工艺、新潮流，温暖今冬。       文章转自中服网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-10-08

       十一已过，天气渐凉，来自北方的冷空气开始陆续影响我国各大地区，为了御寒，大家是否都开足空调和暖气，囤好御寒神器？备受消费者青睐、行业瞩目的红豆居家，10月13日即将亮相杭州国际针织品博览会，贴心送上2021秋冬新品红豆绒发热内衣。       新生代意识觉醒，红豆绒柔软型内衣乘风破浪       “传统保暖内衣大多由涤纶制成，裹得臃肿不说，还闷热不透气，特别是出汗后不易挥发，闷在里面很不舒服，还容易着凉诱发感冒。——一位职业宝妈”       都说传统的保暖内衣闷热臃肿不透气，可是消费者真正需要什么样的内衣呢？深耕内衣行业多年的红豆居家，用热销超1亿件[1]的数据，告诉了我们答案。       红豆居家回归用户视角和使用场景，发现用户穿着内衣，需要的是更温暖、柔软、舒适的内穿体验。自2014年开始，红豆居家不断对面料、工艺突破革新，精选6国柔软原料[2]，采用9道柔绒工艺[3]，让红豆绒柔软型内衣达到3级柔软面料标准[4]，在保暖内衣市场开创了红豆绒柔软型内衣的新品类，成为新生代消费群体心头好，一再刷新销售纪录。       坚持服装科学，发热内衣不断升级       红豆居家始终坚持工匠精神，不断迭代更新，运用科技让内衣更舒适。这次红豆居家推出的红豆绒发热内衣，也是匠心独运。面层采用进口发热纤维，利用纤维储存更多静止空气,锁住热量的特性，30分钟升温值达到普通内衣的1.5倍，为用户带来摸得到的暖，简直是怕冷人士的过冬呢；而贴身层则优选精梳棉，天然亲肤，吸湿不沾身，同时加持柔绒工艺，让面料更蓬松柔软,为用户带来升级款柔软舒适体验。       在保持卓越的“温暖”体验的同时,红豆居家带来了更多的惊喜：不少人穿内衣都喜欢把裤腿塞进袜子里，究其原因还是内衣缺少弹力，微微一动裤脚就上窜。为解决传统内衣带来的束缚感，红豆绒发热内衣创新织造工艺，莱卡弹力纤维加持，让面料有弹，冬季活动更方便。       据悉，此次杭州发布会设置了现场实验区，将以更直观的方式来让用户眼见为实，验证面料的真材实料与工艺的创新升级，了解服装科学。现场还有适合长辈和更加怕冷人群的发热系列加厚版，在内衣外层加入了羊毛，温暖加倍。届时红粉朋友们可以到达现场或通过观看直播，感受红豆绒发热内衣带给你的温暖。期待与您一起见证 2021 全新一代红豆绒发热内衣新品发布！       文章转自中服网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-09-30

       内衣天使的结局，反转了。       投资界获悉，全球知名内衣品牌Victoria’s Secret维多利亚的秘密（下称：维密）从母公司L Brands集团分离后，已正式挂牌纽交所完成上市，首日一路见涨，市值超53亿美元（约合人 民币近350亿元）。       而在此之前，这一性感鼻祖在疫情的阴影下几乎快要撑不下去——去年4月，维密因PE巨头的一纸毁约走向了悬崖边缘，先是永久关闭北美250家门店，后英国公司被迫进入破产清算。没想到一年后，它竟然在一片唏嘘中跑上了市，多年未见的维密大秀也有望于2022年回归。       几乎同时，一场新内衣大战在大洋彼岸的中国热火朝天地上演着，红杉中国、IDG资本、今日资本、启明创投、GGV纪源资本、元生资本等知名VC纷纷赶来。堪称新内衣江湖“三姐妹”，主打自由无尺码的蕉内、Ubras、内外来势汹汹，短短3年便从老牌内衣队伍中杀出重围。不同于维密时代，中国女性内衣已不再讲性感故事。       被PE抛弃后，内衣帝国IPO敲钟       市值近350亿       曾几何时，维密的性感神话几近破灭。       维密已经在下坡路上走了很多年，甚至加剧了母公司L Brands集团的亏损，成为一个“拖油瓶”。无奈之下，L Brands集团开始为维密寻找买家。2020年2月，知名PE巨头Sycamore Partners宣布将以最多5.25亿美元的价格，向L Brands集团收购维多利亚的秘密55%的股权。       整个交易中，维密交易估值仅为11亿美元，远低于分析师预估的20亿-34亿美元区间，被业内视为“贱卖”。一旦交易完成，维密将从L Brands上市业务中剥离，进入私有化进程。其集团创始人Les Wexner将辞去L Brands首席执行官兼董事长一职。       尽管如此，这也被认为是维密最后的救命稻草，却不料Sycamore Partners突然毁约。4月，这家PE巨头向美国特拉华地区法庭递交了一份申请，希望终止对维密5.25亿美元的收购交易，给出的理由是：受全球新冠肺炎疫情影响，L Brands于2月下旬便关闭了维密的大多数门店，此举违反了双方此前签署的收购条款。随后的5月初，L Brands公开表示同意取消这项并购交易，并了结所有未决诉讼，且相互免除索赔。       交易的终止，直接将维密推向了悬崖边缘。在同意毁约的半个月后，L Brands宣布2020年在北美永久关闭约250家维密店铺，这相当于维密全球门店的约1/4。雪上加霜的是，维多利亚的秘密英国公司在同年6月进入破产清算。       接受委托的德勤会计师事务所称，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。3个月后，维密如愿找到新买家，由英国本土时尚零售商NEXT接管其在英国的业务运营，NEXT持股51%，维密保留49%。       维密的命运多舛，引来网友一片唏嘘。有网友感慨，“内衣还是很好穿的，可惜了。”也有评论分析认为是在意料之中：“维密越来越萎靡，众神时代已过，早晚有这一天。”甚至还有人调侃：自从奚梦瑶自舞台摔倒后，维密便走向了下坡路。       令人惊讶的是，就是在这样一片唱衰中，维密上演了一场逆袭战。公司财报数据显示，在截至7月31日的三个月内，维密净销售额实现16.14亿美元，同比大涨超50%，净利 润实现1.51亿美元创五年新高，去年同期则净亏损1.99亿美元。       一度岌岌可危的维密甚至悄悄登上了IPO敲钟舞台。今年8月3日，维密正式从母公司L Brands集团中分离出来，以独立公司的形式在纽交所上市。与其一起打包上市的，还有维密美妆及内衣品牌PINK两大业务线。       上市当日，维密开盘价为45美元，随后一路见涨，最 高曾达72美元。截至目前，维密的总市值超53亿美元，约合人 民币近350亿元。       两个男人缔造一个性感神话       明年维密秀将回归       在过去的半个世纪里，维密一度风光无 限。       1977年，毕业于斯坦福大学经济学院的罗伊·雷蒙德走进一家内衣用品店，想为新婚不久的妻子买件性感内衣。但上世纪70年代的美国远没有现在开放，出现在店里的罗伊受到了店内女销售员的异样目光，这让他十分尴尬。更糟糕的是，他发现店里的内衣要么太过花哨，要么太过死板，甚至荧光灯都简陋刺眼，让他很难挑选出合适的内衣。       这段经历让30岁的罗伊萌生了创业想法——开一家让男士也可以自在选购的精品内衣店。很快，罗伊向银行贷款4万美金，在旧金山的斯坦福购物中心开出了一家环境高档的精品内衣店，并给它取名——维多利亚的秘密。       在那个年代，强调神秘性感而非舒适的维密，颠 覆了广大男女性对内衣的认识，成为旧金山街头的时尚弄潮儿。第一家店铺开业仅一年就带来50万美元的收入，并且销售额持续上涨。随后的5年间，罗伊将店铺扩张至5家，年收入高达500万美元，维密也被称为“一个改变了美国女性的内衣品牌”。       1982年，经过5年的经营，罗伊将维密出售给了L Brands。接手后，L Brands调整了营销策略，主攻女性市场，并为维密设定了性感的形象定位。这个男人还一手打造了全球瞩目的时尚派对“维密大秀”。1995年，在纽约的Plaza宾馆，维密邀请当时顶 尖的导演团队斥资12万美元举办了第一届维密时尚秀，这场秀营造的超级性感主题引发轰动。       自此之后，一年一度的维密秀势必成为时尚圈的热点话题，巅 峰时期有超1200万人次收看。而伴随着从大秀中走出的吉赛尔·邦辰、米兰达·可儿等一大批火遍全球的超模，维密稳固地站上了流量的顶点。至于成功的秘诀，无他，就是营销和推广。很长一段时间里，女人们都以穿维密为荣。       但没有谁永远站在巅 峰处，颓势在2015年维密秀收视暴跌开始浮现，与之同时发生的是接连下滑的营收业绩，2016年起，维密营业利 润连跌四年。直到2019年，冷冷清清的维密秀被停掉，这场风靡一时的性感盛宴最终走进历史的尘埃里。       母公司嫌弃，PE抛弃，几近破产......一连串的失意故事下，维密如何实现逆风翻盘？从未放弃自救的维密开始转变思路，正从品牌形象、代言人、产品线等层面改头换面，竭力撕去“性感”的成名标签，强调舒适性和时尚感的结合。       值得一提的是，维密秀也有望回归。今年6月，维密宣布维密大秀将在2022年以不同的形式回归，但不再有“天使超模”和翅膀等经典元素，取而代之的是7位在各自领域取得卓越成就的女性组成的“VS Collective”。       一个新的维密故事已经拉开帷幕。       中国内衣大战，红杉、徐新都来了       一只只独角兽正在诞生       重振旗鼓，维密盯上了中国。这是一个庞大的市场。艾媒咨询数据显示，2020年底，中国内衣消费需求量突破170亿件，整体市场规模达到4400亿元；另据欧睿初步测算，2020年中国女士内衣市场规模接近1700亿元。千亿江湖下，中国内衣品牌却极为分散，巨头仍未诞生。       一批老牌内衣公司已经相继敲钟。就在今年5月，一家本土老牌内衣品牌就登上了上交所的IPO敲钟舞台，总市值超100亿元，缔造这一内衣巨头的是一位60后苏州男人——张荣明。这是继都市丽人、汇洁股份、安莉芳控股之后，中国本土的第四个内衣IPO公司。       尽管如此，在新消费和新人群的冲击下，老牌内衣品牌却难掩颓势。这其中，都市丽人尤为典型。2010年起，走“便宜且质量中庸”平民路线的都市丽人打破了中国内衣的市场格局，是继爱慕后的又一个品牌风向标，以8000多家门店占据市场第一。       但到了2016年移动互联网时代，在电商和物流的飞速发展中，都市丽人的营收和利 润双双下降，直接腰斩——2020年亏损超1亿元。都市丽人的遭遇并非个例，同样以“内衣钢圈”托起的其他三家内衣大王也已经黯然失色。       内衣“四大天王”失宠的背后，一场“无钢圈”运动正在席卷内衣江湖。艾媒咨询的一项市场调查，2020年中国高达76.6%的消费者偏好无钢圈内衣。伴随着人类社会文明前进下愈发彰显的自由独立和兼容并包，中国女性对内衣的需求也由“悦人”转变为“悦己”。舒服，成为穿着内衣的重要标准之一。       一场新内衣狂欢正在上演。不久前，市场传言称，蕉内将完成来自老虎环球基金的新一轮融资，投后估值达20亿美元。不过这一消息很快被蕉内创始人臧崇羽否认。实际上早在去年11月，焦内获元生资本独 家投资的数亿元融资，投后估值达到25亿元，成为近十年来估值最 高的内衣公司。       受追捧的不止这一家。新品牌有棵树成立不到两年就估值达10亿元。今年7月，成立于2012年的内外完成1亿美元D轮融资，截至目前，这家内衣品牌已经累计完成8轮融资，投资方包括了啟赋资本、祥峰投资、启明创投、蜂巧资本等。       2016年成立的Ubras更是云集了一众投资大咖：2018年，徐新掌舵的今日资本斥资5000万元独 家投资了Ubras，2020年9月，今日资本又联手红杉中国出手B+轮，IDG资本也在2021年1月入局。这里还有个小细节——Ubras创始人钭雅前曾是爱慕的一名市场经理。早在2010年，今日资本曾投了都市丽人，8年后，徐新又选择了Ubras。至此，女王徐新投遍了中国内衣江湖。       正如每个消费品类都值得被重做一遍，现在轮到了内衣。这里，正在跑出一只只你想象不到的独角兽。       文章转自中服网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-09-23

       令人感到奇怪的是，Ubras在2020年之前一直默默无闻，早期甚至还通过“微商”的模式在卖货。       这样一个“低调”的产品，是怎么做到“一夜爆红”的呢？其中间到底经历了什么？背后又有哪些值得新品牌学习和反思的地方？       “无尺码内衣”的开创者       中国内衣市场正在快速增长，据艾媒咨询数据显示，2020年底，中国内衣消费需求量突破170亿件，整体市场规模达到4400亿元。       在数千亿市场规模下，我国内衣行业格局却极为分散，光是在2018年，女性内衣品牌已达3000多个，但90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下，规模销售超过10亿元的品牌寥寥无几。       2018年中国内衣市场TOP5品牌市场集中度仅为6.6%，同一时期，日本、美国、英国等内衣市场TOP5品牌集中度分别达到56%、47%、22%。       市场规模大、品牌集中度低，使得不少新兴内衣品牌在国内市场迅速崛起、突围。       其中，新内衣品牌Ubras更是开创并推火了“无码内衣”这个细分品类，在市场上掀起了一场“无尺码”革命：歌瑞尔、都市丽人、曼妮芬等新老品牌都纷纷推出自己的无尺码款内衣。       那么，Ubras又是如何发掘“无码内衣”的呢？       近年来，随着“她经济”的蓬勃发展和线上销售的崛起，中国女性内衣赛道其实正经历着前所未有的改变——女性自我意识不断觉醒，越来越多的女性开始重视自身的需求和自我愉悦，不再以性感为标签。       而创立于2016年的Ubras，彼时正赶上中国无钢圈内衣运动发展的高潮，无钢圈内衣运动追求的是突破和解放。       在这一背景下，行业“新人”Ubras针对市场上知名内衣品牌进行了数据采集，其中选取了当时的50个流行款，收集并分析用户的产品评价，包括穿着感受、款式设计、喜爱程度等。       调查结果发现，女性消费者在线上购买内衣很容易出现尺码不准确的问题，偏偏平台又不支持贴身衣物退换，而自主支持退换货的品牌也会规定，仅能退换存在质量问题的产品，且要保持原装无拆封痕迹。       尺码摸不准，加上苛刻的退换条件，导致线上内衣销售存在着诸多消费者差评，甚至纯粹是比其他服饰类型更难把握住线上渠道。于是，Ubras趁势决定将内衣无尺码化。       “无尺码内衣”的推出，可以说革新了传统内衣市场：       对消费者来说，无尺码内衣不仅满足了舒适性的追求、解决线下门店试选尺码的痛点，而且价格适中可接受度高，甚至还可以作为社交礼物赠送女性朋友。       对于产业链来说，无尺码内衣一体化裁剪印压，缩短了制作时间，提高了生产效率，还直接解决了厂商因为尺码生产储备导致的库存积压问题。       对于销售端来说，无尺码内衣带来的直接网购便利性，使线上销售渠道被打开，线上市场空间扩大，且由于尺码简单不会导致因尺码不符带来的高退货率，天然具有直播带货的基因。       不过，再好的产品如果没有被消费者看见，也没有其“用武之地”。让新型产品成为爆款，是Ubras接下来的战略核心。       爆款诞生背后的营销学       爆款的诞生，通常少不了营销手段的辅助。       据数据显示，2020年全年Ubras花在营销上的钱共计约6.5亿元，占总营收的42%。其中，淘内流量花费为3.75亿元，站外信息流广告花费1.8亿元。       不难发现，与其它新消费品牌一样，Ubras的营销费用占比非常高，是传统内衣品牌的两倍以上。       在如此强大的火力攻势之下，Ubras将无尺码这个新品类成功打爆。那么，在营销之路上，Ubras采取了哪些策略呢？       1.微店起家       很多人不知道的是，早期的Ubras其实是靠着公众号的红利期，从微店起盘的。       2016-2018年，Ubras先是锁定了一批粉丝群体集中在25-38岁的公众号，然后用授权代理的方式，通过这些公众号进行软文推广，并在文末附上微店链接，进行引流、售卖。       在这期间，Ubras还尝试过类似微商的手段，招募二级代理，扩大销售渠道。       彼时的Ubras卖的还只是普通的无痕内衣，主打来自日本、适合孕妈，宣传特点包括透气、轻薄、舒服、有聚拢、随意洗都不烂。       尽管通过这种走渠道的方式，Ubras沉淀了一批流量红利，但很难打造出一个真正的“品牌”。       2017年，在微信渠道收割了一波流量的Ubras开始布局各大线上平台，包括自营的天猫、京东、淘宝、考拉，甚至还找了专门的代运营机构在一条生活馆等新兴渠道开店。       2.明星代言       2018年之后，由于微信公众号红利逐渐褪去，Ubras转向一些公域平台开始投放信息流广告，并通过明星代言来提升品牌形象。       2019年10月，Ubras签约欧阳娜娜成为首任品牌代言人，并在微博上官宣了代言人。       欧阳娜娜作为00后小花，具有年轻、活力、行走的种草机等特质，微博粉丝2000万。       官宣后不久，通过＃被欧阳娜娜暖到了＃的话题，关联“美”和“暖”，传递了Ubras产品的舒适特性。       Ubras选择欧阳娜娜代言，也符合它的目标群体，是一招保守但不出错的棋。       3.KOL种草       明星代言只是Ubras公域平台营销组合拳的其中一步。       2020年，Ubras在主流平台均进行了大量站外KOL种草投放。根据生意参谋的数据，这波站外种草为店铺在5月带来了近300万流量，占5月全店访客量的31.8%。       在进行大量站外种草之后，拥有一定声量的Ubras，组合了淘内的各种付费工具针对这部分流量进行更精准的承接和转化。       一方面，5月起“直通车”持续在站内引流，不断承接通过搜索“文胸”、“无痕内衣”、“舒适内衣”等关键词的站外种草用户，另一方面，“超级推荐”带来的“猜你喜欢”的个性化人群，在蓄水期不断为店铺沉淀收藏加购用户。       二者双管齐下，分别为双11预售期及爆发期带来了超320万的访客量，占总访问量73.6%。       4.主播带货       在Ubras的营销组合中，主播的带货功不可没。       2019年12月-2020年11月，Ubras的直播策略主要包括：绑定薇娅、高频品牌自播、其他淘客直播等。       据增长黑盒统计的数据显示，直播带货为Ubras整个2020年的销售成绩贡献了35%-40%。       同时，618期间，淘宝头部主播薇娅共在直播中带货Ubras产品12件，销售额超1.7亿。       显然，在直播上的投入无疑是Ubras营销端最成功的决策之一。       与此同时，由于Ubras主打的“无尺码内衣”与直播场景完 美契合，Ubras与菜鸟裹裹签订了年框合同，疫情期间，菜鸟帮助Ubras打通了最后一公里，确 保了产品的及时送达。       于是，仅凭这个“快”字，Ubras在2020年电商渠道大踏步跑赢了诸多竞争对手。       5.创新翻车       也许是捞到了花式营销的好处，Ubras逐渐开始“不走寻常路”。       今年2月，Ubras大胆尝试了男性代言人，然而，这张牌一经打出便惨遭翻车。       代言人脱口秀演员李诞和“让女性轻 松躺赢职场”的广告语，让Ubras一度在网络上成为了众矢之的。       最后，由于Ubras方及时叫停和下架，这次翻车事件产生的影响很快在一片骂声中慢慢淡去。       微信推广、明星代言、KOL种草、主播带货的组合拳，让Ubras这个成立没多久的“新人”，很快从行业“小妹”变成了“大姐大”。       不过，随着竞争对手纷纷盯上Ubras开垦出来的这块新品类，靠营销打出天下的Ubras还能高枕无 忧吗？       “从1到N”的重重挑战       当所有人的目光都聚焦于无尺码内衣上时，Ubras也开始面临一系列的挑战。       在市场竞争上，随着资本入局，蕉内、内外等新兴品牌和爱慕、都市丽人等老牌内衣品牌，都开始推出无尺码内衣，并不断蚕食Ubras的市场份额，行业竞争愈发激烈。       同时，随着消费群体扩大，Ubras推出的“无尺码内衣”也开始接受市场的质疑。       在微博、小红书等社交平台，不乏网友关于无尺码内衣压胸、空杯的穿着体验分享，从这些反馈来看，偏小或偏大的胸型，往往会遇到空杯、压胸的烦恼       虽然这些“不和谐”的声音往往都被淹没在了浩如烟海的安利声中，但作为标品的无尺码内衣依旧难掩牺牲用户深度需求的现状。       此外，为了增加“新的噱头”，几乎所有的品牌都在宣扬“科技感”。       Ubras以无尺码内衣走红市场，其产品宣称“无痕无钢圈”，采用可拆卸式专 利水滴杯垫，用日本点状胶技术来代替传统胶骨和车缝。       对手蕉内则率先提出“无感内衣”概念，研发了Stressfree无感技术、Tagless外印无感标签、ZeroTouch无感托技术等，强调产品的科技感。       事实上，对比这些品牌的SKU产品核心技术可以发现，无尺码内衣基本上没有研发壁垒，采用的核心技术都类似。       而“科技感”背后，到底有多少科技含量，还需要打一个问号。       “（女性内衣）所谓的‘科技’实际上只是一个幌子而已，只是在面料上、款式上、场景配搭上做些尝试和改观，还上升不到‘科技’层面。”资 深鞋服品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄直言。       作为新消费品牌，Ubras是近年来非常成功的内衣品牌。未来Ubras如何从1到N，如何将无尺码内衣的成功延展到其他产品，还“路漫漫且修远”。      文章转自中服网，若有侵权，请联系小编删除。

2021-09-16